3 Gründe für die Schaltung responsiver Display-Anzeigen + neue Funktionen

Display-Anzeigen können entweder Leerräume wie unterdurchschnittliche Motel-Kunst ausfüllen oder ein wirksames Mittel sein, um Ihre Zielgruppe zu entdecken oder zu erreichen. Googles Einführung des Responsive Display Ad Formats (RDAs) im Jahr 2018 war ein Bestreben, Werbetreibenden mehr kreative Möglichkeiten zu bieten und die Reichweite und den Wert von Display-Werbung zu steigern. Wenn Sie zu spät zur Party kommen oder gezögert haben, RDAs zu testen, hier sind 3 Gründe, warum jeder Werbetreibende RDAs ausprobieren sollte.

#1 Sparen Sie Zeit und steigern Sie gleichzeitig die kreative Leistung

Beginnen wir mit dem offensichtlichsten Grund. RDAs sparen sowohl dem kreativen Team als auch Ihnen Zeit. Image-Anzeigen lassen sich schnell und einfach hochladen, aber in den meisten Fällen ist es kein einfacher Vorgang, aktuelle Image-Anzeigen entweder durch frische Bilder oder Bilder mit neuem Text-Overlay zu ersetzen. Wenn Sie beispielsweise Display-Anzeigen für Produkte mit häufigen Preisänderungen schalten, sind RDAs 100-mal effizienter und effektiver als Image-Anzeigen.

Wie funktionieren RDAs? Die kurze Antwort: Sobald Sie die erforderlichen Assets hochgeladen haben, passt Google die Größe und Formatierung Ihrer Assets automatisch an, um Bild-, native, Video- oder Textanzeigen zu erstellen. Dadurch sind Ihre Anzeigen für praktisch jede Werbefläche geeignet, wodurch Ihre kreative Leistung exponentiell gesteigert wird. Hier ist ein grundlegendes Beispiel für die Kombinationen, die Google für einen unserer Kunden erstellt hat:

Werbetreibende können bis zu 15 Bilder, 5 Logos, 5 Videos (mehr zu dieser Funktion weiter unten), 5 kurze Anzeigentitel, 1 lange Anzeigentitel und 5 Beschreibungen hochladen. So sieht dies in der Google Ads-Benutzeroberfläche aus:

Ich empfehle, eigene Bilder hochzuladen, aber es gibt Alternativen, wenn Sie keine Bilder zum Hochladen haben:

• Scannen von Websites
• Archivbilder (die mithilfe von Wörtern, Phrasen oder URLs gefunden werden können)

Zu den weiteren Optionen gehören die Auswahl eines CTA (11 verschiedene CTAs zur Auswahl) und das Anpassen Ihrer Farben. Mit der Funktion für benutzerdefinierte Farben können Werbetreibende Hintergrundfarben und CTA-Schaltflächen an Ihre Marke anpassen.

#2 Steigern Sie die Reichweite und verbessern Sie gleichzeitig Ihre Markenbotschaft

Werbetreibende führen (im Allgemeinen) Displaykampagnen mit dem Ziel durch, entweder die Marken-/Produktbekanntheit bei einem kalten Publikum zu steigern oder die Verkäufe/Leads durch Remarketing an Website-Besucher zu steigern. Da Google diesen Anzeigentyp für nahezu jede Display-Werbefläche verwenden kann, kommen Ihre Anzeigen für deutlich mehr Placements infrage als das Hochladen von fünf verschiedenen Größen derselben Image-Anzeige. Dies ist ein Grund, warum das Testen von RDAs ein Kinderspiel ist.

Durch die Kombination der Fähigkeit von Google, Ihre Assets anzupassen (mit dem Modell des maschinellen Lernens, das Entscheidungen auf der Grundlage von Vorhersagen trifft, die aus der historischen Leistung erstellt werden), mit Ihrer Fähigkeit als Werbetreibender, Anzeigentexte zu erstellen, die zu Ihrer Marke passen, geht Ihre Markenstimme nicht durch die Automatisierung. Unabhängig davon, ob Sie RDAs in einer Prospektions- oder Remarketing-Kampagne ausführen, steigern Sie Ihre Reichweite, wenn Sie Anzeigentexte zusammen mit hochwertigen Bildern (oder Videos) erstellen, ohne auf die Möglichkeit der Feinabstimmung Ihrer Botschaft zu verzichten. Durch das Erstellen mehrerer Überschriften kann das Modell für maschinelles Lernen von Google die beste Überschrift ermitteln und so dem Werbetreibenden helfen, zu erkennen, auf welche Botschaft seine Zielgruppe in jeder Phase des Trichters am besten reagiert. Die Verbesserung einer Markenbotschaft über bestimmte Zielmärkte/Phasen des Trichters hinweg, ohne ständig neue Creative-Assets erstellen und hochladen zu müssen, ist ein großer Vorteil im Vergleich zu früheren Anzeigeformaten.

Achtung & Empfehlungen: Jeder Werbetreibende weiß, dass eine größere Reichweitenkapazität zu einer Erhöhung der Ausgaben führt. Wie bei jeder neuen Displaykampagne sollten Sie Platzierungen und Leistung genau überwachen. Wenn Sie neben RDAs Image-Anzeigen schalten, können Sie RDAs in eine separate Kampagne aufteilen, um Ausgabenspitzen unter Kontrolle zu halten. Wenn Sie RDAs und Image-Anzeigen in derselben Kampagne schalten, kann es schwierig sein, die Leistung zu vergleichen, da RDAs aufgrund der größeren Platzierungsmöglichkeiten wahrscheinlich den Großteil des Budgets ausmachen. Account Manager unterscheiden sich möglicherweise in Bezug auf die vorgeschlagene Account-Struktur, aber ich bevorzuge es, neue Anzeigenformate herauszubringen, da dies meine Kontrolle erhöht und somit das Risiko einer negativen Auswirkung auf die Leistung verringert wird.

Als Google RDAs ankündigte , behaupteten sie, dass Werbetreibende im Durchschnitt 10 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA erzielen, wenn sie mehrere Anzeigentitel, Beschreibungen und Bilder verwenden, im Vergleich zu einem einzigen Satz von Assets. Wenn ein Werbetreibender „Zeitersparnis“ sieht oder liest: „Das maschinelle Lernen von Google wird bessere Ergebnisse liefern“, kann oft schnell Skepsis aufkommen. Dieser Blog ist keine Fallstudie darüber, wie RSAs Display-Conversions um xxx % steigern. vielleicht ein zukünftiger Blog. Was ich sage, ist, dass die Leistung je nach Konto variiert, aber Sie werden den Erfolg von RDAs erst erkennen, wenn Sie es ausprobieren. Da RDAs jetzt der Standard-Display-Anzeigentyp sind, müssen Sie sie irgendwann ausprobieren.

#3 neue Funktionen für responsive Displayanzeigen

Google hat kürzlich drei neue Funktionen für das RDA-Format angekündigt . Hier ist eine kurze Zusammenfassung, warum ich denke, dass es die Anzeigenleistung verbessern wird.

1. Video-Assets: Wenn Sie bereits RDAs ausführen, ist dies möglicherweise keine Neuigkeit für Sie, da Sie für die Beta-Version berechtigt waren. Für Neulinge – ich halte dieses neue Feature für eine fantastische Ergänzung der RDA-Asset-Suite. Ja, Video-Assets erhöhen das Reichweitenpotenzial, aber der Hauptgrund für das Testen von Videos in Ihren RDAs ist das Engagement . Ein Video ist nicht nur ansprechender als ein Bild oder eine Textzeile, sondern bietet Werbetreibenden auch die Möglichkeit, viel mehr über ihre Marke oder ein bestimmtes Produkt zu teilen. Glauben Sie beispielsweise, dass Sie eher die Website einer Fluggesellschaft besuchen würden, wenn Sie eine Image-Anzeige sehen, die für eine Reise nach Paris wirbt, oder eine Videoanzeige, die die Geschichte des Abenteuers „Stadt der Liebe“ eines Paares erzählt? Ich behaupte nicht, dass Video-Assets jedes Mal andere Display-Assets übertreffen. Sie müssen Ihre Anzeigen entsprechend Ihrer Zielgruppe gestalten. Video kann nie ein kaltes Publikum ansprechen, aber es kann das Engagement eines kaufbereiten Publikums erhöhen. Testen Sie erneut, bevor Sie Annahmen treffen.
2. Registerkarte "Kombinationen": Aufgeteilt nach Bildern, Text, Video und Feed-Abschnitten zeigt die Registerkarte "Kombinationen", die durch Klicken auf "Assetdetails anzeigen" aufgerufen werden kann, an, welche Anzeigenkombinationen am besten abschneiden. Diese Funktion ermutigt außerdem dazu, mehrere Anzeigentitel und Bilder zu testen, damit Werbetreibende bestimmen können, welche Assets in Zukunft verwendet werden sollen. Da dieser Anzeigentyp durch das maschinelle Lernen von Google gesteuert wird, ist es hilfreich zu sehen, was am besten funktioniert, damit Sie beim Erstellen des nächsten Stapels von RDAs fundiertere Entscheidungen treffen können.
3. Anzeigen-Scorecard: Diese einfache Funktion führt Werbetreibende durch die Schritte, die ausgeführt werden müssen, um eine „hervorragende“ Anzeige zu erzielen. Das Finden der richtigen Anzeige ist ein Trial-and-Error-Prozess. Die Scorecard kann Sie in die richtige Richtung weisen, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Anzeige verbessern können. Hier ist ein Beispiel :

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