5 Dinge, die Sie im PPC-Marketing verbessern

Ich liebe uns

Ich liebe die PPC-Community. Wir sind witzig, schlau und erledigen unsere Arbeit größtenteils ohne große Hybris. Und eines der großartigsten Dinge an PPC Hero ist folgendes: Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, die lustige, intelligente und bescheidene PPC-Community besser zu machen . PPCer sind sehr am Wissensaustausch interessiert und das alte Sprichwort „eine steigende Flut hebt alle Boote“. In diesem Beitrag gebe ich Ihnen 5 Dinge, die Sie heute tun können, um morgen in Ihrem Job besser zu werden. Und ich gebe zu, ich werde Ihnen wahrscheinlich nichts erzählen, was Sie nicht schon wissen. Aber vielleicht haben Sie sich verirrt und sehen den Wald vor lauter Bäumen nicht (wie viele Sprüche passen noch in diesen Blogbeitrag?). Vielleicht sind Sie von den Grundlagen weggekommen. Oder vielleicht brauchst du nur eine kleine Erinnerung: Wir können immer bessere PPC-Helden sein.

Holen Sie sich Supermetrics

In vielen Gesprächen mit Jacob Brown hat er gesagt: „Ich glaube wirklich nicht, dass die Schöpfer von Supermetrics die Leistungsfähigkeit des von ihnen entwickelten Werkzeugs erkennen“. Wort.

Die Macher von Supermetrics sind im Wesentlichen Mark Zuckerburg, als er die Domain „thefacebook.com“ registrierte. Ich liebe dieses Werkzeug. Es ist so bescheiden und es hat nicht viel Gravitas, wie es aussieht. Es sind einfach schöne Rohdaten in jeder gewünschten Form. Wir haben ein paar Beiträge über Supermetrics geschrieben, aber wir haben eigentlich nur an der Oberfläche der Fähigkeiten gekratzt.

Schließe deine Augen (nicht wirklich, denn wie willst du das sonst lesen?). Stellen Sie sich vor, was Sie über Ihr Konto wissen möchten. All die winzigen Informationen werden gewürfelt und gespleißt, wie Sie es wollen. Wenn Sie mehrere Konten verwalten, stellen Sie sich vor, Sie könnten ein Dashboard erstellen, in dem Sie größere Trends über Konten und Plattformen hinweg sehen können. Es macht noch mehr Spaß, wenn Sie eine Standard-Namenskonvention für Kampagnen verwenden (zB Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). Denken Sie an all die Abfragen, die Sie tun können! Klingt das nicht schön? Gut. Jetzt öffne deine Augen. Holen Sie sich jetzt Supermetrics.

Wie verwende ich Supermetrics derzeit am liebsten? Kombinieren von Messwerten aus AdWords und Bing mit Analytics und Segmentierung nach Ländern. Supermetrik? Eher SuperFUN!

ABP

Wir sollten nicht immer per se schließen. Aber wir sollten immer projizieren. Mit all der Automatisierung ist es wirklich einfach, Gebotsregeln zu erstellen und sie live festzulegen und zu beobachten, wie die Dinge passieren. Bevor Sie jedoch tatsächlich alle Bid-Management-Aufgaben an die Automatisierungswelt abgeben, führen Sie zunächst manuell ein paar Probeläufe durch.

Ich habe diese großartige ROAS-Gebotsvorlage, die Supermetrics verwendet, um meine Daten abzurufen. Supermetrics läuft, lädt die Daten ein und spuckt ein Upload-Blatt aus. Voila! Presto! Alacazam! Ich bin fertig.

Es ist zeitaufwändig, diese Arten von Vorlagen zu erstellen, und wir vergessen oft, Spalten hinzuzufügen, die die Auswirkungen der Änderungen auf die Leistung des Kontos berechnen. Wir brauchen das. So schlecht. Wenn Sie nicht einmal mit Ihrer Automatisierung und all Ihrem Wissen über das Konto projizieren, könnten Sie in einer Situation enden, in der der Straßenverkehr 4 Wochen nach unten einbricht und Sie anfangen, an den falschen Stellen nach verlorenen Klicks zu suchen. PROJEKT.

Groß denken. Klein handeln.

Als ich vor viereinhalb Jahren mit PPC anfing, war ich in Keyword-Daten ertrunken. Ich hatte das Gefühl, dass ich meinen Kopf nicht lange genug über Wasser halten konnte, um die Kontostrategie zu verstehen. Ich würde mich so auf einen Schurken-Suchbegriff (nicht zu verwechseln mit Rogue One) aufhängen und denken, der Account würde zu Boden gehen, wenn ich nicht sofort handelte.

Es ist also vier Jahre später, und ich habe einiges gesehen. Ich weiß einiges. Sie müssen den Preis im Auge behalten (ist das Sprichwort #3?). Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was ist Ihr Ziel für das Konto in den nächsten 3 Monaten?
• Was ist Ihr Ziel für das Konto im nächsten Jahr?
• Was ist das Ziel des Unternehmens oder der Organisation für PPC?
• Wie fügt sich PPC in die übergreifende Marketingstrategie ein?
• Was bedeutet es für das Unternehmen oder die Organisation, profitabel zu sein?

Wachstum und Profitabilität spielen nicht immer gut zusammen. Wenn Sie das Gesamtbild kennen, können Sie Taktiken priorisieren und sich auf die richtigen kleinen Dinge konzentrieren. Vielleicht zieht dieser betrügerische Suchbegriff eine neue Zielgruppe an und Sie sind wirklich auf Wachstum fokussiert und möchten Ihre Reichweite vergrößern, wenn ja, dann müssen Sie sich keine Sorgen machen. Aber wenn die Gewinne das Wachstum übertrumpfen, trägt dieser winzig kleine Suchbegriff, der ein neues Publikum anzieht, möglicherweise nicht zur allgemeinen Rentabilität bei und muss daher verschwinden.

Wenn ich Think Big, Act Small sage, meine ich auch, dass Sie das Rad nicht jeden Monat neu erfinden sollten. Kleine, wirkungsvolle Veränderungen können sich gegenseitig verstärken und Bewegungen in die richtige Richtung erzeugen. Wenn wir sagen, dass wir „die Nadel bewegen“ wollen, meinen wir nicht immer, dass wir sie über die Länge eines Fußballfelds bewegen müssen. Langsam und stetig gewinnt das Rennen (ich bin auf dem Sprung).

Kennen Sie Ihre Konkurrenz

PPC Hero hat viele großartige Beiträge zur Wettbewerbsanalyse durch Tools wie den Auction Insights Report. Die Wettbewerbsanalyse ist der Schlüssel zum Verständnis Ihrer Auktion. Verstehen Sie, wer mit Ihnen an der Auktion teilnimmt, und können Sie eine Strategie für alles entwickeln, vom Dayparting bis zum Anzeigentext.

Vor kurzem habe ich eine weitere einfache Möglichkeit gelernt, Ihre Branche und Ihre Wettbewerber zu verstehen. Google-Benachrichtigungen! Rufen Sie google.com/alerts auf und geben Sie ein beliebiges Unternehmen, eine Branche oder ein beliebiges Thema ein. Wählen Sie aus, wie oft Sie Benachrichtigungen erhalten möchten. Und Sie sind fertig! Nachrichten zu Ihrem Keyword werden in Ihrem Posteingang angezeigt.

Unternehmenszusammenschlüsse, Insolvenzen, Nachrichtenmeldungen usw. wirken sich alle auf die Leistung Ihrer Keywords aus. Dies ist sehr hilfreich, wenn Sie über externe Faktoren, die zum Erfolg oder Rückgang Ihrer Bemühungen beitragen, auf dem Laufenden bleiben möchten.

Eine Meinung haben

Warst du in letzter Zeit auf Social Media? Jeder hat eine Meinung. Ich denke, wir als Menschen werden mit den Meinungen anderer Leute überschwemmt. Ich werde versuchen, nicht zu schwer für einen PPC-Blog zu werden, aber wir sollten uns nicht so auf die Meinungen anderer einlassen. Außerdem sind Meinungen nicht immer Argumente. Ich möchte durch Meinungen herausgefordert werden und ich möchte meine eigenen Meinungen haben und andere meine Meinungen herausfordern!

Was ich damit sagen will, ist folgendes: Es ist in Ordnung, bei der Strategie anderer Meinung zu sein. Es ist in Ordnung, über Taktiken anderer Meinung zu sein. Es gibt keine "Best Practice" (obwohl ich schuldig bin, diesen Satz ein oder zwei Mal herumzuwerfen). Konzentrieren Sie sich auf das, von dem Sie wissen, dass es wahr ist, und konzentrieren Sie sich auf das Kontoziel. Es wird immer mehr als eine Möglichkeit geben, eine Orange zu schälen (Sprichwort!).

Hausaufgaben Zeit! Ich möchte, dass Sie eine andere Meinung zur PPC-Strategie einholen und zwei Dinge tun:

• Hören Sie zu, um zu verstehen, hören Sie nicht zu, um eine Widerlegung zu bilden.
• Verwenden Sie dann Ihre Stimme, um die Meinung herauszufordern und Ihre eigene Meinung zu teilen.

Beachten Sie, dass ich nicht „erhebe deine Stimme“ gesagt habe. Obwohl die PPC-Gemeinschaft eine zivile ist, ist es immer eine gute Erinnerung, respektvoll miteinander umzugehen.

Vögel einer Feder…

Am Ende des Tages sind wir alle nur ein Haufen PPC-Nerds, die versuchen, harte Arbeit in (hier Leidenschaft einfügen) zu verwandeln. Kurz gesagt, um ein besserer PPC-Manager zu werden, müssen Sie neue Tools ausprobieren, Ursache und Wirkung verstehen, sich auf die Strategie konzentrieren, die Konkurrenz im Auge behalten und sich äußern. Ich glaube, diese 5 Dinge werden dich zu einem besseren PPC-Helden machen und wiederum die Messlatte in unserer Community höher legen.