4 Tipps zur Erstellung einer effektiven SaaS-SEO-Strategie

Veröffentlicht: 2021-08-30

Wenn Sie sich das Wachstum verschiedener SaaS-Unternehmen ansehen, scheint der Grund für ihren Erfolg sehr klar zu sein. In den meisten dieser Unternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren. Allerdings wird nicht jede SEO-Strategie den gewünschten Output erzielen.

Um eine perfekte SEO-Strategie für den SaaS-Bereich zu entwickeln, wie SEO für SaaS nützlich ist, auf welche Schlüsselbereiche Sie sich konzentrieren müssen und, was noch wichtiger ist, wie Sie häufiger vor Ihrer Zielgruppe erscheinen.

In diesem Artikel werden wir verstehen, was SaaS-SEO ist, seine Bedeutung und einige Tipps, die Ihnen helfen können, eine effektive SEO-Strategie für ein SaaS-Unternehmen zu entwickeln. Lassen Sie uns ohne weiteres direkt hineinspringen.

SaaS-SEO verstehen

Wenn Sie SEO verwenden, um den organischen Verkehr für die Website eines SaaS-Unternehmens zu erhöhen, wird der Prozess als SaaS-SEO bezeichnet. Das Ziel hierbei ist es, die Seite möglichst weit oben auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) für eine Liste von für das Unternehmen relevanten Keywords erscheinen zu lassen.

Es gibt viele SaaS-Unternehmen auf dem Markt, die sich dem Performance-Marketing (PPC, Affiliate-Marketing, Social Ads usw.) zuwenden, um die Neukundengewinnung schnell zu skalieren. Diese Unternehmen erkennen jedoch jetzt, dass die Kosten für Performance-Marketing mit jedem Tag steigen. Und auch, sich ausschließlich auf diese bezahlten Akquise zu verlassen, kann sich auf Dauer als nachteilig erweisen, denn wenn man bezahlte Werbung reduziert oder abschaltet, stoppt auch der damit verbundene Traffic.

Aus diesem Grund ist es für SaaS-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, über robuste SEO-Strategien zu verfügen. Der SEO-gesteuerte Traffic ist konstant und wächst exponentiell. SaaS-Unternehmen möchten ihre Traffic-Quellen diversifizieren und die Kosten pro Akquisition nachhaltig halten, weshalb sie bereit sind, mehr in den SEO-Kanal zu investieren.

Bei SaaS-SEO geht es hauptsächlich darum, die Sichtbarkeit der Plattform zu erhöhen und sie voranzustellen:

  • Suchende, die Sie bereits kennen, aber mehr über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte erfahren möchten
  • Leute, die diese Software wie Ihre kennen, verlassen sie und wollen wissen, ob diese Software ihren Bedürfnissen entspricht.
  • Personen, die bereit sind, Software wie Ihre zu kaufen, und nach Preisen und Angeboten suchen.
  • Besucher, die nach Inhalten suchen, die sich auf Ihre Software beziehen. Sie könnten in Zukunft Ihre Software benötigen.

Obwohl es viele Unterschiede zwischen SEO für andere Unternehmen und SaaS-SEO gibt, ist es wichtig zu verstehen, dass die wichtigsten Ranking-Faktoren von Google für alle Arten von Unternehmen gleich bleiben. Diese Faktoren sind Inhalt, Backlinks und RankBrain.

Die SaaS-SEO-Strategie muss diese Faktoren auf der Grundlage der Erstellung großartiger Inhalte haben, die die Fragen der Besucher beantworten und auf natürliche Weise Backlinks verdienen.

Bedeutung von SEO für SaaS-Unternehmen

Wie oben erwähnt, wenden sich SEO-Unternehmen schnell bezahlter Werbung und Performance-Marketing zu, um ihren Erfolg voranzutreiben. Viele dieser Unternehmen haben jedoch begonnen, sich stärker auf SEO zu konzentrieren und zu verlagern.

Aber was macht SEO, um ein so entscheidender Teil der Geschäftsstrategie von SaaS-Unternehmen zu sein, und was noch wichtiger ist, warum sollte Ihr Unternehmen in eine starke SEO-Strategie investieren?

Hilft bei der exponentiellen Skalierung des Wachstums

Integrieren Sie inhaltsorientiertes SEO richtig in Ihre SaaS-SEO-Strategie, und dies wird Ihrem Unternehmen ein exponentielles Wachstum bescheren. Schauen Sie sich die folgende Grafik an, die den verstärkenden Effekt zeigt, den immergrüne Inhalte auf Ihr Wachstum haben können.

In dem Moment, in dem Sie mit der Erstellung erstklassiger Inhalte beginnen, wird Google darauf aufmerksam und leitet mehr Besucher auf Ihre Website.

Die richtige Content-Strategie sieht in etwa so aus:

  • Erstellen Sie Inhalte basierend auf themenbezogenen Schlüsselwörtern
  • Bewerben Sie diese Inhalte, um Links zu erhalten
  • Erleben Sie die Zunahme des organischen Verkehrs und schließlich der Rankings
  • Nutzen Sie die Daten vom ersten Start, um die Inhalte weiter zu optimieren und zu verbessern
  • Erhalten Sie konsistenten Traffic und erreichen Sie Top-Rankings
  • Wiederholen Sie den gleichen Vorgang für weitere Sätze von Schlüsselwörtern

Reduziert die Kosten pro Akquisition

Sie sollten für jeden einzelnen Klick auf Ihrer Website bezahlen, wenn Sie bezahlte Anzeigen und Marketing verwenden. Wann immer Sie Traffic über diese Kanäle leiten, müssen Sie bezahlen. Mit der Zeit steigt der Cost-per-Acquisition, nachdem Sie die Gruppe der Zielgruppen erschöpft haben, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Einfach ausgedrückt: Je geringer das Verhältnis der Conversion-Kunden zur Gesamtzahl der Besucher, desto höher der Preis, den Sie pro Akquisition bezahlen.

Auf der anderen Seite macht SEO das genaue Gegenteil davon, da es die Kosten pro Akquisition im Laufe der Zeit senkt. Ja, SEO braucht auch laufende Investitionen, aber es steigt nicht mit jedem Klick.

Konvertieren Sie Kunden aus anderen Kanälen

Die Realität von SaaS-SEO ist, dass es eine angemessene Menge an Investitionen in die Erstellung von Inhalten erfordert. Aber dieser Inhalt, den Sie erstellen, hilft nicht nur dabei, Ihre Website in den SERPs höher zu platzieren, er kann auch für E-Mail-Marketing, Social-Media-Strategien oder sogar für eine gewisse Menge an bezahltem Traffic verwendet werden.

Die perfekte SaaS-SEO-Strategie kann dafür sorgen, dass auch Kunden aus anderen Kanälen konvertiert werden. Und jetzt, da uns klar ist, warum SaaS-Unternehmen sich mehr auf SEO konzentrieren sollten, lassen Sie uns auf einige Tipps eingehen, die Sie verwenden können, um eine effektive SaaS-SEO-Strategie zu erstellen.

So erstellen Sie eine effektive SaaS-SEO-Strategie

Basierend auf den oben diskutierten Faktoren, hier sind vier Tipps für eine erfolgreiche SEO-Strategie als SaaS-Unternehmen:

Optimieren Sie Ihre Inhalte

Inhalte spielen, wie wir oben besprochen haben, eine wichtige Rolle für den Erfolg von SaaS-SEO – sowohl in Quantität als auch in Qualität. Konzentrieren Sie sich bei der Optimierung Ihrer Inhalte für SaaS-Unternehmen auf:

1. Optimierung des Inhalts für das interessierte Publikum durch Bereitstellung von Relevanz und Wert. Ihr Fokus sollte nicht nur darauf liegen, den Algorithmen der Suchmaschinen zu gefallen.

2. Die Keyword-Recherche sollte auf der Höhe der Zeit sein. Grundsätzlich sollten Sie drei Dinge anstreben:

  • Relevante Schlüsselwörter sowohl für Ihr SaaS-Geschäft als auch für Ihr Publikum
  • Keywords mit anständigem Suchvolumen
  • Keywords, deren Konkurrenz überschaubar ist

3. Versuchen Sie, so oft wie möglich den Themencluster-Ansatz zu verwenden. Hier zielt die längere Pillar-Seite auf das Hauptkeyword ab, und die kurzen Inhaltsteile decken die Themen ab, die sich auf das Keyword beziehen.

4. Es ist wichtig, Ihre Keywords für das menschliche Publikum auf natürliche Weise einzubeziehen, wenn Sie sich der Keyword-Dichte nähern. Dies wird Ihrem Unternehmen helfen, natürlichere Inhalte mit semantisch verwandten Schlüsselwörtern ( LSI-Schlüsselwörtern ) zu entwickeln.

Technisches SEO für SaaS

Der zweite Aspekt, der wichtig ist, um sich auf Ihre Website zu konzentrieren, ist die technische Optimierung. Wenn es um die Prüfung und Verbesserung der technischen SEO-Elemente Ihrer SaaS-Website geht, gibt es zwei Hauptziele:

  • Optimieren Sie Ihre Website so, dass sie von Google und anderen gängigen Suchmaschinen problemlos gecrawlt und indexiert werden kann.
  • Optimieren Sie Ihre Website für das Benutzererlebnis, das die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, schnelle Ladegeschwindigkeit und verschiedene andere Faktoren umfasst, um das Publikum an die Website zu binden.

Technisches SEO ist ein weit gefasstes Konzept, das Sie manchmal überfordern kann. Aus diesem Grund gibt es so viele Tools, die Ihnen nicht nur helfen, das Website-Ranking zu überprüfen , sondern auch dabei helfen, die Änderungen in SEO vorzunehmen, die dazu beitragen können, dass sich Ihre Rankings mit einer guten Rate verbessern.

Für Rich Snippet optimieren

Die Rich-Snippet-Funktion, die bei einigen Suchanfragen erscheint, ist relativ neu für Google. Diese Snippets werden über der Top-Ranking-Position positioniert und stehlen eine große Menge an Traffic. Es gibt drei Hauptfaktoren, die Ihnen helfen können, als Rich Snippet gekennzeichnet zu werden. Sie sind:

1. Das Keyword, auf das Sie abzielen, muss selbst ein Featured Snippet haben. Es gibt verschiedene Tools auf dem Markt, die zeigen können, welche Keywords eine Chance für Rich Snippets haben.

2. Mehr als 99 % der Featured Snippets stammen von Seiten, die bereits auf der ersten Seite erscheinen.

3. Ihre Seite sollte ordnungsgemäß mit strukturierten Daten-Markups formatiert sein, die im Wesentlichen allen auf Ihrer Seite vorhandenen Elementen Eigenschaften und Attribute zuweisen.

Sie sollten sich Mühe geben, Keywords zu finden, die eine Featured Snippet-Möglichkeit haben, um sogar über der Seite mit dem höchsten Ranking zu ranken.

Für Sprache optimieren

Mit jedem Tag suchen mehr und mehr Menschen bei Google mit der Sprachsuchoption. Eine Statistik von Google zeigt, dass mehr als 40 % der Erwachsenen täglich mehr als eine Sprachsuche durchführen.

Der beste Weg für SaaS, Sprach-SEO anzusprechen, besteht darin, sich auf Konversationssuchanfragen zu konzentrieren. Die drei wesentlichen Faktoren, die Ihnen dabei helfen können, sind:

1. Google neigt dazu, das Ergebnis für die Sprachsuche von den Top-3-Ranking-Seiten anzuzeigen. Bleiben Sie also am besten bei einer guten und üblichen SEO-Strategie.

2. Google gibt die Ergebnisse von Rich Snippets aus, wenn sie für das gesuchte Keyword verfügbar sind.

3. Ihr Fokus sollte auf den Fragen liegen, die im Allgemeinen in Ihrer Nische gestellt werden, und, was noch wichtiger ist, Sie sollten diese Frage entweder als Unterüberschrift oder als FAQ aufnehmen. Je besser Sie diese Frage beantworten als Ihre Konkurrenz, desto wahrscheinlicher werden Sie vorgestellt.

Schlusswörter

Für jedes SaaS-Unternehmen ist das Wachstum des Datenverkehrs das elementare Bedürfnis. Denn je mehr Menschen auf Sie und Ihr Produkt aufmerksam werden, desto mehr Umsatz können Sie machen. Wenn Sie Ihr SaaS-SEO richtig machen können, werden sich Ihre Akquisitionen um eine anständige Marge verbessern. In diesem Artikel ging es um SaaS-SEO, wie es SaaS-Unternehmen helfen kann, und einige Tipps, die Sie in die richtige Richtung führen, dh zum Erfolg.

Über den Autor

Vibhu Dhariwal ist Mitbegründer und Marketingdirektor von Digital Gratified, einem Unternehmen für digitales Marketing und Webentwicklung. Er teilt seine Erfahrungen in den Bereichen Outreach-Marketing, Linkaufbau, Content-Marketing und SEO gerne mit Lesern. Um mehr über ihn zu erfahren, können Sie sich mit ihm auf LinkedIn verbinden.