So starten Sie ein Schmuckgeschäft: Der ultimative Leitfaden

Nach dem College entwarf ich neben meinem kreativitätsraubenden Job Textilhalsketten. Die Schmuckherstellung war eine gute Arbeit für müßige Hände. Aber als meine handgefertigten Meisterwerke wiederholt Komplimente von Freunden erhielten, fragte ich mich: „Wie kann ich ein Schmuckgeschäft gründen? Kann mein Hobby ein legitimes Schmuckgeschäft werden?“

Die Schmuckherstellung ist ein rentables Geschäft mit geringen Investitionen für praktische Kreative, die wissen möchten, wie man ein Geschäft für handgefertigten Schmuck gründet. Handwerkliche Fähigkeiten sind jedoch nicht erforderlich – Schmuck ist eines der beliebtesten Dinge, die online hergestellt und verkauft werden. Vielleicht sind Sie Heimwerker-herausgefordert, haben aber eine unglaubliche Online-Geschäftsidee und ein bestehendes Publikum und suchen nach einer kreativen Möglichkeit, Geld zu verdienen. Wenn Sie Möglichkeiten zum Geldverdienen erkunden, finden Sie hier unseren Leitfaden zum Online-Geldverdienen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Es ist ein gesättigter Markt, aber es gibt immer noch Platz für Newcomer, die in eine unerschlossene Nische passen oder dem traditionellen Handwerk eine neue Perspektive verleihen können.

Was auch immer Ihre Motivation oder Ihr Können ist, das Verständnis, wie man ein Schmuckgeschäft zu Hause oder an einem anderen Ort gründet, ist mit seinen eigenen Überlegungen und Komplikationen verbunden. Zum einen: Es ist voll da draußen. Der globale Schmuckmarkt hatte 2018 einen Wert von 348 Milliarden US-Dollar, wobei Modeschmuck den Löwenanteil einbrachte. Es ist ein gesättigter Markt, aber es gibt immer noch Platz für Newcomer, die in eine unerschlossene Nische passen oder dem traditionellen Handwerk eine neue Perspektive verleihen können.

So starten Sie ein Schmuckgeschäft online

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Schmuck zu einem profitablen Kleinunternehmen machen, ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie. Wir werden Schmuckherstellungsunternehmen von der Konzeption und dem Design bis hin zu Produktion und Marketing erkunden. Dieser Leitfaden für die Online-Gründung eines Schmuckgeschäfts enthält Ratschläge von Profis, taktische Erkenntnisse und Inspiration von etablierten Designern und Geschäftsinhabern.

Wir haben zwei Schmuckdesigner konsultiert und sie gebeten, ihre eigenen persönlichen Erfahrungen beim Aufbau einer Marke von Grund auf zu teilen. Hier treffen Sie:

• Corinne Anestopoulos, Gründerin von Biko
• Gillian Johnson, Gründerin von Hawkly

Wie man ein Schmuckgeschäft gründet: erste Schritte

Eine der ersten Fragen, die Sie sich stellen sollten, lautet: Fein oder Mode? Oder vielleicht liegt Ihr Interesse irgendwo dazwischen. Jede Kategorie hat ihre eigenen Materialien, Herstellungsverfahren, Preise und Kundenprofile:

Edlen Schmuck

• Hergestellt aus Edel- und Halbedelmetallen und Edelsteinen
• Ein höherer Preispunkt
• Hergestellt mit exzellenter Handwerkskunst, normalerweise keine Massenware
• Für den Luxus-/Hochzeits-/Sonderanlasskunden

Mode- oder Modeschmuck

• Normalerweise trendy
• Hergestellt aus billigen oder weniger teuren Metallen und Materialien (Perlen, Draht, plattiertes Metall, Kunststoff, synthetische Edelsteine ​​usw.)
• Ein niedrigerer Preispunkt
• Kann in Massenproduktion hergestellt werden
• Für den Alltagskunden

Andere/dazwischen

• Diese Kategorie umfasst alles andere, von Schmuck aus mittleren Materialien (Textil, Metalle, Halbedelsteine, Holz, 3D-Druck usw.) bis hin zu Schmuck, der als Kunst definiert ist (Sammlerstück, auf Bestellung gefertigt, einzigartig) oder hochqualifiziertes Handwerk
• Betonung auf Design und Einzigartigkeit
• Der Preispunkt variiert, ist aber normalerweise im mittleren Bereich
• Anlass/Statement, designaffiner/Sammler/Geschenk-Kunde

Sobald Sie die breite Kategorie für Ihr Startup-Schmuckgeschäft eingegrenzt haben, ist es an der Zeit, eine Nische für Ihre Produkte zu schaffen. Beginnen Sie mit der Definition Ihres idealen Kunden (klassisch, trendy, Bräute, sozialbewusste Verbraucher usw.) und entscheiden Sie, ob Ihre Produkte anlassspezifisch sind (Hochzeit, Party, Alltag usw.). Dies bestimmt, wie Sie sie an Ihr Publikum vermarkten.

Schmucktrends

Das Recherchieren von Trends ist eine Möglichkeit, die von Ihnen gewählte Richtung zu bestimmen (und zu bestätigen), und es ist ein wichtiger Schritt, wenn Sie verstehen möchten, wie Sie ein Schmuckgeschäft online gründen. Lesen Sie Mode- und Schmuckblogs und -publikationen und folgen Sie Influencern in der Branche, um über die Trends für jede kommende Saison auf dem Laufenden zu bleiben. Mit Google Trends können Sie auch das breite globale Suchvolumen für einen bestimmten Begriff anzeigen.

Alternativ könnten Sie sich mit angrenzenden Trends oder Verbrauchergewohnheiten befassen, wie z. B. dem Appetit auf anpassbare Erlebnisse (Gravuren usw.) oder ethisch vertretbaren Materialien.

Aber Sie müssen nicht nur Trends folgen – Sie können Ihr Schmuckgeschäft auch nutzen, um Ihr eigenes zu gründen. Genau das tat die Gründerin und Designerin von Biko, Corrine Anestopoulos, und brachte ihre Kollektion auf der Grundlage eines persönlichen Stils auf den Markt. „Irgendwie hatte ich das Gefühl, durch einen Zufall einen Markt für etwas Neues gefunden zu haben, ohne es zu wollen“, sagt sie. "Aber es war nur mein Geschmack."

Als sie startete, arbeitete Corinne mit einem messingfarbenen Finish. „Niemand sonst hat das gemacht“, sagt sie und stellt fest, dass glänzendes Silber damals im Trend lag. Obwohl sich ihre Kollektionen jedes Jahr mit den Trends in der Branche weiterentwickeln, ist der rote Faden ein wiedererkennbarer Look, der ihre Marke definiert und Folgeaufträge sichert.

Inspiration für Schmuckdesign finden

Der Erfolg als Neuling in jeder Facette der Modebranche hängt von starker Ästhetik, einzigartigem Design und konsistentem Branding ab. Bevor Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, um Ihr Branding zu entwickeln, und bevor Sie einzelne Stücke entwerfen, führen Sie einige Übungen durch, um Ihren allgemeinen charakteristischen Stil zu definieren.

Je nachdem, wie Sie sich inspirieren lassen möchten, können Sie Pinterest-Boards einrichten, Ihre eigenen digitalen Moodboards entwerfen, eine mobile App für Schmuckdesign verwenden oder sogar Inspiration physisch auf einem Schwarzen Brett oder in einem Skizzenbuch sammeln.

Ich schöpfe immer Inspiration und sammle inspirierende Bilder, egal wo ich bin.

Corinne Anestopoulos, Biko

Sammeln Sie Bilder, Farben und Texturen aus Natur, Architektur, Mode oder Reisen und identifizieren Sie dann Themen, die sich ergeben. Nie aufhören, sich inspirieren zu lassen, sagt Corinne. „Ich schöpfe immer Inspiration und sammle inspirierende Bilder, egal wo ich bin.“

Aufbau Ihrer Schmuckmarke

Denken Sie daran, Marke ist etwas anderes als Branding. Marke ist Ihre Stimme, Mission, Vision und Ihre Markengeschichte. Es sagt Ihren Kunden, was sie von Ihren Produkten halten sollen. Modekäufe sind oft emotional, und aufstrebende Marken können Kunden gewinnen, indem sie sich auf persönlicher Ebene verbinden. Erzählen Sie Ihre Geschichte auf Ihrer About-Seite, bringen Sie sich in Ihre Social-Media-Posts ein und teilen Sie den Prozess und die Inspiration hinter Ihren Designs.

Wichtige Lektüre:

• So starten Sie Ihre eigene Marke von Grund auf in 7 Schritten
• Ein Leitfaden für das Geschichtenerzählen von Marken [Kostenloses Arbeitsblatt]

Branding: Verpackung, Logo und Website-Design für Ihre Schmuckmarke

Der nächste Teil der Gründung eines handgefertigten Schmuckgeschäfts ist das Branding. Branding bezieht sich auf die eher taktischen Elemente, die Ihre Marke visuell darstellen – Logo, Verpackung, Website. Sobald Sie die Ästhetik Ihrer Produkte festgelegt und Ihr Kundenprofil gefestigt haben, sollte es einfacher sein, ein Gesamtbild zu identifizieren, das Ihre Marke definiert. Dies ist ein wesentlicher Schritt, selbst für ein kleines Unternehmen, also überstürzen Sie es nicht.

Sie müssen keine teure und komplizierte Website erstellen, wenn Sie wissen möchten, wie Sie Schmuck zu einem erfolgreichen Geschäftsvorhaben machen können. Auf der kostengünstigen Seite können Sie einen einfachen Shopify-Shop mit einem kostenlosen Design einrichten und das Logo mit einem kostenlosen Online-Logo-Maker selbst entwickeln. Wir haben auch Tools, mit denen Sie sich Ideen für Domainnamen einfallen lassen können (registrieren Sie sich dann mit unserem Domainnamen-Tool), falls Sie auch etwas Inspiration benötigen. Denken Sie daran, dass Sie dennoch einen Teil Ihres Budgets für professionelle Produktfotos reservieren möchten. Wir werden die Bedeutung der Fotografie für Schmuck später in diesem Beitrag besprechen. Mit diesen Tools ist es leicht zu sehen, wie man zu Hause ein Schmuckgeschäft gründet.

Arbeiten Sie bei größeren Budgets mit einem Designer zusammen, um Ihre Vision in ein vollständiges Branding-Paket für Ihr Unternehmen umzusetzen – vom Logo und der Website bis hin zu Verpackungen und Marketingmaterialien. Sehen Sie sich die Portfolios der Shopify-Designexperten an, um einen Designer zu finden, dessen Arbeit Ihrem Geschmack entspricht.

Erstellen Sie einen Businessplan für Ihre Schmuckmarke

Ein formeller Geschäftsplan ist möglicherweise nicht erforderlich, wenn Sie nicht vorhaben, Ihre Idee Investoren vorzustellen oder zu Beginn andere Formen der Fremdfinanzierung zu suchen. Es kann jedoch eine gute Übung sein, um Ihnen zu helfen, Ihren Zielkunden, Ihre Ziele, Ihr Geschäftsmodell, Ihre Kosten und Ihren Wachstumsplan zu verstehen. Es ist auch hilfreich, wenn Sie lernen, wie man ein Schmuckgeschäft führt.

Wichtige Lektüre:

• Businessplan-Vorlage: Ein Framework zur Optimierung Ihres nächsten Businessplans
• So schreiben Sie einen Businessplan, den Sie tatsächlich verwenden werden

Produktion: Wie man Schmuck herstellt

Was müssen Sie verstehen, wie man Schmuck herstellt? Wie Sie Ihre Produkte entwickeln – von Hand oder in einer Fabrik, zu Hause oder ausgelagert – hängt von der Komplexität des Designs, dem Preis, den Materialien und dem erforderlichen Qualifikationsniveau ab. In diesem Abschnitt besprechen wir, wie man Schmuck auf vier Arten herstellt:

1. Handwerkliche Schmuckherstellung: fein und einzigartig
2. Handgefertigte Schmuckherstellung: Mode und Kostüm
3. Schmuckproduktion: Fabrik ausgelagert
4. Schmuckproduktion: Print on Demand

1. Handgefertigte Schmuckherstellung: fein und einzigartig

Die handwerkliche Herstellung von feinem und einzigartigem (OOAK) Schmuck kann eine der aufwendigsten, aber persönlichsten und vielseitigsten Produktionsmethoden sein. Je nach Material und Design erfordern einige Methoden der Herstellung von feinem und OOAK-Schmuck eine spezielle Schulung/Zertifizierung und teure Ausrüstung. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie ein Geschäft für handgefertigten Schmuck gründen, müssen Sie möglicherweise einige dieser Methoden lernen, darunter:

• Löten
• Silber-/Goldschmiedekunst
• Gießen
• 3d Drucken
• Laser schneiden
• Lederwerkzeuge
• Weberei
• Edelsteinfassung

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen Weg Sie gehen möchten, sollten Sie mit kostenlosen Online-Tutorials beginnen. Sobald Sie wissen, welchen Bereich Sie studieren möchten, können Sie in bezahlte Kurse investieren oder bei einem erfahrenen Handwerker in die Lehre gehen, um Ihre Fähigkeiten zu erweitern.

2. Handgefertigte Schmuckherstellung: Mode und Kostüm

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie ein Geschäft für handgefertigten Schmuck gründen können, ohne Zeit und Energie in neue Fähigkeiten zu investieren, gibt es andere Möglichkeiten. Handgefertigter Modeschmuck beinhaltet oft die Montage vorhandener Elemente – Kette, Draht, Perlen, gegossene Anhänger usw. – und erfordert keine spezielle Ausbildung oder Ausrüstung, die über grundlegende Handwerkszeuge hinausgeht.

Diese Art von Geschäft ist einfacher zu skalieren, da Sie Elemente in großen Mengen kaufen und Vorlagen für die Montage durch angestelltes Produktionspersonal erstellen können.

Wenn Design und Produktion die Elemente Ihres Unternehmens sind, die Ihnen Freude bereiten – und nicht die eigentliche Aufgabe, wie man Schmuck herstellt –, lagern Sie aus oder stellen Sie andere Rollen ein, um Ihnen zu helfen, die kreative Arbeit zu skalieren. Biko-Gründerin Corrine wendet sich an lokale Universitäten mit renommierten Modekommunikationsprogrammen, um ihre Praktikanten zu finden. „Ich suche nie jemanden, der sich für Design interessiert“, sagt sie. „Was ich brauche, ist jemand, der mir hilft, meine Zeit freizusetzen, damit ich mehr designen kann.“

3. Schmuckproduktion: Fabrik ausgelagert

Anstatt den Schmuck mit Ihren eigenen Händen herzustellen, können Sie Ihre Designs von jemand anderem herstellen lassen. Dies ist nicht ideal für edlen, maßgefertigten oder OOAK-Schmuck, kann aber für Modeschmuck, der in größeren Mengen hergestellt wird, kostengünstig sein. Es gibt zwei Hauptoptionen für das Outsourcing, wenn Sie wissen möchten, wie Sie ein Schmuckgeschäft zu Hause gründen können:

Lokale Fertigung

Leistungen

• „Made Local“-Appeal
• Eventuell schneller/zuverlässiger Versand
• Es ist einfacher, den Ruf zu überprüfen und Beziehungen aufzubauen
• Mehr Gelegenheit zur Überwachung (Besichtigung der Fabrik)

Nachteile

• Höhere Kosten
• Weniger Auswahl (weniger Hersteller, begrenzte Materialien)
• Mögliche Begrenzung der Produktionsmengen

Fertigung im Ausland

Leistungen

• Niedrigere Kosten
• Normalerweise mehr Optionen in Bezug auf Materialien und Verfahren
• Möglichkeit zur Skalierung auf größere Volumina

Nachteile

• Kommunikationsbarrieren (Kultur, Sprache, Zeitzonen)
• Weniger Aufsicht und Kontrolle
• Die Mindestbeträge können hoch sein
• Herstellungs- und ethische Standards können von Land zu Land unterschiedlich sein

Genaue Skizzen oder 3D-Renderings Ihrer Entwürfe sind erforderlich, wenn Sie an einen Hersteller auslagern. Je nach Können und Budget gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Manuelle Designwerkzeuge: Bleistifte, Skizzenpapier, Schmuckdesign-Vorlagen ($)
• Allgemeine 2D- oder 3D-Designsoftware: Photoshop, Illustrator, Sketchup ($$)
• Schmuckspezifische Designsoftware (am besten für edlen Schmuck): RhinoGold, MatrixGold, ($$$)

4. Schmuckproduktion: Print on demand

Die unkomplizierteste Produktionsmethode besteht darin, Ihre Designs in eine Print-on-Demand-App hochzuladen. Ihre Originaldesigns werden in 3D gedruckt oder in Edelstahl, Holz, Kunststoff, Gold oder Silber nachgebildet und direkt an Ihre Kunden versendet.

So richten Sie ein Studio oder einen Arbeitsplatz für ein Schmuckgeschäft ein

Wenn Sie sich dafür entscheiden, den Schmuck im eigenen Haus herzustellen, benötigen Sie einen Workshop-Raum für Sie und Ihr Team. Berücksichtigen Sie beim Einrichten dieses Raums Folgendes:

• Wendigkeit. Berücksichtigen Sie den Fluss des Raums, insbesondere wenn die Montage aus mehreren Schritten besteht – bewegen Sie sich in einer logischen Reihenfolge von einer Station zur nächsten?
• Sicherheit. Einige Chemikalien oder Werkzeuge, die bei der Schmuckherstellung verwendet werden, erfordern eine angemessene Belüftung und Sicherheitsvorkehrungen. Erkundigen Sie sich bei den örtlichen Gesetzen, die die Verwendung dieser Substanzen und Verfahren regeln.
• Lager. Eine gut organisierte Mehrkammerlagerung ist für Kleinteile unerlässlich.

„Ein Juweliertisch, eine flexible Welle und Ihre Sicherheit wären die wichtigsten Überlegungen“, sagt Gillian, Gründerin der kanadischen Schmuckmarke Hawkly. „Die flexible Welle ist ein wunderbares und vielseitiges Werkzeug, das Sie zum Bohren, Endbearbeiten und Polieren Ihrer Teile verwenden können.“ Sie rät auch, eine Gesichtsmaske und eine Schutzbrille zu verwenden – und für diejenigen mit langen Haaren, sie zurückzuziehen, damit sie nicht hängen bleiben.

Wenn Ihr Produktionsteam größer ist oder Ihre Anforderungen etwas komplexer sind – wie bei Metall- oder Silberschmiedewerkstätten – sollten Sie Gewerbeflächen außerhalb des Hauses in Betracht ziehen. Wenn es bei der Markteinführung Ihr Budget übersteigt, schauen Sie sich nach kooperativen Studioflächen um oder teilen Sie die Kosten für Raum und Ausrüstung mit anderen Kreativen. Gillian teilt ihr Studio mit zwei anderen Unternehmen.

Das Teilen von Räumen hilft auch, die Einsamkeit von Unternehmern zu bekämpfen, etwas, mit dem Corrine vertraut ist. „Nachdem ich eine Zeit lang Vollzeit Biko gemacht hatte, arbeitete ich schließlich einmal pro Woche in einem Bekleidungsgeschäft, nur um nicht einsam zu Hause in meinem Studio zu sein.“

Schmuckausrüstung und Werkzeuge

Es gibt mehrere Online-Ressourcen für die Online-Schmuckherstellung, darunter Großhandelsausrüstung für die Schmuckherstellung, Werkzeuge und Zubehör, einschließlich Edelsteine ​​und Rohmetalle.

Gillian verlässt sich stark auf Mundpropaganda, wenn es um ihre Großhandelslieferanten geht. „Scheuen Sie sich nicht, andere Designer zu fragen, wo sie ihre Materialien finden“, sagt sie.

Sie besucht auch Messen und Branchenveranstaltungen, um ihr Netzwerk weiter auszubauen und neue Materialien zu entdecken. „Mein Lieblingsort, um die neuesten Steine ​​und Silberfunde zu finden, ist die Tucson Gem and Jewelry Show“, sagt Gillian. „Es gibt Tausende von Anbietern aus der ganzen Welt.“

Fotografie für Schmuckmarken

Wir haben es schon oft gesagt: Produktfotografie kann Ihren Online-Shop verändern oder zerstören. Wenn Sie also wissen möchten, wie Sie ein Online-Schmuckgeschäft gründen, müssen Sie auch Ihren Produktfotografie-IQ auffrischen.

In vielen Fällen können Sie mit einem sehr einfachen Beleuchtungssetup großartige DIY-Fotos Ihrer Produkte erzielen, sogar mit Ihrem Smartphone. Schmuck kann jedoch aufgrund der winzigen Details und reflektierenden Oberflächen etwas anspruchsvoller sein.

Sparen Sie nicht an der Fotografie.

Corinne Anestopoulos, Biko

„Sparen Sie nicht beim Fotografieren“, sagt Corrine, auch wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Ein professioneller Fotograf ist geschickt darin, dafür zu sorgen, dass sich Models wohlfühlen, und komplizierte Beleuchtung einzurichten. Weitere Ergänzungen Ihres Fotoshooting-Teams sind Stylisten, Maskenbildner und mehr Assistenten.

Die Einstellung von Models muss nicht die Bank sprengen. „Es gibt immer Leute, die ihr Buch bauen wollen oder bereit sind, für ein Produkt zu arbeiten“, sagt sie. „Es geht nicht darum, Menschen auszunutzen – ihr seid alle neu im Spiel. Wenn Sie eine Gruppe zusammenstellen und sich zusammenschließen, können Sie gemeinsam Magie erschaffen.“

Wenn Sie Ihre Fotos aufnehmen, ist es auch wichtig, mehrere verschiedene Ansichten und Blickwinkel Ihrer Produkte innerhalb dieser beiden Kategorien anzubieten:

• Detail-/Produktfotos, die auf einem sauberen Hintergrund aufgenommen werden, minimieren die Ablenkung und heben die Details und verschiedenen Blickwinkel des Stücks hervor. Diese Fotos können auf Sammlungsseiten ein übersichtliches, konsistentes Aussehen erzeugen.
• Lifestyle-Fotos, die mit einem Model aufgenommen wurden, zeigen die Größe des Körpers und schlagen den Kunden Styling-Ideen vor (oft ideal für Upselling – Sie können Kunden dazu bringen, mehrere Teile zu einem Look zu kombinieren). Diese Aufnahmen können auf Produktseiten oder in einem Lookbook funktionieren und eignen sich im Allgemeinen besser für Social-Media-Posts.

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, Kosten zu senken? Gehen Sie Partnerschaften mit komplementären Bekleidungsmarken ein, um die Kosten für Fotografie zu reduzieren, oder leihen Sie Moderedakteuren Ihre Stücke für Fotoshootings im Gegenzug für Produktfotos und Belichtung.

Wichtige Lektüre:

• 10 häufige Fehler bei der Produktfotografie von Schmuck (und wie man sie vermeidet)
• Der Anfängerleitfaden für schöne DIY-Produktfotografie
• Natürliches Licht zum Selbermachen für die Produktfotografie: 6 Schritte zu besseren Fotos

So starten Sie ein Online-Schmuckgeschäft: Erstellen Sie Ihre Website

Jetzt, da Sie Ihre Produktion, Marke und Fotografie festgelegt haben, fügen wir alles zusammen. In wenigen Stunden können Sie auf Shopify einen funktionierenden Online-Shop einrichten. Aber zuerst melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an, damit Sie mit den Funktionen herumspielen können.

Wählen Sie ein Thema, das den Schmuck ergänzt, und stellen Sie die Fotografie in den Vordergrund. Hier sind einige Themenvorschläge für Schmuckgeschäfte:

• Handlich ($$)
• Ausgaben ($)
• Vitrine ($$$)
• Debüt (kostenlos)

Saubere Themen wurden entwickelt, um Ihre Produkte und Ihre Marke glänzen zu lassen, und die meisten Optionen ermöglichen es Ihnen, das Erlebnis einfach anzupassen, selbst wenn Sie kein Designer oder Entwickler sind. Sie haben etwas mehr Budget? Ein Shopify-Designexperte kann Ihnen dabei helfen, jedes Design noch weiter zu optimieren und es an Ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

Der Text der Website sollte Ihre Markenstimme widerspiegeln und Emotionen wecken (was soll der Kunde fühlen?) und gleichzeitig detailliert und hilfreich sein. Produktbeschreibungen sollten Ihre Markengeschichte widerspiegeln und Details wie Größe, Materialien (wichtig bei Metallallergien) und gegebenenfalls Materialquellen enthalten. Ihre About-Seite ist ein spezieller Ort, an dem Sie Ihre Markengeschichte erzählen und über Ihren Prozess sprechen können – aber Ihre Persönlichkeit sollte überall dort glänzen, wo Sie Texte auf Ihrer Website schreiben.

Wichtige Lektüre:

• 9 Möglichkeiten, Produktbeschreibungen zu schreiben, die Ihre Kunden informieren und überzeugen
• E-Commerce-Website-Design: Über 100 beste Beispiele
• Aufbau eines schönen Online-Shops: 15 Designexperten teilen ihre Tipps und Ratschläge

Shopify-Kompasskurs: Verkaufen Sie Ihre hausgemachten Waren online

Haben Sie ein Produkt, das Sie verkaufen möchten? Die Familie Kular teilt ihre Erfahrungen mit dem Aufbau eines Unternehmens rund um Mamas Rezeptbuch. Vom Einzelverkauf bis zum Erreichen der Gänge von Whole Foods.

Kostenlos einschreiben

Apps für Schmuckgeschäfte

Es gibt mehrere Apps im Shopify App Store, die Sie zu Ihrer Website hinzufügen können, um Sie bei der Führung eines Schmuckgeschäfts zu unterstützen – von der Verbesserung des Kundenerlebnisses über die Reduzierung von Retouren bis hin zur Steigerung der Conversions. Hier sind ein paar Beispiele, die für Schmuckgeschäfte empfohlen werden:

• Juwelie . Ermöglichen Sie Kunden, Schmuck „anzuprobieren“, indem Sie Fotos von sich hochladen.
• Loox - Fotobewertungen . Sammeln Sie Fotobewertungen von Kunden und fügen Sie sie Ihrer Website hinzu.
• Instagram-Shop von SNPT . Erstellen Sie eine Einkaufsgalerie aus Ihrem Instagram-Feed.
• Kiwi-Größentabelle & Empfehlung . Erstellen Sie benutzerdefinierte Größentabellen, um Kunden dabei zu helfen, informierte Einkäufe zu tätigen.

Wichtige Lektüre: Erfahren Sie, wie Apps und Tools Ihnen helfen können, ein personalisiertes Online-Einkaufserlebnis im Geschäft zu replizieren, und machen Sie das Quiz, um herauszufinden, welche Tools für Ihr Geschäft am besten geeignet sind.

Marketing für Online-Schmuckgeschäfte

Mode und Schmuck sind stark gesättigte Branchen. Wie werden Kunden Ihre Stimme trotz des Lärms hören? Wo Sie Ihr Marketingbudget ausgeben, hängt von Ihrem Produkt, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab und erfordert möglicherweise einige Versuche und Irrtümer.

Corinne bemerkte 2011 einen verschärften Wettbewerb, investierte in ein Rebranding von Biko und beauftragte dann eine PR-Firma, um dies bekannt zu machen. „Es ist teuer, mit PR zu arbeiten, aber sehr, sehr wertvoll“, sagt sie. „Das führte zu der besten Presse, die ich bisher hatte. Ich habe ein bestimmtes Armband für 5.000 Dollar verkauft, nachdem es vorgestellt wurde.“

Soziales Marketing

Corinne hatte auch Erfolg mit Instagram-Influencern, indem sie Produkte gegen einen eigenen Post eintauschte. Bevor Sie Kontakt aufnehmen, sagt sie, stellen Sie sicher, dass Ihre Kuration und Hashtags für Instagram stark sind, damit Influencer sehen können, ob Ihre Marke mit ihrer eigenen übereinstimmt. „Es ist mehr als alles andere wert, einen Lebensstil rund um das zu schaffen, was man tut“, sagt sie. Sie empfiehlt, die Lücken zwischen produktorientierten Posts mit inspirierenden Inhalten zu füllen. „Nach einer Weile werden Sie feststellen, dass Sie von einem ähnlichen Strom von Dingen inspiriert sind und dass es seine eigene Geschichte erzählt.“

Mit dem Linkpop- Tool „Link in Bio“ von Shopify können Sie eine benutzerdefinierte URL mit Ihrem Namen in Ihrer sozialen Bio posten, damit die Leute Ihren Online-Shop, vorgestellte Inhalte und Produkte schnell finden können, alles an einem Ort.

Biiko auf Instagram

Wichtige Lektüre:

• Kundengewinnung: Definition + 7 Strategien zur Kundengewinnung
• Social Proof: Ihr einflussreichstes Marketing-Asset und wie man es einsetzt
• 21 unverzichtbare Marketingartikel für jede Phase des Unternehmenswachstums

Pop-up-Einzelhandels-, Großhandels- und Künstlermärkte

Hinweis: Im Jahr 2020 kann es, gelinde gesagt, eine Herausforderung sein, Möglichkeiten zu finden, Ihre Online-Marke mit persönlichen Erlebnissen zu verbinden. Wenn Märkte und Pop-ups aufgrund von COVID-19-Einschränkungen nicht möglich sind, wechseln Sie zum Großhandel.

Corinnes Karriere begann, als sie eingeladen wurde, bei einer örtlichen Bekleidungsmesse einen Stand zu teilen. Damals war Schmuck nur ein Hobby. Sie war am ersten Tag einer zweitägigen Show ausverkauft, validierte ihre Idee und half dabei, ihre Leidenschaft in ein Geschäft zu verwandeln.

Märkte bieten die Möglichkeit, Kunden persönlich zu treffen und direkt Feedback zu erhalten.

Corinne Anestopoulos, Biko

Künstlermärkte sind nicht nur eine großartige Möglichkeit für aufstrebende Marken, sich einem etablierten Publikum zu präsentieren und eine Idee zu validieren – sie sind auch wichtig für etablierte Online-Unternehmen, sagt Corinne: „Märkte bieten die Möglichkeit, rauszugehen und Kunden persönlich zu treffen und direkt Feedback erhalten.“

Eine Alternative zur Teilnahme an Märkten ist es, Veranstaltungen in Ihrem eigenen Studio zu veranstalten. „Musterverkäufe sind eine gute Möglichkeit, ältere Waren zu liquidieren und auch Leute in Ihren Raum und Prozess einzuladen“, sagt Corinne. Oder, wenn Ihr eigener Bereich für einen Besuch nicht förderlich ist, veranstalten Sie ein Pop-up im Geschäft eines anderen Einzelhändlers.

Corinne baute ihr Geschäft zunächst auch durch Konsignations- und Großhandelsvereinbarungen aus, die sie durch persönliche Kontaktaufnahme mit lokalen Einzelhändlern gewann. Kaltakquise birgt ein hohes Ablehnungsrisiko, aber Sie brauchen nur ein „Ja“, um loszulegen, sagt sie.

Der Großhandel macht immer noch den Großteil von Bikos Gesamtgeschäft aus, und sie hat mit großen Einzelhändlern wie Nordstrom, Simons und Hudson's Bay Company zusammengearbeitet. Fangen Sie für neue Unternehmen klein an, indem Sie Ihre Designs kleinen, lokalen Boutiquen präsentieren.

Der Silberstreif am Horizont: Wie man online ein Schmuckgeschäft gründet

Den Sprung zu wagen, mag zunächst beängstigend sein, besonders in einem so gesättigten Markt wie dem Schmuck. Aber es ist auch eine Branche, in die man nach und nach einsteigen kann – viele erfolgreiche Schmuckdesigner haben ihre Marke als Nebenjob eingeführt oder Unternehmen vom Küchentisch aus gegründet.

Der beste Weg, sich abzuheben, ist, authentisch zu sein, Ihrem Designinstinkt zu vertrauen und auf Ihre Kunden zu hören.

Gillian Johnson, Hawkly

Die Produktion in kleinem Maßstab bedeutet, dass Sie das Design von zu Hause aus erhalten können. Und es gibt immer noch Raum für aufstrebende Designer, sich einen Namen zu machen. „Der beste Weg, sich abzuheben, ist, authentisch zu sein, seinem Designinstinkt zu vertrauen und auf seine Kunden zu hören“, sagt Gillian. Gehe für Gold!

Häufig gestellte Fragen, wie man Schmuck zu einem Geschäft macht

Benötige ich eine Gewerbeerlaubnis, um Schmuck zu verkaufen?

Es ist wichtig, dass Sie die örtlichen Vorschriften für kleine Unternehmen konsultieren. In vielen Fällen benötigen Sie jedoch keine Gewerbeerlaubnis, um einen Online-Shop für den Verkauf Ihres Schmucks einzurichten. In einigen Regionen benötigen Sie möglicherweise eine Steuernummer, die jedoch auch davon abhängen kann, wie viel Einkommen Sie erzielen. Wenden Sie sich während der Gründung Ihres Unternehmens an einen Buchhalter und/oder Wirtschaftsanwalt.

Was sind die grundlegenden Werkzeuge für die Schmuckherstellung?

Dies hängt von der Art des Schmucks ab, den Sie herstellen möchten. Wenn Sie den Print-on-Demand-Ansatz verfolgen, können Sie ein Schmuckgeschäft fast ohne Vorabkosten oder Ausrüstung gründen. Modeschmuck, bei dem hauptsächlich vorgefertigte Komponenten zusammengesetzt werden, erfordert möglicherweise einfache Handwerkzeuge wie Zangen. Wenn Sie jedoch vorhaben, ein Geschäft für feinen Schmuck zu gründen, benötigen Sie möglicherweise teure und hochspezifische Ausrüstung.

Wie viel kostet es, ein Schmuckgeschäft zu gründen?

Auch hier sind diese Kosten relativ zur Komplexität des von Ihnen gewählten Produktionsmodells. Sie können ein Unternehmen mit ein paar hundert Dollar gründen, um die Grundversorgung zu decken und Schmuck von Ihrem Küchentisch herzustellen. Oder Sie können Zehntausende in Ausrüstung und teure Rohstoffe investieren und in einem eigenen Studio ein Geschäft für edlen Schmuck gründen.