Spring Forward: 3 Möglichkeiten, Ihren B2B-Content-Marketing-Garten zu erweitern

Für einen Großteil der Welt hat der Frühling begonnen. Wie die Leser jedoch vielleicht wissen, ist TopRank ein in Minnesota ansässiges Unternehmen, und – obwohl wir jetzt alle remote arbeiten – habe ich die etwas fragwürdige Entscheidung getroffen, hier im Land der 10.000 Seen zu bleiben.

So sieht der „Frühling“ im April hier in Minneapolis aus.

Im Bild: ein schöner Frühlingstag

Aber trotz (oder gerade weil) der Tatsache, dass mein eigener Frühling draußen seine Zeit verbringt, in meiner geschlossenen, beheizten Wohnung, entspringt mindestens ein Frühling: Content Marketing im Jahr 2023. Es wird ein sehr großes Jahr für Content-Marketing, wobei Marketer überall auf große und oft überraschende Veränderungen in unserer Disziplin reagieren, indem sie zu den Grundlagen zurückkehren und ihre Content-Strategien von Grund auf überdenken.

Und es ist der perfekte Zeitpunkt dafür: Um bei der Metapher zu bleiben, die Samen, die wir jetzt als Content-Vermarkter säen, werden unseren Erfolg in der kommenden Saison bestimmen oder brechen. Lassen Sie uns also im Geiste des Frühlings (wo auch immer er sein mag) einige Möglichkeiten besprechen, wie wir alle jetzt damit beginnen können, unsere zufriedenen Gärten anzubauen, um eine schöne Blüte im Jahr 2023 und darüber hinaus zu gewährleisten:

1 – Beschneiden Sie Ihre Keyword-Listen mit Suchabsicht

Heutzutage beginnen die meisten Content-Vermarkter ihren Prozess, indem sie mit ihren SEO-Teams zusammenarbeiten (selbst wenn sie ihre SEO-Teams sind), um eine Liste relevanter Schlüsselwörter abzuleiten. Obwohl dies immer noch ein guter Ausgangspunkt ist, sollten nicht alle Content-Vermarkter darauf achten, woran ihr Publikum interessiert ist.

Die Suchabsicht ist ein grundlegender Aspekt der SEO, wird jedoch bei der Inhaltsplanung tendenziell ein wenig übersehen – insbesondere wenn Content-Vermarkter nur begrenzt Zeit und/oder Ressourcen haben, um ihre ursprünglichen Pläne zu präsentieren. Während Schlüsselwörter allein Ihnen sagen können, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können sie Ihnen nicht sagen, warum. Dafür ist die Absicht da.

Indem Sie von Beginn Ihrer Content-Idee an auf die Suchabsicht achten, können Sie Ihre Keyword-Liste auf die relevantesten für Ihre Ziele „kürzen“ … und dabei vielleicht sogar neue Themen entdecken. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit Absicht, die Sie tatsächlich in Ihre Marketing-Pipeline einbauen können, wie z. B. Keywords mit „kommerzieller“ Absicht oder Keywords mit „informativer“ Absicht, mit denen Sie Ihr Publikum über einen Kategorie-Einstiegspunkt (CEP) informieren können, den es möglicherweise noch nicht in Betracht gezogen hat.

Je relevanter und wertvoller Ihre anfänglichen Schlüsselwörter sind, desto relevanter wird jeder Inhalt, den Sie zu ihrer Unterstützung produzieren! Bevor Sie also weiter produzieren, sollten Sie in diesem Frühjahr einen Schritt zurücktreten, um zu überdenken, wie Sie die Absichten Ihres Publikums ansprechen.

2 – Befruchten Sie Ihre Inhalte mit kontinuierlicher Sorgfalt

Einer der größten Fehler, den selbst die besten Content-Vermarkter begehen können, ist „feuern und vergessen“. Wir sind so in die Produktion unseres nächsten Inhalts vertieft, dass wir die vergessen, die wir bereits veröffentlicht haben. Das ist ein Problem, denn die Veröffentlichung ist der Anfangdes Lebenszyklus eines Inhalts, nicht das Ende.

Wann immer Sie einen Inhalt produzieren, lohnt es sich, eine vollständige Strategie und einen Zeitplan für die Bewerbung dieses Inhalts zu erstellen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Möglichkeiten, um den Inhalt zu bewerben: auf verschiedenen Kanälen, zu verschiedenen Tageszeiten, indem Sie verschiedene Personen taggen oder verschiedene Hashtags verwenden usw. Sie können sogar Nachrichten und einzelne Elemente des Inhalts selbst A/B-testen, um zu sehen, ob Sie sich verbessern können Leistung innerhalb des Lebenszyklus des Stücks. Anschließend können Sie Ihre Erkenntnisse verwenden, um aktuelle und zukünftige Werbestrategien zu ändern.

Es ist auch eine gute Idee, täglich auf Ihre Ergebnisse zu achten. Bei Inhalten mit geringerer Leistung können zu unterschiedlichen Tageszeiten oder bei unterschiedlichen Zielgruppen Spitzen auftreten. Alle Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Analysen gewinnen können, sagen Ihnen etwas darüber, wie Sie zukünftige Inhalte erstellen – und sogar, wie Sie die bereits veröffentlichten Inhalte besser bewerben können.

3 – Hybridisieren Sie Ihre Inhalte für Vielfalt, Stärke und Gemeinschaftsbildung

Das wird 2023 groß werden: Laut dem Content Marketing Institute diversifizieren Tech-Marketer ihre Content-Investitionen in großem Umfang, wobei bis zu 74 % planen, in Events und 73 % in eigene Medienanlagen zu investieren. Kurzvideos werden ebenfalls ein großer Trend sein, insbesondere Kurzvideos, die dazu bestimmt sind, in sozialen Medien geteilt zu werden.

Ein noch aufregenderer Trend ist die Art und Weise, wie viele Content-Vermarkter die Content-Hybridisierung annehmen – das heißt, mehrere verschiedene Arten von Inhalten zu produzieren, um auf den Punkt zu kommen.

Beispielsweise könnte ein Content-Marketing-Team hinter einer Paywall ein großes eigenes Asset produzieren (um an einige dieser süßen Zero-Party-Daten zu gelangen) und dann die Veröffentlichung dieses Assets unterstützen, indem es in kleinere Blogs eindringt und Kurzformvideos produziert verschiedene Aspekte der darin enthaltenen Einsichten ausführlicher und im Kontext zu besprechen oder sogar eine Remote-Veranstaltung zu veranstalten, bei der sie die Ergebnisse mit den Autoren oder anderen Experten besprechen. Die Diskussion größerer Vermögenswerte in Zusammenarbeit mit Influencern in Ihrer Branche kann eine besonders gute Möglichkeit sein, die Reichweite Ihrer Inhalte zu steigern und Ihre Autorität als Vordenker zu etablieren.

Die Entwicklung dieser Art von hybrider Content-Strategie ist aus mehreren Gründen eine großartige Idee. Zunächst einmal ist es eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Ideen in den Köpfen und in den Feeds Ihres Publikums frisch und relevant zu halten, ohne einfach denselben Blog immer wieder neu zu teilen.

Schließlich reagieren verschiedene Menschen unterschiedlich auf unterschiedliche Inhaltsmedien; Ein Zuschauer, den Sie vielleicht mit einem Blog verpasst haben, könnte am Ende auf das Video klicken, das Sie in seinen Feed einfügen, und das Video dann so schätzen, dass er zurückgeht und den Blog auscheckt!

Am wichtigsten ist, dass die Unterstützung größerer Inhaltsideen mit mehreren hybriden Ansätzen auch Ihre Marke als aktuell, agil und leidenschaftlich für das, was Sie tun, etabliert und neu etabliert. Sie erstellen Inhalte nicht nur um der Inhalte willen; Sie sind daran interessiert, Gespräche zu beginnen, auf Feedback zu reagieren und die Branche voranzubringen.

Indem Sie sich zu kontinuierlicher und diversifizierter Unterstützung für Ihre größten Content-Initiativen verpflichten, können Sie ein Gespräch beginnen und sogar eine Community rund um Ihre Arbeit aufbauen. Dies führt nicht nur zu viel mehr Engagement, sondern verbessert auch den Ruf Ihrer Marke bei Ihrem wertvollsten Publikum.

Hoffentlich haben diese Tipps und die aufregenden Möglichkeiten, die sie für Inhalte darstellen, dazu beigetragen, Ihren Tag zu erhellen … ob der Frühling für Sie tatsächlich schon ausgebrochen ist oder nicht. 2023 entwickelt sich zu einem wirklich aufregenden Jahr für das B2B-Content-Marketing. Wenn Sie darüber sprechen möchten, wie Sie Ihre Inhalte dieses Jahr zum Leben erwecken können, helfen wir Ihnen gerne weiter.