5 Gründe, warum Ihre Linkbuilding-Kampagnen keine Ergebnisse zeigen

Der Aufbau von Links ist nicht die beste Marketingstrategie für jedes Unternehmen, aber wenn es richtig gemacht wird, kann es fast jedem Unternehmen helfen, zu wachsen.

Leider ist der Aufbau guter Links noch kein Garant für Erfolg. Sie spielen nur eine Nebenrolle und bedeuten nichts, wenn sie nicht Teil des großen Ganzen sind. Der Aufbau qualitativ hochwertiger Links ohne Strategie ist, als hätte man großartige Schauspieler ohne Drehbuch ⁠ – Sie werden viel Zeit und Geld aufwenden und dafür nur sehr wenig vorweisen können.

Wenn Ihnen dieses Szenario nur allzu bekannt vorkommt, lassen Sie uns sehen, wie Sie die Dinge wieder in Gang bringen können. Wir werden fünf Gründe diskutieren, warum Ihr Linkbuilding keine echten Ergebnisse zeigt, die für den Zweck dieses Artikels verbesserte Suchrankings und organischen Traffic umfassen.

1. Es ist keine Strategie in Sicht

Wie in der Einleitung angedeutet, erzielen Sie nur dann echte Ergebnisse, wenn Ihr Linkbuilding Teil einer umfassenderen Marketingstrategie ist.

Viele Kunden, die zu uns kommen, wollen zunächst nur über Linkbuilding sprechen. Da sie oft dabei sind, verschiedene Agenturen zu testen, drängen wir nicht sofort auf „Strategiegespräche“. Wenn sie jedoch Interesse an einer langfristigen Partnerschaft zeigen, ist es ein entscheidender Schritt nach vorne, zu sehen, wie Linkbuilding in ihren Plan passt.

Der Grund ist einfach. Selbst wenn wir Links zu Top-Sites in ihrer Branche erstellen, wenn diese Backlinks auf zufälligem Ankertext basieren und zu zufälligen Blogseiten führen, die nicht optimiert wurden, werden sie einfach keinen wirklichen Anstieg des Traffics feststellen. Selbst wenn sie es tun, stellen Sie sich vor, wie viel stärker ein Ranking-Anstieg sie mit einem fokussierteren Ansatz sehen würden.

Vereinfacht sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, bevor Sie mit dem Aufbau von Links beginnen:

1. Zielgruppenanalyse
2. Stichwortforschung
3. Content-Strategie
4. Erstellen von verknüpfbaren Assets basierend auf den vorherigen Schritten
5. Veröffentlichung von SEO-optimierten Inhalten

Und dann bauen Sie Links auf.

Am Ende des Tagesist es nicht Ihr Endziel, mehr Traffic zu generieren – diesen Traffic in Leads und Käufer umzuwandeln, ist .Das ist einer der Gründe, warum 81 % der Vermarkter sagen, dass eine dokumentierte Strategie ihrem Team hilft, sich auf ein gemeinsames Ziel zu konzentrieren, und es einfacher macht, zu bestimmen, welche Art von Inhalten entwickelt werden sollen.

2. Sie zielen auf die falschen Websites ab

Was macht einen hochwertigen Backlink aus? Wir würden behaupten, es geht nur um …

1. Relevanz
2. Metriken (Behörde, Verkehr)
3. Backlink-Profil

… in dieser Reihenfolge.

Auch wenn die Dinge nie schwarz oder weiß sind, schätzen die meisten Vermarkter Relevanz über Autorität . In der Praxis bedeutet dies, dass sie lieber einen Link von einer Website mit mittlerer Autorität in ihrer Branche haben als einen Link von einer Website mit hoher Autorität, die nichts mit ihrem Kerngeschäft zu tun hat.

Aber es geht nicht nur um Relevanz. Wenn Sie möchten, dass Ihre Rankings wachsen, sollten sich Ihre Linkbuilding-Kampagnen auf Websites konzentrieren, die in Bezug auf Traffic und Autorität stärker sind als Ihre. Linkbuilding ist eine langfristige Strategie, aber die Konzentration auf „stärkere“ Websites wird schnellere Ergebnisse bringen.

Um sicherzustellen, dass Sie einen Backlink von einer zuverlässigen Website aufbauen, sollten Sie schließlich ihr Backlink-Profil überprüfen. Sie möchten Ihre Zeit nicht auf einer Website verbringen, deren Rankings mit der nächsten Änderung des Google-Algorithmus bröckeln könnten. So sollte ein gutes Backlink-Profil aussehen:

Wenn die Website viele Links von geringer Qualität aus Foren, privaten Blognetzwerken (PBNs), Verzeichnissen usw. enthält, ist es nicht in Ihrem besten Interesse, dort einen Link zu erhalten.

Wenn Sie diese drei Kriterien nicht besonders beachten, könnte dies ein Grund dafür sein, dass Ihre Rankings viel langsamer wachsen, als Sie möchten.

3. Der Inhalt, auf den Sie verlinken, bietet nicht genug Wert

Ein Problem, mit dem wir oft konfrontiert sind, wenn wir kleine Unternehmen und Start-ups übernehmen, ist der Mangel an verknüpfbaren Vermögenswerten .

Einfach ausgedrückt beziehen sich verlinkbare Assets auf alle Arten von Inhalten, die es wert sind, verlinkt zu werden. Es kann ein ultimativer Leitfaden, eine Ressourcenliste, ein kontroverser Beitrag, eine eingehende Tool-Überprüfung usw. sein. Die Art des Inhalts selbst spielt keine Rolle, was zählt, ist, wie gut er ist.

Glaubst du, dass du mit einem mittelmäßigen 1000-Wörter-Beitrag den Anfang der ersten Seite für ein wettbewerbsfähiges Keyword erreichen kannst? Das ist höchst unwahrscheinlich. Selbst wenn Sie es durch den Aufbau einer Unmenge von Links schaffen würden, in die Top 3 der Suchergebnisse zu gelangen, würden Sie dort nicht lange bleiben.

Das liegt daran, dass Links nicht mehr das Einzige sind, was Google interessiert. Wie hoch ist die Absprungrate Ihres Beitrags? Wie viel Zeit verbringen Besucher mit dem Lesen Ihrer Ressource? Klicken die meisten Personen, die auf Ihre Ressource klicken, auch auf ein anderes Suchergebnis?

Das Geschäftsmodell von Google beruht darauf, den Menschen die bestmöglichen Inhalte für ihre Suchanfrage zu präsentieren. Wenn Ihre Inhalte die Frage des Benutzers nicht zu beantworten scheinen, wird Google Ihre Platzierungen senken und Inhalte nach oben verschieben, die ein besseres Engagement erzielen.

Tun Sie sich also selbst einen Gefallen und stellen Sie sicher, dass Sie über genügend verlinkbare Assets verfügen .

4. Ihre On-Page-SEO könnte etwas Arbeit gebrauchen

Wie ich bereits erwähnt habe, sind Links nur ein Teil der Gleichung; Sie sind 1 von 200 verschiedenen Ranking-Signalen .

On-Page-SEO ist wichtig, da es Ihre Rankings direkt und indirekt beeinflussen kann.

1) Es teilt Google mit, worum es auf Ihrer Website/Ihren Seiten geht

Wenn Sie sich einen glaubwürdigen Leitfaden zur On-Page-Optimierung ansehen, diskutieren alle immer noch, wie wichtig es ist, Ihren Titel, Ihre Meta-Beschreibung, Unterüberschriften und Bilder zu optimieren. Das liegt daran, dass all diese Dinge ihrem Suchalgorithmus helfen, festzustellen, was Ihre Seiten abdecken sollen.

2) Es stellt sicher, dass Sie technische Schwierigkeiten beseitigen

Was passiert, wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert oder Sie auf eine falsche Seite weitergeleitet werden? Die Leute schließen den Tab und suchen woanders nach den Informationen. Wenn das genug von ihnen tun, wird Google davon ausgehen, dass Ihre Inhalte nicht den richtigen Wert bieten ⁠ – und dies wird sich sicherlich nicht positiv auf Ihre Platzierungen auswirken.

3) Es steigert indirekt Ihr Ranking

Titel- und Meta-Beschreibungen können Ihnen helfen, eine hohe Klickrate (CTR) zu erzielen, und richtig optimierte Qualitätsinhalte stellen sicher, dass die Leute finden, wonach sie gesucht haben. Wenn Sie diese beiden Dinge richtig machen, sendet dies ein starkes Signal, dass Sie sehr gute Inhalte haben, die es verdienen, von so vielen Menschen wie möglich gesehen zu werden.

Aus diesem Grund sollten Sie neben der Keyword-Optimierung auch versuchen, Ihre Rich Snippets so ansprechend wie möglich aussehen zu lassen.

5. Sie haben die Suchabsicht verpasst

Wenn Sie scheinbar alles richtig machen⁠ – richtige SEO-Optimierung, qualitativ hochwertige Inhalte, Links von relevanten Websites mit hoher Autorität⁠ –, aber immer noch nicht die Top 5 der Suchergebnisse erreichen können oder sogar auf der zweiten Seite hängen bleiben, könnte das Problem sein in der Suchabsicht .

Das ist meinem vorherigen Punkt sehr ähnlich. Ihre Rankings fallen oder bleiben einfach hängen, weil die meisten Leute mit dem, was sie auf Ihrer Website finden, nicht zufrieden zu sein scheinen.

Hier ist ein Beispiel:

Wir haben einen Kunden in der Instandhaltungsnische (Anbieter von CMMS, so etwas wie ein Projektmanagement-Tool für die Industrie). Ausrüstung und Maschinen in dieser Branche werden oft als „Assets“ bezeichnet. Als ich also die anfängliche Keyword-Recherche durchführte, schien es, dass der Aufbau eines Posts rund um das Keyword „Asset Management“ eine erwägenswerte Option wäre.

Nach eingehender Recherche stellte sich jedoch heraus, dass Asset Management ein Begriff ist, der in der Finanz- und IT-Branche sehr beliebt ist, die Geschäftsvermögen viel umfassender und viel weniger wörtlich betrachten als Wartungsfachleute. Das bedeutet letztlich, dass viele Menschen, die nach Inhalten zum Asset Management suchen, sich mit einem Artikel, der sich nur auf die Instandhaltungsbranche konzentriert, nicht zufrieden geben würden.

Bevor Sie also Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, nach welchen Informationen die Leute tatsächlich suchen, wenn sie bestimmte Ausdrücke in ihren Webbrowser eingeben.

Hier ist eine hervorragende Ressource zur Suchabsicht von Ahrefs, die viel tiefer in die gesamte Thematik eintaucht.

Letzte Worte

Obwohl ich nicht alle behandelt habe, würde ich sagen, dass dies 80% der Gründe sind, warum Ihre Linkbuilding-Kampagnen Ihnen keine sichtbaren Ergebnisse in Bezug auf den organischen Verkehr bringen.

Der einzige andere Grund, der mir einfällt, ist, dass Sie sich möglicherweise auf ein stark umkämpftes Keyword konzentrieren, das möglicherweise außerhalb Ihrer Liga liegt. Für einige sehr wettbewerbsfähige Keywords benötigen Sie möglicherweise mehr als 80 solide Links, um zur ersten Seite zu gelangen, selbst wenn Sie alles andere richtig gemacht haben. In solchen Situationen könnte dies der Grund dafür sein, dass Sie 50 Links aufgebaut haben und immer noch auf der zweiten Seite hängen bleiben.