5 Möglichkeiten, Pinterest für den Black Friday im Jahr 2020 zu nutzen
Veröffentlicht: 2020-11-02
Dies ist ein Gastbeitrag von Pawel Lawrowski, Head of Growth bei Tidio
„Machen Sie sich bereit; Der Schwarze Freitag kommt. Und vergiss auch nicht den Cyber Monday“ – Ned Stark.
Okay, gut—
Ned hat das nie gesagt, und die Game of Thrones-Referenz könnte ein bisschen Klischee sein.
Trotzdem gilt die Aussage nach wie vor. Der Black Friday steht vor der Tür und Sie sollten bereit sein, Ihre Verkäufe auf jeder beliebten Plattform zu vermarkten, die Sie verwalten, um den Umsatz zu steigern!
Kommen wir also gleich zur Sache.
Heute zeigen wir Ihnen, wie Sie während des Black Friday-Events den Traffic von Pinterest auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop lenken und mehr auf Pinterest verkaufen können.
Hier sind unsere fünf Lieblingstipps, um das Beste aus deinen Pinterest-Inhalten herauszuholen.
1. Konzentrieren Sie sich auf Keywords
Soziale Medien sind ein fantastischer Ort für Inspiration, den Austausch von Ideen, Produkten und allem dazwischen. Aber Moment mal – Pinterest ist keine Social-Network-Plattform!
Wieso spielt das eine Rolle?
Denn anders als auf Facebook oder Instagram nutzen Nutzer (oder Pinner) keine Hashtags, um nach dem zu suchen, was sie interessiert.
Sie verwenden Pinterest-Keywords. Pinterest ist also eher eine Suchmaschine, eine Art Google, wenn Sie so wollen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Suche auf das beschränkt ist, was auf der Plattform verfügbar ist.
Die Analogie ist wichtig, denn wenn Sie Ihre Pins im Sinne von „Pinterest SEO“ betrachten, können Sie Ihre Pin-Titel und Pin-Beschreibungen für eine bessere Auffindbarkeit optimieren.
Wenn Sie beispielsweise Schmuck verkaufen, wären die relevanten Schlüsselwörter „Damenuhren“, „neueste Schmucktrends“, „Damenaccessoires“, „stylische Accessoires“ und so weiter.
Die beliebten Keywords im Zusammenhang mit Black Friday sind „Angebote“, „Tipps“, „Einkaufen“.
Ein praktisches Tool, das Sie in Ihrer Gesäßtasche aufbewahren können, ist der Bericht Pinterest Trends, in dem Sie sehen können, welche Keywords in Ihrer Region bei Pinners im Trend liegen!
Versuche saisonale und Produkt-Keywords zu mischen und sie in deine Pin-Titel und -Beschreibungen zu integrieren.
Und denken Sie daran, konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf Hashtags statt auf diese Beschreibungen. Hashtag-Suchen gehören auf Pinterest der Vergangenheit an – konzentrieren Sie sich also auf Schlüsselwörter in Ihren Pin-Titeln, Beschreibungen und sogar den Textüberlagerungen auf Ihren Pins!
2. Sprechen Sie Ihr Publikum frühzeitig an
Nutzer planen und suchen viel früher nach Inhalten für Feiertage und jährliche Veranstaltungen als Nutzer anderer Plattformen. Erwägen Sie also, Ihre Pinterest-Anzeigen und -Pins sogar vier Monate vor dem Black Friday zu starten.
Das Interesse an dieser Veranstaltung steigt zunächst im Juni und dauert bis Januar des folgenden Jahres.
Das ist genügend Zeit, um zu planen, was Sie anheften möchten.
Obwohl Sie Ihre Follower nicht religiös kultivieren müssen, hilft das regelmäßige Posten von Pins im Zusammenhang mit dem Black Friday Pinterest dabei, relevante Inhalte für Besucher basierend auf Ihren vergangenen Aktivitäten zu filtern.
Ihre Priorität ist es jedoch, relevante Pins zu posten, also setzen Sie auf Qualität statt Häufigkeit. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie jeden Pin an jedem geplanten Tag manuell posten müssen.
Du kannst mehrere Pins mit Tailwind in die Warteschlange stellen und sie werden basierend auf deinen Einstellungen automatisch veröffentlicht.
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3. Optimieren Sie Ihre Pins für Mobilgeräte
Basierend auf einer Pinterest-Umfrage verwenden fast 80 Prozent der Nutzer die mobile Pinterest-App.
Das ist nicht sehr überraschend, wenn man die Vorteile mobiler Apps bedenkt. Wenn Ihre potenziellen Kunden also mobile Geräte verwenden, müssen Ihre Pins visuell auf kleinere Bildschirme zugeschnitten sein.
Erstens sind die Pins in Spalten organisiert und ihre Form ist vertikal. Wählen Sie beim Entwerfen eines Bildes oder Videos für Ihren Pin die beste Pin-Größe – ein vertikales Seitenverhältnis von 2:3 (600 x 900 Pixel).
600×900 px ist kein sehr großer Bereich, mit dem man arbeiten kann, also versuchen Sie, ihn nicht mit kleinen Details oder viel Text zu füllen. Das minimalistische Design ist derzeit auf Pinterest sehr beliebt, und Sie können sich unsere Tipps zum Nachmachen des Looks in unserem Leitfaden für minimalistisches Design auf Pinterest schnappen.
Geben Sie nach Möglichkeit hilfreichen Text auf dem Bild ein, um mehr Kontext zu schaffen. Fügen Sie Ihren Bildern auch keine Werbewörter wie „Sale“ oder „Deal“ hinzu (Ihre Pins müssen hochwertig sein, nicht verkaufsfördernd). Du kannst sie jedoch in die Beschreibung deines Pins aufnehmen.
Zweitens, wenn Sie Ihre Pins so gestalten möchten, dass sie Ihr Markenlogo enthalten, vermeiden Sie die untere rechte Ecke, da dieser Bereich manchmal mit einem Overlay-Button bedeckt sein kann.
4. Inspirieren und erziehen Sie Ihr Publikum
Pinterest ermöglicht das Hinzufügen verschiedener Medientypen zu Ihren Pins, darunter Bilder, Karussells und Videos. Und da es auf dieser Plattform hauptsächlich um Ideen und Inspiration geht, können Sie versuchen, Ihre visuellen Inhalte in dieses Thema einzupassen.
Egal, ob Sie Blogger oder Fitnesstrainer sind, Nischenartikel herstellen oder Lebensmittel verkaufen, es gibt viele Möglichkeiten, bei jeder Gelegenheit mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, einschließlich des Black Friday.
Sie können Ihr Publikum mit DIY-Projekten und Anleitungen inspirieren; Informieren Sie mit Infografiken, Spickzetteln, Gantt-Diagrammen oder motivieren Sie mit Zitaten und Erfolgsgeschichten.
Was auch immer Sie teilen möchten, Sie müssen die Essenz davon erfassen und es mit dem richtigen Bild oder Video und Schlüsselwörtern pinnen.
Behalten Sie bei der Erstellung Ihrer Visuals die Zielgruppe im Auge. Denken Sie darüber nach, wonach sie suchen könnten, was sie daran interessiert, Ihre Inhalte zu teilen, und was sie davon überzeugt, auf den Link zu klicken, um zu Ihrer Website zu gelangen.
Online-Händler könnten erwägen, eine Infografik zu erstellen, die ihre meistverkauften Produkte hervorhebt.
Sie könnten auch die Branchenstatistiken visuell erklären, Tipps und lustige Fakten austauschen oder die besten Angebote in ihrem Geschäft zusammenfassen.
Eine hilfreiche Infografik, die verschiedene Fakten über das Radfahren erklärt
Benutzer, die Ihre Inhalte ansprechend und hilfreich finden, werden sie zu ihren Boards hinzufügen, sie mit ihren Followern teilen und Ihre Website besuchen, um mehr zu sehen.
Um beim visuellen Content-Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten rationalisieren.
5. Machen Sie die User Journey kohärent
Wenn ein Benutzer auf Ihren Pin klickt, bedeutet dies, dass er interessiert ist und nach weiteren Informationen sucht. Stellen Sie sicher, dass sie auf einer Seite landen, die ihren Erwartungen entspricht.
Veraltete Pins, die zu nicht existierenden Seiten führen, oder solche, die direkt auf die allgemeine Homepage führen, sind entmutigend. Pins mit falschen Versprechungen verursachen Dissonanzen und sind ebenfalls eine schlechte Praxis.
Das folgende Beispiel zeigt schön, wie inkohärente Grafiken Benutzer dazu verleiten, auf den Pin zu klicken.
Vielleicht gibt es eine metaphorische oder mystische Verbindung zwischen College-Mathematik und Joggern, aber es ist schwer zuzustimmen, dass Hosen genau das sind, wonach der rechnerorientierte Benutzer sucht.
Eine Möglichkeit, Ihre Pins und Seiten kohärent zu halten, besteht darin, dedizierte Zielseiten für Ihre Pins vorzubereiten (oder eine Seite für mehrere Pins, wenn sie thematisch verwandt sind oder aus derselben Sammlung stammen).
Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Shop-Inhaber sind, der Pinterest verwendet, um für seine Black-Friday-Angebote zu werben, könnten Sie einen einzelnen Pin für Ihre BF-Sammlung erstellen, der die Benutzer zu Ihrem Shop führt.
Sie können Ihr BF-Verkaufsspiel verbessern, indem Sie Ihrem Geschäft einen interaktiven virtuellen Agenten (einen Chatbot) hinzufügen, um Ihre neuen Besucher zu beschäftigen. Chatbots können Besucher begrüßen, die besten Angebote ankündigen und rund um die Uhr bereitstehen, um Ihren neuen Interessenten beim Einkaufen zu helfen.
Sie werden auch versuchen, verlassene Warenkörbe wiederherzustellen, sodass Sie keine Warenkorb-Wiederherstellungs-App benötigen.
Wenn Sie Ihre Pins aktuell halten, werden Ihre Kunden es zu schätzen wissen, auf den jeweiligen Produktseiten oder Katalogen zu landen. Ein großartiges Kundenerlebnis hilft Ihnen wiederum dabei, die Konversion und den Umsatz zu steigern.
Abschließend
Menschen besuchen Pinterest, um Inspiration und Ideen zu finden. Sie wissen jetzt vielleicht immer, wie sie nach Ihrem Unternehmen suchen müssen, aber sie wissen, wie sie nach Dingen suchen, an denen sie interessiert sind. Und ihre Suche könnte schließlich zu Ihrem Unternehmen führen.
Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Pins gut recherchierte Schlüsselwörter enthalten, damit Benutzer Sie finden können.
Egal, ob Sie sich für Einzelhandel oder Dienstleistungen interessieren, es gibt sicherlich etwas, das Sie mit Ihrem Publikum teilen könnten, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. Schließen Sie es mit einem netten, für Mobilgeräte optimierten Bild oder Video ab und bereiten Sie einen roten Teppich für diejenigen vor, die sich entscheiden, auf Ihren Pin zu klicken!