4 Gründe, warum Evergreen Content Ihre Trumpfkarte für SEO sein kann

Der Hauptgrund für die Existenz einer Business-Website ist es, so viel zielgerichteten Traffic wie möglich zu erhalten und dabei ihre Einnahmen zu steigern. Wenn Website-Inhalte jedoch trendbezogen sind – beispielsweise ein zeitkritischer Blog-Beitrag mit dem Titel „Wie können sich die Wahlen 2020 auf uns auswirken?“ – Es könnte ein paar Probleme mit dem Verkehr geben.

Ein Inhalt, der sich auf ein bestimmtes Jahr konzentriert, wird nicht einmal ein oder zwei Jahre später relevant sein. Vielleicht wird dieser Blogbeitrag im Moment Tausende von Besuchern aus dem ganzen Internet haben, aber in ein paar Monaten wird diese Zahl auf ein paar Hundert schrumpfen. Sofern die Benutzer diese Informationen nicht für historische Recherchen benötigen, muss niemand wissen, was im vergangenen Jahr passiert ist, weil es bereits passiert ist.

Wenn Sie Inhalte haben, die sich nicht auf ein bestimmtes Jahr oder einen bestimmten Trend beziehen, nennen wir dies immergrüne Inhalte. Angenommen, Sie haben einen Blog-Beitrag mit dem Titel „So erstellen Sie eine professionelle Website“. Dies ist ein Beispiel für immergrüne Inhalte, da es keine bestimmte Zeitgrenze gibt – diese Inhalte werden immer für jemanden hilfreich sein.

Evergreen- und Trend-Content haben ganz unterschiedliche Dynamiken. Bei der Veröffentlichung erhalten trendige Inhalte eine Menge Traffic, während Evergreen-Inhalte möglicherweise nur wenige Aufrufe erhalten. Im Laufe der Zeit erhalten Evergreen-Inhalte jedoch in der Regel weiterhin einen stetig steigenden Traffic (wie oben gezeigt), während trendige Inhalte langsam abnehmen.

In diesem Artikel werde ich tiefer in immergrüne Inhalte eintauchen und wie sie dazu beitragen können, die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Wie Evergreen-Content die langfristige SEO steigern kann

Früher habe ich gesagt, dass Evergreen-Content eine Investition für eine Website ist. Bei jeder physischen Investition erwarten Sie langfristig eine Rendite. Dasselbe gilt für Website-Inhalte. Ihr Hauptziel bei der Erstellung von Inhalten ist es, Besucher langfristig anzuziehen – auch nach fünf oder sechs Jahren. Das geht nur mit Evergreen-Content, der an kein Ereignis, Jahr oder Zeitpunkt gebunden ist, im Gegensatz zu nachrichtenbezogenen Artikeln, die eine kurze Lebensdauer haben.

Wie Suchmaschinen auf Evergreen und Trendy Content reagieren

Wenn es um den organischen Traffic von Suchmaschinen geht, können Evergreen-Inhalte eine entscheidende Rolle spielen. Wenn Sie Nachrichten oder ereignisbezogene Inhalte auf Ihrer Website schreiben, kann dies Ihre SEO für kurze Zeit ankurbeln. Aber nach Ablauf dieser bestimmten Zeitspanne werden Sie von Suchmaschinen wie Google für diesen Inhalt herabgestuft. Alles, was Sie getan haben, um diesen Inhalt zu optimieren, wird nicht mehr funktionieren, weil dieses Ereignis bereits vorbei ist und die Leute einfach nicht mehr interessiert sind.

Eine Zeitung ist das perfekte Beispiel für trendige Inhalte

Denken Sie an eine Zeitung. Möchten Sie eine Zeitung kaufen, die zwei Monate alt ist? Sicher, es könnte etwas Wertvolles enthalten sein, das Sie übersehen haben könnten, aber die Chancen sind sehr gering. In den meisten Fällen verwenden die Leute alte Zeitungen einfach als Müll.

Um ihren Wert zu erhalten, muss eine Zeitung täglich neue Inhalte mit Nachrichten und Ereignissen erstellen. Denken Sie jetzt an eine Website, die Nachrichten- und Veranstaltungsinhalte erstellt: All ihre alten Inhalte werden wie Müll weggeworfen – sogar von Suchmaschinen, die alte Inhalte archivieren. Um den Wert und die Rankings aufrechtzuerhalten, muss diese Website regelmäßig Inhalte erstellen.

Ich sage nicht, dass Nachrichten- und ereignisbezogene Websites Müll sind. Wenn Sie eine Organisation mit vielen Mitarbeitern besitzen, die täglich neue Inhalte schreiben können, haben Sie es geschafft. Wenn Sie jedoch ein Blogger sind oder eine persönliche Website für ein kleines Unternehmen haben, kann das tägliche Erstellen einzigartiger, hochwertiger und frischer Inhalte eine unmögliche Aufgabe sein. Darüber hinaus haben Ihre alten Inhalte wenig bis gar keinen Wert, selbst wenn Sie versuchen, einen nie endenden Vorrat an neuen Inhalten zu produzieren.

Sie müssen die Stärken und Schwächen von immergrünen Inhalten und trendigen Inhalten verstehen. Einer bietet Ihnen einen großen Schub in SEO, hat aber eine kurze Lebensdauer; der andere gibt Ihnen einen kleinen Schub in SEO, kann aber unbegrenzt Traffic bringen.

Wenn Sie die Ressourcen und Manpower haben, um regelmäßig frische Inhalte zu erstellen, sollten Sie sich auf trendige Inhalte konzentrieren. Eine persönliche Website oder ein kleines Unternehmen hingegen sollten sich besser auf immergrüne Inhalte konzentrieren. Denken Sie daran, es ist nichts falsch daran, Inhalte zu mischen und ein wenig zu experimentieren – aber wenn es um SEO geht, dann sind immergrüne Inhalte Ihre beste Wahl!

Vier Gründe, warum Evergreen Content am besten für SEO und konsistenten Traffic geeignet ist

Grund 1: Sie können ein starkes Backlink-Profil aufbauen

Mit immergrünen Inhalten können Sie ein starkes Backlink-Profil für Ihre Website erstellen. Natürlich können Sie auch Tausende von Backlinks von trendigen Inhalten erhalten, aber da trendige Inhalte mit der Zeit alt werden, gilt dasselbe für daraus erstellte Backlinks. Das liegt daran, dass die Websites, Artikel oder Blogposts, die auf Ihre trendigen Inhalte verlinken, selbst trendy sind, was bedeutet, dass Ihre Backlinks eine kürzere Lebensdauer haben. Bevor Sie es wissen, werden diese wertvollen Links für Suchmaschinen keinen Wert haben.

Was immergrüne Inhalte betrifft, so ist es wahr, dass Sie am Anfang möglicherweise nicht viel Verkehr erhalten und Backlinks nur wenige bis gar keine haben. Wenn Ihre Website jedoch einen höheren Rang einnimmt, erhalten Sie mehr Traffic und Ihre Inhalte können auch mehr Backlinks verdienen. Der Wert dieser Backlinks wird nicht verblassen, da sie von immergrünen Inhalten wie Ihrem stammen.

Abgesehen davon ist es auch gut zu bedenken, dass immergrüne Inhalte von Natur aus Backlinks von anderen Websites anziehen. Im Laufe der Zeit werden Sie feststellen, dass Ihre Inhalte mehr organischen Traffic erhalten und von selbst mehr Backlinks generieren.

Grund 2: Evergreen Content eignet sich hervorragend für EAT

Hast du schon von EAT gehört? EAT bezieht sich auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google ordnet Website-Inhalte nicht mehr basierend auf der Domain-Autorität. Ihre Inhalte müssen Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen – und das Gute daran ist, dass Evergreen-Inhalte dies normalerweise tun.

Im Laufe der Zeit wächst der Traffic und die Backlinks von qualitativ hochwertigen Evergreen-Inhalten, wodurch ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufgebaut wird. Und wie sieht es mit Fachwissen aus? Nun, wenn der Inhalt nicht von einem Experten geschrieben wurde, erhalten Sie vielleicht nicht drei für drei, aber qualitativ hochwertige Evergreen-Inhalte können langfristig eine brillante Investition für Ihre Website sein.

Einfach ausgedrückt: Indem Sie regelmäßig hochwertigen Evergreen-Content erstellen, bauen Sie eine Website auf, die in den Rankings weiter aufsteigen wird. Die Leute werden Ihre Website weiterhin im Internet teilen, und Sie können sich zurücklehnen, während Ihr Backlink-Profil wächst.

Grund 3: Sie können Ihre Evergreen-Inhalte ganz einfach aktualisieren

Es kann vorkommen, dass Sie vor fünf Jahren hochwertige, ansprechende Evergreen-Inhalte erstellt haben. Aber leider haben Sie es seitdem nicht aktualisiert. Im Laufe der Zeit hat sich das Thema Ihrer Evergreen-Inhalte geändert, aber Ihre Inhalte haben nicht Schritt gehalten. Was passiert jetzt? Sogar immergrüne Inhalte können irgendwann veraltet sein und Google wird diese Inhalte herabstufen.

Sie haben vielleicht schon von Google QDF gehört (Abfrage verdient Frische). Es ist ein Algorithmus, den Google verwendet, um aktualisierte und frische Inhalte für die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu indizieren. Wenn Sie trendige Inhalte veröffentlichen, indiziert Google sie und zeigt sie in ihren SERPs an. Gleiches gilt für Evergreen-Inhalte. Wenn dieser Inhalt jedoch 4-5 Jahre alt ist und seit seiner Veröffentlichung nicht aktualisiert wurde, stuft Google diesen Inhalt nach unten.

Also, was sollten Sie tun? Um auf der sicheren Seite zu bleiben, aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, egal um welche Art es sich handelt. Außerdem ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte das Datum der letzten Aktualisierung angeben.

Das Problem bei der Aktualisierung trendiger Inhalte ist, dass nachrichtenbezogene Themen nur sehr wenig Spielraum haben, um sie wiederzubeleben – schließlich ist das Ereignis vorbei. Sie können Ihre Evergreen-Inhalte jedoch fast unbegrenzt aktualisieren. Wenn Sie einen Blog mit dem Titel „So richten Sie eine Website ein“ schreiben, können Sie ihn auch nach 20 Jahren immer wieder mit neuer Technologie aktualisieren. Wenn Ihre Inhalte andererseits die US-Wahlen 2020 abdecken, können sie nicht genau 2-3 Jahre später aktualisiert werden.

Grund 4: Langsames, aber stetiges Wachstum ist Ihre SEO-Trumpfkarte

Evergreen-Content hat von Natur aus stark umkämpfte Keywords, was ein Problem für eine neue Website oder einen neuen Blog sein könnte. In diesem Fall empfehle ich, unabhängig von ihrem Suchvolumen auf weniger wettbewerbsfähige Keywords abzuzielen. Es mag ein langsamer Start sein, aber Sie werden bald einen stetigen Verkehrsfluss erreichen.

Abschluss

Immergrüne Inhalte können Ihnen jeden Monat einen robusten und stetigen Besucherstrom bringen, aber herauszufinden, wo Sie anfangen sollen, ist der schwierigste Teil. Trendige Inhalte haben ihre Vorteile, aber wie wir bereits beschrieben haben, können sie Ihnen nicht das gewünschte langfristige Wachstum bringen.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Blogger sind, empfehle ich Ihnen, sich auf immergrüne Inhalte zu konzentrieren. Natürlich können Sie gelegentlich trendige Inhalte erstellen, aber das sollte nicht Ihr Hauptaugenmerk sein. Und wenn Sie eine Organisation mit enormen Ressourcen und Arbeitskräften haben, zielen Sie sowohl auf trendige als auch auf immergrüne Inhalte ab, um in kurzer Zeit einen stetigen Verkehrsfluss zu erzielen.