Schützen Sie Ihre Ideen: Lektionen von einem Indie-Künstler, der gegen eine Mega-Marke Krieg führte

Veröffentlicht: 2016-09-19

Es ist etwas mehr als einen Monat her, seit sich der Orkan der Medienberichterstattung zu einem Nieselregen verlangsamte. Im Juli war das Internet voller Aufregung über Tuesday Bassen, den bescheidenen, aber hartnäckigen Indie-Illustrator, der den Einzelhandelsgiganten Zara wegen Diebstahls geistigen Eigentums herausgefordert hatte.

Sie war die Außenseiterin. Sie war ein kleines Ärgernis, von dem die Muttergesellschaft des Einzelhändlers erwartete, dass es schnell verschwinden würde. Aber eine leidenschaftliche Fangemeinde und eine eng verbundene Gemeinschaft von Kreativen trieben ihre Geschichte voran und schlossen sich zusammen. Obwohl sich die Medien weiter bewegt haben, brennt die Diskussion in Designkreisen immer noch, angeheizt von anderen Künstlern, die sich für den Schutz ihrer Arbeit einsetzen.

Dienstags Freund und Künstlerkollege Adam J. Kurtz startete Shop Art Theft, zusammen mit entsprechenden sozialen Accounts, um das Problem zu beleuchten und die Fans zu ermutigen, mit ihren Brieftaschen zu sprechen. Shop Art Thefts Tumblr ist zu einem Whistleblower geworden, der Urheberrechtsverletzungen von Fans und Künstlern gleichermaßen akzeptiert.

Dies ist nicht das erste Mal, dass die Arbeit von Tuesday Opfer von Diebstahl wurde. Dieses besondere Verbrechen inspirierte jedoch ihren „genug ist genug“-Moment, nachdem sie eine nahezu identische Version ihrer Mädchen entdeckt hatte! Wimpel in einem der Geschäfte des Einzelhändlers. Fans machten sie dann auf andere Nachahmerdesigns aufmerksam. Also hat sie sich verklagt.

„Dies ist das erste groß angelegte Urheberrechtsverletzungsproblem, das ich je hatte. Leider ist es in dieser Saison weit verbreitet – Zara ist nicht die einzige. Ich hatte auch Probleme mit einigen anderen Marken. Es ist ein wenig entmutigend, dass es so ist jetzt alltäglich.“

Der Rechtsbeistand kostete am Dienstag allein für die erste Unterlassungserklärung 2000 Dollar, und die Kosten summieren sich weiter. Die erste Antwort von Zara gab kein Fehlverhalten zu und implizierte, dass sie, weil sie eine „Unbekannte“ sei, wenig Rückgriff habe. Diese „Unbekannte“ brachte ihre Botschaft an ihre 168.000 Instagram-Follower und die Medien folgten. Zara hat die beleidigenden Stücke inzwischen von ihrer Website entfernt und eine bescheidenere Erklärung abgegeben.

Es ist ein wenig entmutigend, dass es im Moment so alltäglich ist.

Glücklicherweise ist sozialer Druck im Jahr 2016 eine mächtige Sache. Unternehmen, die einmal tief in die Tasche greifen konnten, um rechtliche Probleme zu beseitigen, können den kleinen Kerl nicht länger ignorieren. Der kleine Kerl mit einem kostenlosen Twitter-Account. Der kleine Kerl mit 168.000 Instagram-Fans. Nicht jeder Künstler, Erfinder oder Unternehmer hat den Vorteil eines großen sozialen Publikums, um den Aufschrei zu verstärken, und leider passieren kleinen Unternehmen und Künstlern jeden Tag Urheberrechtsverletzungen. Viele werden nicht gemeldet.

Lernen Sie aus der warnenden Geschichte vom Dienstag: Bevor jemand anderes versucht, Ihre große Idee zu würdigen, schützen Sie sich. Geringere Urheberrechtskosten im Voraus können Ihnen im Nachhinein ein Bündel an Anwaltskosten ersparen. Aber wo fängst du an? Was ist der Unterschied zwischen Urheberrecht und Marke? Brauchen Sie einen Anwalt?

Bevor wir den Schutz des geistigen Eigentums entmystifizieren, fangen wir am Anfang der Geschichte vom Dienstag an.

Triff Dienstag Bassen

Foto: BuzzFeed BFF

Die aus Nebraska stammende Tuesday Bassen verfeinerte ihre Illustrationskünste am Minneapolis College of Art, bevor sie sich, wie viele kreative Typen, in New York City wiederfand. Ihr erster freiberuflicher Auftritt – eine Unternehmensprovision von Target – bezahlte ihr Ticket. Der Kampf war echt. Die Arbeit war schwer zu bekommen, und als sie es tat, stellte sie fest, dass sie ihrer Stimme nicht treu blieb.

„Ich habe das Gefühl, dass ich lange Zeit Arbeit gemacht habe, die sehr sicher war und nicht unbedingt das, was für mich interessant war. Ich habe viel Arbeit für familienfreundliche Blogs und so gemacht. Das ist cool, aber es ist nicht wirklich, wo ich meine Arbeit gesehen hatte. Als ich meinen Abschluss machte, fühlte ich mich eine Zeit lang unsicher, ob es möglich wäre, eine Arbeit zu machen, die mir wirklich gefiel. Ich war in einer so schlechten finanziellen Lage, dass ich nicht wirklich das Gefühl hatte, es mir leisten zu können, irgendwelche Risiken einzugehen."

Ich war in einer so schlechten finanziellen Lage, dass ich nicht wirklich das Gefühl hatte, es mir leisten zu können, irgendwelche Risiken einzugehen.

Während sie die Luft abließ, hat sie die Erfahrung nicht abgeschreckt – sie konnte sich nicht vorstellen, etwas anderes mit ihrem Leben zu machen, erzählt sie mir. Im Jahr 2014, als New York sie fast gebrochen hatte, beschloss sie, die Arbeit zu veröffentlichen, die sie schaffen wollte. „Ich hatte nicht wirklich das Gefühl, etwas zu verlieren zu haben“, sagte sie.

Ihre Authentizität zahlte sich aus. Die authentischen Designs erregten die Aufmerksamkeit neuer Kunden und Projekte, die mehr ihrem Stil und Thema entsprachen.

„Ich habe angefangen, für den Playboy zu arbeiten, als sie jemanden suchten, der eine Serie über die seltsamsten Sexfragen illustriert, die ihnen je gestellt wurden. Sie wollten, dass es auf eine lustige, nicht explizite Art und Weise gehandhabt wird. Das war mein erstes Projekt, bei dem ich das Gefühl hatte, dass ein Kunde wirklich darauf achtet, was ich persönlich tun möchte, oder vielmehr darauf reagiert, was ich da draußen veröffentliche.“

Hallo Feiertag X Dienstag Bassen

Nachdem sich ein Besuch in LA eher wie zu Hause angefühlt hatte, packte sie ihre Koffer und zog auf die andere Seite des Landes. Inspiriert von befreundeten Illustratoren, die sich mit Produkten beschäftigten, begann sie auf die gleiche Weise mit ihren eigenen Illustrationen zu experimentieren. Ihr erster Ausflug in die Welt der materiellen Güter war ein Keramikladen auf Etsy, der ihr einen Kooperationsvertrag mit Urban Outfitters einbrachte. Die Arbeit war manuell und arbeitsintensiv und erwies sich als das falsche Medium für ihre Entwürfe.

„Ich habe 2014 mit der Herstellung meines ersten Massenprodukts begonnen und einen Aufkleber gemacht. Ich habe es für mich selbst gemacht, aber ich wollte es mit den Leuten teilen, die mir folgten. Es war sofort ausverkauft, was wirklich großartig war, und ich fing an, einfachere Waren mit meinen Illustrationen darauf herzustellen, wie Tragetaschen und mehr Aufkleber, Drucke und solche Sachen."

Sie blieb bei Etsy, änderte aber ihr Produkt und genoss das neue Verbraucherpublikum. Als ihre geschäftlichen Anforderungen wuchsen, wechselte sie 2015 zu Shopify. Endlich hatte sie ihren Groove gefunden.

„Produkte sind definitiv der Weg für mich. Ich mag die Freiheit, die es mir lässt. Ich beginne gerade damit, Kleidung zu machen. Es hat lange gedauert, den Weg innerhalb der Illustration herauszufinden, den ich einschlagen wollte.“

Der Erfolg ihres E-Commerce-Shops und ihrer Produktlinie für materielle Güter – Aufnäher, Anstecknadeln und andere Waren – hat ihr sogar geholfen, noch bessere freiberufliche Illustrationsaufträge zu erhalten.

Alle Bilder via Tuesday Bassen/Instagram sofern nicht anders angegeben

In diesem Jahr wuchs das Geschäft von Tuesday aus ihrer Wohnung heraus, die damals ein Co-Working-Space war, bevor sie sich in einem eigenen Büro niederließ. Sie hat auch zwei Mitarbeiter eingestellt, die sich große Teile der To-do-Liste vom Dienstag zu eigen gemacht haben – einer verwaltet den Kundenservice und der andere kümmert sich um die Verpackung und Erfüllung von Bestellungen.

„Loslassen war ein Prozess im Laufe der Zeit. Sie haben im Februar angefangen und haben viele verschiedene Veränderungen im Geschäft durchgemacht. Damals kontrollierte ich noch jeden Aspekt, aber im Laufe der Zeit lernte ich sie beide besser kennen und vertraue ihnen ziemlich ausdrücklich. Es hilft mir wirklich, mich darauf zu konzentrieren, mehr Produkte zu entwerfen, besonders wenn ich mit der Herstellung von Kleidung beginne und größere freiberufliche Projekte übernehme.“

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Sie ist in der Lage, sich ihrer selbst bewusst zu werden und die Aspekte des Geschäfts zu delegieren, die nicht mit ihren Stärken übereinstimmen, und zu wissen, wann sie aus dem Weg gehen muss.

„Ich mag es wirklich, jemanden zu haben, der sich die Zeit nimmt, mit Klienten oder Kunden zu sprechen. Ich denke, es ist leicht, sich persönlich angegriffen zu fühlen, besonders wenn Ihre Marke Ihr Name ist. Es ist gut, die Dinge auf positive und produktive Weise am Laufen zu halten.“

Es ist gut, die Dinge auf positive und produktive Weise am Laufen zu halten.

Als ihr Kampf mit Zara diesen Sommer begann, steckte sie bereits knietief in der Planungsphase von zwei großen Meilensteinen für ihr Unternehmen: der Einführung ihrer ersten Damenkollektion und einem stationären Geschäft in LA.

Dass ihre Arbeit gestohlen wurde, war ein Realitätscheck: Es gab so viel, was sie über den geschäftlichen Aspekt der Illustration nicht wusste. Ich hatte das gleiche Problem mit meiner eigenen Kunstausbildung, meinem College, das Absolventen hervorbrachte, die sich mit Ölfarben auskennen, aber keine Erfahrung in Marketing, Finanzen oder irgendwelchen Fähigkeiten hatten, die erforderlich sind, um eine Karriere als Freiberufler aufrechtzuerhalten oder ein kleines Verkaufsgeschäft zu führen Ölgemälde.

„Ich habe das Gefühl, dass ich selbst im letzten Monat viel über die rechtliche Seite der Illustration gelernt habe. Ich habe das Gefühl, viel über die geschäftliche Seite gelernt zu haben. Es ist verrückt, jemanden einstellen zu müssen, der auf Vorschuss steht, um mein geistiges Eigentum zu schützen.“

Sie können die Leute nicht davon abhalten, Sie zu bestehlen, aber Sie können Dinge tun, um sich selbst zu schützen.

Foto: Jillian Newman über Tuesday Bassen

[ Hinweis : Dieser Beitrag dient der Information und ersetzt keine professionelle Rechtsberatung. Diese Informationen basieren auch auf IP-Schutz in den Vereinigten Staaten. Konsultieren Sie einen Anwalt oder die Website Ihrer lokalen Regierung, um spezifische Informationen für Ihr Land oder Ihre Region zu erhalten.]

Geistiges Eigentum für den Laien

So wie Sie ein Haus oder ein Auto versichern können, können Sie Ideen versichern.

Geistiges Eigentum (IP) bezieht sich auf etwas, das als Ergebnis von Kreativität entsteht. IP kann materielle Güter – einzelne Kunstwerke, Bücher oder Filme – oder immaterielle Dinge wie Ideen und Prozesse umfassen. Logos, Wörter und Slogans, die mit einer Marke verbunden sind, fallen ebenfalls unter den IP-Schirm, ebenso wie Personas, Ähnlichkeiten und Stimmen.

Geistiges Eigentum bezieht sich auf etwas, das durch Kreativität entsteht.

IP-Schutz ist besonders wichtig für E-Commerce-Händler, sagt die World Intellectual Property Organization:

„Mehr als andere Geschäftssysteme beinhaltet E-Commerce oft den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen, die auf geistigem Eigentum und seiner Lizenzierung basieren. Musik, Bilder, Fotos, Software, Designs, Schulungsmodule, Systeme usw. können alle über E-Commerce gehandelt werden, in diesem Fall ist geistiges Eigentum der Hauptwertbestandteil der Transaktion. IP ist wichtig, weil die im Internet gehandelten Wertsachen durch technologische Sicherheitssysteme und IP-Gesetze geschützt werden müssen, sonst können sie gestohlen oder raubkopiert und ganze Unternehmen zerstört werden. IP ist auch daran beteiligt, dass E-Commerce funktioniert. Die Systeme, die das Funktionieren des Internets ermöglichen – Software, Netzwerke, Designs, Chips, Router und Switches, die Benutzerschnittstelle usw. – sind Formen des geistigen Eigentums und oft durch geistige Eigentumsrechte geschützt.“

Nehmen wir das Beispiel einer Händlerin, die ihre eigenen vegan bedruckten Handtaschen in ihrem Shopify-Shop verkauft. Wir nennen sie Giulia. Giulia hat einen einzigartigen Firmennamen, hat das Thema und das Logo der Website selbst entworfen und ein neues Verfahren zur Herstellung einer Lederalternative aus Kokosnussschalen entwickelt.

Ihr geistiges Eigentum könnte umfassen:

Logo
Firmenname
Markenslogan oder Slogan
Ihr einzigartiger Prozess zur Erstellung des Materials
Das Theme-Design der Website
Die Textildruck-Designs

Wenn Giulia herausfindet, dass ein anderes Unternehmen ihr geistiges Eigentum nutzt oder verkauft, hätte sie wahrscheinlich Anlass, rechtliche Schritte einzuleiten. Die Herausforderung ergibt sich jedoch aus dem Nachweis, dass die IP-Rechte ihr gehören, und dem Nachweis, dass die Kopie nah genug ist, um als IP-Diebstahl betrachtet zu werden.

Wenn Giulia ihre Arbeit jedoch durch Urheberrechte, Patente und Marken geschützt hätte, wäre ihr Rechtsanspruch auf das geistige Eigentum eindeutiger.

Urheberrecht vs. Patente vs. Marken

Ein Urheberrecht schützt einzigartige Kunstwerke, die von einer Einzelperson in einem materiellen Medium geschaffen wurden. Zu den urheberrechtlich geschützten Werken gehören Bücher, Gemälde, Filme, Lieder, Gedichte und Software.

Ein Urheberrechtsinhaber hat die ausschließlichen Rechte, das Werk zu reproduzieren, öffentlich aufzuführen, anzuzeigen, zu verteilen oder zu verkaufen und abgeleitete Werke zu erstellen. Wie bei einer Illustratorin wie Tuesday Bassen müsste jedes ihrer einzigartigen Designs einzeln zum Urheberrechtsschutz registriert werden – in den USA etwa 35 US-Dollar pro Stück.

„Gegenwärtig beschäftige ich mich mit dem Schutz jedes Designs. Für andere Leute würde ich sagen, es hängt vom Design ab und davon, wie unverwechselbar es ist und wie sehr Sie sich ehrlich darum kümmern. Für mich habe ich viele verschiedene Produkte. Dinge, die ein bisschen einzigartiger sind, müssen besonders geschützt werden.“

Das Urheberrecht schützt einzigartige Kunstwerke, die von einer Einzelperson in einem materiellen Medium geschaffen wurden.

Die Registrierung ist für das Bestehen des Urheberrechts nicht zwingend erforderlich – sie ist technisch in dem Moment impliziert, in dem das einzigartige Werk geschaffen wird. Um Ihre gesetzlichen Rechte im Falle einer Urheberrechtsverletzung auszuüben, ist es jedoch ratsam, diese offiziell zu registrieren.

In den Vereinigten Staaten gilt ein Urheberrecht für die Lebensdauer des Urhebers plus 70 Jahre.

Marken beziehen sich auf Logos, Markennamen und sogar Slogans, die ein Unternehmen identifizieren und von anderen unterscheiden. Wie ein Urheberrecht kann eine Marke ohne Registrierung existieren, einfach durch die Verwendung einzigartiger Marken in Verbindung mit Ihrer Marke. Die Registrierung begründet jedoch Ihr rechtliches Eigentum und Ihr Recht auf ausschließliche Nutzung.

Warenzeichen verfallen nicht, sofern die entsprechenden Unterlagen in den erforderlichen Abständen eingereicht werden und das markenrechtlich geschützte Logo oder der Markenname weiterhin regelmäßig in Verbindung mit Ihrem Unternehmen verwendet wird.

Ein Patent schützt Rechte an einer Erfindung, einem Verfahren oder sogar einer Maschine. Patente können je nach erteiltem Typ 15-20 Jahre lang gehalten werden.

Infografik-Transkript:

SCHUTZ DES GEISTIGEN EIGENTUMS für E-Commerce Geistiges Eigentum (IP) bezieht sich auf etwas, das durch Kreativität hergestellt wird – eine Erfindung, eine Marke oder ein Kunstwerk. Der Online-Verkauf kann Sie anfällig für IP-Diebstahl machen. Patente, Marken und Urheberrechte können Sie schützen, aber was ist der Unterschied? Warenzeichen Schützt Logos, Wörter und Sätze, die sich auf eine Marke, ein Unternehmen oder eine Identität beziehen. Es hindert andere daran, Produkte unter Verwendung desselben Symbols oder Markennamens zu verkaufen oder zu vertreiben. Beispiele: Nike-Logo, "I'm Lovin' It", Shopify (Name) Copyright Schützt einzelne urheberrechtlich geschützte Werke und gibt dem Eigentümer die exklusiven Rechte zum Verkauf, zur Lizenzierung und zum Vertrieb des Materials. Wird für Musik, Kunst, Fotos, Bücher usw. verwendet. Beispiel: Harry-Potter-Bücher Patent Schützt Erfindungen, Produkte oder Prozesse und hindert andere daran, die Erfindung in dem Land herzustellen oder zu verkaufen, in dem das Patent gehalten wird. Beispiel: ein neues Verfahren zum Rösten von Kaffeebohnen

Jemand hat meine Arbeit gestohlen. Was jetzt?

„Nicht jeder hat das Kapital, um sich so aggressiv schützen zu können, aber ich würde sagen, wenn Sie bemerken, dass es ein Problem ist, würde ich sofort Maßnahmen ergreifen, um sich rechtlich zu schützen, damit Sie einen Bund haben, wenn Sie jemanden verfolgen müssen Urheberrecht, um Sie zu unterstützen.“

Bevor Sie die Angelegenheit weiterverfolgen, überlegen Sie, ob das verletzende Werk als Urheberrechtsverletzung nach dem Urheberrechtsgesetz des Bundes einzustufen ist:

Ist Ihr Werk durch ein gültiges Urheberrecht geschützt (oder kann es registriert werden)?
Hat die mutmaßlich verletzende Partei Zugang zu Ihrer Arbeit? Könnten sie die Arbeit beispielsweise auf einer Website oder in einem Geschäft gesehen haben?
Fällt die Nutzung des Werks nicht unter die gesetzlichen Ausnahmen (z. B. die Fair-Use-Doktrin)? In einigen Fällen kann die Nutzung urheberrechtlich geschützter Werke durch Fair Use geschützt werden, was es einem Gericht ermöglicht, den Schaden zu mindern, wenn die verletzende Partei Gründe für eine Ausnahme nachweisen kann. Die Bestimmung der angemessenen Nutzung hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich des Verwendungszwecks, der Art des Werks und der Auswirkungen des Originalwerks auf den Markt.

Haben Sie diese Fragen mit Ja beantwortet?

Beauftragen Sie als nächstes einen Anwalt für Urheberrecht. Ein Rechtsanwalt kann Ihnen helfen, ein Urheberrecht für das Werk zu registrieren, auch nachdem die Verletzung aufgetreten ist. Wenn Sie Ihre Arbeit noch nicht geschützt haben, können Sie dies noch tun. Veröffentlichte Werke, die mehr als 3 Monate nach der Veröffentlichung urheberrechtlich geschützt sind, haben jedoch keinen Anspruch mehr auf gesetzlichen Schadensersatz (ein festgelegter Schadensersatzbetrag pro Werk).

Ein Rechtsanwalt kann Ihnen helfen, ein Urheberrecht für das Werk zu registrieren, auch nachdem die Verletzung aufgetreten ist.

Obwohl das Copyright Office das Gesetz verwaltet und die Registrierung vornimmt, setzt es das Urheberrecht nicht durch.

Wenn Sie glauben, dass Ihr Werk kopiert wurde, kann die Angelegenheit einfach durch eine Abmahnung (oder Unterlassungserklärung) Ihres Anwalts gelöst werden, die eine Kopie des Urheberrechtszertifikats enthält. Wenn Sie Schadensersatz verlangen, würden die nächsten Schritte darin bestehen, einen Antrag auf eine einstweilige Verfügung oder Klage wegen Urheberrechtsverletzung einzureichen, und der Fall würde von Bundesgerichten beigelegt.

Wenn Sie gerade erst anfangen und es sich nicht leisten können, eine Vertretung einzustellen, gibt es viele Ressourcen für kostenlose oder kostengünstige Rechtsberatung.

Die Folgen

Während Tuesday Bassen weiterhin hinter den Nachahmern her ist (darunter zuletzt der ehemalige Kunde Target) und ihre Entwürfe rückwirkend schützt, haben die rechtlichen Probleme ihr Wachstum nicht gebremst. Wenn überhaupt, war die Erfahrung motivierend.

Ihr neuestes Projekt – ein Ziegel- und Mörtelgeschäft in LA, das sie zusammen mit ihrem Freund, dem Designer Ben Goetting von World Famous Original, besitzt – ist eine Ode an unabhängige Künstler, von denen viele ebenfalls den Diebstahl ihres geistigen Eigentums erlebt haben. Der Laden ist die Feier des Künstlers, das Gegenteil der Massenproduktion und der gesichtslosen Kette.

„Ich wollte Friend Mart unbedingt öffnen, um andere Talente von Schöpfern zu präsentieren, die etwas Ähnliches tun. Speziell von Künstlern geführte Unternehmen, wie Künstler, die ihre eigenen Produkte herstellen. Ich denke, es ist eine interessante Sache, wenn sie die vollständige Kontrolle über das Endprodukt haben können. Es ist toll. Ich habe Friend Mart eröffnet, um diese Community zu unterstützen.“

Tuesday hat gerade ihre Womenswear-Linie veröffentlicht und arbeitet derzeit an Projekten mit Google und Sophia Amoruso. Kürzlich malte sie ein Wandbild für Rihannas Show bei NYFW. Was verdankt sie ihrem Erfolg? Niemals nachgeben.

„Haben Sie keine Angst davor, die Arbeit zu machen, die Sie eigentlich machen wollen, und lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie nicht sofort Bewegung in Ihrer Karriere sehen. Ich habe mindestens 5 Jahre gebraucht, um dorthin zu gelangen. Es ist wirklich großartig, weil viele meiner Ziele jetzt erreicht werden.“

Zusätzliche Lektüre und Ressourcen

Was Sie über E-Commerce-Marken wissen müssen
Rechtliche Überlegungen für E-Commerce-Unternehmen
Urheberrecht verstehen: Ein tieferer Tauchgang – Lynda (Kurs)
Shopify DMCA (Digital Millennium Copyright Act) Hinweis- und Deaktivierungsverfahren
Der definitive Rechtsleitfaden für den E-Commerce
Urheberrecht nicht beabsichtigt – Hallo Internet (Podcast)
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