4 Tipps zum Schreiben eines Killer-Contents in Langform (und warum Sie das tun sollten)

Inhalte in Langform sind eine großartige Möglichkeit, mit informationshungrigen Lesern in Kontakt zu treten.

Wenn Sie tief in ein bestimmtes Thema eintauchen, fügen Sie dem Leben Ihres Publikums einen echten Mehrwert hinzu und maximieren Ihre Chancen, es zu beschäftigen. Ein Thema aus vielen verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten und möglichst viele Aspekte davon zu recherchieren, erzeugt eine enorme Glaubwürdigkeit für Ihre Marke. Und das ist natürlich ein zentrales Ziel des Content-Marketings.

Einige Experten warnen davor, dass Langform-Inhalte Leser mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne abschrecken. Obwohl dies sicherlich ein Problem darstellt, sollte es uns nicht davon abhalten, lange Inhalte zu erstellen – hauptsächlich, weil es Möglichkeiten gibt, dieses unglückliche Ergebnis zu vermeiden.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die beste Möglichkeit, Artikel zu erstellen, die nicht an den Details sparen, aber auch die Leser nicht überfordern. Wir besprechen Tipps und Taktiken, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre Langforminhalte so ansprechend wie möglich sind.

1. Erzählen Sie eine Geschichte

Viele Menschen sind mit der Idee vertraut – und fühlen sich wohl –, einen großen Abschnitt narrativer Informationen zu lesen.

Wenn Langform-Inhalte die Form einer Geschichte annehmen, werden die Informationen besser nachvollziehbar, weil die Menschen sie mit den Augen von jemandem erleben, der „da“ ist.

Es macht auch emotionale Investitionen wahrscheinlicher. Wenn Ihre Leser mit dem Erzähler (oder anderen Figuren, die die „Geschichte“ erzählen) sympathisieren können, bauen sie eine emotionale Verbindung zum Inhalt und zu Ihrer Marke auf.

Geschichten neigen auch dazu, in den Köpfen eines Publikums zu bleiben und sind bis zu 22-mal einprägsamer als Fakten, die auf konventionellere Weise präsentiert werden.

Patagonia ist ein absoluter Meister des Langform-Narrative-Content-Marketings. Die Content-Marketing-Strategie der Outdoor-Bekleidungsmarke besteht fast ausschließlich aus First-Person-Berichten über Outdoor-Abenteuer.

Auch wenn sie ihre Produkte selten (wenn überhaupt) erwähnen, fördern ihre Inhalte immer noch aktiv Leads. Durch die Assoziation mit Geschichten, die in der freien Natur spielen, wird Patagonia, die Marke, zum Synonym für Abenteuer.

Dies ist eine intelligente Möglichkeit, sich in den Köpfen von Käufern zu positionieren, die einen unerschrockenen Lebensstil genießen.

2. Vermeiden Sie Textwände

Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert.

Sie möchten ihnen Informationen geben, die bei ihnen Anklang finden – Fakten und Meinungen, die einen echten Wert haben. Und Sie möchten es so präsentieren, dass es so einfach wie möglich zu lesen ist.

Was nützt es, Zeit und Geld für den Inhalt eines Artikels aufzuwenden, wenn sein Format unfreundlich und unzugänglich ist?

Websites, die dieses Konzept ernst nehmen, verwenden ein Konzept namens „Chunking“, um ihre Inhalte leichter zu verarbeiten, zu verstehen und zu merken.

Beim Chunking werden lange Abschnitte schriftlicher Informationen (auch als „Textwände“ bezeichnet) in kleinere, besser verdauliche Portionen aufgeteilt.

Blog-Beiträge werden „chunked“, indem Textabschnitte mithilfe eines von mehreren visuellen Elementen voneinander getrennt werden. Jeder Textabschnitt sollte ein diskreter Teil sinnvoller Informationen sein, die der Leser leicht „aufnehmen“ kann.

Der Artikel von Time Tackle über „Arbeit am Arbeitsplatz lassen“ wäre unglaublich schwer zu lesen gewesen, wenn es nicht die hervorragende Verwendung von Chunking gewesen wäre.

Durch das intelligente Einfügen von Bildern, Unterüberschriften, Blockzitaten, Handlungsaufforderungen und sogar einer kleinen Infografik stellt die Website sicher, dass ein herausfordernder, informationsreicher Artikel zum Vergnügen wird.

3. Nutzen Sie Ihr Fachwissen

Scheuen Sie sich nicht, Expertenwissen in Ihren Langform-Inhalten weiterzugeben.

Beim Content-Marketing geht es hauptsächlich darum, Traffic zu generieren und Leads zu pflegen. Und nur wenige Dinge tun dies so effektiv wie brandneue Einblicke, die nirgendwo anders zu finden sind.

Die Leute werden sich mit wirklich wertvollen Informationen beschäftigen, selbst wenn es sich um eine lange, anstrengende Lektüre handelt. Denn große Teile Ihrer Zielgruppe sind hungrig nach Wissen, das ihre Arbeit und ihr Leben besser macht.

Wenn Sie Zugang zu einem echten Vordenker in einem Bereich haben, der mit Ihrer Content-Marketing-Strategie zusammenhängt, zögern Sie nicht, sein Gehirn nach langen Inhalten zu durchsuchen.

Der Schlüssel zu diesem Tipp besteht darin, zu sehen, welche Wissensgebiete konkurrierende Artikel bereits abgedeckt haben, und einen neuen oder widersprüchlichen Blickwinkel anzubieten. Das Letzte, was Sie wollen, wäre, Wochen damit zu verbringen, ein komplexes, tiefgründiges Wissensstück zu erstellen, nur um festzustellen, dass alles schon gesagt wurde.

Quicksprout spielt in seinem 9.700 Artikel umfassenden Artikel über Growth Hacking nicht herum. Ihre Autoren haben eindeutig einen echten Einblick in das Thema und halten nichts davon zurück. Der Artikel ist eine absolute Meisterklasse darin, wie man Expertenwissen in einen zugänglichen Blogbeitrag umwandelt.

Moz leistet mit ihrem Artikel über die Revolution des maschinellen Lernens einen ebenso erstaunlichen Job. Das SEO-Unternehmen taucht tief in dieses komplexe Thema ein, hält die Informationen jedoch zugänglich und ansprechend. Nur wenige Artikel im Web können in Bezug auf die Informationsqualität damit konkurrieren.

4. Schreiben Sie etwas Praktisches

Wenn es um lange Inhalte geht, die bei einem Publikum Anklang finden, sind Anleitungen äußerst beliebt und effektiv.

Im Informationszeitalter haben sich die Menschen daran gewöhnt, die Initiative zu ergreifen, wenn sie versuchen, etwas Wichtiges zu lernen oder ihr Leben zu verbessern.

Mit praktisch allem Wissen der Welt, das uns zur Verfügung steht, ist es zur zweiten Natur geworden, sich an das Internet zu wenden, um zu lernen, wie man alles tut, von der Reinigung eines Abflusses bis hin zu einem Karrierewechsel in der Mitte des Lebens.

Wenn Ihre Marke ihre Inhaltsstrategie nutzen kann, um umsetzbare, relevante und ausführliche Anleitungen bereitzustellen, überlegen Sie nicht länger.

Der ausgezeichnete Beitrag von The Invisible Tourist über die Vorbereitung Ihrer Reise nach Japan hält sich nicht mit Details zurück. Der ausführliche Leitfaden endet sogar mit einer Aufschlüsselung der Zeit, die Sie benötigen, um bestimmte Vorbereitungen vor Ihrer Reise abzuschließen.

Einige abschließende Gedanken

Das gemeinsame Thema, das sich durch all diese Tipps zieht, ist „Qualität“.

Das Schreiben und Lesen von Inhalten in Langform kann nur gerechtfertigt sein, wenn die Informationen des Artikels von einem außergewöhnlichen Standard sind, sowohl in Bezug auf die Informationen selbst als auch in Bezug darauf, wie sie verpackt und präsentiert werden.

Sie können nicht erwarten, dass Leser zehn Minuten (oder mehr) ihrer wertvollen Zeit mit etwas verbringen, das schwer zu lesen ist und ihrem Leben nur sehr wenig Wert verleiht.

Vermeiden Sie es also, Langform-Inhalte zu erstellen, um Langform-Inhalte zu erstellen. Es ist ein rutschiger Abhang, und Sie wollen nicht als zügellos rüberkommen. Ihre Marke und unsere Leser verdienen Besseres.

Bio des Autors

Natasha ist eine Lady eines Keyboards und ein höllischer Geek. Sie arbeitet seit mehr als einem Jahrzehnt für einzelne Kunden und Unternehmen jeder Größe und arbeitet mit ihnen zusammen. Natasha ist darauf spezialisiert, über Design, Branding, digitales Marketing und Unternehmenswachstum zu schreiben. Sie ist auch süchtig nach Kunst in all ihren Formen und gegrilltem Tofu.