4 einfache Möglichkeiten, der ungeschützten bezahlten Suche ein Ende zu setzen

In einer Zeit, die von digitalen Interaktionen und virtuellen Marktplätzen dominiert wird, können wir die Bedeutung des Markenschutzes im Suchmaschinenmarketing nicht genug betonen. Während Unternehmen danach streben, im riesigen Online-Bereich eine unverwechselbare Identität zu etablieren und aufrechtzuerhalten, stehen sie vor der allgegenwärtigen Herausforderung, ihre Marke vor Markenverletzungen, Ad-Hijackern und anderen potenziellen Markenbedrohungen zu schützen. Die Konvergenz von Suchmaschinenmarketing und Markenschutz hat sich zu einer strategischen Notwendigkeit entwickelt, die nicht nur die Integrität einer Marke, sondern auch ihr nachhaltiges Wachstum und ihren Ruf gewährleistet.

Die Verbindung von Marken- und Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing, das Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung (PPC) umfasst, dient als digitales Schaufenster für Unternehmen und ermöglicht es ihnen, direkt am Point of Interest mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Allerdings ist dieses wirksame Tool auch anfällig für den Missbrauch durch böswillige Akteure, die etablierte Marken zum persönlichen Vorteil ausnutzen wollen. Hier steht das Konzept des Markenschutzes im Vordergrund.

1. Authentizität bewahren: Identitätsdiebstahl entgegenwirken

In der digitalen Landschaft stellt Identitätsdiebstahl eine erhebliche Bedrohung für Marken dar. Unbefugte Dritte, darunter Wettbewerber und verbundene Unternehmen, können Websites oder Anzeigen erstellen, die das Erscheinungsbild und die Botschaften echter Marken stark nachahmen, ahnungslose Verbraucher in die Irre führen – und Provisionen einstreichen, auf die sie keinen Anspruch haben.

Durch sorgfältige Überwachung und schnelle Maßnahmen gegen solche Betrüger können Unternehmen Reputationsschäden verhindern und sicherstellen, dass ihre Kunden nicht in die Irre geführt werden.

Suchmaschinenmarketing bietet Möglichkeiten für proaktiven Markenschutz, indem es Unternehmen ermöglicht, auf ihre eigenen Marken-Keywords zu bieten. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer, die nach dem Markennamen suchen, auf die offizielle Website weitergeleitet werden, wodurch das Risiko verringert wird, Opfer gefälschter Websites oder nicht autorisierter Wiederverkäufer zu werden.

2. Abwehr von Ad-Hijacking

Gefälschte Produkte schmälern den Marktanteil einer Marke und gefährden ihren Ruf für Qualität und Authentizität. Im Suchmaschinenmarketing können Fälscher auf Schlüsselwörter bieten, die sich auf echte Produkte beziehen, und so potenzielle Kunden auf gefälschte Alternativen lenken.

Der Einsatz robuster Markenschutzmaßnahmen erfordert eine konsequente Überwachung der Suchergebnisse und eine aktive Zusammenarbeit mit Markenschutzplattformen wie Adthena Ad-Hijacking. Durch die Indexierung und Meldung von Hunderten von Affiliate-Netzwerken können Werbetreibende Tausende von Fällen von Affiliate-Ad-Hijackings erkennen. Sie werden Beweise für den Betrug vorlegen, einschließlich des Anzeigen-Screenshots und der Affiliate-ID.

Adthena hat kürzlich einer globalen Hotelmarke geholfen, 50 Reservierungen in den letzten zwei Monaten zu identifizieren. Sie suspendierten den Verlag für sieben Tage und in diesem Zeitraum generierte Buchungen wurden zur Beauftragung storniert.

Die mögliche Budgetverschwendung ist erheblich. Als Maßstab: Wenn 10 Herausgeber entdeckt werden, können betrügerische Aktivitäten fast 10.000 US-Dollar kosten.

3. Werfen Sie die Markenverletzer raus

Markenverletzung bei der Suche bezieht sich auf die unbefugte Verwendung einer eingetragenen Marke oder eines Markennamens in der Online-Suchwerbung, insbesondere in bezahlten Suchkampagnen. Dies liegt vor, wenn ein Dritter eine eingetragene Marke als Schlüsselwort verwendet, um die Anzeige eigener Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen auszulösen, oder die Marke ohne Zustimmung des Markeninhabers im Anzeigentext selbst verwendet.

Diese Praxis kann zu Verwirrung bei den Verbrauchern führen und den Verkehr oder die Kunden vom rechtmäßigen Markeninhaber ablenken.

Es gibt zwei Hauptarten von Markenverletzungen bei der Suche:

Verletzung von Keyword-Markenzeichen: Dies liegt vor, wenn ein Konkurrent oder ein Dritter in seinen bezahlten Suchkampagnen auf eine eingetragene Marke oder einen Markennamen als Keyword bietet. Wenn Benutzer nach dieser Marke suchen, kann die rechtsverletzende Anzeige neben oder über den legitimen Suchergebnissen erscheinen, was möglicherweise dazu führt, dass Benutzer auf eine Anzeige klicken, die nicht mit dem tatsächlichen Markeninhaber verknüpft ist.

Markenverletzung durch Anzeigenkopie: In diesem Fall verwendet ein Konkurrent oder Dritter die eingetragene Marke im Text seiner bezahlten Suchanzeige und erweckt so den Eindruck, dass seine Produkte oder Dienstleistungen mit dem rechtmäßigen Markeninhaber verbunden sind oder von diesem unterstützt werden, selbst wenn dies der Fall ist nicht.

Für Markeninhaber ist es wichtig, die Nutzung ihrer Marke in der Online-Werbung aktiv zu überwachen und etwaige Verstöße zu melden.

Als der globale Softwareanbieter Sage neue Partner und Tochtergesellschaften hinzufügte, wurde ihm schnell klar, dass er sein Partnernetzwerk und die Konkurrenz genau im Auge behalten musste.

Das Bieten von Marken war ein echtes Problem, nicht nur für die Konkurrenz. Affiliates und Partner nutzten auch die Markenbegriffe und Marken von Sage in ihren Anzeigentexten, was die CPCs in die Höhe trieb und Impressionen stahl, die Sage gehörten. Selbst bei Vereinbarungen zur Verhinderung von Markenausschreibungen durch Partner und unabhängige Softwareanbieter (ISVs) waren Verstöße ein Problem.

Der Infringement Tracker von Adthena wurde eingesetzt und identifizierte über einen Zeitraum von 12 Monaten allein 89.000 Verstöße eines einzelnen Partners. Fünf Tage nach der Durchsetzung von Vereinbarungen auf der Grundlage der Adthena-Überwachung verzeichnete Sage einen Rückgang der CPCs für Markenbegriffe um 75 % und einen Rückgang des Partnerimpressionsanteils um 33 %.

4. Werden Sie granular

Wenn sich der Markt verändert, müssen Sie Bescheid wissen, damit Sie Maßnahmen ergreifen und Ihre Position schützen können. Ganz gleich, ob Wettbewerber ihre Taktik ändern, in Ihren Markt eintreten oder ihn verlassen oder Ihre Marke angreifen oder sich auf sie stützen: Durch die schnelle Anpassung Ihrer Strategie sind Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.

Auf dem Weg zum Wachstum war der australische Einzelhändler Koala Mattresses wettbewerbsblind und konnte nicht verstehen, wie die Strategien der Wettbewerber ihre Suchleistung beeinträchtigten und ihre Kampagnen beeinflussten.

Der Smart Monitor von Adthena half ihnen dabei, Leistungsbedrohungen entgegenzuwirken, insbesondere in kritischen Verkaufsphasen und bei der Einführung neuer Produkte, indem das Unternehmen seine Position sofort verteidigte, wenn Wettbewerber sich dem Marktanteil näherten oder seine Kunden ins Visier nahmen. Koala konnte den Gesamt-CPA um fast 45 % senken und den Anteil der Impressionen zu Kernproduktbedingungen um 10 % steigern.

Erfolgreich sein: Die Eckpfeiler-Allianz aus Markenschutz und Online-Sichtbarkeit

In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Handelslandschaft ist der Markenschutz im Suchmaschinenmarketing eine unbezwingbare Kraft, die den Kern und das Wachstumspotenzial einer Marke schützt.

Durch die Förderung der Authentizität, die Bekämpfung von Identitätsdiebstahl, die Bekämpfung von Fälschungen und den Einsatz rechtlicher und technologischer Instrumente können Unternehmen ein Umfeld schaffen, in dem ihre Marke gedeiht, frei von den Fesseln der Falschdarstellung und Ausbeutung.

Da Suchmaschinenmarketing weiterhin das digitale Narrativ prägt, wird die Verbindung zwischen Markenschutz und Online-Sichtbarkeit zu einem Eckpfeiler des Erfolgs in der modernen Geschäftslandschaft.

Es ist an der Zeit, der ungeschützten bezahlten Suche ein Ende zu setzen

Wie wir untersucht haben, ist Ihre Marke, wenn sie in der bezahlten Suche ungeschützt ist, weit davon entfernt, dass Konkurrenten wertvolle Klicks stehlen oder Affiliates Ihre Anzeigen kapern und die Markenintegrität gefährden.
Machen Sie einen dreiminütigen Rundgang durch die Markenschutzlösung von Adthena und erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke schützen können. Oder zur weiteren Lektüre: Unser Brand Crashers-Leitfaden zeigt fünf Schritte zur Optimierung Ihrer Marke in der Suche.