4 Ideen, um Ihre Oster-E-Mails zu überarbeiten

Aus kommerzieller Sicht betrachten wir Ostern normalerweise als einen kleineren Feiertag, verglichen mit Weihnachten oder Valentinstag. Und doch ist sein Potenzial hoch und wird oft unterschätzt.

Die Daten der National Retail Federation (NRF) aus dem Jahr 2017 sprechen für sich: Im vergangenen Jahr überstiegen die für Ostern geplanten Ausgaben in den USA 18 Milliarden US-Dollar , was den höchsten Höchststand seit vierzehn Jahren oder seit Beginn der Datenerfassung verspricht. Der Anstieg gegenüber 2016 beträgt mehr als 6 Prozentpunkte.

Innerhalb dieser Daten werden fast 27 % dieser Ausgaben online getätigt : mehr als ein Viertel, was ein sehr bedeutender Prozentsatz ist.

Für E-Mail-Marketer hat Ostern viel zu bieten. Lassen Sie uns also herausfinden, wie Sie in E-Mail-Kampagnen das Beste daraus machen können.

Setzen Sie die Ziele Ihrer Oster-E-Mails

Nicht nur die Marken der Lebensmittelindustrie profitieren von eigens für diesen Feiertag konzipierten E-Mail-Kampagnen. Hier sind die Ziele, die Sie sich selbst setzen können.

Online-Conversions steigern

E-Commerce-Websites können ihre Angebote an die aktuellen Bedürfnisse anpassen . Zum Beispiel, alles Notwendige für das Osteressen vorzuschlagen, wie Liberty London…

… oder spezielle Pakete für lustige Wochenend-Abenteuer anbieten, wie die Fluggesellschaft Vueling . ..

… oder Ideen für Frühlings-Beauty-Leckereien anzubieten, wie es Julep mit einem hübschen animierten GIF tut:

Und hier ist das Brutei in seiner ganzen Niedlichkeit:

Erhöhen Sie die Besuche im Geschäft

Einzelhändler können für eine Auswahl bestimmter Produkte werben, um Kunden in ihre Geschäfte zu locken, oder für eine besondere Eröffnung werben . Evans Cycles hat zum Beispiel eine perfekte Erinnerungs-E-Mail erstellt, die die Empfänger darüber informiert, dass seine Geschäfte am Ostersonntag geöffnet sind:

Schaffen Sie Engagement

Es genügt ein Quiz, ein interaktives Spiel, ein Brutei oder ein Rätsel, um die Interaktion mit den Lesern herzustellen. Wir werden Ihnen später einige wirkungsvolle Beispiele zeigen.

Eine E-Mail oder eine Drip-Kampagne?

Auf diese Frage gibt es keine einzige Antwort. Sie können wählen, ob Sie jeden Aspekt der Kommunikation in einer einzigen Nachricht konzentrieren oder einen Informationsfluss aufbauen möchten, der den Inhalt im Laufe der Zeit verwässert. Die erste Lösung kann die beste sein, wenn der Osterton deutlich vom normalen Inhalt Ihrer E-Mail abweicht, damit Sie die Benutzer nicht übermäßig mit wiederholten Mitteilungen, die weit von ihren Erwartungen abweichen, „verfremden“ müssen.

Die Tropfkampagnenoption kann stattdessen am besten sein, wenn sie Ihrer üblichen Markenbotschaft entspricht . Eine E-Commerce-Website für Haushaltswaren kann beispielsweise eine Reihe von E-Mails erstellen, die nach Themen unterteilt sind: Ostergeschirr, Geschenke, Ideen für Kinder und so weiter. In diesem Fall ist es wichtig, das beste Timing zu studieren.

Entdecken Sie, was Sie mit E-Mail-Automatisierung tun können >

4 Tipps für Oster-E-Mails

1. Leichtigkeit nutzen (auch bei GIFs)

Verwenden Sie Farben, Bilder, grafische Inspirationen, Verspieltheit. Ostern reimt sich auf Frühling und Leichtigkeit . Richten Sie Ihre E-Mails an diesem Konzept aus und Sie werden feststellen, dass es nur ein wenig braucht, um sie perfekt für die Saison zu machen.

Animierte GIFs sind eine großartige Möglichkeit , E-Mails Bewegung zu verleihen und sie zum Leben zu erwecken. Auch das Erstellen und Einfügen in die Kommunikation ist überraschend einfach, wie in diesem Tutorial erklärt. Hier sind zwei klassische, effektive Kommunikationsbeispiele von Terrain:

Entdecken Sie 4 Tipps zur Verwendung von animierten GIFs in E-Mails >

2. Erstellen Sie ein saisonales Angebot

Ostern ist eindeutig nicht Weihnachten, aber es gibt keinen Grund, warum Sie nicht versuchen sollten, den Verkauf mit einer speziellen Auswahl oder einem speziellen Gutscheincode anzukurbeln . Diese Nachricht vom Hotel Chocolat enthält zum Beispiel einen Rabatt, der nur für den Ostertag gültig ist. Außerdem gefällt uns die klare und elegante grafische Gestaltung dieser E-Mail, sowie der Hinweis auf das Osterthema, das sich vom üblichen rosa oder grünen Ei unterscheidet.

3 . Machen Sie ein Spiel, ein Quiz oder ein interaktives Element

Wir haben das am Anfang des Artikels besprochen: Ein Themenspiel ist keine gewöhnliche Sache und stärkt die Beziehung zu den Rezipienten . Es kitzelt auch die Benutzerinteraktion und baut die Kundenbindung mit einer leichten, spielerischen Note auf . Hier sind einige Beispiele für interaktive Inhalte, die entwickelt werden können.

Eine echte Eiersuche

Jedes Jahr zu Ostern wirbt der Schokoladenhersteller Cadbury in Großbritannien für eine echte Eiersuche . Diese E-Mail dient als Aufruf zur bundesweiten Initiative und ist ein hervorragendes Beispiel für die Kombination von Online und Offline für Kommunikationszwecke über einen einzigen Kanal hinaus.

Eine virtuelle Eiersuche

Eine einfachere Alternative zu Offline-Initiativen? Eine virtuelle Suche nach Ostereiern, die auf der E-Commerce-Website und/oder in Geschäften versteckt sind und die, sobald sie gefunden wurden, spezielle Rabatte gewähren. Dies ist die Strategie der Modemarke Banana Republic mit dieser raffinierten und effektiven Oster-E-Mail.

Ein Sonderpreis geht jedoch an die Kommunikationsabteilung von Topman. Eine virtuelle Schatzsuche wird durch ein animiertes GIF mit Pac-Man-Thema mit einem nostalgischen und spielerischen Reiz unvergesslich gemacht. Es ist unmöglich, nicht zu klicken! Für uns schlägt diese Botschaft alle anderen.

Hier ist ihr spektakuläres animiertes GIF in Bewegung:

Infografiken

Die Teehersteller Fortnum & Mason versuchen erfolgreich ein Infografik-Quiz – lustig, schnell und visuell beeindruckend , es nutzt E-Mail wechselseitig und interaktiv.

Diese E-Mail erhält auch eine hohe Punktzahl, wenn sie auf einem mobilen Gerät angezeigt wird. Seine modulare Struktur sorgt dafür, dass die Blöcke automatisch auf kleinere Bildschirme verschoben werden, um leicht zu lesen, zu scrollen und zu tippen.

Ostern ist nicht dein Ding? Bleib trotzdem beim Frühling

Okay, das ist alles toll, aber Ostern ist wirklich zu off-topic für Ihr Geschäft. Anstatt die Gelegenheit, die dieser spezielle Feiertag bietet, völlig zu ignorieren, versuchen Sie , den Ton und den Inhalt Ihrer E-Mails zumindest "weicher" zu machen und sie an die Frühlingssaison anzupassen. Wie GetResponse in der Nachricht unten tut. Die Ergebnisse können unerwartet sein!

Jetzt sollten Sie alle Elemente haben, um Ihre Oster-E-Mails zu gestalten . Wenn Sie möchten, können Sie uns in den Kommentaren unten mitteilen, welche Entscheidungen Sie treffen und wie sie abschneiden.