4 Lektionen, die digitale Vermarkter aus Taylor Swifts Marketing-Genie ziehen können
Veröffentlicht: 2023-08-07Taylor Swift ist heute ein bekannter Name und ein Kraftpaket in der Popwelt.
Neben ihrem unglaublichen Gesangs-, Songwriting- und Auftrittstalent ist Swift ein Marketinggenie, das sich die Kraft neuer digitaler Technologien zunutze macht. Ja, Sie haben richtig gelesen: Taylor Swift ist ein Marketing-Genie.
Als eine der produktivsten Social-Media-Influencerinnen der Welt hat Taylor Swift eine persönliche Marke aufgebaut, die zu weltweiter Vorherrschaft geführt hat, seit sie 2006 mit ihrem ersten Album auf der Bildfläche erschien, als sie gerade 14 Jahre alt war. Eine ständige Preisträgerin (darunter 11 Ihr musikalisches Talent erstreckt sich über Genres und Zielgruppen hinweg, und ihre Neuveröffentlichung ihres Albums „Speak Now“ (Taylor’s Version) im Jahr 2023 brach zahlreiche Verkaufsrekorde.
Tatsächlich ist ihre Macht so groß, dass ihre Fans (bekannt als Swifties) im Juli 2023 bei einem Konzert in Seattle ein erdbebenartiges Ereignis verursachten, während weltweite Medien darüber berichteten, wie Millionen von Fans durch die Schwierigkeit, Tickets für ihre vielbeschworene Show zu kaufen, am Boden zerstört waren. vielgelobte und von Kritikern gefeierte Eras-Tournee.
Hier werden wir darüber nachdenken, was digitale Vermarkter von Taylor Swifts Marketing-Genie lernen können – beginnend mit der Markenentwicklung und -neuerfindung.
1. Seien Sie bereit, Ihre Marke aufzubauen und neu zu erfinden
Einer der Gründe, warum Taylor Swift über die Jahre so erfolgreich geblieben ist, ist ihre universelle Anziehungskraft. Die Markenästhetik und der vielseitige Backkatalog von Taylor Swift sind bei jungen Digital Natives und Babyboomern gleichermaßen beliebt und bieten für jeden etwas.
Aber wie hat Taylor Swift eine persönliche Marke aufgebaut, die bei so vielen Anklang findet und trotz ständiger kultureller Veränderungen und Branchenveränderungen so beliebt bleibt? Kurz gesagt, sie studiert ihre Fans intensiv.
Taylor Swift schafft eine kontinuierliche Feedbackschleife zwischen sich und ihren Fans. Gemeinsam mit ihrem Team verleiht die Popstarin dem Marketing-Mix eine sympathische menschliche Note: indem sie datengesteuerte, trendbasierte Erkenntnisse nutzt, um Musikarrangements, Videoinhalte und ansprechende Social-Media-Kampagnen zu erstellen, die eine Vielzahl von Zielgruppensegmenten ansprechen.
Swift nutzt nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UCG) zu ihrem Vorteil, um ihre Marke zu stärken, und hält eine enge Verbindung zu ihren Fans. So sammelt sie die nötigen tiefgreifenden Erkenntnisse, um mit den Veränderungen Schritt zu halten und gleichzeitig ein Höchstmaß an Engagement aufrechtzuerhalten.
Hier sind drei eindrucksvolle Beispiele dafür, wie Taylor Swift ihren Fans große Aufmerksamkeit schenkt und noch einen Schritt weiter geht:
- Taylor Swift besucht einen Fan im Krankenhaus und spielt mit ihnen Airhockey, um ihre Stimmung zu verbessern
- Einen Scheck über 1.989 US-Dollar ausstellen, um einem Fan zu helfen, der mit seinen Studienschulden zu kämpfen hat
- Sie lädt ihre Fans in ihrem äußerst beliebten „Shake It Off“-Video zum Tanzen ein
Diese gut platzierten Akte des authentischen Fan-Engagements, gepaart mit der Tatsache, dass Swift häufig Fan-Inhalte kommentiert und teilt, sind einer der größten Treiber für den dauerhaften Markenerfolg des Superstars.
Lektion : Interagieren Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum und nutzen Sie diese Interaktionen als Leitfaden für Ihre Branding- und Marketingentscheidungen. Lesen Sie unseren Leitfaden zu vier großartigen Beispielen für nutzergenerierte Inhalte, um sich inspirieren zu lassen, wie Sie Ihre Marke durch die Interaktion mit dem Publikum frisch und relevant halten.
2. Legen Sie Wert auf die richtigen Kooperationen und Partnerschaften
Während ihrer epischen Karriere hat Taylor Swift viele musikalische Kooperationen eingegangen, die ihr geholfen haben, die kreativen Grenzen zu erweitern und gleichzeitig ein bisher unerschlossenes Publikum zu erreichen.
Ähnlich wie traditionelle Markenpartnerschaften dienen musikalische Kooperationen der gegenseitigen Werbung und ermöglichen es beiden Zielgruppen, die Reichweite ihrer Marke über ihr bestehendes Genre oder ihre Fangemeinde hinaus zu erweitern.
Der vielseitige Künstler ist eine vielseitige Mischung aus musikalischen Partnerschaften eingegangen, von Gary Lightbody von Snow Patrol bis hin zu Kendrick Lamar, ZAYN, Ed Sheeran, HAIM und anderen.
Taylor Swift schloss sich mit der Sängerin Ice Spice zu einer musikalischen Zusammenarbeit zusammen, die zahlreiche Fans begeisterte.
Als eines der aufregendsten Elemente von Swifts Album „Midnights“ hat der Hit „Karma“ die Markenreichweite von Swift auf Scharen hochengagierter Fans erweitert.
Zusätzlich zu der herausragenden Musik und dem herausragenden Video haben die beiden gemeinsam eine Reihe überzeugender Social-Media-Inhalte mit umwerfenden Bildern erstellt und Cross-Promotion betrieben und gleichzeitig eine positive Botschaft von Freiheit und Körperpositivität verbreitet, um den Wert der Zusammenarbeit zu maximieren.
Ice Spice ist ein einflussreicher Star auf dem Vormarsch und durch die rechtzeitige Zusammenarbeit mit der ethischen Unterwäschemarke SKIMs hätte diese Markenpartnerschaft beinahe das Internet zerstört.
Um die Marketingdynamik zwischen den Kooperationen aufrechtzuerhalten, ist Swift auch Markenpartnerschaften eingegangen, die mit den persönlichen Werten des Künstlers übereinstimmen – darunter bemerkenswerte Kooperationen mit der umweltbewussten Beauty-Marke CoverGirl und Apple Music.
Lektion : Um im öffentlichen Bewusstsein zu bleiben, bauen Sie die Reichweite Ihrer Marke weiter aus, investieren Sie in eine Mischung aus relevanten Partnerschaften und interagieren Sie mit bisher unerschlossenen Zielgruppen.
Unser Leitfaden für erfolgreiche Zusammenarbeit gibt Ihnen die praktischen Tipps, die Sie brauchen, um Ihre Markenpartnerschaften zu einem dauerhaften Erfolg zu machen.
3. Storytelling ist für jede erfolgreiche Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung
Mit einem Markenimage, das eine sprudelnde Verletzlichkeit vermittelt, erobert Taylor Swift weiterhin die Herzen ihrer stetig wachsenden Fangemeinde.
Allein Swifts leicht mysteriöse lyrische Erzählungen verleihen dem Star ein gewisses Maß an Intrige und beschwören Bilder herauf, die bei ihren Fans Lust auf mehr machen. Swift nutzt ihren musikalischen Inhalt als treibende Kraft hinter jeder Marketingkampagne und teilt oft einige Informationen, die auf der Inspiration hinter bestimmten Songs basieren, um in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen.
Mit diesem Ansatz, um für das Album „Midnight“ zu werben, nutzte Swift TikTok, um kreativ zu werden und nutzte einen Bingo-Calling-Käfig, um einen Titel nach dem Zufallsprinzip auszuwählen und seinen Titel bekannt zu geben, um vor der Veröffentlichung des Albums Brotkrümel der Vorfreude fallen zu lassen.
Als Ergänzung zur Titelankündigungsreihe im Bingo-Stil veröffentlichte der Star auf ihrem Instagram Hinweise zum Album, wobei sie sich zunächst auf „ die Geschichten von 13 schlaflosen Nächten, die über mein ganzes Leben verstreut waren “ bezog. Die Fans waren verrückt.
Aufbauend auf der starken persönlichen Erzählung des Albums mit kreativen Multi-Channel-Inhalten brach „Midnights“ (natürlich um Mitternacht veröffentlicht) eine Fülle von Billboard-Rekorden und entwickelte sich zu einem der meistgestreamten Spotify-Alben aller Zeiten.
Lektion: Storytelling ist das Herzstück jeder sinnvollen, ansprechenden und wertorientierten Marketingkampagne. Führen Sie mit einer Erzählung, schaffen Sie ein einzigartiges Markenerlebnis und Sie werden den Return on Investment (ROI) genießen, den Sie verdienen. Sehen Sie sich unseren wichtigen Leitfaden zum Marken-Storytelling im digitalen Zeitalter an, um zu erfahren, wie Sie eine überzeugende Erzählung für Ihr Publikum erstellen.
4. Nutzen Sie neue Technologien, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Bemühungen zu verbessern
Neben der Weiterentwicklung ihrer Musik- und Markenästhetik nutzen Taylor Swift und ihr Team auch die Kraft neuer Technologien, um relevant zu bleiben und sich gleichzeitig einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.
Taylor Swift setzt sich für fanorientierte Themen ein, die ihr am Herzen liegen, und schafft gleichzeitig außergewöhnliche Erlebnisse für ihre Fans – die Art, die lebenslange Fantreue sowie beständiges Markenwachstum anregt.
Der Star beispielsweise stattet seine Fans häufig mit LED-Armbändern aus und setzt während ihrer Shows Gesichtserkennungssoftware ein, um Stalker vorzubeugen. Swifts Team nutzt beim Verkauf von Konzertkarten außerdem dynamische Preise, um konsistente Verkäufe anzustoßen und gleichzeitig den sich ständig ändernden Marktanforderungen gerecht zu werden, und sie hat sich zum Monopol von Ticketmaster im Ticketgeschäft geäußert.
Ihr Engagement für neue Technologien hat sogar dazu geführt, dass Scharen von Swifties Online-Tutorials nutzen, um visuelle und audiobasierte KI-Klone von Swift zu erstellen. Es scheint auch, dass Barbie-Mania mit Taylor Swifts persönlicher Marke verschmolzen ist, wobei Swifties im Zuge der jüngsten Filmveröffentlichung Videoinhalte erstellt hat, die die Pop-Ikone mit dem klassischen Kinderspielzeug vergleichen.
Diese KI-Avatare haben für Aufsehen gesorgt, indem sie Kim Kardashian wegen ihrer „lahmen Ausrede eines Ehemanns“ anprangerten und sich über die Ticketpreise beschwerten. Während die Jury sich noch nicht mit den genauen Gedanken von Taylor Swift und ihrem Team zu diesen KI-Avataren befasst, sind diese äußerst aufsehenerregenden Kreationen ein Beweis für die schiere Marketingkraft des Stars.
Lektion : Für den anhaltenden Marketingerfolg ist es von entscheidender Bedeutung, stets am Puls der Zeit zu bleiben. Wenn Sie aufkommende Trends und Technologien nutzen, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.
Um zu erfahren, wie KI einen echten Einfluss auf das digitale Marketing hat, folgen Sie unserer Reihe „KI mit DMI“.
Ich schüttle es ab (letzte Gedanken) ...
„Sie sind der Einzige, der entscheiden kann, wofür Sie in Erinnerung bleiben.“ Taylor Swift
Indem sie sich persönlich an der Gestaltung und Ausrichtung ihrer persönlichen Marke beteiligte, hat Taylor Swift ihr kommerzielles Schicksal selbst in die Hand genommen.
Neben den cleveren, konsistenten und zukunftsorientierten Ansätzen für digitales Marketing liegt die Genialität von Swift auch in der Tatsache, dass sie die volle Verantwortung für ihre persönliche Marke übernimmt. Indem sie kürzlich ihre ersten sechs Alben neu aufnahm, um die Kontrolle über ihre Arbeit zurückzugewinnen, beweist Swift, dass sie ein motiviertes Kraftpaket ist, das stets Maßnahmen ergreift, um die Erzählung ihrer Marke zu kontrollieren.
Ihre unübertroffene Begabung für das Geschichtenerzählen, ihr unerschütterliches Engagement für ihre Fans und eine Fülle strategischer Partnerschaften haben Swifts Popularität im Laufe der Jahre in die Höhe schnellen lassen und ihren Status als Weltklasse-Kulturikone gefestigt. Als Vermarkter können wir alle viel von Taylor Swift lernen – nutzen Sie diese Lektionen zu Ihrem Vorteil und Sie werden Ihre Erfolgschancen im wettbewerbsintensiven digitalen Zeitalter verbessern.
Mit dem Digital Marketing Institute sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus
Verbessern Sie Ihre digitalen Marketingfähigkeiten und verschaffen Sie sich einen entscheidenden Vorsprung gegenüber der Konkurrenz, indem Sie sich für unser völlig flexibles und branchenweit anerkanntes Berufsdiplom für digitales Marketing anmelden.