5 Erkenntnisse zur Verbesserung Ihres Content-Marketings im Jahr 2022

Da sich die digitale Welt im Laufe der Jahre ständig verändert, kommen und gehen Trends, und Unternehmen versuchen ständig, Schritt zu halten. Aus diesem Grund ist es für Ihre gesamte Strategie für digitales Marketing entscheidend, Content-Marketing im Kern zu verstehen. Daher sind hier die fünf wichtigsten Erkenntnisse zur Verbesserung Ihres Content-Marketings im Jahr 2022.

#1 Was Ihre Konkurrenten vorhaben

In erster Linie ist es entscheidend zu wissen, wie die aktuelle Marktsituation ist und was Ihre Wettbewerber für das kommende Jahr planen. Sie können ihre vergangenen Aktivitäten analysieren, um aus ihren Erfolgen und Misserfolgen zu lernen, aber um wirklich zu wissen, was sie für die nächste Zukunft planen, ist es wichtig, mehr zu recherchieren und zu versuchen, Insiderinformationen zu erhalten.

Eine gute Idee ist es, sich die jüngsten Umfragen anzusehen, die unter Unternehmen durchgeführt wurden, die Ihrem ähnlich sind oder in Ihrer Nische tätig sind. Beispielsweise kann der Not Another State of Marketing Report von HubSpot aus dem Jahr 2021 ein guter Ausgangspunkt für viele Unternehmen sein, die ihre Strategie für digitales Marketing neu erfinden möchten. Der Bericht enthält viele interessante Statistiken und Erkenntnisse, die Ihnen helfen, sich nicht nur ein besseres Bild vom Content-Marketing, sondern auch von den allgemeinen digitalen Marketingplänen vieler großer und kleiner Unternehmen zu machen.

Wenn Sie sich Berichte wie diese ansehen, können Sie sehen, wie sich ihre Herangehensweisen an Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) in den letzten Jahren verändert haben, was Ihnen helfen wird zu verstehen, warum sie entweder an dem festhalten, was sie zuvor getan haben, oder es versuchen neue Techniken übernehmen. In solchen Umfragen und Berichten kann alles von Budgetierung über Social Media Marketing bis hin zu interaktiven Inhalten diskutiert werden, sodass Sie Ihr Wissen zu einer Vielzahl von Themen definitiv bereichern werden.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem oben genannten Bericht ist beispielsweise der Umfang der Marktforschung der befragten Unternehmen. Dreiundachtzig Prozent der Vermarkter gaben an, Marktforschung zu betreiben, wobei 88 Prozent dieser Vermarkter auch sagten, dass sie diese Forschung nutzen, um Geschäftsentscheidungen zu treffen. Darüber hinaus gaben 67 Prozent der Vermarkter an, dass sie planen, ihre Budgets für Marktforschung im Jahr 2022 zu erhöhen. Wenn man bedenkt, wie viele Unternehmen heutzutage der Marktforschung Priorität einräumen, ist es entscheidend, dasselbe zu tun, um Ihre Geschäftsstrategie zu verbessern.

#2 Wonach Ihre Zielgruppe sucht

Während Sie eine Vorstellung davon haben müssen, was Ihre Konkurrenten tun, sollten Sie auch verstehen, wie Ihre Zielgruppe ist, wie Ihre potenziellen und aktuellen Kunden denken und wonach sie suchen. Der letzte Punkt ist besonders wichtig, da er Ihnen hilft, Ihre SEO-Strategie zu verbessern, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie verstehen, wonach Ihr Publikum sucht, können Sie ihm genau das geben, was es will. Angenommen, Sie bieten Schreibdienste an. In diesem Fall lautet eine der Fragen, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen werden: „ Schreiben Sie meine Forschungsarbeit für mich. ” Dies ist jedoch nicht das einzige Schlüsselwort, auf das Sie abzielen müssen, und Sie müssen herausfinden, welche Variationen dieses bestimmten Ausdrucks Ihr Publikum am häufigsten verwendet, um nach ähnlichen Diensten wie Ihrem zu suchen.

Versuchen Sie, eng mit der Suchabsicht zusammenzuarbeiten. Entwickeln Sie die Struktur der Reise Ihrer Kunden, um ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was Ihre Kunden in einer bestimmten Phase des Kennenlernens Ihrer Marke und schließlich der Interaktion mit ihr tun. Denken Sie daran, dass verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe unterschiedliche Reisen haben werden. Aus diesem Grund ist es notwendig, personalisierte Inhalte zu erstellen oder zumindest Inhalte für verschiedene Segmente anzupassen, um mit Ihren digitalen Marketingkampagnen bessere Ergebnisse zu erzielen.

Überlegen Sie sorgfältig, welche Methoden von Ihrem Publikum verwendet werden, um Ihr Unternehmen zu entdecken. Sie könnten beispielsweise feststellen, dass die Mehrheit Ihrer Kunden ein mobiles Gerät für die Suche verwendet und dann auf Ihre Website gelangt. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie eher auf mobile Suchen als auf Desktop-Suchen abzielen. Erwägen Sie in ähnlicher Weise, sich mehr mit der Optimierung der Sprachsuche zu befassen, da dies auch zur Verbesserung Ihrer SEO-Metriken nützlich sein könnte.

#3 Welcher Inhalt am besten abschneidet

In Anbetracht der Art von Marketing, mit der Sie arbeiten, ist es definitiv entscheidend, sich die Schlüsselkomponente anzusehen – den Inhalt. Die Qualität Ihrer Inhalte, ihre Arten und Formate, die Themen, die Sie behandeln, die Häufigkeit, mit der Sie sie veröffentlichen und wo Sie sie veröffentlichen – all diese Faktoren werden den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie stark beeinflussen. Ohne all diese Dinge zu planen, können Sie mit Ihrem Marketing keine wirklich wirkungsvollen Ergebnisse erzielen.

So gehen Sie jeden dieser Faktoren an:

• Qualität: Erstellen Sie eine Reihe von Standards für alle von Ihnen erstellten Inhalte. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Mindestanzahl von Quellen für jeden Artikel verwenden, den Sie veröffentlichen. Um sicherzustellen, dass dieser Standard eingehalten wird, müssen Sie eine Reihe von Richtlinien haben, die Ihre Vermarkter und Ersteller von Inhalten immer befolgen müssen.
• Typ/Format: Eine weitere zu berücksichtigende Sache ist der Typ oder das Format des Inhalts, den Sie erstellen möchten. Natürlich werden Sie mit einer Vielzahl von Formaten arbeiten, aber es lohnt sich trotzdem, sich auf ein bestimmtes Format zu konzentrieren, wenn Sie wissen, dass Sie damit die besten Ergebnisse erzielen. Viele Marken priorisieren heutzutage Videomarketing, also könnte das auch für Sie die richtige Richtung sein.
• Thema: Die Themen, die Sie in Ihren Inhalten behandeln, sind ebenfalls wichtig. Wenn Sie Inhalte über Dinge erstellen, die Ihrem Publikum egal sind, werden Ihre Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden. Wenn Sie also die besten Ergebnisse in Bezug auf SEO, Engagement usw. sehen möchten, müssen Sie herausfinden, woran Ihr Publikum am meisten interessiert ist.
• Veröffentlichungszeitplan: Berücksichtigen Sie schließlich die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, und die Plattformen, auf denen Sie sie veröffentlichen. Wenn Sie Inhalte zum richtigen Zeitpunkt und in der richtigen Häufigkeit veröffentlichen (und Ihre Veröffentlichung sogar auf mehreren Plattformen ausrichten), können Sie das Beste aus Ihren Content-Marketing-Aktivitäten herausholen.

#4 Wie SERP tatsächlich funktioniert

Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ist etwas, mit dem Sie wahrscheinlich ziemlich vertraut sind. Es wird jedoch nicht genug betont, wie wichtig es ist zu verstehen, wie SERP tatsächlich funktioniert. Ihre SERP-Positionierung könnte einen großen Unterschied für den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie ausmachen.

Es gibt viele Faktoren, die Ihre SERP-Positionierung beeinflussen. Von Ihrem Backlink-Profil und der internen Verlinkung bis hin zum durchschnittlichen Sitzungstyp und der Konversionsrate gibt es zahlreiche Details, die letztendlich dazu führen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen höher oder niedriger rankt. Natürlich können Sie sich nicht alle auf einmal merken, aber Sie können immer noch darauf abzielen, für bestimmte Keywords zu ranken, Ihr Linkprofil schrittweise aufzubauen und andere Techniken anzuwenden, um konstant gute SERP-Metriken zu erhalten.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun sollten, wenn es um SERP geht, ist, mit den neuesten Updates in Bezug auf Google und andere Suchmaschinen Schritt zu halten. Beispielsweise sind die Knowledge Panels von Google in letzter Zeit wichtiger für SERP geworden. Wenn Sie mit den neuesten Updates Schritt halten, können Sie die notwendigen Änderungen an Ihrer digitalen Strategie vornehmen, wenn Sie feststellen, dass eine Suchmaschine ihren Algorithmus in irgendeiner Weise ändern wird.

#5 Wie Benutzer mit Ihrer Marke interagieren

Berücksichtigen Sie nicht zuletzt, wie Benutzer online mit Ihrer Marke interagieren. Engagement und Konversionsraten spielen eine große Rolle bei der Bestimmung, wie Ihre Marke von Ihrem Publikum und potenziellen Publikum wahrgenommen wird. Darüber hinaus beeinflussen diese beiden Metriken auch Ihre SEO, SERP und viele andere Aspekte Ihrer digitalen Strategie.

Schauen Sie sich Ihre Customer Journey an, um zu sehen, welche Punkte das meiste Engagement erzielen und wie Sie das Engagement dort noch mehr maximieren können. Ebenso können einige Techniken, die Sie auf eine Weise verwenden, auf einen völlig anderen Aspekt Ihres Marketings angewendet werden, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen. Ihre kurzen TikTok-Videos können beispielsweise für Instagram Reels und YouTube Shorts verwendet werden. Ein weiteres Beispiel wäre die Verwendung von Umfragen vom Typ Instagram Stories in interaktiven Anzeigen, die Ihr Publikum zu einer Zielseite auf Ihrer Website führen. Ein weiteres Beispiel wären interaktive Flipbooks, die in Zielseiten eingebettet sind und als E-Mail-Marketing-Tool umfunktioniert werden.

Es ist eine gute Idee, sich das Benutzerverhalten in Echtzeit anzusehen und die Automatisierung zu nutzen, um damit zu arbeiten. Es ist besonders schwierig, Inhalte in Echtzeit zu optimieren, aber es ist mit Hilfe verschiedener KI-Lösungen möglich, die die Aktionen eines Benutzers auf Ihrer Website verfolgen und relevante Vorschläge machen oder angepasste Inhalte anzeigen. Denken Sie daran, dass Personalisierung für modernes digitales Marketing von entscheidender Bedeutung ist, und genau deshalb müssen Sie über diesen Aspekt Ihrer Content-Marketing-Strategie nachdenken.

Abschluss

Alles in allem, auch wenn Ihre Content-Marketing-Strategie bereits effektiv ist, gibt es wahrscheinlich noch Verbesserungspotenzial. Verwenden Sie die Erkenntnisse aus diesem Artikel, um Ihre Strategie zu aktualisieren und die Ergebnisse Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu maximieren.