3 Möglichkeiten, wie Mehrmarkenunternehmen mit Einzelhandelsmedien ihre Gewinnmargen steigern können

3 Strategien für den Kickstart von Onsite-Werbung

Für einen Mehrmarken-Einzelhändler ist Onsite-Werbung die naheliegendste Möglichkeit, wertvollen Website-Platz mit Werbetreibenden zu teilen. Aber Ihre Kunden verdienen mehr als generische Banner und irrelevante Anzeigen. Um den Platz auf der Website noch wertvoller zu machen und den Gewinn zu steigern, benötigen Sie personalisierte, ansprechende Anzeigen.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Insider helfen kann:

1. Bieten Sie mit InStory ansprechende Werbeflächen

Mit dem InStory-Tool von Insider können Online-Shops Werbeflächen ähnlich wie Instagram-Storys erstellen und so die Aufmerksamkeit potenzieller Werbetreibender auf sich ziehen. Diese Bereiche bieten auffällige visuelle Elemente und ansprechende Inhalte und können in Themen oder Produkte unterteilt werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Werbetreibender und Kunden zu erregen.

Durch die strategische Platzierung von InStory auf Ihrer Website können Sie erstklassige Flächen für Werbetreibende speichern und schaffen, auf denen sie ihre Produkte oder Werbeaktionen präsentieren können.

Beispiel: Ein beliebtes Modegeschäft mit mehreren Marken legt Wert darauf, die neuesten Trends hervorzuheben und mit Mode-Influencern zusammenzuarbeiten. Es bietet Werbetreibenden InStory-Raum, um ansprechende Bilder von Outfits und Accessoires anzuzeigen. Dadurch werden die Einnahmen um weitere 62 % gesteigert, da Werbetreibende den Wert der ansprechenden Werbeplatzierung von Insider erkennen.

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„Maximierte Konversionsraten mit Insider's InStory durch die Schaffung von Instagram-Erlebnissen auf unserer Website. Dank Insider sehen alle unsere Kampagnen schöner, raffinierter und direkter aus einer Instagram-Story aus. Mit InStory konnten wir sie auf ansprechende Weise auf unsere Produkte aufmerksam machen, was letztendlich zu besseren Conversions geführt hat.“

• Begum B. | Senior Performance-Marketing-Spezialist | Lesen Sie weitere 5-Sterne-G2-Bewertungen

2. Erstellen Sie auf Ihr Publikum zugeschnittene Werbebanner

Ihre Website-Banner müssen keine grellen Werbeflächen ohne Markenzeichen sein. Von präziser Ausrichtung und Personalisierung bis hin zu Aktualisierungen in Echtzeit – Anzeigen auf Ihrer Website sollten Ihre Zielgruppe, Ihren Werbetreibenden und Ihre Marke widerspiegeln.

Das Bannerverwaltungssystem von Insider ermöglicht es Marken und Werbetreibenden, Kampagnen einzurichten und Materialien nahtlos zu bearbeiten. Mit dieser Funktion können Sie personalisierte Bannernachrichten erstellen, um Anzeigen auf Ihre Zielgruppe auszurichten und den Wert jeder Anzeigenimpression zu steigern. Auch im Backend ist der Aufwand gering, mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche und einer Reihe von Tools zum einfachen Erstellen, Steuern und Anpassen der auf der Website angezeigten Banner.

Beispiel: Ein internationaler Multibrand-Shop nutzt die Bannerverwaltung von Insider, um spezifische Kampagnen für verschiedene Kundensegmente zuzuschneiden. Es zeigt Banner, die luxuriöse Möbeloptionen für High-End-Käufer und budgetfreundliche Optionen für kostenbewusste Kunden bewerben. Durch die Personalisierung der Botschaften erhöht das Geschäft die Relevanz und Wirksamkeit seiner Werbemaßnahmen, was zu einer Steigerung der Conversions um 21 % führt.

3. Aktivieren Sie die gesponserte Suche mit Eureka

Die Besucher Ihrer Website haben hohe Erwartungen an ihr Online-Erlebnis. Dank Websites wie Amazon und Google erwarten Kunden von Online-Shops, dass sie ihre Bedürfnisse vorhersehen und ihre Suchbegriffe verstehen – egal wie viele Tippfehler es gibt.

Eureka ist eine fortschrittliche Personalisierungs- und Empfehlungs-Engine, die Online-Shops genau das ermöglicht. Mithilfe von KI und maschinellen Lernalgorithmen zur Analyse von Benutzerverhalten, Präferenzen und historischen Daten können Mehrmarkenunternehmen ihren Kunden personalisierte Erlebnisse, Produktempfehlungen und gesponserte Inhalte bieten.

Beispiel: Ein Online-Multimarkenshop möchte seine neuesten Produkte relevanten Kunden zugänglich machen. Es nutzt Eureka, um Kundenpräferenzen zu verstehen und gesponserte Produkte entsprechend Verhaltensweisen und Trends zu empfehlen. Kunden entdecken relevantere gesponserte Produkte und durch die Verbesserung der Customer Journey, die bequemer und zugänglicher ist, stiegen die Conversions um 28 %.

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„Eureka hat unsere Conversion-Raten verändert. Als wir uns zum ersten Mal an Insider wandten, waren wir uns nicht einmal sicher, wie wir die gesponserte Suche in unser Website-Angebot integrieren sollten, und wir wollten mit der Werbung wirklich subtil umgehen. Seit der Einführung sind unsere Conversions in nur 6 Monaten um 18 % gestiegen, was zeigt, wie wichtig die Suche ist.“

• Vizepräsident für E-Commerce | Internationale Sportbekleidungsmarke | Lesen Sie weitere 5-Sterne-Bewertungen auf G2

Nutzen Sie Offsite-Werbung mit Architect

Die bekannteste Lösung von Insider für Offsite-Medienwerbung ist Architect, die das Zielgruppen-Matching für Werbetreibende auf externen Plattformen wie Google, Facebook und TikTok ermöglicht.

Die Lösung ermöglicht es Mehrmarkenunternehmen, Zielgruppensegmente auf Basis von Kundendaten zu erstellen und diese mit Werbetreibenden zu teilen. Und das Beste daran? Es werden keine Kundendaten weitergegeben, daher ist es vollständig DSGVO-konform.

So funktioniert das:

Nehmen wir an, ein Mehrmarkenunternehmen betreibt eine Parapharmazie und möchte Käufer ansprechen, die sich für Babyprodukte interessieren. Die Marke nutzt Architect, um ein Zielgruppensegment speziell für diese Käuferkategorie zu erstellen. Anschließend teilen sie dieses Zielgruppensegment mit einem Werbetreibenden wie Dodot, einer beliebten Marke für Babyprodukte.

Der Vorteil hier ist zweifach.

1.   Das Mehrmarkenunternehmen verlangt von Dodot Gebühren für den Zugang zu seinem Zielgruppensegment und schafft so eine Einnahmequelle für das Unternehmen.

2. Der Co-Branding-Aspekt der Kampagne bedeutet, dass das Multimarkenunternehmen mithilfe des Budgets des Werbetreibenden Traffic zurück auf seine Website leiten kann. Dies ist besonders wertvoll in einer Zeit, in der die Ausgaben für digitale Werbung hoch sind.

Also, wie macht man das?

Das Marketingteam der Parapharmacy baut mit Architect by Insider das gewünschte Zielgruppensegment auf. Anschließend leiten sie dieses Zielgruppensegment an Plattformen wie Google und Facebook weiter, wo der Werbetreibende (Dodot) oder seine Werbeagentur die Zielgruppe für einen bestimmten Zeitraum aktiviert. Wichtig ist, dass bei diesem Vorgang keine personenbezogenen Kundendaten weitergegeben werden.

Die Plattform von Insider bietet außerdem Messfunktionen, die es dem Mehrmarkenunternehmen ermöglichen, die Leistung der Offsite-Kampagne zu verfolgen und darüber zu berichten. Dadurch ist es einfacher, Berichte bereitzustellen und dem Werbetreibenden entsprechende Gebühren in Rechnung zu stellen.

[Designhinweise: Bild von Babyprodukten einer Marke namens DotDot, die auf einem Offsite-Kanal beworben werden (was am einfachsten ist, liegt bei Ihnen)]

Steigern Sie die Rentabilität Ihrer Werbeflächen mit Insider

Mehrmarken-Einzelhändler können Insider ganz einfach nutzen, um sich in der komplexen Welt der Einzelhandelsmedien zurechtzufinden und von höheren Umsätzen, verbesserten Kundenerlebnissen und strategischen Markenpartnerschaften zu profitieren.

Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihr Mehrmarkengeschäft für Werbetreibende zu nutzen und sich Ihre Position im wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld zu sichern. Starten Sie noch heute mit einer Insider-Demo und erschließen Sie das volle Potenzial von Einzelhandelsmedien für Ihr Unternehmen.