5 Content-Marketing-Ideen für Januar 2021

Der Januar 2021 kann für Content-Vermarkter der Beginn sein, Communities aufzubauen, Live-Videos zu streamen, über nationale Feiertage zu schreiben, Branchenneuigkeiten zu melden oder interessante Branchendaten visuell darzustellen.

Unter Content-Marketing versteht man das Kuratieren oder Erstellen von Inhalten wie Artikeln, Podcasts, Videos und Grafiken sowie das anschließende Veröffentlichen und Bewerben dieser Inhalte, um ein Publikum aus Kunden und potenziellen Kunden anzuziehen, einzubinden und zu binden.

Im Folgenden finden Sie fünf Content-Marketing-Ideen, die Sie diesen Januar ausprobieren können.

1. Erstellen Sie eine inhaltsgesteuerte Community

„In der heutigen hochgradig digitalen und vernetzten Gesellschaft ist es komisch zu glauben, dass sich Menschen immer noch von anderen getrennt fühlen können. Bei so vielen Menschen, die online hinter Bildschirmen kommunizieren, kann sich diese vernetzte Welt manchmal ziemlich einsam anfühlen. „Das gilt sowohl für persönliche Beziehungen als auch für Geschäftsbeziehungen – insbesondere zwischen Marken und ihren Kunden sowie Marken und ihren Mitarbeitern“, schrieb Kristen Baker, Marketingmanagerin bei HubSpot, im „Ultimate Guide to Community Management“ des Unternehmens.

„Was ist also der Grund dafür, dass sich Menschen von anderen und den Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen, distanziert fühlen?“ fragte Baker. „Es ist ein Mangel an Gemeinschaft.“

Content-Marketing war schon immer ein Treiber der Community. Denken Sie darüber nach, wie Netflix und Moustache, eine Content-Marketing-Agentur, mithilfe des @NetflixIsAJoke-Handles eine „Community“ auf mehreren Social-Media-Plattformen geschaffen haben.

Durch die Veröffentlichung lustiger Videos, Memes und Beiträge hat Netflix fast 3,5 Millionen Follower, Fans und Abonnenten auf Facebook, Instagram, Twitter und YouTube gewonnen.

Netflix hat auf mehreren Plattformen eine Community aus Social-Media-Followern und -Fans aufgebaut.

Erwägen Sie für das Content-Marketing Ihres Unternehmens im Januar 2021, noch einen Schritt weiter zu gehen und eine private, inhaltsgesteuerte Community für Ihre Kunden zu schaffen.

Sie könnten eine Facebook-Gruppe nutzen oder, noch besser, eine Community über Mighty Networks, Zapnito, Tribe oder ähnliche Plattformen gründen.

Um Mitglieder zu gewinnen, laden Sie jeden neuen Kunden ein, Ihrer privaten Community beizutreten, wenn er einen Kauf tätigt. Dann füllen Sie Ihre Community mit überzeugenden Inhalten.

2. Starten Sie eine Live-Videoserie

Der Januar ist die Zeit, neue Dinge auszuprobieren. Für viele Ihrer Kunden könnten diese neuen Dinge in Form eines Neujahrsvorsatzes kommen. Warum also nicht etwas Ähnliches tun und sich dazu entschließen, im gesamten Jahr 2021 mindestens einmal pro Woche ein Live-Stream-Video bereitzustellen?

Ihr wöchentlicher Livestream könnte sich auf die von Ihnen verkauften Produkte konzentrieren. Beispielsweise bietet die 44 East Boutique in Meridian, Idaho, regelmäßig Live-Streams an, bei denen über Facebook Live und Instagram TV Produkte gezeigt oder Kunden sogar beim Einkaufen unterstützt werden.

44 East Boutique begann während der Schließung von Covid mit dem Live-Streaming, wurde aber nach der Wiedereröffnung des Ladens fortgesetzt.

Kayloni Perry und ihre Mutter und Geschäftspartnerin Cheryl Jones wandten sich inmitten der Corona-Krise dem Live-Streaming zu. Seitdem streamen sie bis zu zwei Stunden am Stück weiter.

Für Ihren Livestream könnten Sie:

• Produkte bewerben,
• Befragen Sie Kunden oder Branchenexperten,
• Vermittlung von Fähigkeiten im Zusammenhang mit den von Ihnen verkauften Produkten,
• Bieten Sie Branchennachrichten an,
• Erzählen Sie Witze (siehe oben erwähnte Netflix-Community).

3. Konzentrieren Sie sich auf nationale Feiertage

Der Monat Januar ist voller nationaler Feiertage, darunter Neujahr, Martin Luther King Jr. Day und weniger bekannter Tage wie National Bloody Mary Day, National Science Fiction Day und National Hat Day.

Der Neujahrstag, der oft mit einem Feuerwerk gefeiert wird, ist ein Beispiel für einen Feiertag, über den Sie schreiben könnten.

Wählen Sie für das Content-Marketing Ihres Unternehmens im Januar 2021 einen oder zwei dieser Feiertage aus und erstellen Sie Artikel, die die Geschichte des Ereignisses beschreiben, Vorschläge zum Feiern machen oder den Feiertag mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten in Verbindung bringen.

Hier ein paar Beispiele.

• Ein christlicher Online-Buchladen könnte „Wie der Glaube die Bürgerrechtsbewegung beeinflusste: Eine Retrospektive zum MLK-Tag“ veröffentlichen.
• Ein Einzelhändler für Fitnessgeräte könnte schreiben: „The New Year's Resolution Bootcamp Guide“.
• Ein Bekleidungsgeschäft könnte ein Video mit dem Titel „Wie man am Nationalen Huttag einen Deckel aufsetzt“ erstellen.

Wenn Ihnen diese Themen zu ernst erscheinen, können Sie es am 24. Januar mit dem National Belly Laugh Day versuchen. Zu diesem Anlass könnten Sie ein paar Witze veröffentlichen.

4. Branchennachrichten

Fragen Sie sich im Januar 2021, ob Ihr Unternehmen die Chance hat, eine echte Nachrichtenquelle für Ihre Branche zu werden.

Das könnte eine Herausforderung sein. Es würde eine relativ große Investition in Ihr Content-Marketing erfordern, kann sich jedoch sowohl im Hinblick auf die Einbindung des Publikums als auch auf die Vorteile für Suchmaschinen lohnen.

Schauen Sie sich als Beispiel diesen aktuellen Artikel aus dem Blog von Keen Footwear an: „Kinder in Costa Rica wollen ihre Flüsse zurück“.

Ein Kind arbeitet am Fluss. Das Bild stammt aus Keens nachrichtenähnlicher Berichterstattung über ein Naturschutzprogramm, das Keen mitfinanziert hat.

Der Artikel steht im Einklang mit der Marke Keen, die einen starken Fokus auf den Naturschutz legt. Es ähnelt auch einem Feature in einer traditionellen Zeitschrift.

Hier sind ein paar Beispielabsätze aus dem Keen-Artikel.

„Das ist Natalie. Sie ist 8 Jahre alt und lebt auf der Osa-Halbinsel in Costa Rica, einem der artenreichsten Orte der Erde. Ihre Schule musste zwei Wochen lang ausfallen, und statt auszuschlafen oder fernzusehen, kam sie jeden Tag um 7 Uhr morgens mit uns aufs Feld, immer mit einem breiten Lächeln und einer Umarmung, um dabei zu helfen, einheimische Bäume zu pflanzen, um den Fluss auf ihr aufzuforsten Die Rinderfarm der Urgroßmutter. Ihr Traum ist es, den Fluss wieder gesund und sauber zu sehen, damit sie darin schwimmen und baden kann, so wie ihre Großmutter es getan hat, als sie ein kleines Mädchen war …

„Die Idee, den Fluss wiederherzustellen, entstand, weil Osa Conservation seit 2014 mit einer engagierten Gruppe lokaler Bürgerwissenschaftler und Schulkinder zusammenarbeitet, um die Qualität des Flusswassers zu überwachen. Wir lieben es, wenn Kinder ihre Hände mit neugierigen Gesichtern heben, um mehr über die große Vielfalt der Wildtiere in den Flüssen zu erfahren, aufgeregt durch Flussfelsen und Blätter wühlen, um Insektenlarven zu finden, oder über die Ergebnisse einer Wasser-pH-Analyse diskutieren.“

5. Diagramm der Woche/des Monats

Wenn ein Bild mehr als 1.000 Wörter sagt, könnte ein Wochen- oder Monatsdiagramm mehrere Tausend Worte wert sein.

Dabei geht es darum, interessante oder überraschende Fakten rund um die Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, in Form eines Diagramms darzustellen.

Stellen Sie sich vor, Sie wären der Content-Vermarkter eines Online-Shops, der sich auf Lernspielzeug und Spiele für Kinder spezialisiert hat. Sie könnten eine Tabelle wie die veröffentlichen, die das Pew Research Center im Oktober 2020 mit dem Titel „Die meisten Eltern von K-12-Schülern, die online lernen, haben Angst, dass sie ins Hintertreffen geraten“ veröffentlicht haben.

„Die Mehrheit der Eltern von K-12-Schülern gibt an, dass sie im Vergleich zu vor dem Ausbruch des Coronavirus besorgter sind“, so das Pew Research Center.

Ihr Wochen- oder Monatsdiagramm kann kuratierte Daten aus einer beliebigen Anzahl von Quellen enthalten, die Sie kombinieren, um ein interessantes Diagramm oder Originalforschungen aus Ihren eigenen Umfragen zu erstellen.