Humanisieren, Organisieren, Strategisieren und Personalisieren: 4 Möglichkeiten, das B2B-Influencer-Marketing mit generativer KI anzukurbeln
Veröffentlicht: 2023-03-20Wie können B2B-Marken die Leistungsfähigkeit von Tools der generativen künstlichen Intelligenz (KI) am besten nutzen, um ihr Influencer-Marketing auf die nächste Stufe zu heben?
An diesem Punkt scheint es unwahrscheinlich, dass Inhalte, die zumindest mit Hilfe von KI-generierten Tools erstellt wurden, gemieden werden, was es wahrscheinlich macht, dass dies wohl oder übel bald eher die Regel als die Ausnahme sein wird – wenn dies nicht bereits der Fall ist .
Einige Organisationen können Richtlinien erlassen, die den Einsatz von generativer KI verbieten, aber für diejenigen, die dies nicht tun, gibt es viele hilfreiche und kreative Möglichkeiten, wie diese Tools genutzt werden können, um B2B-Influencer-Marketing auf die nächste Stufe zu heben.
Sehen wir uns an, wie B2B-Vermarkter die generative KI nutzen können, um das Influencer-Marketing zu humanisieren, zu organisieren, strategisch zu gestalten und zu personalisieren.
1 – Humanisieren Sie den Einfluss mit KI
Bei klugem Einsatz kann generative KI wirklich dazu beitragen, bessere B2B-Influencer-Marketingbeziehungen aufzubauen.
In einer überraschend kontraintuitiven Wendung kann KI Marketingfachleuten auch dabei helfen, sehr reale menschliche Beziehungen aufzubauen und zu stärken und sich mit Zielgruppen und potenziellen Kunden über leistungsstarke menschliche Berührungspunkte zu verbinden, wie wir in „Was aktuelle Daten über die steigende Bedeutung zeigen“ untersucht haben menschlicher Touch-Points im B2B-Marketing.“
Es gab noch nie eine Zeit, in der unsere angeborenen menschlichen Elemente eine größere Bedeutung als wesentliches Unterscheidungsmerkmal im Marketing hatten, aber das bedeutet nicht, dass KI nicht auch eine Rolle spielen kann.
KI-Tools können in einer Reihe von Bereichen des B2B-Influencer-Marketings hilfreich sein, indem sie es Marketern nicht nur ermöglichen, ihre Anstrengungen, die sie alleine bewältigen können, zu erweitern, sondern KI auch dazu nutzen, Zeit freizusetzen, die für echte menschliche Interaktionen aufgewendet werden kann – das Lebenselixier des B2B-Einflusses .
Ob es darum geht, generative KI-Tools zum Vorsortieren und Voranalysieren von Daten zu verwenden, bevor ein B2B-Vermarkter diese schriftliche Arbeit auf ein Niveau bringt, das KI nicht kann, oder sich auf die Leistungsfähigkeit von KI-Bild-, Video- und Audio-Tools zu stützen, um schnell Mocks zu erstellen -ups kann die KI-Technologie eine hilfreiche Rolle bei der B2B-Beeinflussung spielen.
Eine Sache, die KI ins B2B-Marketing gebracht hat, ist ein neuer Fokus auf die Macht der Worte und die Geschichten, die sie erzählen.
„Ob Sie glauben, dass KI ein Spielveränderer ist oder nicht … es hat eine harte 180-Grad-Wende in diese Richtung gegeben: WORTE MATTER“, bemerkte kürzlich Ann Handley, Chief Content Officer bei MarketingProfs.
„Ob Sie glauben, dass KI ein Game-Changer ist oder nicht … es gab eine harte 180-Grad-Wende in diese Richtung: WORDS MATTER.“ — Ann Handley @MarketingProfs Zum Tweeten klicken2 – Organisieren und erstellen Sie mit KI-Unterstützung
Die Erfassung komplexer und beträchtlicher Mengen von B2B-Influencer-Marketingdaten und deren Organisation in den relevantesten Strukturen, um mit der Erstellung hochfokussierter Influencer-Kampagnen zu beginnen, sind Aufgaben, für die generative KI besonders nützlich ist.
Beginnen Sie mit dem Sammeln der Daten, die Sie analysieren möchten, und konzentrieren Sie sich dann darauf, die Eingabeaufforderungen zu filtern, die Sie zum Abfragen des KI-Tools Ihrer Wahl verwenden, und verfeinern Sie Ihre Fragen, um mit jeder Iteration eine bessere Ausgabe zu erzielen, bis Sie die Ergebnisse haben, die Sie erreichen können Beginnen Sie dann mit den menschlichen Elementen, die kein Algorithmus synthetisieren kann .
Starke organisatorische Fähigkeiten, ergänzt durch KI-Tools, können dann helfen, wenn es darum geht, Inhalte aller Art zu erstellen.
KI bietet nicht nur potenzielle Impulse für das B2B-Influencer-Marketing, sondern auch für das Content-Marketing, wie wir kürzlich in „5 Ways ChatGPT Will Change the Future of B2B Content Marketing“ untersucht haben.
„Der intelligente Einsatz von KI-Tools für die Inhaltserstellung kann die Kosten senken und die Effizienz steigern, aber es ist entscheidend, generische und uninspirierte Inhalte zu vermeiden“, schlug Benjamin Shapiro, CEO von I Hear Everything, kürzlich vor.
„Der intelligente Einsatz von KI-Tools für die Inhaltserstellung kann die Kosten senken und die Effizienz steigern, aber es ist entscheidend, generische und uninspirierte Inhalte zu vermeiden.“ – Benjamin Shapiro @benjshap Zum Twittern klicken3 – Strategisieren Sie mit Erkenntnissen aus generativer KI
Die Analyse einer Vielzahl von Influencer-Marketingansätzen von Top-Konkurrenten hilft dabei, die wichtigsten Unterschiede hervorzuheben, und ermöglicht es Ihnen, Kampagnenstrategien zu entwickeln, die von den Stärken Ihres eigenen Unternehmens profitieren.
KI-Tools können eingesetzt werden, um strategische B2B-Influencer-Marketingoptionen zusammenzustellen, die sich wirklich von der Konkurrenz abheben.
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Durch den Einsatz von KI zur Strategieplanung und Unterstützung selbst alltäglicher B2B-Marketingaufgaben können Marketingspezialisten sowohl Zeit als auch neue Erkenntnisse gewinnen.
„Meine Empfehlung für alle, die mit künstlicher Intelligenz eigentlich nicht vertraut sind, ist, sich anzusehen, was Sie täglich tun, Ihre Rollen und Ihre Verantwortung, und darüber nachzudenken, wie KI angewendet werden kann“, Pam Didner, Vizepräsidentin für Marketing bei Relentless Pursuit, kürzlich in einer Diskussion mit unserem eigenen CEO Lee Odden in „B2BMX Speaker Spotlight: Pam Didner on Artificial Intelligence Impact on B2B Marketing“.
Es muss darauf geachtet werden, dass die Bemühungen von Influencern, die sich ausschließlich auf KI und Automatisierungstools stützen, nur bis zu einem bestimmten Punkt reichen können, während die erfolgreichsten Strategien von diesem Punkt aus starten und menschliche Marketingfähigkeiten nutzen, um ein Niveau zu erreichen, das KI allein nicht erreichen kann.
„Die Automatisierung übergibt viele Ihrer alltäglichen und sich wiederholenden Aufgaben an die Technologie, sodass Sie und Ihr Team sich auf die kreativen Elemente der Inhaltserstellung konzentrieren können“, bemerkte Brody Dorland, Mitbegründer von DivvyHQ, kürzlich. „KI ermöglicht es Ihnen, mehr in kürzerer Zeit zu erstellen“, fügte Dorland hinzu.
„Die Automatisierung übergibt viele Ihrer alltäglichen und sich wiederholenden Aufgaben an die Technologie, sodass Sie und Ihr Team sich auf die kreativen Elemente der Inhaltserstellung konzentrieren können. KI ermöglicht es Ihnen, mehr in kürzerer Zeit zu erstellen.“ – Brody Dorland @BrodyDorland Klicken Sie hier, um zu twittern4 – Personalisieren und erweitern Sie Ihr Einflussnetzwerk mit KI
KI-Tools können auch bei der Identifizierung, Sortierung und Kontaktaufnahme potenzieller B2B-Influencer helfen.
KI könnte dazu bestimmt sein, ein fester Bestandteil fast aller digitalen Tools zu werden, die wir täglich verwenden, von sozialen Plattformen und Suchmaschinen über Apps bis hin zu Software aller Art.
Eine Rolle, die KI-Tools zunehmend spielen, ist die des automatisierten persönlichen Assistenten, und in dieser Eigenschaft können sie die Marketingbemühungen von B2B-Influencern sicherlich verbessern.
Bedenken darüber, ob KI uns ein allgemeines positives Gefühl vermittelt und uns das Gefühl gibt, dass wir uns in die richtige Richtung bewegen oder dass wir stattdessen vom Weg abgekommen sind, sind echt und werden uns im Laufe des Jahres 2023 beschäftigen. Es ist ein Thema, das wir kürzlich erweitert, in „The Prompt Whisperer: ChatGPT's Rising Reach In B2B Marketing & The AI Revolution“.
„ Wir sollten von KI begeistert sein. Und wir sollten uns Sorgen machen “, bemerkte kürzlich David JP Fisher, Global Social Selling Lead – Senior Sales Enablement Program Manager bei SAS.
„Denn das bedeutet, dass wir es aus so vielen Blickwinkeln wie möglich betrachten und hoffentlich so viele „unvorhergesehene“ Konsequenzen wie möglich vermeiden werden“, fügte Fisher hinzu.
„Wir sollten von KI begeistert sein. Und wir sollten uns Sorgen machen. Denn das bedeutet, dass wir es aus so vielen Blickwinkeln wie möglich betrachten und hoffentlich so viele „unvorhergesehene“ Konsequenzen wie möglich vermeiden werden.“ – David JP Fisher @dfishrockstar Zum Tweeten klickenVerwenden Sie die richtigen KI-Tools der Generation für den Job
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Indem Sie die generativen KI-Schritte unternehmen, die wir skizziert haben, um Ihr B2B-Influencer-Marketing zu humanisieren, zu organisieren, zu strategisieren und zu personalisieren, ist Ihr taktischer Werkzeuggürtel bereit, eine Vielzahl von Online-Marketing-Aufgaben im Jahr 2023 und darüber hinaus zu bewältigen.
Wir hoffen, dass dieser Blick auf einige der Möglichkeiten, wie KI-Tools im B2B-Influencer-Marketing verwendet werden, bei Ihren eigenen Bemühungen hilfreich sein wird.
Erfahren Sie mehr über die Nuancen des B2B-Einflusses in unserem kostenlosen B2B-Influencer-Marketing-Forschungsbericht, 59 Seiten reich an Umfrageergebnissen, Fallstudien von B2B-Marken, Vorhersagen von Top-B2B-Marketingexperten, einer Liste von 20 Top-Influencer-Marketing-Praktikern von großen B2B-Marken, und vieles mehr.
Mehr denn je erfordert die Schaffung von preisgekröntem B2B-Marketing, das hervorhebt, Talenten eine Stimme verleiht und mit Authentizität humanisiert, viel Zeit und Mühe, weshalb sich immer mehr Marken für die Zusammenarbeit mit einer B2B-Marketingagentur wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es seit über 20 Jahren für Unternehmen tun, die von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und vielen anderen reichen. Egal, ob Sie nach einem Influencer-Pilotprogramm suchen oder bereit sind, Ihre derzeitigen Bemühungen auszuweiten, unser Team kann Ihnen helfen!