5 Google Analytics-Berichte zur Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Strategie

Heutzutage kennt fast jeder Experte für digitales Marketing Google Analytics und verwendet es, um das Publikum auf seiner Website zu verfolgen. Dieses Tool ist in der Tat hervorragend, wenn es darum geht, das Benutzerverhalten zu analysieren, um fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen. Die meisten Vermarkter verlassen sich auf diese Art von Daten, um bessere Strategien für digitales und Content-Marketing zu entwickeln . Und das Beste daran ist, dass es kostenlos ist.

Analytics bietet eine große Auswahl an primären und sekundären Dimensionen und Metriken, um das Verhalten der Benutzer zu verfolgen. Aber nur sehr wenige Menschen wissen, wie man diese Erkenntnisse beim Aufbau einer digitalen Marketingstrategie nutzt.

Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten, Inhaltsstrategien, Kampagnenplanung und Planungsstrategien für soziale Medien könnten durch Google Analytics-Daten verfeinert und verbessert werden, wenn sie klug eingesetzt werden.

In diesem Artikel entpacken wir fünf Google Analytics-Berichte und betrachten, wie sie sich auf Ihre Marketingaktivitäten auswirken:

1. Machen Sie das Beste aus Ihren Conversion-Zielen in Analytics

Die meisten Vermarkter beschränken sich darauf, Zielziele zu verfolgen, bei denen es sich um die URLs der Dankesseite handelt. Aber Google bietet auch andere Zieltypen an, die jeweils eine einzigartige Rolle in Ihrer Marketingstrategie spielen.

Zielverfolgung ist die Gelegenheit, Ihr Publikum besser kennenzulernen. Am besten verfolgen Sie alle möglichen primären und sekundären Ziele, sogar jede Schaltfläche auf Ihrer Website oder Landingpages.

Arten von Zielen, die Sie auf Ihrer Website implementieren sollten

• Zielseitenverfolgung
• Dauer auf Seiten
• Seiten/Sitzungen
• Veranstaltungen
• Schaltflächenverfolgung

Indem Sie verschiedene Ziele verfolgen, können Sie das Verhalten Ihrer Benutzer besser verstehen. Wenn ein Besucher beispielsweise viel Zeit auf der Seite „Über uns“ verbringt, könnte er Ihr neuer Kunde sein und es wert sein, ihn zu kontaktieren. Wenn der Benutzer mehr als zwei Seiten auf Ihrer Website besucht, lohnt sich ein erneutes Targeting. Sie können Zielgruppen- oder Benutzermuster beobachten, indem Sie verschiedene Ziele und Pfade für Ihr Unternehmen erstellen.

Umgekehrte Zielpfadanalyse

Es ist wichtig, den Überblick über die erreichten Ziele zu behalten, aber noch wertvoller ist es, zu analysieren, warum bestimmte Ziele erreicht wurden. Mit dieser Erkenntnis können Sie wiederholen, was funktioniert hat, und hoffentlich weiterhin Ziele erreichen. Folgendes sollten Sie beim Verhalten Ihrer Nutzer beachten:

• Erfahren Sie, welche Seiten sie besucht haben, bevor Sie die Anfrage absenden
• Stellen Sie fest, woher Ihre Benutzer kommen
• Überlegen Sie, zu welcher Zeit sie Ihre Website besucht haben
• Beachten Sie die Zielseiten, auf denen sie Zeit verbracht haben
• Auf welche Schaltflächen haben sie geklickt?
• Sehen Sie sich die besuchten Seiten an, bevor der Benutzer das Formular ausgefüllt hat

Sie können benutzerdefinierte Metriken und Dimensionen erstellen, um sie an Ihren Geschäftszielen auszurichten, um die Daten zu verfeinern und Filter hinzuzufügen. Sie können den umgekehrten Zielpfad analysieren, um zu sehen, welche Seiten mehr Conversions für Ihr Unternehmen erzielen, und die interne Verlinkung dieser Seite mit anderen Seiten Ihrer Website verbessern. Sie sollten auch eine Zielflussanalyse durchführen, um Ihre Conversions zu steigern. Sie finden den Tab "Zielfluss" unter dem Abschnitt "Conversions" in Analytics.

Wussten Sie, dass das Hinzufügen weiterer informativer Inhaltsoptionen auf den Dankesseiten Ihrer Website sie beschäftigen und begeistern kann?

Indem Sie dem Benutzer relative und informative Inhalte anbieten, wird seine Erfahrung mit Ihrer Website bei jedem Schritt verbessert.

2. Benutzerdefinierte Berichte, die den Raum der Verbesserungen entdecken

Obwohl sich viele Vermarkter der benutzerdefinierten Berichtsoptionen bewusst sind und den Wert einer Konfiguration in ihren Analysen kennen, verwenden sie dieses Analysetool leider nicht.

Verständlich, wenn Zeitdruck oder ähnliches besteht, da es viel Überlegung und Logik erfordert, einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen.

Es lohnt sich jedoch, einen Bericht zu erstellen, mit dem Sie alle Daten finden können, die Sie mithilfe der von Ihnen ausgewählten primären und sekundären Metriken verfolgen möchten, um das Gesamtbild Ihrer Bemühungen an einem Ort zu sehen.

Sie finden die Registerkarte „Benutzerdefinierter Bericht“ im Abschnitt „Anpassung“ im Analytics-Dashboard. Wenn Sie die benutzerdefinierten Berichte nicht erstellen möchten, können Sie sie auch in die Analytics Solution Gallery importieren.

Sie können den gewünschten benutzerdefinierten Berichtstyp auswählen und die Vorlage herunterladen. Es lohnt sich, Zeit damit zu verbringen, zu untersuchen, wie diese Berichte die Daten abrufen und Ihnen dabei helfen, die Erkenntnisse zu finden. Es hilft Ihnen, bessere Kampagnenempfehlungen oder strategische Aktualisierungen in Ihren digitalen Marketingplänen abzugeben.

Es steht eine große Auswahl an Vorlagen zur Verfügung, z. B. E-Commerce-Berichte, Berichte über soziale Freigaben, PPC-Keywords-Matching-Query-Berichte und sogar ein Bericht zur Fehlerbehebung bei Selbstverweisen.

Benutzerdefinierte Berichte zeigen, was für Sie funktioniert oder was nicht zu Ihren Gunsten funktioniert. Sie können Zeit und Geld sparen, indem Sie sich im benutzerdefinierten Bericht auf die wichtigen Kennzahlen konzentrieren, die sich positiv auf Ihre Marke auswirken.

3. Finden Sie die Zombie-Seiten mithilfe des Inhalts-Drilldown-Berichts

Wussten Sie, dass Ihre Website viele Zombie-Seiten hat? Jede Website hat. Google hasst Zombie-Seiten, also müssen Sie sie loswerden.

Inhalts-Drilldown-Berichte helfen Ihnen, diese Zombie-Seiten zu finden. Sie können einfach den Datumsbereich auswählen und ihn mit dem letztjährigen Bericht vergleichen, um zu sehen, welche Seiten im letzten Jahr zur gleichen Zeit genügend Zugriffe hatten, die heute keine bekommen. Diese Seiten werden als Zombieseiten bezeichnet und fügen Ihrer Website keinen Mehrwert hinzu.

Sie können diese Seiten entweder auf andere Seiten umleiten, die relevantere Inhalte bieten, oder diese Seiten mit neuen Inhalten überarbeiten. Nach dem kürzlichen Google-Core-Update, das viele Websites mit alten und dünnen Inhalten betraf, ist dies besonders wichtig.

Sie finden den Inhalts-Drilldown-Bericht im Abschnitt „Verhalten“ in Analytics.

Bonus-Tipp: Sehen Sie sich auch den Exit-Seitenbericht an. Diese Seiten sind der Schwachpunkt Ihrer Website und nicht in der Lage, Besucher auf Ihrer Website zu halten.

4. Inhaltsgruppierungssegment für eine bessere Inhaltsplanung

Sie veröffentlichen viele Inhalte auf Ihrer Website, um mit verschiedenen Schlüsselwörtern mehr Besucher anzuziehen. Aber wissen Sie, welche Inhalte Ihnen den meisten Traffic bringen? Hier hilft Ihnen die Inhaltsgruppierung. Sie können eine logische Struktur für Ihre Inhalte erstellen und die Leistung jedes Segments mit aggregierten Metriken in Analytics anzeigen. Dieser Bericht wäre sinnvoller, als nur die Benutzer auf jeder Seite zu überprüfen.

Sie finden den Abschnitt zur Gruppierung von Inhalten im Abschnitt Admin. Sie können die Inhaltsgruppe auf drei verschiedene Arten erstellen; Sie können nach Tracking-Code gruppieren, mithilfe der Extraktion gruppieren oder mithilfe von Regeldefinitionen gruppieren. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, können Sie den Inhalt nach Kategorien gruppieren. Wenn Sie jedoch einen Marketing-Blog haben, können Sie ihn mit SEO-Artikeln, PPC-Artikeln und Content-Marketing- Beiträgen segmentieren. Dann können Sie sehen, welche Arten von Inhalten zu Ihren Gunsten abschneiden und welche Segmente mehr Aufmerksamkeit benötigen.

Finden Sie die wertvollsten Inhalte, um die anderen Inhalte Ihrer Website zu nutzen.

5. Benutzerdefinierte Warnungen, um Sie zu benachrichtigen, wenn Ihre Strategie schief geht

Wie die meisten digitalen Vermarkter überprüfen Sie wahrscheinlich regelmäßig, wenn nicht sogar täglich, Analytics-Daten. Aber wissen Sie, dass Sie benutzerdefinierte Benachrichtigungen in Analytics erstellen können, um Sie zu warnen, wenn Sie Ihre geplanten Traffic-Ziele oder andere von Ihnen festgelegte Ziele nicht erreichen? Außerdem können Sie Warnungen erstellen, um benachrichtigt zu werden, wenn ein bestimmtes Ereignis eintritt. Sie finden die Registerkarte für benutzerdefinierte Benachrichtigungen im Admin-Bereich.

Beispiel: Das Traffic-Ziel ist 10.000 pro Monat und Sie erhalten nicht den täglichen oder wöchentlichen Traffic von 2500. Dann werden Sie benachrichtigt und können an der Verbesserung Ihrer Strategie arbeiten, um das Defizit auszugleichen.

Abschluss

Daten sind ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Strategie. Mithilfe der richtigen Berichte in Google Analytics können Sie eine bessere Kampagnen- und Inhaltsstrategie entwerfen und implementieren. Diese Berichte liefern Ihnen die Daten, die Sie für eine bessere Entscheidungsfindung im Content-Marketing benötigen.

Ignorieren Sie nicht die Signale, die Analytics Ihnen gibt. Die aus Analytics abgeleiteten Daten können Sie darüber informieren, ob Ihre Strategie zu kurz kommt oder sogar fehlschlägt.

Wenn Sie dieses Tool bei der Planung von Strategien und Kampagnen verwenden, werden Sie sich sicher über eine höhere Konversionsrate und eine erhöhte Bindungsrate freuen.