5 Schritte, um eine Website-Migration zu überstehen

Waren Sie schon einmal an einer Website-Migration beteiligt, die besser hätte verlaufen können?

Vielleicht steht bei Ihnen eine Migration an und Sie möchten sicherstellen, dass alles so reibungslos wie möglich verläuft.

Heute sprechen wir mit einem ehemaligen leitenden Mitglied des berühmten Google Search Quality-Teams und einem der wenigen ehemaligen Google-Mitarbeiter mit umfangreicher Richtlinienführung, Webspam-Suche und Webmaster-Outreach-Erfahrung über überlebende und erfolgreiche Website-Migrationen. Heutzutage setzt er seine Fähigkeiten ein, um Websites von Google-Strafen zu befreien und Kunden dabei zu helfen, das Potenzial ihrer Websites und Suchmaschinen zu maximieren. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast-Direktor bei Search Brothers, Kaspar Szymanski.

In dieser Folge erläutert Kaspar fünf Schritte, um eine Website-Migration zu überstehen, darunter:

• Zeichnen Sie Serverprotokolle auf
• Führen Sie ein SEO-Audit durch
• Beheben Sie Altlasten
• Planen Sie im Voraus und wählen Sie den richtigen Zeitpunkt
• Überwachen Sie Ihren Fortschritt

5 Tipps zur Website-Migration

Kaspar: Danke, dass du mich hast. Es ist immer ein Vergnügen.

D: Vielen Dank, dass Sie sich mir angeschlossen haben. Sie finden Kaspar unter searchbrothers.com. Heute teilen Sie fünf wesentliche Schritte für erfolgreiche und erfolgreiche Website-Migrationen, beginnend mit Nummer eins, der Aufzeichnung von Serverprotokollen.

1. Serverprotokolle aufzeichnen

Absolut. Eines meiner Lieblingsthemen, wenn ich das so sagen darf. Serverprotokolle werden in vielen Fällen und insbesondere im Zusammenhang mit Migrationen sehr unzureichend genutzt. Kurz gesagt, Serverprotokolle geben Aufschluss darüber, was Suchmaschinen in Bezug auf Zielseiten tatsächlich interessieren. Wenn wir Serverprotokolle aufzeichnen, können wir tatsächlich erkennen, wie stark sich diese beiden Gruppen von Zielseiten überschneiden. Die Gruppe der Zielseiten, die regelmäßig gecrawlt wurden, und die Gruppe der Zielseiten, die nicht indiziert und eingestuft werden sollen. Dies ist nur eine Anwendung, die einfachste, wenn Sie möchten.

Serverprotokolle können jedoch in keiner Weise abgerufen werden. Solange wir nicht mit der Aufzeichnung von Serverprotokollen beginnen, haben wir diesen Einblick nicht und es gibt keine Möglichkeit, ihn wiederherzustellen. Es sei denn, wir beginnen mit der Aufzeichnung von Serverprotokollen und dies muss über einen längeren Zeitraum erfolgen. Wenn wir also über die Vorbereitungen für eine Art Migration sprechen, sei es eine Content-Migration oder eine Domain-Migration, müssen wir diese Serverprotokolle eine ganze Weile aufzeichnen, um ein Verständnis dafür zu erlangen. Was crawlt Google? Es ist auch ein sehr wichtiger Vorbereitungsschritt für den anschließenden zweiten Schritt einer erfolgreichen Migration. Aber ich möchte Ihnen nicht den Wind aus den Segeln nehmen und lasse Sie zunächst einen Moment darüber sprechen.

D: Genau. Eine kurze Anschlussfrage zum ersten Punkt. Ich denke, dass sich viele SEOs wahrscheinlich ein wenig schuldig fühlen, wenn sie sich nur auf ein einziges Analysepaket verlassen. Was ist also ein Beispiel für ein Datenelement, das in Serverprotokollen verfügbar ist und auf das SEOs allein durch die Betrachtung von Standardanalysen keinen Zugriff haben?

K: Ich denke, das sind zwei ziemlich komplexe Fragen. Eine davon ist, welche Art von Tools wir nutzen können, und ich sage immer: „Alles nutzen, was man kann“, hängt wirklich vom Budget, der Arbeitskraft, dem Fachwissen und dem technischen Scharfsinn ab in Deinem Team. Auf der einfachsten Ebene handelt es sich natürlich um die Google Search Console. Dies ist das einzige Tool, das jeder SEO nutzen sollte, um ein grundlegendes Verständnis dafür zu erlangen, wie die Algorithmen von Google meine Website sehen.

Es gibt natürlich die Bing Webmaster Tools. Ich bin ein großer Fan, da es sich um eine weitere große Suchmaschine handelt und eine weitere Gelegenheit bietet, entweder die Ergebnisse von Google zu überprüfen oder unterschiedliche Erkenntnisse zu gewinnen und diese miteinander zu vergleichen. Es gibt einige erstaunliche kommerzielle Tools. Ich bin ein großer Fan von Ryte und DeepCrawl, das in Lumar umbenannt wurde. Spotify ist ein phänomenales Tool.

All dies liefert Erkenntnisse, die bis zu einem gewissen Grad, manchmal mehr, manchmal weniger, gegeneinander umgerechnet werden können. Es gibt die Crawling-Komponente, es gibt On-Page-, technische und Off-Page-Erkenntnisse – all diese Erkenntnisse. Aber keines davon kann uns die grundlegenden Erkenntnisse liefern, die Serverprotokolle liefern können. Um damit zu beginnen, dieses Datenreservoir anzuzapfen und herauszufinden, was unser Server antwortet oder ob unser Server und seine Antworten tatsächlich 200 Okay für die Zielseiten sind, die wir für wertvoll und wünschenswert halten. Oder geben wir etwas ganz anderes zurück? Sind das 200 Okay- oder 404-Fehlerseiten? Möglicherweise sind abgelaufene Dokumente, abgelaufene Produkte oder nicht verfügbare Produkte vorhanden, was für kommerzielle oder Einzelhandels-Websites ein großes Problem darstellt.

Auf der grundlegendsten Ebene erfahren wir hiervon, welche Reaktionen unsere Website auf Suchmaschinen ausübt. Und was priorisieren diese Suchmaschinen-Bots? Inwieweit überschneidet sich dies mit den Landingpages mit der höchsten Priorität? Wenn die Website nun eher klein ist, ein paar 100 oder 1000 Dokumente, klingt das nicht nach einem so großen Problem. Wenn es sich jedoch um große Websites, Zehntausende Dokumente und Landingpages oder sogar Millionen handelt, handelt es sich um ein Problem ganz anderer Größenordnung. In diesem Fall ist die dauerhafte Aufbewahrung von Serverprotokollen und deren jährliche Nutzung ein absolutes Muss, um sich bei der organischen Google-Suche einen Vorteil zu verschaffen.

D: Ich habe das Gefühl, dass Sie hier zu jedem Schritt in der Sequenz eine einstündige Präsentation halten könnten. Kommen wir aber zu Nummer zwei, was Website-Migrationen betrifft, nämlich die Durchführung eines SEO-Audits.

2. Führen Sie ein SEO-Audit durch

K: Ja, und das geschieht am besten in Verbindung mit der Nutzung dieser Serverprotokolle. Es ist kein Muss. Und ich möchte auch sagen, dass die überwiegende Mehrheit der kommerziellen Websites keine Serverprotokolle speichert und aufbewahrt oder dies nicht vollständig tut. Es besteht auch die Möglichkeit, dass diese Websites ein technisches Audit durchführen. Und der Grund dafür ist, dass wir bei der Durchführung einer Migration ein positives Ergebnis anstreben, nicht nur für ein besseres Benutzererlebnis für eine schnellere und reibungslosere Website, sondern auch für steigende Rankings. Und das wollen wir nicht mit Altlasten angehen. Diese Altlasten können vielfältig sein. Es kann Offpage-Backlinks geben, die die Website behindern.

Aber es gibt noch andere Faktoren. Es gibt technische Lösungen, die damals, als sie implementiert wurden, vielleicht großartig waren. Aber vielleicht arbeiten sie nicht mehr für uns. Inhalte, die den Test der Zeit nicht bestehen. Inhalte, die irgendwann als Evergreen galten, es aber nicht mehr sind. Google-Strafen sind natürlich ein großes Problem, sofern sie verhängt werden und noch nicht gelöst wurden. Dies ist etwas, das wir bei der Durchführung eines Audits berücksichtigen sollten. All diese Faktoren müssen untersucht, überprüft, priorisiert und angegangen werden, bevor wir die Migration durchführen, denn wir wollen diesen Schritt in eine bessere Zukunft nicht mit angezogener Handbremse beginnen und von all diesen Dingen behindert werden, die das nicht getan haben wurde noch angesprochen.

Und das bringt uns natürlich zum nächsten Schritt im Prozess. Aber zuerst überlasse ich Ihnen das Reden.

D: Ja, Schritt Nummer zwei war die Durchführung eines SEO-Audits, aber Sie haben einige Beispiele für die Behebung älterer Probleme erwähnt und gegeben, was Nummer drei ist. Gibt es andere Bereiche mit Altlasten, über die Sie ebenfalls sprechen möchten?

3. Beheben Sie Altlasten

K: Es kommt darauf an. Jede Website ist anders. Aber häufig handelt es sich um Websites, die in früheren Migrationen organisch und historisch gewachsen sind, oder vielleicht wurden zwei verschiedene Websites kombiniert und zu einer zusammengeführt. Dabei kann es sich entweder um Blogs, Formulare, Wiki-Seiten oder FAQ-Seiten handeln, die in der Vergangenheit entstanden sind. Und früher waren sie nützlich, aber heutzutage sind es veraltete und historische Landingpages, die nicht mehr nützlich sind.

Das große Problem ist die Href Lang-Anwendung für internationale Websites. Und da sind die Kanonika. Chroniken sind eine phänomenale Möglichkeit, den Suchmaschinen der großen Liga zu erzählen. Dies ist eines von vielen Dokumenten, die ziemlich ähnlich sind. Das ist es, was mir am Herzen liegt. Wenn sie jedoch nicht richtig und gründlich angewendet werden, können sie tatsächlich schwerwiegend nach hinten losgehen. Allein die Nennung dieser wenigen technischen Faktoren, Inhaltsfaktoren und Faktoren, die sich auf die Aktualität des Inhalts beziehen, zeigt, wie komplex dieses Thema sein kann. Aus diesem Grund muss ein solches Audit gründlich vorbereitet werden, denn es braucht Zeit. Damit kommen wir zu einem weiteren wichtigen Faktor von Migrationen: Migrationen brauchen Zeit, sie müssen lange im Voraus geplant und vorbereitet werden, damit alle diese Schritte berücksichtigt werden können.

Erlauben Sie mir bitte, mit ein paar Worten zum dritten Schritt fortzufahren, der recht wichtig ist und sich mit diesen Altlasten befasst. Aus meiner Erfahrung bei der Arbeit mit großen Organisationen und Websites ist es wichtig, diese Prüfung nicht nur durchzuführen, um herauszufinden, was die Website derzeit zurückhält, sondern auch, diese Probleme anzugehen. Wenn wir beispielsweise viele Produkte haben, die abgelaufen oder aus irgendeinem Grund nicht verfügbar sind und den Status „200 Okay“ zurückgeben. Auf der eigentlichen Landingpage steht jedoch, dass wir dieses Produkt nicht haben. Dies wird sich auf Benutzersignale auswirken, da Benutzer aus der Suche kommen und davon ausgehen, dass das Produkt verfügbar ist, nach dem sie gesucht haben. Sie landen auf der Zielseite, sehen sich das Produkt an und stellen fest, dass es nicht verfügbar ist. Sie kehren natürlich zur Google-Suche zurück und suchen nach einer Alternative oder führen die Abfrage erneut aus. Dieses Benutzerverhalten weist darauf hin, dass sie nicht gefunden haben, wonach sie suchen. Das ist nicht großartig. Das ist ein sehr negatives Signal.

Wenn wir nun lediglich diese Zielseiten auf die neue Plattform verschieben, übertragen wir diese negativen Signale. Das ist zwar ein großes Problem, wenn die Website groß ist, aber je größer die Website, desto größer wird das Problem. Und der Grund dafür ist das Crawl-Budget, ein Thema, über das wir heute noch nicht viel gesprochen haben. Denn es ist von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie viel Zeit Google benötigt, um meine Website oder zumindest die Teile, die mir wichtig sind, neu zu crawlen. Und in manchen Fällen wird es fast über Nacht geschehen. Eine Website mit ein paar 1000 Seiten wird kein Problem sein. Aber wenn wir uns eine Website mit 100.000 wünschenswerten Landingpages und mehreren Millionen Landingpages ansehen, die nicht mit dem Crawling-Budget übereinstimmen, und die Crawling-Verteilung darauf hindeutet, dass Google dafür einen, zwei oder sechs Monate brauchen wird Wenn es Monate oder sogar länger dauert, bis ein wesentlicher Teil der Website wiederhergestellt ist, können wir von einer Migrationsmaßnahme nicht profitieren, da sie zu lange dauern wird. Wir müssen uns zunächst mit dem Problem des Crawling-Budgets befassen. Wir müssen zunächst dafür sorgen, dass das Crawl-Budget für uns günstiger verteilt wird, damit die Website schneller gecrawlt werden kann. Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, sich mit diesen Altlasten auseinanderzusetzen und nicht nur zu verstehen, dass sie vorhanden sind, sondern sie auch anzugehen.

Backlinks ist auch in diesem Zusammenhang ein sehr gutes Beispiel, da wir uns mit der Migration auf, sagen wir, einem neuen CMS möglicherweise in einer Position befinden, in der wir in eine bessere Zukunft aufbrechen. Allerdings ist das Backlink-Profil eher problematisch, beispielsweise in einem sehr wettbewerbsintensiven Umfeld, bei Reise- oder Finanzprodukten, Versicherungen und all diesen Dingen. Es könnte also alte Backlinks geben, die von Google als unnatürliche Backlinks wahrgenommen werden. Und dies kann eine manuelle Spam-Aktion auslösen, die uns auf algorithmischer Ebene möglicherweise zurückhält. Deshalb müssen wir uns an diejenigen wenden, die die Disavow-Datei verwenden, oder sogar um Anträge auf erneute Überprüfung bitten, wenn eine Strafe vorliegt. All diese Dinge müssen erledigt werden, bevor wir die eigentliche Migration durchführen. Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem man sich am besten mit einem Vermächtnis befasst, bevor man den letzten Schritt macht, über den wir hier sprechen.

D: Und Schritt Nummer vier: Planen Sie im Voraus und wählen Sie den richtigen Zeitpunkt.

4. Planen Sie im Voraus und wählen Sie den richtigen Zeitpunkt

K: Ja, und das ist sehr wichtig, da viele Website-Betreiber die Saisonalität nicht berücksichtigen. Jetzt können wir je nach Branche, in der wir arbeiten, und abhängig vom Crawling-Budget vorhersehen, wann es uns treffen wird. Nehmen wir an, dass im vierten Quartal 50 % des Umsatzes generiert werden. Wir möchten voranschreiten und all die Turbulenzen vermeiden, die natürlich mit jeder Art von Migration im Vorfeld, im Vorfeld oder während dieses Zeitraums verbunden sind, da sich dies auf Ihre Umsatzgenerierung auswirken wird. Daher ist die Planung eines langfristigen Plans wirklich wichtig.

Dies hängt auch mit der Situation unseres Crawling-Budgets zusammen, da wir verstehen müssen, wie lange es dauern wird, bis Google und andere große Suchmaschinen die Website erneut crawlen, wenn sie wirklich groß ist. Und das ist etwas, das wir noch einmal berücksichtigen müssen. Q4 ist ein sehr gutes Beispiel. Im Einzelhandel werden im vierten Quartal viele Geschäfte generiert, weshalb der Beginn des ersten Quartals für viele Unternehmen ein sehr guter Zeitpunkt ist, um mit der Migration fortzufahren und zu sehen, wie die neuen Daten aussehen. Dies ist eine SEO-Entscheidung, die sich jedoch auf die Unternehmensgröße auswirkt. Und das ist gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, in denen das Geschäft möglicherweise nicht ganz so floriert, wie wir es aus den Vorjahren gewohnt waren, sehr wichtig.

Daher ist eine vorausschauende, langfristige Planung sehr wichtig. Und unter Berücksichtigung und Einbindung aller Stakeholder. Eine solche Migration wird in erster Linie vom technischen Team durchgeführt, aber auch das Content-Team, das Linkbuilding-Team, das Marketing-Team und viele andere – all diese Leute können auf irgendeiner Ebene involviert sein. Deshalb ist es wichtig, sie einzubeziehen. Und um sicherzustellen, dass es sich um eine Teamarbeit handelt, die von einer Person und einem Entscheidungsträger geleitet wird, bei der aber alle am gleichen Strang ziehen.

D: Das bringt uns zum fünften Schritt: Überwachen des Fortschritts.

5. Überwachen Sie Ihren Fortschritt

K: Ja, das betrifft Serverprotokolle, also schließt sich der Kreis. Serverprotokolle ermöglichen uns einen Einblick in unsere bisherige Leistung, sofern wir diese aufgezeichnet haben. Und natürlich möchten wir sicherstellen, dass es sich um aktuelle Serverprotokolle handelt. Wir haben einen Einblick in unsere Leistung, insbesondere wenn wir Teile der Website nacheinander verschieben, sodass wir nicht die gesamte Website auf einmal migrieren müssen. Wenn es sich um eine große Website handelt, können wir mit Subdomains oder Verzeichnissen, Teilen und Teilen beginnen. Sie sehen also, wie Google und andere Suchmaschinen diese neuen Muster annehmen. Und wie priorisieren sie diese nun? Daher ist die Überwachung des Fortschritts im Laufe der Zeit von entscheidender Bedeutung. Das geht nicht, indem man einfach den Knopf drückt, die Migration durchführt und sich zurücklehnt. Der ärgerlichste und zähneknirschendste Moment ist, wenn es passiert und wir im Auge behalten müssen, wie sich die Dinge entwickeln. Meist kommt es zu Schwankungen, die völlig normal sind. Das ist zu erwarten. Aber wir wollen nicht, dass diese Schwankungen übermäßig groß sind und über einen längeren Zeitraum anhalten.

The Pareto Pickle – Serverprotokolle aufzeichnen

D: Hervorragend. Lassen Sie uns mit der Pareto-Gurke abschließen. Pareto sagt, dass Sie mit 20 % Ihrer Bemühungen 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

K: Das ist eine große Herausforderung, David. Ich muss sagen, es hängt von der einzelnen Website ab, von der Art der Ressourcen, die eingesetzt werden können, oder von der Arbeitskraft, die dahinter steckt. Bescheidene Anstrengungen sind eher relativ. Bei großen Websites würde ich immer noch sagen, dass Serverprotokolle aufgezeichnet werden. Der anfängliche Aufwand ist minimal, aber für kleine Websites ist dies eine ziemliche Herausforderung und ein Overkill. Aber für eine große kommerzielle Website mit vielen Zielseiten ist das Speichern und Bewahren mehrerer Protokolle ein eher bescheidener Aufwand. Die damit verbundenen Kosten sind vernachlässigbar, es handelt sich um ein paar Festplatten, und die Dateien selbst können Gzip sein. Es sind keine rechtlichen Anfechtungen zu erwarten. Dies sind Ihre eigenen Serverprotokolle. Und das ist etwas, das ruhen kann. Es gibt nicht viel anderes zu tun, es sei denn, Sie möchten diese riesigen Informationsreservoirs erschließen.

Meiner Meinung nach sind der Aufwand und die Kapitalrendite also recht günstig, wenn wir mit dem Speichern und Aufbewahren von Serverprotokollen beginnen. Wie Sie sehen, sind Serverprotokolle eines meiner Lieblingsthemen, aber es ist eines, das für SEOs am ​​vielversprechendsten ist. Hier liegen die wirklich großen Gewinne.

D: Ich bin Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Kaspar Szymanski unter searchbrothers.com. Kaspar, vielen Dank für deine Teilnahme am In Search SEO-Podcast.

K: David, es war eine wahre Freude. Danke für die Einladung. Und ich freue mich auf die nächste Gelegenheit für uns, über SEO zu diskutieren.

Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.