5 Top-KPIs zur Messung der SEO-Leistung im Jahr 2018

Veröffentlicht: 2018-04-12

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Mit der Digitalisierung ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zweifellos zu einem festen Bestandteil jedes Unternehmens geworden, das über eine Online-Präsenz verfügt. Millionen von Benutzern durchsuchen täglich das Internet, um das eine oder andere zu finden. Und SEO kann sicherlich Ihre Suchrankings verbessern.

Es wird jedoch immer schwieriger, mit der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft Schritt zu halten. Wer daran interessiert ist, über Websuchen von seinen Zielgruppen entdeckt zu werden, kommt leider nicht drum herum.

Abgesehen von der Implementierung ist es für Sie auch sehr wichtig, Ihre SEO-Leistung zu messen. Peter Drucker sagte einmal: „Was man nicht messen kann, kann man nicht verbessern.“

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Ihre Website einfach für Suchanfragen optimieren konnten, indem Sie einfach relevante Schlüsselwörter hinzufügen. Obwohl Keywords immer noch wichtig sind, sind sie nicht mehr der einzige Key Performance Indicator (KPI) für SEO.

Wie misst man den SEO-Erfolg? In diesem Artikel sprechen wir über die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs), mit denen Sie die SEO-Leistung Ihrer Website messen können.

1. Keyword-Rankings

Keyword-Rankings sind der häufigste KPI, der zur Messung der SEO-Leistung verwendet wird. Keyword-Rankings zeigen an, um wie viel Ihre Ziel-Keywords in einem SEO-Projekt möglicherweise gesunken oder verbessert wurden.

Als SEO ein relativ neues Konzept war, war die Optimierung Ihrer Website mit Ziel-Keywords recht einfach. Dann startete Google sein Latent Semantic Indexing (LSI) dass die Suchergebnisse basierend auf der Suchabsicht der Benutzer verbessert wurden. Das bedeutete, dass es nicht mehr ausreichen würde, Ihre Webinhalte mit zufälligen Schlüsselwörtern zu füllen.

Wie optimieren Sie also Ihre Inhalte mit Hilfe von Keywords? Stellen Sie für beste Ergebnisse sicher, dass Sie eine gute Mischung der folgenden haben.

  • Allgemeine Keywords, die zwar stark umkämpft sind, können Ihnen jedoch hohen Traffic verschaffen.
  • Globale Schlüsselwörter, die dabei helfen, den Inhalt Ihrer Website zu beschreiben, dh die Produkte und Dienstleistungen, die Sie lokalen Kunden anbieten
  • Breite Schlüsselwörter, für die die Werbung Ihrer Marke erscheint, wenn Benutzer nach verwandten Schlüsselwörtern suchen.

Google-Keyword-Planer , Moz Keyword Explorer , und KeySearch sind einige der beliebtesten Tools, die Ihnen bei der Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern helfen können.

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Bild über Moz Keyword Explorer

Verwenden Sie auch KOSTENLOSE Tools wie Pro Rank Tracker und Keyword-Tracker , kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Rankings im Auge zu behalten. Ihr hochmoderner Algorithmus zeigt Ihnen, wie Ihre Website für lokale Suchen, mobile Geräte und mehr rankt. Dies reduziert das Rätselraten, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, Ihr Ranking weiter zu verbessern.

2. führt

Wenn Sie ein Unternehmen führen, werden Conversions offensichtlich Ihr Endziel sein. Conversions müssen jedoch nicht nur Verkäufe oder Einnahmen bedeuten. Eine Conversion findet statt, wenn ein Besucher auf Ihrer Website eine Aktion ausführt, um Ihr Kunde zu werden.

In den meisten Fällen gilt es als Lead, wenn jemand, der Ihre Website besucht, seine Kontaktinformationen angibt. Eine Konversionsmetrik kann also einfach die Anzahl der Leads sein, die Sie auf Ihrer Website generiert haben. Und dasselbe kann auch eine Metrik sein, um Ihre SEO-Leistung zu messen. Denn das Ziel von SEO ist es auch, Conversions voranzutreiben.

Sie können Google Analytics verwenden um Ihre Leads oder Conversions von SEO zu messen. Sie müssen lediglich Ihre Conversion-Ziele festlegen auf Ihrem Google Analytics-Dashboard. Zum Beispiel Formularübermittlungen, E-Mail-Anmeldungen oder Käufe.

Sie können Ziele auf die von Benutzern angezeigten Seiten, die auf Seiten verbrachte Zeit oder das Auslösen bestimmter Ereignisse anwenden. Wenn eine der oben genannten Aktionen von einem Besucher Ihrer Website ausgeführt wird, protokolliert Google Analytics dies unter Conversions. Sie können sie später in Ihren Berichten anzeigen und alle erforderlichen SEO-Anpassungen vornehmen.

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Bild überYouTube

3. Absprungrate

Die Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine einzige Seite überprüft haben. Die Überwachung der Absprungrate hilft Ihnen zu verstehen, wie effektiv das Design und der Inhalt Ihrer Website darin sind, Besucher anzuziehen und einzubeziehen.

Hier ist die Formel zur Berechnung der Absprungrate:

(Anzahl der Besucher, die die Website verlassen, nachdem sie eine Seite angesehen haben/Gesamtbesucher der Website) x100

Sie sollten verstehen, dass die Absprungrate nicht das Maß dafür ist, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben. Vielmehr ist es ein Maß dafür, wie ansprechend Ihre Website ist. Eine Website mit einer niedrigen Absprungrate bedeutet also, dass sie ein fesselndes Design und einen fesselnden Inhalt hat.

Es hat sich gezeigt, dass Seiten mit Informationen, die der Suchabsicht entsprechen, eine niedrige Absprungrate aufweisen. Ein perfektes Beispiel für eine Website, die im Allgemeinen eine niedrige Absprungrate hat, ist Wikipedia . Eine niedrige Absprungrate bedeutet, dass Benutzer gefunden haben, wonach sie gesucht haben. Und sie sind gut engagiert, weil sie die Informationen nützlich fanden.

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Bild überWikipedia

Google Analytics kann Ihnen helfen, die Absprungraten zu verfolgen Ihrer Webseiten.

4. Organische Sitzungen

Organischer Traffic bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der Benutzer über organische Suchen auf Ihre Website gelangen, nicht über bezahlte Anzeigen. Dies ist das komplette Gegenteil von bezahltem Traffic, bei dem Besucher Sie über Anzeigen finden oder von anderen Websites weitergeleitet werden.

Warum ist es also ein gutes Maß für Ihre SEO-Leistung? Je besser Ihre Webseiten für die Suche optimiert sind, desto höher sind die Chancen, dass Sie über die Suche gefunden werden.

Die Überwachung Ihres organischen Traffics und das Vornehmen struktureller Änderungen bei Bedarf helfen Ihnen, den Traffic zu steigern. Bei einer E-Commerce-Website muss der meiste Traffic auf die Produktseiten geleitet werden. In ähnlicher Weise muss bei Nachrichten-Websites der Großteil des Datenverkehrs zu den neuesten Nachrichtenartikeln geleitet werden.

Hier ist ein perfektes Beispiel. Wenn Sie in Google nach „Sportschuhen“ suchen, erscheint Amazon.com sowohl unter bezahlten Anzeigen als auch in organischen Ergebnissen. Als Unternehmen sollte es Ihr Ziel sein, organisch mehr Zugriffe auf Ihre Website zu erzielen, als über Anzeigen.

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Bild überGoogle

Wenn Ihre Webseiten gut für die Suche optimiert sind, sollten Sie ein hohes Volumen an organischen Sitzungen sehen. Sie können dies in Ihrem Google Analytics-Konto überprüfen. Wenn nicht, müssen Sie Verbesserungen vornehmen und Ihre SEO-Strategie überdenken.

5. Seitenladezeit

Die Ladegeschwindigkeit der Website ist einer der wichtigsten Faktoren, die Google für das Ranking der Suchergebnisse berücksichtigt.

Denken Sie nur eine Sekunde darüber nach. Werden die Leute die Geduld haben, lange auf das Laden Ihrer Website zu warten? Nein, das werden sie sicher nicht. Und das wird Ihre Conversions leiden lassen.

Falls Sie also die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website noch nicht überprüft haben, ist jetzt möglicherweise ein guter Zeitpunkt, dies zu überprüfen. Das PageSpeed-Tool von Google ist großartig darin, Ihnen zu helfen, die Ladegeschwindigkeit der Website zu verfolgen. Das Beste daran ist, dass es auch Daten zur Leistung Ihrer mobilen Website liefert.

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Bild überGoogle PageSpeed ​​Insights

Abschließende Gedanken

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Wenn Sie die richtigen Schritte unternehmen und es richtig machen, werden Sie mit Sicherheit mehr Traffic und Conversions erzielen. Wenn Sie ausreichend Zeit für die Erstellung der richtigen Module aufwenden und in die richtigen Tools investieren, können Sie viel erreichen. Die oben genannten KPIs werden Ihnen sicherlich dabei helfen, Ihre SEO-Leistung effektiv zu messen.

Kennen Sie weitere KPIs zur Messung der SEO-Leistung? Teilen Sie uns dies gerne im Kommentarbereich unten mit.