Google-Algorithmus-Updates 2017: Ein Jahresrückblick und was Sie tun müssen

Wenn ich das letzte Jahr der Google-Updates in drei Worten zusammenfassen könnte, wären es: Qualität, UX, Mobil. Es gab ein massives Vorgehen gegen „Black Hat“-Linkbuilding-Taktiken, dünne Inhalte, schlechte UX und nicht für Mobilgeräte optimierte Websites.

Und wenn Sie nur eine Ressource haben könnten, um Ihre SEO-Strategie zu leiten, wären es die Google Search Quality Guidelines. Wenn Sie sich überhaupt um das Schicksal des Verkehrs Ihrer Website kümmern - lesen Sie es, merken Sie es sich, leben Sie danach.

Aber in der Zwischenzeit gebe ich Ihnen einen kurzen Überblick über die Google-Algo-Updates, die wir 2017 gesehen haben, und wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Website davon profitiert.

Aktualisierung der Penalty für aufdringliche Interstitials – 10. Januar 2017

Das Tief unten

Google verstärkte seine Betonung der mobilen Sucherfahrung mit einer neuen Strafe, die „aufdringliche Interstitials“ auf mobilen Webseiten betrifft. Hinweis: Dies wirkte sich nur auf Interstitials aus, die vorhanden sind, wenn jemand von der mobilen Suche von Google auf Ihre Webseite klickt. Es wirkt sich derzeit nicht auf den Desktop oder darauf aus, was Sie auf Ihrer Website tun.

Was musst du machen

Befreien Sie sich von schlechten mobilen Interstitials. Das beinhaltet:

• Anzeigen eines Popups, das den Hauptinhalt abdeckt, entweder unmittelbar nachdem der Benutzer von den Suchergebnissen zu einer Seite navigiert ist oder während er die Seite durchblättert.
• Anzeigen eines eigenständigen Interstitials, das der Nutzer schließen muss, bevor er auf den Hauptinhalt zugreifen kann.
• Verwendung eines Layouts, bei dem der Teil der Seite "above the fold" einem eigenständigen Interstitial ähnelt, der ursprüngliche Inhalt jedoch unterhalb des Falzes eingebettet wurde.

Unbenanntes Hauptupdate – 1. Februar 2017

Das Tief unten

Es gab eine Zeit mit starkem Algorithmusfluss, die um den 1. Februar herum begann und um den 6. Februar herum ihren Höhepunkt erreichte. Es ist unklar, ob es sich um mehrere Algorithmus-Updates oder um ein einzelnes Update handelte, aber was klar war, war ein hartes Durchgreifen gegen unappetitliche (alias Black Hat) Linkbuilding-Taktiken. SEOs, die darauf angewiesen sind, aggressives, spammiges Linkbuilding zu verwenden, sahen massive Treffer in ihren Rankings, während mehr „White Hat“-SEO-Communities nicht wirklich etwas bemerkten.

Was musst du machen

Verwenden Sie keine spammigen und irreführenden Black-Hat-Linkbuilding-Taktiken (oder stellen Sie SEOs ein, die diese verwenden), wie z Machen Sie Versprechungen, die zu gut scheinen, um wahr zu sein (zB Rankings auf der ersten Seite in einem Monat), rennen Sie für die Hügel!

Unbenanntes Hauptupdate – 6./7. Februar 2017

Das Tief unten

Algorithmusänderungen, die am 1. Februar begannen, dauerten eine ganze Woche lang und erreichten ihren Höhepunkt um den 6. Februar (einige berichteten am 7. Februar). Der erste Effekt des Updates war eine Erhöhung der Relevanz für Suchanfragen, was von Google seit dem Panda-Update betont wird. Websites, die zuvor für Suchanfragen gerankt hatten, dann aber nur tangential zusammenhängende Inhalte enthielten, verzeichneten einen großen Erfolg in ihren Rankings.

Darüber hinaus erlebten Websites mit geringer Benutzerinteraktion, dünnen oder minderwertigen Inhalten, Problemen mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit und irreführenden Werbepraktiken ebenfalls große Einbrüche.

Was musst du machen

• Entfernen Sie defekte Benutzeroberflächen, nicht funktionierende Menüs, extrem sperrige oder verwirrende Navigation, übermäßige Paginierung zu Monetarisierungszwecken und andere UX-Barrieren.
• Analysieren Sie Ihre Website kontinuierlich, um Inhaltsprobleme auszumerzen und den Inhalt bei Bedarf zu verbessern.
• Überprüfen Sie Ihre Website auf verschiedenen Mobilgeräten, um sicherzustellen, dass Benutzer tun können, was sie tun müssen. Wenn sie auf Probleme stoßen - beheben Sie sie.
• Reduzieren Sie verrückte und irreführende Anzeigenplatzierungen.

Fred-Update – 8. März 2017

Das Tief unten

Fred, ein eigentlich von Google bestätigtes Update, zielte auf Websites ab, die gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen. Insbesondere Websites mit Affiliate-lastigen oder werbezentrierten Inhalten.

Was musst du machen

• Lesen Sie die Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche und achten Sie auf dünne Inhalte.
• Stellen Sie sicher, dass die Seiten, auf denen Sie Anzeigen schalten, von hoher Qualität sind und relevante, umfassende Informationen bieten.

Hawk-Update – 22. August 2017

Das Tief unten

Das Update mit dem Namen „Hawk“ war eine Änderung an der Funktionsweise des lokalen Filters. Aus bestimmten Gründen filtert Google aktiv Einträge aus den lokalen Ergebnissen heraus, die anderen Einträgen ähnlich sind, die bereits einen Rang haben. Dadurch wird sichergestellt, dass mehrere Einträge für dasselbe Unternehmen die Suchergebnisse nicht monopolisieren.

Das Update des Possum-Algorithmus im Jahr 2016 begann damit, Einträge herauszufiltern, die sich auch physisch nahe beieinander befanden. Wenn sich also ein anderes Unternehmen Ihrer Branche in Ihrer Nähe befindet, könnten Sie aus den lokalen Suchergebnissen herausgefiltert werden. Hawk hat den Annäherungsfilter verfeinert, um ihn strenger zu machen – er filtert nur Unternehmen im selben Gebäude heraus.

Was musst du machen

Neben der Sicherstellung, dass Sie sich nicht im selben Gebäude wie ähnliche Unternehmen befinden, können Sie Ihre Keyword-Liste erweitern und eine standortspezifische Rangverfolgung durchführen.

Unbenanntes Hauptupdate – 19. August 2017

Das Tief unten

Dieses Update betraf Websites mit Tag-ähnlichen Seiten mit nur einer Auflistung von Links, die zu mehr Inhalt führten, wenn der Inhalt auf der eigentlichen Seite die Erwartungen der Benutzer nicht erfüllen konnte. Und wieder einmal verzeichneten Websites mit aggressiver, störender und irreführender Werbung, defekten UI-Elementen oder dünnen Inhalten, die von Anzeigen umgeben sind, nach diesem Update niedrigere Rankings und weniger Traffic. Ein weiterer Aspekt dieses Updates war eine noch größere Präferenz für qualitativ hochwertige, nicht nur anständige Inhalte.

Was musst du machen

• Bedrängen Sie Ihre Benutzer nicht, versuchen Sie nicht, sie zu täuschen, oder vertreiben Sie sie nicht von der Website, wenn sie es nicht erwarten.
• Entfernen Sie Vollbildanzeigen, Werbeelemente, die den Hauptinhalt auf dem Bildschirm nach unten drücken, störende Popups usw.
• Reparieren Sie defekte UI-Elemente und entfernen Sie Flash-Elemente, die auf Mobilgeräten nicht abgespielt werden und in Chrome standardmäßig deaktiviert sind.
• Arbeiten Sie hart daran, die Qualität und Relevanz der Inhalte auf Ihrer Website zu verbessern. Dies kann die tatsächliche Unterdrückung von Inhalten mit geringer Qualität, die Verbesserung der technischen SEO auf der gesamten Website, die Verbesserung der mobilen Erfahrung und vor allem die Entwicklung einer starken Strategie zur Inhaltsentwicklung umfassen, die sich auf die Schmerzpunkte Ihrer potenziellen Kunden konzentriert.

Mobile First-Indexaktualisierung – 7. Oktober 2017

Das Tief unten

In diesem Update begann Google damit, die mobile Version Ihrer Website als primäre Quelle für Inhalte und Ranking-Signale zu crawlen und zu indizieren. Es ist jedoch unklar, ob es eine Trennung von Desktop- und Mobile-Indexierung gibt. Außerdem gab es einen großen Schub für die https-Migration, vor der Google gewarnt hatte.

Was musst du machen

• Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website.
• Fügen Sie Ihrer Website AMP-Seiten oder -Artikel hinzu.
• Migrieren Sie Ihre Website auf https.

Google Snippet-Update – 22. November 2017

Das Tief unten

Kein Algorithmus-Update, aber dennoch wichtig für SEOs, Google hat in diesem Update das Anzeigelimit für Snippets von 165 Zeichen auf 230-320 erhöht.

Was musst du machen

• Priorisieren Sie Ihre wichtigsten Such-Landingpages, um Ihre Meta-Beschreibungen für das längere Limit neu zu optimieren.
• Erwägen Sie CMS oder Standardprozesse für Beschreibungsänderungen von 165 auf 230-320 Zeichen.

Und das ist Ihr Google-Algorithmus im Jahresrückblick. Wir hoffen, dass Sie 2018 nutzen, um in Killer-Content zu investieren, Ihren Lesern eine Pause von diesen aggressiven Anzeigen zu gönnen und Ihre Website für mobile Benutzer zu optimieren.

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