5 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen im Jahr 2023
Veröffentlicht: 2022-12-12
Display-Werbung ist ein leistungsstarkes Tool für Vermarkter, wenn sie ihr volles Potenzial ausschöpft.
Das Vorbereiten und Starten einer neuen Display-Werbekampagne ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit der Einrichtung für den Erfolg. Um es auf den richtigen Weg zu bringen, muss man sich auch auf die als Werbekampagnenoptimierung bekannte Praxis einlassen. Kurz gesagt bedeutet dies, Experimente durchzuführen, Leistungsdaten zu analysieren und Verbesserungsmöglichkeiten zu finden.
Angesichts der anhaltenden wirtschaftlichen Unruhen wird 2023 zwangsläufig ein herausforderndes Jahr für bezahlte Werbung, und die Kampagnenoptimierung ist wichtiger denn je. Hier sind fünf Expertentipps, die Ihnen dabei helfen, die beste Leistung zu erzielen und den ROI Ihrer Display-Anzeigen im kommenden Jahr zu maximieren.
1. Konzentrieren Sie sich mehr auf kreative Produktion und Personalisierung
Während wir uns auf das neue Jahr vorbereiten, behaupten viele Stimmen, dass die Kreativen König sind , und wir sind dabei, uns dem Chor anzuschließen. Die kreative Optimierung eröffnet Möglichkeiten für eine erhöhte Markenbekanntheit und ein höheres Engagement, weshalb sie immer wichtiger wird.
Die Verbrauchernachfrage nach personalisierten Erlebnissen steigt. Um diese Erwartungen zu erfüllen, müssen Werbetreibende relevante Anzeigen in großem Umfang erstellen und gleichzeitig sicherstellen, dass die Arbeitsbelastung überschaubar bleibt.
Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die kreative Automatisierung. Versionierungstools und datengespeistes Anzeigendesign vereinfachen die Dinge, sodass Sie sofort personalisierte Assets für ganze Kampagnen erstellen können.
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und die Conversion-Chancen erhöhen möchten, können Sie dynamische Anzeigen ausprobieren. Da sich einige ihrer Elemente je nach Daten über den Betrachter ändern (z. B. Anzeigentext je nach Standort), können Sie sicher sein, dass Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit übermitteln.
Unabhängig von der Art der Anzeigen, die Sie schalten, ist es immer ein Muss, dass alle Creatives markengerecht sind. Es stellt nicht nur sicher, dass Benutzer jedes Mal, wenn sie auf Ihre Anzeigen stoßen, ein vertrautes und authentisches Erlebnis haben, sondern trägt auch dazu bei, Markenvertrauen aufzubauen.
Ein weiterer zu beachtender Aspekt ist die Optimierung Ihrer Anzeigen für verschiedene Geräte. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise überwiegend mobil ist, verwenden Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen die leistungsstärksten mobilen Bannergrößen und ziehen Sie Rich Media oder animierte Anzeigen in Betracht, um Aufmerksamkeit zu erregen.
2. Probieren Sie verschiedene Ansätze aus, wenn es um das Targeting geht
Im Allgemeinen gilt: Je weiter Sie das Targeting eingrenzen, desto relevanter werden Ihre Anzeigen. Die Verwendung verschiedener Targeting-Methoden zur klaren Definition einer Zielgruppe, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen wahrscheinlich kaufen wird, steigert normalerweise das Engagement und die Konversionsraten. So großartig das klingt, Hyper-Targeting hat auch Nachteile wie höhere Kosten pro Klick.
Eine andere Strategie wäre, Ihre Anzeigen zu personalisieren, bis Sie überzeugt sind, dass sie Conversions vorantreiben und Ihre Reichweite vergrößern, indem Sie ein breiteres Publikum ansprechen. Indem Sie sich auf die Leistungsfähigkeit des Creatives verlassen, können Sie ein breiteres Netz auswerfen und Ihr Budget besser einsetzen. Schließlich ist das Creative das neue Targeting .
Welchen Ansatz Sie auch wählen, überwachen Sie die Leistung Ihrer anfänglichen Zielgruppe(n) während des gesamten Kampagnenlaufs. Sie können Zielgruppen pausieren, die nicht so gut abschneiden wie erwartet, und neue hinzufügen, die Ihre Anzeigen den richtigen Personen präsentieren.
Scheuen Sie sich nicht, mit den Targeting-Optionen zu experimentieren, die Ihnen im Jahr 2023 zur Verfügung stehen, denn es gibt kein Patentrezept für die Schaffung einer Zielgruppe, die eine hohe Leistung freisetzt. Nur wenn Sie verschiedene Alternativen untersuchen, wissen Sie, was für eine bestimmte Kampagne am besten funktioniert.
3. Verfeinern Sie die Zuweisung des Kampagnenbudgets, um die Kampagnenziele zu erreichen
Erwarten Sie im Jahr 2023 nicht, dass ein bestimmtes Kampagnenbudget die gleichen Ergebnisse wie im letzten Jahr bringt. Die Google Ads-Kosten pro Lead sind in 91 % der Branchen gestiegen, mit einem Durchschnitt von 19 %. Tatsächlich sollten Sie als Spezialist für bezahlte Werbung auch klare und realistische Erwartungen an Manager und Kunden stellen.
Natürlich müssen Sie Ihr Budget klug einsetzen, um Ihr Kampagnenziel zu erreichen, sei es, den Umsatz zu steigern, Leads zu generieren, den Website-Traffic zu steigern oder die Markenbekanntheit zu steigern.
Entscheiden Sie sich für automatische Gebotsstrategien und legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget für Ihre Kampagne fest, multiplizieren Sie es dann mit 30,4, um einen Überblick über Ihr Monatsbudget zu erhalten. Wenn Sie später einen Anstieg der Conversions bei einem guten Cost-per-Conversion feststellen, können Sie Ihr Budget erhöhen.
Wenn Ihre Kosten pro Conversion zu hoch sind, können Sie sie alternativ reduzieren, indem Sie Ihr Budget kürzen. Aber bevor Sie das tun, probieren Sie andere Optimierungsstrategien aus, wie z. B. das Ändern von Elementen aus dem Creative oder der Zielseite und das Ausschließen leistungsschwacher Placements.
Plötzliche oder drastische Budgetänderungen können die Kampagnenleistung beeinträchtigen, weshalb der Konsens darin besteht, Anpassungen von maximal 10 % auf einmal vorzunehmen. Wenn Sie das Budget erheblich kürzen müssen, tun Sie dies schrittweise. Gleiches gilt für Erhöhungen.
Wenn Sie Geld zuweisen, sollten Sie immer einen Betrag für A/B-Tests beiseite legen, da dies Ihnen helfen kann, die Leistung Ihrer Kampagne erheblich zu verbessern.
4. Führen Sie A/B-Tests durch, selbst wenn Ihre Kampagne gut abschneidet
Unabhängig davon, wie gut Ihr Targeting definiert oder wie personalisiert die Creatives sind, können Sie nicht vorhersagen, wie das Publikum auf Ihre Kampagne reagieren wird.
Glücklicherweise steht Ihnen ein sehr leistungsfähiges Tool zur Verfügung – A/B-Tests. Bei leistungsschwachen Kampagnen können Sie damit ermitteln, was optimiert werden könnte, in der Regel durch die Schaltung von zwei verschiedenen Anzeigenvariationen oder zwei Landingpage-Versionen. Auf diese Weise sehen Sie, welche erfolgreicher ist, um das Engagement zu steigern, und entdecken, welche Klicks bei Ihrem Publikum ankommen.
Diese Experimente sollten jedoch eine fortlaufende Übung sein und nicht etwas, auf das Sie zurückgreifen, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Führen Sie A/B-Tests auch dann durch, wenn Sie mit Ihren aktuellen Ergebnissen zufrieden sind, denn es gibt immer Raum für Verbesserungen. Indem Sie kontinuierlich experimentieren, selbst wenn die Leistung gut ist, können Sie Creative- oder Landingpage-Variationen finden, die besser abschneiden als die aktuellen.
Ändern Sie beim A/B-Testen jeweils nur eine Sache, um zu verfolgen, was sich auf die Leistung auswirkt. Führen Sie beispielsweise zwei Anzeigenvariationen mit einem einzigen geänderten Element aus, sei es Anzeigentext, Bild oder Illustrationen, Call-to-Action-Schaltfläche, Farben oder etwas anderes. Dies gilt auch für Landingpages.
Testen Sie in ähnlicher Weise entweder verschiedene Variationen des Creatives ODER der Zielseite, nicht beide gleichzeitig. Ohne eine isolierte Optimierung ist A/B-Testing zwecklos.
5. Leistungsdaten regelmäßig überprüfen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu finden
In der bezahlten Werbung sind Daten Ihr bester Freund. Es ist der Leitfaden, der Sie auf dem richtigen Weg hält. Der Kompass, der dafür sorgt, dass Sie Ihre Ziele nie aus den Augen verlieren.
Metaphern beiseite, Sie müssen Analysen so gut wie möglich nutzen, wenn Sie so viel ROI wie möglich aus Ihrer Kampagne herausholen möchten.
Nehmen Sie sich Zeit, um von Anfang an die besten KPIs auszuwählen, die Sie verfolgen möchten. Es ist entscheidend, dass sie mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen, denn wenn Sie irrelevante KPIs verfolgen, werden Sie die falschen Optimierungen vornehmen und sich von Ihren Zielen entfernen, anstatt ihnen näher zu kommen.
Überprüfen Sie Kampagnenberichte regelmäßig und interpretieren Sie die Daten, um zu sehen, welche Anpassungen Sie vornehmen können, um die Leistung zu steigern. Eine Vielzahl von Tools kann Ihnen dabei helfen, Berichte in Form von leicht verdaulichen Dashboards zu erstellen, damit Sie nicht in Daten ertrinken und das Wesentliche verpassen.
Denken Sie daran, dass die Kampagnenoptimierung ein fortlaufender Prozess ist, was bedeutet, dass es nicht ausreicht, die Leistung einmal zu überprüfen und als erledigt zu betrachten. Wir empfehlen Ihnen, dies wöchentlich zu tun, um die Kontrolle zu behalten, auch wenn Sie möglicherweise nicht jedes Mal Optimierungsentscheidungen treffen, wenn Sie sich die Berichte ansehen.
Als wichtige Randbemerkung sollten Sie nach der ersten Woche des Kampagnenlaufs nicht zu schnell Änderungen vornehmen, auch wenn die Leistung schwach erscheinen mag. Der Lernzeitraum für den Google Ads-Algorithmus beträgt ungefähr sieben Tage. Geben Sie ihm also etwas Zeit, um sich anzupassen, bevor Sie Kampagneneinstellungen ändern.
Abschließende Gedanken
Das Erstellen und Optimieren von Display-Werbekampagnen erfordert viel Arbeit, aber der gesamte Prozess wird viel einfacher mit Tools, die Ihnen helfen, sich wiederholende Aufgaben zu eliminieren, die zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Creatopy bietet kreative Automatisierung und endlose Möglichkeiten zur Anzeigenpersonalisierung sowie Anzeigenschaltung in zahlreichen Werbenetzwerken und Leistungsverfolgung. Es stärkt Werbetreibende, da es Unternehmen wie Sorted und Marketingagenturen wie Brandfinity geholfen hat, den Prozess der Anzeigenerstellung zu beschleunigen und die Markenkonsistenz über alle Assets hinweg aufrechtzuerhalten. Sie können A/B-Tests jetzt effizienter durchführen und ihre Anzeigenleistung verbessern, und Sie können das auch. Machen Sie einen Rundgang durch die Plattform und entdecken Sie alle ihre Funktionalitäten.
