3 alternative kostenpflichtige soziale Plattformen zur Diversifizierung Ihrer PPC-Investitionen

Nach einer weiteren Google Marketing Live-Veranstaltung werden wir daran erinnert, dass unsere geliebte PPC-Welt immer „im Aufbau“ ist. Da die Branchengiganten wachsen und Marktanteile halten wollen, bleibt der Wettbewerb auf Werbetreibendenebene so hart wie eh und je. Die Werbekosten steigen ständig, aber die KPI-Ziele bleiben tendenziell statisch. Versierte Kundenbetreuer erkennen die unvermeidlichen Schwierigkeiten der Situation und verstehen, dass eine der besten Möglichkeiten, sie zu lösen, die Diversifizierung der Kanäle ist.

Während Google, Bing, Facebook und LinkedIn häufig darauf vertrauen können, dass sie Ergebnisse in großem Maßstab liefern, werden kleinere PPC-Plattformen oft übersehen und zu wenig genutzt, obwohl sie tatsächlich der Schlüssel zum Ausgleich der ständig umstrittenen Ziele von Effizienz und Größe sein könnten.

Zugegeben, es kann mühsam sein, eine neue Plattform zu recherchieren, zu präsentieren und zu testen, die sich am Ende möglicherweise nicht bewährt. Wenn Sie jedoch ein Early Adopter von unterschätzten bezahlten sozialen Plattformen werden, können Sie von niedrigeren Kosten profitieren und sich von Wettbewerbern abheben, die noch nicht in diesem digitalen Bereich präsent sind.

In diesem Beitrag werden drei der oft übersehenen bezahlten sozialen Plattformen überprüft, die Ihre Überlegung wert sind.

1. Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit Spotify

Obwohl Spotifys Ad Studio Ende 2017 eingeführt wurde, war die Einführung der Self-Service-Audio-Werbeplattform langsam. Es gibt einige wichtige Überlegungen, die diesen Umstand erklären:

• Spotify bietet derzeit keine Pixel- oder andere Conversion-Tracking-Methode an, was es schwierig macht, den Wert von Audio-Anzeigen so zu beweisen, wie wir es mit anderen sozialen Plattformen versuchen.
• Spotify-Anzeigen-Targeting-Optionen sind derzeit auf demografische, geografische und musikalische Vorlieben beschränkt. Das Fehlen eines Pixels macht Retargeting (die ansonsten attraktivste Option) unmöglich.
• Spotify-Anzeigenberichte sind bei weitem nicht so robust wie andere bekannte Plattformen. Impressionen, Reichweite, Klicks, Ausgaben und andere zugehörige KPIs werden für jede Anzeigenkampagne gemeldet, aber es gibt kein Datumsauswahlfeld und die Aufschlüsselung nach Alter/Geschlecht/Genre ist nur für die Auslieferung (nicht für Interaktionen) verfügbar.

Spotify sollte jedoch nicht übersehen werden, wenn Sie erwägen, Ihr bezahltes soziales Portfolio zu diversifizieren. Es ist ein hervorragendes Tool für Werbetreibende, die eine breite Bekanntheit in einem Zielort generieren möchten. Spotify akzeptiert das direkte Hochladen von 30-Sekunden-Audiodateien oder bietet die kostenlose Aufnahme eines 75-Wörter-Skripts durch einen der hauseigenen Synchronsprecher.

Alaina Thompson von Hanapin teilte das Warum und Wie der Spotify-Werbung im letzten Jahr. Ich werde einige zusätzliche Beobachtungen aus meinen jüngsten Erfahrungen mit Ad Studio hinzufügen:

• Die durchschnittlichen Kosten pro 30-Sekunden-Hören sind ziemlich niedrig (zwischen 0,01 und 0,02 US-Dollar in meinen nationalen Tests).
• Die Bearbeitungszeit für Spotify-Synchronisationsaufnahmen beträgt SCHNELL (weniger als 24 Stunden und häufiger innerhalb von nur 3-4 Stunden).
• Trotz des Fehlens von Conversion-Tracking und niedriger Klickraten auf Anzeigen ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Nutzer, die auf Spotify-Anzeigen klicken, letztendlich eine Conversion durchführen (laut Multi-Channel-Trichtern in Google Analytics).

2. Interesse, Information und Beteiligung an Quora

Sie haben vielleicht schon einmal gehört, wie ich über Quora Ads gesprochen habe, oder Sie haben JD Praters kürzlich erschienenen Beitrag darüber gelesen, wie Sie Ihre Zielgruppen in wichtigen Momenten mit der Plattform erreichen können. Ich werde keine Zeit damit verbringen, alle aktuellen Funktionen von Quora Ads durchzugehen, da ein kurzer Besuch ihres Blogs eine klarere und prägnantere Zusammenfassung bietet, als ich es jemals könnte.

Wenn Sie Quora nicht kennen, ist es im Kern ein Frage-und-Antwort-Forum, das viele Merkmale eines traditionellen sozialen Netzwerks annimmt. Benutzer können Antworten auf ihre Fragen posten und anfordern, Fragen selbst beantworten oder Q&A-Threads anderer zu Themen durchsuchen, die für sie von Interesse sind. Während das maschinelle Lernen die individuellen Inhaltspräferenzen aufgreift, beginnt sich der „Newsfeed“ mit Fragethreads zu füllen, die den zuvor verwendeten ähnlich sind.

Aufgrund der vielfältigen Targeting-Möglichkeiten, die Quora-Werbetreibenden zur Verfügung stehen, ist es einfach, potenzielle Kunden in allen Phasen der sprichwörtlichen Customer Journey anzusprechen:

• Interessieren Sie potenzielle Kunden, indem Sie Ihre Marke neben relevanten Inhalten vorstellen. Lookalike Audience Targeting, Topic Targeting und Interest Targeting sind in dieser Phase meine bevorzugten Optionen.
• Informieren Sie neue und wiederkehrende Interessenten, die über eine gewisse Markenbekanntheit verfügen, sich aber noch in der Überlegungsphase befinden. Ich nutze gerne Website-Besucher-Zielgruppen und/oder Fragen-Retargeting mit diesem Ziel.
• Beziehen Sie ehemalige Kunden mit ein, um die Bindung und das markenübergreifende Engagement mit Werbeangeboten zu erhöhen. Listen mit übereinstimmenden Zielgruppen (oder benutzerdefinierten Zielgruppen basierend auf Ihren Website-Conversion-Ereignissen) werden empfohlen.

Obwohl die Akzeptanz von Quora Ads schneller zugenommen hat als Spotify, ist es immer noch eine relativ wenig genutzte Plattform. Aufgrund des geringeren Wettbewerbs, durchschnittl. CPCs sind günstiger als Branchenführer wie Google, Facebook oder LinkedIn.

Ein weiterer Vorteil von Quora Ads ist die Tatsache, dass Sie ein Konto erstellen, das Pixel auf Ihrer Website implementieren und Remarketing-Zielgruppen aufbauen können, bevor Sie dem Konto jemals eine Zahlungsmethode hinzufügen. Das bedeutet, dass Sie abschätzen können, wie viele Ihrer aktuellen Kunden und Website-Besucher auch aktive Quora-Benutzer sind, was möglicherweise mehr ist, als Sie erwarten. Quora vereinfacht auch die Aufgabe, Ausgaben und Ergebnisse zu prognostizieren, und macht es einfacher, den erwarteten Wert vor dem Eintauchen zu bestimmen.

3. Mit Waze . lokale Aufmerksamkeit gewinnen

Waze, eine soziale Navigations-App von Google, ist eine weitere risikoarme und kostengünstige Möglichkeit für Werbetreibende, die nach einem First-Mover-Vorteil suchen. Es ist besonders wertvoll für kleine Unternehmen, stationäre Standorte, die den Ladenverkehr steigern möchten, oder Serviceanbieter, die mit lokalen Verbrauchern in Kontakt treten möchten.

Die App unterscheidet sich in einigen subtilen, aber wesentlichen Punkten von Google Maps. Waze verkündet, dass es sich dem Thema „Verkehr überlisten. Zusammen." Zu diesem Zweck werden die Benutzer ermutigt, Unfälle, Polizeipräsenz, Baustellen und andere Gefahren oder Straßenstaus zu melden. Waze dient nicht nur als Navigation zu und von unbekannten Zielen, sondern schafft auch einen Mehrwert für tägliche Pendler. Indem sie ermutigt werden, einen Beitrag zur „Community“ zu leisten, schafft es auch Vertrauen und Loyalität bei den Benutzern.

Auf der Werbeseite bietet Waze drei Anzeigenformate:

• Branded Pins sind Symbole, die auf der Karte an der Adresse Ihres Standorts angezeigt werden. Benutzer sehen diese, wenn sie in Bereichen in der Nähe Ihres Geschäfts oder Büros fahren, und werden an ihre Anwesenheit erinnert.
• Mit der gesponserten Suche können Sie bei Suchanfragen zu Ihrem Unternehmen ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Gesponserte Ergebnisse enthalten auch Ihr Markenlogo für zusätzlichen Wiedererkennungswert.
• Zero-Speed ​​Takeover , das nur für Unternehmen, die mehr als 3.000 USD monatlich ausgeben, verfügbar ist, ist eine Bannerwerbung, die oben auf dem Navigationsbildschirm angezeigt wird, während Fahrer an Ampeln oder anderen Stillstandsmomenten während der Fahrt angehalten werden.

Da die täglichen Mindestausgaben für Waze-Werbetreibende zur Selbstbedienung nur 2 US-Dollar betragen, ist es eine sehr risikoarme Plattform zum Testen. Noch besser ist, dass der Einstieg in die Plattform ein einfacher und unkomplizierter Prozess ist, der an einem einzigen Tag abgeschlossen werden kann.

Und die Liste geht weiter

Spotify, Quora Ads und Waze sind nur drei der Plattformen, die ich als „Aufsteiger“ in der bezahlten sozialen Landschaft sehe. Es gibt noch viel mehr, wie die ersten Ergebnisse der Hanapin-Umfrage State of Paid Social zeigen. Wenn Sie diese oder andere Plattformen getestet haben, teilen Sie mir bitte Ihre Gedanken auf Twitter mit, um das Gespräch fortzusetzen!