2021 Mobile Game Marketing Insights – Ratschläge zur Optimierung der Entwicklungs-, Wachstums- und Umsatzstrategien Ihres Spiels

Hypercasual-Spiele sind eine der beliebtesten Kategorien auf dem Markt für mobile Spiele. Seit dem Start von Flappy Bird im Jahr 2014 sind Hypercasual-Spiele in Bezug auf Downloads führend.

Während Hypercasual-Spiele leicht zu erlernen sind und kurze Entwicklungszyklen haben, stehen sie auch vor vielen Herausforderungen. Einerseits wird der Markt immer wettbewerbsintensiver.

Da andererseits Hypercasual-Spiele stark auf Werbung angewiesen sind, wird Apples bevorstehende IDFA-Politik einen enormen Einfluss auf den Markt als Ganzes haben. Natürlich entwickelt sich die Kategorie Hypercasual weiter, um sich an diese Veränderungen anzupassen.

Die Pandemie hat einen "Spielboom" ausgelöst

Mit Maßnahmen wie häuslicher Quarantäne und sozialer Distanzierung suchen die Menschen nach neuen Möglichkeiten, sich zu unterhalten, und die Glücksspielbranche erlebt infolgedessen eine Welle neuer Spieler.

Um herauszufinden, wie einflussreich diese Welle von Spielern ist, ist es notwendig, die Zahl der seit Beginn des Ausbruchs neu hinzugekommenen Spieler abzubilden.

Hypercasual-Trend in der mobilen Spielebranche, In-App-Gebote neigen dazu, ausgereift zu sein

Die Weltwirtschaft hat in den letzten zehn Monaten aufgrund der Auswirkungen der Epidemie erhebliche Volatilität erfahren. Die Mobile-Gaming-Industrie boomt jedoch im Jahr 2020.

Rückblickend auf das vergangene Jahr haben Hypercasual-Spiele Elemente und Spielstile gesehen, die mehrere Spielkategorien umfassen, frisches Blut injiziert und ihnen Vitalität verliehen haben.

In Bezug auf die Auszahlung haben Hypercasual-Spiele ebenfalls vom Erfolg mittlerer und schwerer Spiele gelernt und bewegen sich in Richtung Hybrid-Casual.

Werden sich diese Trends in der Handyspielindustrie fortsetzen und welche anderen unerwarteten Änderungen werden eintreten?

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Zunehmender Trend der Hypercasualisierung

Die Entwicklung von Hypercasual-Spielen bedarf keiner weiteren Erläuterung, aber die internen und externen Entwicklungen der Kategorie müssen unsere Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Äußerlich hat sich der Trend der Hypercasualisierung auf andere Bereiche ausgeweitet.

Wir stellen fest, dass viele Spielgenres oder Anwendungen auf die eine oder andere Weise Funktionen oder Elemente von Hypercasual-Spielen ausgeliehen oder verwendet haben. Darüber hinaus haben viele IP-Spiele hypercasual-Spielmechaniken eingeführt, um mehr potenzielle neue Benutzer anzuziehen, wie die in Frozen enthaltene Spielmechanik mit dreifacher Stornierung ein gutes Beispiel ist.

Andererseits haben Hypercasual-Spiele auch begonnen, Konzepte aus anderen Spielgenres zu übernehmen und sich zu „Hybrid Casual“ entwickelt.

Um den Inhalt von Hypercasual-Spielen interaktiver und sogar herausfordernder zu gestalten, arbeiten einige von ihnen sogar an der Tiefe und Reichhaltigkeit des Inhalts. Dieser Trend hat sich bereits 2020 abgezeichnet und wird sich meines Erachtens auch in diesem Jahr fortsetzen.

Es gibt einen klaren Trend zur Sozialisation

Überall zwingen Epidemien und Stadtschließungen die Menschen, ihr soziales Leben online zu verlagern, und dies wirkt sich auch auf die Art und Weise aus, wie Menschen Spiele spielen. Die Explosion von Apps und Spielen wie Houseparty und unter uns ist ein Beweis dafür.

Angetrieben von der aktuellen Situation verbessern Spieleentwickler weiterhin die Benutzerbindung durch innovative Wege. In Zukunft werden wir mehr Funktionen mit sozialen Attributen sehen, die in Spiele integriert werden, um den Interaktionsmechanismus des Spiels zu verbessern.

Dazu gehören nicht nur die Aktivitätsbenachrichtigungen des Spiels (wo Spieler den Spielfortschritt anderer Leute sehen können), Spieler-Bestenlisten, sondern auch Freundeseinladungen und Push-Nachrichten für Gilden (auch bekannt als Community oder Gruppe). Diese Spielmechaniken sind kein Code mehr, der auf einer technischen Ebene bleibt, sondern tatsächlich in das Spiel integriert und ein zentraler Bestandteil des Gameplays.

Die Popularität von In-App-Bieten wächst weiter

Die anfänglichen technischen Herausforderungen, die die Schaffung eines gemeinsamen Standards für das In-App-Ökosystem verhinderten, wurden überwunden, und In-App-Gebote haben im Jahr 2020 einen beispiellosen Anstieg an Popularität und Marktdurchdringung erlebt.

In-App-Gebote sind mit ihrer effizienten und kostengünstigen Art der Verwaltung von In-Game-Immobilien bereit, das Jahr 2021 zu werden. Mit der zunehmenden Nachfrage nach In-App-Bidding-Ressourcen wird ihr Marktpotenzial in Zukunft unermesslich sein.

Kreative Werbung wird die Spieleerstellung inspirieren

In den letzten drei Jahren ist die Bedeutung von Anzeigenkreationen in Kampagnen zur Nutzergewinnung von Tag zu Tag gewachsen. Manchmal kann eine gute Werbeidee das Marketingpotenzial eines Spiels erheblich steigern und seine Marktreichweite vergrößern. Dies hat zu einer neuen Denkweise darüber geführt, wie Marketingideen in echte Spiele integriert werden können.

Im Jahr 2020 haben viele Hypercasual-Spiele das Marketingpotenzial des Spiels und die Benutzerbindung durch ihre Werbestärke getestet und diese neuartigen Spielideen in Minispiele oder Marketingthemen umgewandelt, die in das Spiel integriert werden können.

Diese Strategie wird nun auf den Gelegenheitsspielraum angewendet. Gelegenheitsspiele basieren normalerweise auf einer Kernmechanik (z. B. Trivialisierung) und einem Metaspiel (z. B. Dekoration oder Sammlung).

Wenn das Kernspiel, das Metaspiel und die werbebasierten kreativen Minispiele in einem Spiel vereint werden, glaube ich, dass das Spiel sehr aufregend sein wird. Dies wird das kreative Denken von Spieleautoren und die Entwicklung der Branche weiter fördern.

Seit 2020 beobachten wir den Aufstieg von Kreativteams in Spielestudios. Sie sind nicht nur in der Lage, kreative Produkte zu entwickeln, sondern sie können auch die Entwicklung von Managementtechniken erleichtern, wodurch es für Spielestudios einfacher denn je wird, Anzeigen mit Interaktivität in großem Umfang zu erstellen.

Für Game-IPs können Hypercasual-Spiele sie dazu bringen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Anderen Marken wiederum können Hypercasual Games beim Einstieg in den Gaming-Markt helfen.

In jedem Fall haben Hypercasual-Spiele eine beträchtliche potenzielle Spielerbasis, die Marken dabei helfen kann, ihren Ruhm zu steigern, die Loyalität der Benutzer gegenüber der Marke zu erhöhen oder das Umsatzwachstum zu steigern.

Da Hypercasual-Spiele auf Werbung angewiesen sind, um Geld zu verdienen, wird die Änderung der Idfa-Richtlinie von Apple enorme Auswirkungen auf die Branche als Ganzes haben.

Um sich an die Änderungen anzupassen und zu prüfen, wie Käufe und Realisierungen gemäß den neuen Richtlinien maximiert werden können, müssen Publisher von Handheld-Spielen und Werbenetzwerke ihre Technologien, Tools und Strategien anpassen.

Angesichts der Haltung von Apple zu idfv prognostizieren einige Branchenexperten jedoch, dass Hypercasual-Spiele einen Vorteil erlangen werden, da sie eine große etablierte Benutzerbasis haben, die innerhalb verschiedener Spiele übergreifend beworben werden kann.

Die Entwicklung der Grafik von Hypercasual-Spielen

Da die Technologie voranschreitet, die Materialien komplexer werden und die Erwartungen der Spieler an realistische Umgebungen steigen, kann die einfache Grafik im Cartoon-Stil einiger Hypercasual-Spiele möglicherweise nicht mehr in der Lage sein, die Bedürfnisse der Spieler zu erfüllen. Diese Spiele werden "das Gesicht verändern" und versuchen, den Spielern ein komplexeres und realistischeres Gefühl zu vermitteln.

Um 2021 vorherzusagen, muss man schließlich über Apples Verlagerung hin zur Anzeigenverfolgung sprechen. Während diese Änderungen direkte Auswirkungen auf die Manager der Benutzerakquise haben werden, werden sie indirekt auch Interessengruppen in der Mobile-Gaming-Kette, wie Verwaltungsgesellschaften und Immobilienunternehmen, ziemlich hart treffen.

Die genaue Vorgehensweise von Apples SKAdnetwork 2.0 ist noch nicht bekannt, aber im Jahr 2021, wenn die Privatsphäre der Benutzer neu gestaltet wird, muss dies ein Umdenken darüber auslösen, wie die Branche wachsen und ihr Geschäft monetarisieren wird.

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