5 Vorteile einer digitalen Marketingstrategie für 2024

Veröffentlicht: 2023-09-20

Digitales Marketing bietet Unternehmen enorme Möglichkeiten, ihre Reichweite zu vergrößern und die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen, insbesondere durch den Einsatz fortschrittlicher Technologien wie künstlicher Intelligenz (KI).

Aber mit vielen Möglichkeiten gibt es auch viel zu bedenken, da Ihr Publikum über mehrere Berührungspunkte verfügt, um Ihre Marke zu entdecken und mit ihr zu kommunizieren. Deshalb ist es wichtig, einen strategischen Plan für digitales Marketing zu haben, der auf Ihren Geschäftsplan im Jahr 2024 abgestimmt ist.

Es geht darum, klug mit Ihrem Budget umzugehen, Ihre Ressourcen (menschliche und andere) effektiv zu nutzen und so viel wie möglich über Ihr Publikum (zukünftige und bestehende) zu wissen. Es reicht nicht aus, nur ChatGPT zu verwenden, um neue Blogbeiträge zu finden, jetzt ist es an der Zeit, in die Möglichkeiten einzutauchen, die KI bietet.

Wenn Sie dies lesen und der Meinung sind, dass Sie keinen digitalen Marketingplan benötigen oder der Plan, den Sie 2023 verwendet haben, ausreichen wird, könnten Sie gegenüber Marken verlieren, die gerade mit der Planung beschäftigt sind.

Brauchen Sie noch Überzeugungsarbeit? Hier sind die 5 wichtigsten Vorteile eines digitalen Plans zur Steuerung Ihrer Marketingaktivitäten im Jahr 2024.

  1. Effizienz steigern
  2. Gewinnen Sie Erkenntnisse
  3. Steigern Sie die Produktivität
  4. Kenne deine Zuhörer
  5. Steigern Sie den ROI

1. Effizienz verbessern

Wenn Sie sich jedes Unternehmen ansehen – ob groß oder klein – gibt es Bereiche, in denen Effizienzverbesserungen erforderlich sind.

Möglicherweise verfügen Sie über mehrere Tools, um Daten abteilungsübergreifend zu verfolgen, während ein integriertes System jedem mit wenigen Klicks den Zugriff auf dieselben Daten ermöglichen würde. Oder vielleicht haben Sie Ihre Paid-Media-Kampagnen nicht optimiert, weil niemandem im Marketingteam die Verantwortung für das Budget oder die Aufgabe übertragen wurde.

Wenn Sie Ihre Marketingaktivitäten planen, haben Sie die Zeit, die Vorgänge zu überprüfen. Sie können Berichte sammeln und mit Teammitgliedern sprechen, um herauszufinden, was gut funktioniert hat und was Hindernisse schafft. Es ist auch eine gute Möglichkeit, Möglichkeiten zu erkennen, um doppelte Maßnahmen zu vermeiden, die Zeit und Geld kosten können.

Bei Effizienz geht es darum, einen Plan zur Optimierung dessen zu haben, was im Hinblick auf Ihre SMART-Geschäftsziele funktioniert, z. B. die Steigerung von Leads oder Umsätzen und die Aufgabe von Prozessen oder Richtlinien, die das Wachstum behindern könnten.

Top-Tipp: KI-Technologien bewältigen problemlos untergeordnete und sich wiederholende Tätigkeiten wie die Dateneingabe, das Trennen von Leads und die Erstellung von Inhalten. Versuchen Sie, die erweiterte Datenanalyse in ChatGPT zu verwenden, um aus Ihren Marketingkanälen exportierte Daten zu analysieren, und stellen Sie dann spezifische Fragen zu diesen Daten. Selbst grundlegende Aufgaben wie das Organisieren von Datentabellen, das Umwandeln großer Textmengen in übersichtliche Listen oder Tabellen usw. sind mit ChatGPT eine großartige Möglichkeit, Zeit zu sparen.

Stimulieren Sie Ihren kreativen Prozess mit Ideen aus generativen Tools wie Clause, ChatGPT und Midjourney. Denken Sie daran, die Ergebnisse wie die eines engagierten, aber unerfahrenen Praktikanten zu behandeln!

„KI und maschinelles Lernen bieten Marken und Vermarktern die Möglichkeit, die Effizienz und Effektivität ihres Marketings zu verbessern. Diese Gewinne können auf interne Funktionen angewendet werden, die Kunden nie sehen, und/oder auf externe Dinge, die kundenorientiert sind.“ Jim Lecinski, Kellogg School of Marketing an der Northwestern University

2. Gewinnen Sie Erkenntnisse

Vermarkter haben viele Daten gespeichert, aus denen sie Erkenntnisse für Kampagnen und Nachrichten gewinnen können. Die Kehrseite ist, dass manchmal zu viele Daten vorhanden sind und nicht jedes Unternehmen über einen internen Datenwissenschaftler oder -analysten verfügt, der dabei hilft, herauszufinden, welche Daten nützlich sind.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einen Plan zu erstellen, können Vermarkter Bereiche identifizieren, in denen sie Kunden verlieren (z. B. Klicks von einer Social-Media-Anzeige auf die Website). Es könnte auch hilfreich sein, zu verstehen, welche Kampagnen oder Aktivitäten zur Steigerung der Conversions beigetragen haben (z. B. die Einbeziehung relevanter Downloads in Blogs, um die Datenerfassung zu fördern).

Da GA4 Universal Analytics ersetzt hat, müssen Vermarkter sich auf den neuesten Stand bringen und benutzerdefinierte Berichte erstellen, die im Jahr 2024 zu besseren Erkenntnissen führen können. Das Verständnis der neuen Funktionen und Berichte zu GA4 (und allen anderen, die Sie möglicherweise verwenden) wird entscheidend sein, um Ihnen zu helfen, Ihre zu verstehen Customer Journey und der beste Weg, Besuche in Leads umzuwandeln.

Top-Tipp: KI kann Unternehmen dabei helfen, Rätselraten zu vermeiden, indem sie ihre Forschungsfunktionen nutzt, um einen effektiveren Marketingansatz zu entwickeln und neue Marketingmöglichkeiten zu eröffnen. Viele Analysetools verfügen über einen automatisierten Insights-Bereich, um Abweichungen bei Traffic, Conversions und Engagement hervorzuheben. Beispielsweise bietet Google Analytics jetzt eine Suche in natürlicher Sprache für Erkenntnisse an, sodass Sie einfach jede Frage zu Ihren Web- oder App-Benutzern stellen können und in den meisten Fällen die Antwort erhalten.

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3. Steigern Sie die Produktivität

Neben der Verbesserung der Effizienz kann ein gut durchdachter Plan auch dazu beitragen, die Produktivität zu steigern. Als Harvard Business Review eine Untersuchung mit B2B-Unternehmen in 10 Branchen weltweit durchführte, kam sie zu dem Ergebnis, dass sich Führungskräfte im Bereich der kommerziellen Produktivität auf drei Bereiche konzentrieren.

  1. Sie verfeinern ihr Go-to-Market-Modell
  2. Sie steigern die Produktivität an vorderster Front und machen jeden Vertriebsmitarbeiter zu einem Spitzenreiter
  3. Sie identifizieren Effizienzsteigerungen in der Vertriebs- und Marketingunterstützung

Um dies zu erreichen, konzentrieren sich diese leistungsstarken Unternehmen darauf, die Faktoren zu kennen, die die Produktivität steigern, was getan werden kann, um sie zu verbessern, und ob die richtigen Ressourcen und Mitarbeiter vorhanden sind, um diese Ziele zu erreichen.

All dies erfordert einen zukunftsorientierten Plan, der versteht, wo das Unternehmen steht, wohin es geht und wo es sein muss.

Top-Tipp: KI-Tools können dabei helfen, viele Aufgaben zu automatisieren, sodass Sie Ihre Zeit und Energie auf schwierigere und strategischere Aufgaben konzentrieren können. Chatbots können Kunden beispielsweise rund um die Uhr Zugriff auf Lösungen bieten.

4. Kennen Sie Ihr Publikum

Ihre Marketingkampagnen werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie die richtige Zielgruppe ansprechen und erreichen. Es hat keinen Sinn, Zeit und Mühe in die Erstellung einer großartigen Kampagne zu investieren, wenn Sie nicht Ihre Buyer-Personas und digitalen Kanäle im Auge haben.

Planung kann Ihnen helfen, über Ihre Kunden nachzudenken. Sie sollten sich Fragen stellen wie:

  • Wenn Leads oder Conversions zurückgegangen sind, warum oder auf welchem ​​Kanal ist das passiert?
  • Welche Art von Bewertungen oder Rückmeldungen haben Sie von Kunden erhalten?
  • Wie ist das Engagement Ihrer E-Mail-Kampagnen?
  • Wie funktionieren Ihre gezielten bezahlten Kampagnen?
  • Haben Sie Ihre SEO-Strategie für Kundensuchanfragen geändert oder optimiert?

Mithilfe dieser Art von Fragen können Sie herausfinden, was sich in den letzten 9 bis 12 Monaten verändert hat. Wir alle wissen, dass sich das Verhalten und die Vorlieben der Kunden schnell ändern. Es liegt also an Ihnen, zu recherchieren, zu planen und Vorhersagen zu treffen, um das Engagement zu steigern.

Top-Tipp: Mit ChatGPt können Sie mithilfe von Ubersuggest oder SparkToro neben Zielgruppenforschungsdaten auch Buyer-Personas erstellen.

„„KI ist keine weitere neue Website oder ein neues Social-Media-Netzwerk, es ist ein tektonischer Übergangsmoment.“ Wir haben in der Unternehmensgeschichte einige Momente wie diesen erlebt, und ich denke, wir stehen jetzt am Abgrund eines solchen.“ Jim Lecinski, Kellogg School of Marketing an der Northwestern University

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5. Erhöhen Sie den ROI

Der Return on Investment (ROI) ist eine entscheidende Kennzahl für Vermarkter. Es misst die Rentabilität einer Investition und zeigt Ihnen, ob eine Kampagne oder Taktik erfolgreich war.

Auf diese Weise können Sie Marketingaktivitäten intensivieren, die Ihnen einen positiven ROI bescheren, und solche mit einem negativen ROI aufgeben. Besonders hilfreich kann es sein, den ROI von Social-Media- und Content-Marketing-Aktivitäten zu kennen.

Einige Möglichkeiten zur Steigerung oder Verbesserung des ROI sind:

  • Ziele setzen
  • Verfolgen Sie verwandte KPIs
  • Identifizieren Sie Bereiche mit Verbesserungspotenzial
  • Entwickeln Sie hochwertige und relevante Inhalte
  • Nutzen Sie verschiedene Kanäle
  • Verbessern Sie die Benutzererfahrung
  • Nutzen Sie Automatisierungstools

Wenn Sie den ROI über alle Kanäle hinweg verfolgen, können Sie herausfinden, was den Umsatz wirklich steigert, anstatt sich auf Eitelkeitskennzahlen zu konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie dies regelmäßig tun, um den Überblick über Ihre Aktivitäten zu behalten.

Top-Tipp: Tools wie Google Ads und Meta nutzen Conversion-Daten und Zielgruppeneinblicke mit KI-Funktionalität, um Ihre Anzeigen den Personen zu zeigen, die am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führen. Bei richtiger Einrichtung und Durchführung von Strategieverfeinerungen, Tests und Optimierungen können KI-gestützte Kampagnen zu einer besseren Leistung führen.

Erstellen Sie mithilfe von KI einen digitalen Marketingplan für 2024

Da das Jahr 2024 vor der Tür steht, ist es wichtig, einen Plan für alle Ihre digitalen Marketingaktivitäten zu haben. Unsere kommende vierteilige Live-Webinarreihe wird Ihnen dabei helfen, eine detaillierte Roadmap zu erstellen und die Best Practices und Tools (einschließlich KI) zu erkunden, um einen innovativen und hochwirksamen Plan für digitales Marketing für 2024 zu erstellen. Sichern Sie sich noch heute Ihren Platz!