5 großartige Beispiele für Arbeitgebermarken auf Instagram

Wie bewerten qualifizierte Kandidaten heutzutage potentielle Arbeitgeber?

Früher konnten sie die wichtigsten Informationen über ein Unternehmen nur während des Vorstellungsgesprächs erfahren. Heute reicht es aus, das Instagram eines Unternehmens zu besuchen, um ein grundlegendes Verständnis dafür zu bekommen, wie es mit seinen Mitarbeitern umgeht und sich um deren Wohlbefinden kümmert.

Das wachsende Interesse potenzieller Bewerber an den Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen und die damit verbundene Bekanntheit wurden zu zwei Hauptgründen, warum Unternehmen diese Plattform für das Social Recruiting und den Aufbau einer erfolgreichen Arbeitgebermarke nutzen.

Heute werden wir untersuchen, wie Sie Instagram als eine der Social-Media-Plattformen nutzen können, um eine Arbeitgebermarke aufzubauen, indem wir die Lektionen von Unternehmen nutzen, die dies bereits erfolgreich tun.

Warum ist die Arbeitgebermarke wichtig?

Bevor wir uns mit unseren Beispielen befassen, wollen wir die Arbeitgebermarke definieren und uns ein paar Statistiken ansehen, um ihren Rekrutierungswert zu beweisen.

Die Arbeitgebermarke spiegelt die Beliebtheit des Unternehmens bei seinen Mitarbeitern wider und unterstreicht die Werte, die es als Arbeitgeber fördert.

Wie wichtig ist die Arbeitgebermarke für Ihr Unternehmen?

Laut der Umfrage von LinkedIn bestätigen 72 % der Personalvermittler die Bedeutung von Employer Branding im Einstellungsprozess, und hier sind die Gründe:

• Die Arbeitgebermarke reduziert die Kosten pro Einstellung um 50 %.
• Die organisatorische Fluktuation sinkt um 28 %.
• Erfolgreiche Arbeitgebermarken stellen 50 % mehr qualifizierte Kandidaten ein.

Welche Rolle spielt Instagram beim Aufbau einer Arbeitgebermarke?

Instagram setzt stark auf visuelle Inhalte, die zu mehr Engagement führen. Sie können Ihre Employer-Branding-Strategie mit Fotos, Videos, Stories, Reels und IGTV diversifizieren.

Darüber hinaus verwendet Instagram häufig Hashtags, um Beiträge zu kategorisieren und sichtbarer zu machen. Sie können sogar Hashtag-Kampagnen starten, um Ihrer Arbeitgebermarke mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen.

Schließlich ist Instagram perfekt für Unternehmen, die jüngere Generationen einstellen möchten – die größte Gruppe, die diese Plattform nutzt, sind Millennials und Gen Z-ler im Alter von 18 bis 34 Jahren.

Doch was braucht es, um auf Instagram als Arbeitgebermarke erfolgreich zu sein?

Hier sind einige Beispiele von Top-Unternehmen.

1. Google – Kurzinterviews mit Mitarbeitern

Google ist dafür bekannt, in vielen Bereichen der Technologie ein Pionier zu sein. Aber was Sie nicht wissen, ist, dass die Employer-Brand-Strategie auf Instagram genauso bemerkenswert ist.

Auf der Seite „Life at Google“ macht die Marke ihre Mitarbeiter zu Instagram-Influencern und zeigt ihre Rolle im Unternehmen. Google-Mitarbeiter teilen Fotos von ihren Home Offices, Firmenveranstaltungen und Bildungsprogrammen.

Das Format, das Googles Arbeitgebermarke am meisten schmeichelt, sind jedoch Mitarbeiterinterviews, wie dieses mit Elsa Berentzen-Ferguson, der Customer Success Managerin des Unternehmens:

Kredit: Leben bei Google

Dieses Interview erzählt von Elsas Verantwortlichkeiten und ihrer Rolle beim Wachstum von Google. Sie entdeckt auch einige Vorteile der Arbeit für das Unternehmen, die seiner Arbeitgebermarke zugute kommen.

Kann das Mitarbeitergesprächsformat auch für Sie funktionieren?

Die Darstellung von Mitarbeitern auf den Social-Media-Kanälen von Unternehmen ist Teil der Mitarbeitervertretung – ein Trend, der in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen hat.

Die Interessenvertretung der Mitarbeiter hat einige wesentliche Vorteile:

• Mitarbeiter geben einen ehrlichen Insider-Blick auf das Unternehmen. Durch ein Vorstellungsgespräch können Sie Ihren Mitarbeitern Fragen zur wahren Erfahrung der Arbeit für Ihr Unternehmen stellen und so ein genaues Bild von Ihrem Unternehmen als Arbeitgebermarke vermitteln.
• Die aktive Beteiligung der Mitarbeiter erhöht das Markenengagement. Als Fürsprecher bringen Ihre Mitarbeiter ihre einzigartigen Ideen in die Markenstrategie Ihres Arbeitgebers ein und machen sie vielfältiger.
• Employee Advocacy humanisiert Ihre Arbeitgebermarke. Indem Sie echte Menschen zeigen, die für Sie arbeiten, wirkt Ihr Unternehmen glaubwürdiger und vertrauenswürdiger.

Ähnlich wie bei Google können Sie auch Mitarbeitergespräche nutzen. Sie können beispielsweise Interviews in Stories posten, mit Ihren Mitarbeitern auf Instagram live gehen oder sogar ein Video für IGTV drehen.

Der entscheidende Punkt ist, Ihre Interviews kurz und unkompliziert zu halten. Gehen Sie im Gespräch auf die zentralen Unternehmenswerte ein und wie diese Ihren Mitarbeitern helfen, sich beruflich weiterzuentwickeln. So setzen Sie ein starkes Zeichen zugunsten Ihrer Arbeitgebermarke.

2. Salesforce – Förderung von Aufgeschlossenheit und Flexibilität

Mit den Jahren sehen wir, dass immer mehr Mitarbeiter die traditionelle Arbeitsplatzdynamik satt haben und mehr Freiheit wollen. Berichten zufolge geben 94 % der Angestellten an, dass Flexibilität am Arbeitsplatz für sie wichtig ist – sie kann dazu beitragen, die psychische Gesundheit zu verbessern und die Work-Life-Balance zu finden.

Salesforce hat sich diesen Trend zunutze gemacht und auf seiner Instagram-Seite Weltoffenheit und Flexibilität als Top-Unternehmenswerte hervorgehoben. Ihre Unternehmensrichtlinien und die Art und Weise, wie die Organisation sie fördert, haben Salesforce fünf Jahre in Folge als bester Arbeitgeber für Eltern ausgezeichnet:

Kredit: Salesforce-Jobs

Wie zeigt Salesforce seine Unterstützung für Eltern?

Es zeigt oft die Kinder seiner Mitarbeiter in Instagram-Posts und bezeichnet sie als Salesforces zukünftige Generation von Vorreitern. Das Unternehmen veranstaltet auch viele kinderfreundliche Veranstaltungen, die es auch auf seiner Instagram-Seite hervorhebt.

Wie sonst kann man als Arbeitgebermarke Offenheit und Flexibilität fördern?

Es ist immer eine gute Idee, einige Firmenveranstaltungen zu zeigen, um den Arbeitstag Ihrer Mitarbeiter abwechslungsreicher zu gestalten. Dies kann eine Feier eines Nationalfeiertags, eine geschlossene Veranstaltung, Workshops, Vorträge, Konferenzen oder sogar eine Zoom-Party sein.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Posts auf Instagram zu erhöhen, können Sie auch Hashtags nutzen. Stellen Sie an dieser Stelle sicher, dass Sie die leistungsstärksten Hashtags auswählen, die derzeit auf Instagram im Trend liegen. Denken Sie aber daran, dass sich die Hashtags auf das Thema Ihres Beitrags beziehen sollten.

3. Tek Systems – Inhalte hinter den Kulissen

Bei der Bewertung von Unternehmen als Arbeitgeber interessieren sich potenzielle Bewerber oft dafür, wie das Leben hinter den Kulissen abläuft. Bewerber möchten wissen, was auf sie zukommt, daher könnte ihnen das Hochladen einiger BTS-Inhalte eine Vorstellung vom typischen Arbeitstag eines Mitarbeiters vermitteln.

Tek Systems nutzt diesen Ansatz in vollem Umfang. Die Instagram-Strategie des Unternehmens ist voll mit Inhalten hinter den Kulissen, die seine Mitarbeiter zeigen, wie dieser Beitrag zu einer Yoga-Sitzung:

Bildnachweis: TekCareers

Die Instagram-Seite von Tek System bietet auch IGTV-Videos hinter den Kulissen und Einblicke in die Produktentwicklung. Vor der Pandemie hat das Unternehmen häufig Bilder seiner Büros gepostet, die für potenzielle Bewerber hilfreich sein können.

Welchen Nutzen haben BTS-Inhalte für Ihre Arbeitgebermarke?

Abgesehen von einem allgemeinen Insider-Blick auf das Unternehmen haben Inhalte hinter den Kulissen eine Reihe von Vorteilen:

• Es ist eine weitere Gelegenheit, Ihr Team zu präsentieren. Sie kennen bereits die Vorteile von Employee Advocacy für Arbeitgebermarken. Inhalte hinter den Kulissen sind eine weitere Gelegenheit, Ihre Mitarbeiter vorzustellen, nur auf natürlichere und weniger inszenierte Weise.
• BTS-Inhalte spiegeln den Aufwand wider, der in Ihr Produkt gesteckt wird. Wir haben erwähnt, dass Sie Inhalte hinter den Kulissen verwenden könnten, um den Produktentwicklungsprozess zu zeigen. Es ist eine Gelegenheit, Bewerbern zu zeigen, was auf sie zukommt und was Sie von ihnen erwarten.
• Es ist eine Chance, die Vorteile der Arbeit für Ihr Unternehmen zu zeigen. Unterhaltsame Veranstaltungen, Unternehmensbildung und berufliche Entwicklung – Sie können all diese Vorteile in Ihren BTS-Inhalten anbieten, um erstklassige Kandidaten anzulocken.

Inhalte hinter den Kulissen zu einem Teil Ihrer Instagram-Marketingstrategie zu machen, ist ein starkes Argument für Ihre Arbeitgebermarke. Denken Sie jedoch daran, dass diese Inhalte auf natürliche Weise erstellt werden sollten. Zeigen Sie einfach, wie viel Spaß es macht, für Sie zu arbeiten, und es wird den Zweck erfüllen.

4. Microsoft – Vielfalt fördern

Diversity war in den letzten Jahren eines der heißesten Themen in HR und Recruitment. Stellenbewerber erwarten von Arbeitgebern, dass sie vielfältige Arbeitsplätze schaffen, um ihre Unterstützung für unterrepräsentierte Minderheiten und ihre Bedürfnisse zu zeigen.

Vielfalt kann zu einem der wichtigsten Themen in der Markenstrategie Ihres Arbeitgebers auf Instagram werden. Und es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Unterstützung für vielfältige Arbeitsplätze zeigen können.

Microsoft stellt beispielsweise seine vielfältigen Mitarbeiter in Kochvideos vor, in denen sie ihre traditionellen Gerichte zubereiten. Aus der ganzen Idee wurde so etwas wie eine Influencer-Marketing- Kampagne, aber es sind Microsoft-Mitarbeiter, die Tipps und Empfehlungen geben:

Bildnachweis: Microsoft Life

Es gibt auch andere Beiträge mit verschiedenen Mitarbeitern von Microsoft-Standorten auf der ganzen Welt. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Unterstützung des Unternehmens für verschiedene Gemeinschaften zu zeigen. Und dieser Ansatz funktioniert gut für die Arbeitgebermarke von Microsoft.

Was sind andere Ideen für Instagram-Inhalte zur Unterstützung der Vielfalt?

Das Hauptziel ist es, Vielfalt durch Kultur zu zeigen. Sie können beispielsweise auf Ihrer Instagram-Seite an einige traditionelle ethnische Feiertage erinnern und erwähnen, wie viele Mitarbeiter dieser ethnischen Zugehörigkeit zu Ihrem Team gehören.

Wenn Sie mehr unterschiedliche Mitarbeiter für Ihr Unternehmen gewinnen möchten, bitten Sie Ihre Teammitglieder, Ihre Arbeitgebermarke über ihre Instagram-Konten zu bewerben. Dieser Ansatz ähnelt der Lead-Generierung , außer dass Ihre Mitarbeiter dabei helfen, potenzielle Bewerber aus ihren Gemeinden zu gewinnen.

Und natürlich ist es immer eine gute Idee, die Rolle jedes Mitarbeiters in Ihrem Unternehmen zu zeigen. So erkennen Sie ihren Beitrag, der Ihnen als Arbeitgebermarke schmeichelt.

5. Marriott – Betonung der Bedeutung sozialer Themen

Die Unterstützung sozialer Anliegen ist ein Zeichen für eine Arbeitgebermarke mit hoher Moral. Stellenbewerber suchen oft nach Unternehmen, in denen sie sowohl an spannenden Projekten arbeiten als auch ihre soziale Wirkung steigern können.

Heben Sie daher Ihre gemeinnützigen Aktivitäten in Ihrer Employer Brand-Strategie auf Instagram hervor, um zu zeigen, für welche sozialen Themen Ihr Unternehmen brennt.

Zum Beispiel bekundet Marriott seine Unterstützung der Nachhaltigkeit durch den Schutz der Lebensräume von Schildkröten und Partnerschaften mit lokalen Fischern auf der ganzen Welt:

Bildnachweis: Marriott Karriere

Die Instagram-Seite von Marriott zeigt auch, wie seine Mitarbeiter an Wohltätigkeitsmarathons und Spendenaktionen teilnehmen. Auf diese Weise erkennt das Unternehmen an, dass Veränderungen ohne den Beitrag seiner Mitarbeiter nicht möglich sind.

Wie sonst können Sie soziale Themen hervorheben, um eine Arbeitgebermarke aufzubauen?

Wenn Sie nach potenziellen Bewerbern suchen, die Ihre Leidenschaft für ein bestimmtes soziales Anliegen teilen, können Sie Ihre Instagram-Employer-Branding-Strategie mit E-Mail-Kontakten kombinieren . Sie können beispielsweise Ihren Instagram-Beitrag in einem Newsletter veröffentlichen und mehr Menschen über die von Ihnen unterstützten Wohltätigkeitsorganisationen informieren.

Sie können Ihre Mitarbeiter auch bitten, ihre Lieblingsanliegen auf Ihrer Instagram-Seite zu teilen. Google praktiziert diesen Ansatz häufig und bietet seinen Mitarbeitern eine Plattform, um die öffentliche Aufmerksamkeit auf weniger populäre soziale Themen zu lenken.

Abgesehen davon kann Ihnen das Starten einer Affiliate-Kampagne, die Sie über iDev Affiliate verwalten können, dabei helfen, Spenden für die sozialen Themen zu sammeln, die Ihnen am Herzen liegen. Eine solche Kampagne verschafft Ihnen große Aufmerksamkeit und trägt zur Marke Ihres Arbeitgebers bei.

Investieren Sie in Ihre Arbeitgebermarke

Wenn Sie mehr qualifizierte Kandidaten in Ihr Team holen möchten, wird dies ohne eine starke Arbeitgebermarke nur schwer zu erreichen sein. Wir leben in einer Zeit, in der jeder jeden googelt. Und es ist nichts, wovor man sich fürchten muss, sondern es zu nutzen.

Sie können mit dem Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke auf Instagram beginnen, um zu zeigen, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten. Sie können beispielsweise Ihre Mitarbeiter vorstellen, die über unterschiedliche Arbeitsplatzerfahrungen und Vorteile der Arbeit für Sie berichten würden.

Wenn Sie die richtigen Kandidaten anziehen möchten, ist es immer eine gute Idee, Inhalte zu erstellen, die die Werte Ihres Unternehmens repräsentieren, wie z. B. die Unterstützung von Vielfalt, Flexibilität und verschiedenen sozialen Themen.

Und um eine ungezwungenere Seite Ihres Unternehmens zu zeigen, können Sie sich mit Inhalten hinter den Kulissen amüsieren. Dadurch schaffen Sie ein abgerundetes Bild Ihres Arbeitgebers auf Instagram und gewinnen die Aufmerksamkeit der besten Kandidaten am Markt.

Über den Autor

Mariia Kovalenko ist Inhaltsautorin bei Digital Olympus . Sie arbeitet seit über 3 Jahren als Autorin und Gastautorin und hat sich auf Themen wie Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und Linkaufbau spezialisiert. Sie können ihr Linkedin -Profil besuchen, um mehr über ihre Erfahrungen zu erfahren.