5G-basierte Zukunft der OTT-Unterhaltung und -Werbung: Was ist am Horizont?

Der Boom der Smart-Home-Technologie spielt eine entscheidende Rolle für das Wachstum von „Connectivity Craving“ – der Nachfrage der Verbraucher nach einem schnellen, sicheren und konsistenten Zugriff auf Inhalte, wo und wann immer die Benutzer dies wünschen. Mit 5G am Horizont scheinen sich Konnektivität und Inhaltskonsum auf die nächste Stufe zu bewegen.

Zunächst werden ein Bevölkerungswachstum und die wachsende Zahl mobiler Geräte die treibende Kraft für die Einführung von 5G. Ericsson berichtet, dass der mobile Datenverkehr bis Ende 2025 um das Fünffache ansteigen wird . Neben der Unterstützung zahlreicher Geräte soll 5G die Probleme lösen, mit denen Benutzer bei der Interaktion mit digitalen Inhalten konfrontiert sind.

Dies ist besonders relevant für das Betrachten von Videoinhalten unterwegs, wo 5G verspricht, die Inhaltsübertragung zu verbessern, sie reibungsloser und kontinuierlicher zu machen sowie Latenzen zu eliminieren. Hinzu kommt das Potenzial von 5G, eine bessere Konnektivität in die Häuser der Menschen zu bringen, was die Verbraucher anscheinend dazu bringen wird, 5G eifriger zu übernehmen.

Ein weiterer großer Bereich, in dem 5G Transformation und neue Fähigkeiten mit sich bringen wird, ist die OTT-Umgebung. Derzeit sind 80 % der US . Haushalte verfügen über mindestens ein angeschlossenes TV-Gerät, und diese Zahl wächst ständig.

Außerdem hat sich die Gesamtzuschauerzeit in den letzten Jahren deutlich erhöht: Inzwischen konsumieren US-Zuschauer OTT-Inhalte insgesamt etwa 4 Milliarden Stunden pro Woche. Während das OTT/CTV-Umfeld bereits an vielen Fronten ein rasantes Wachstum erlebt hat, wird 5G ihm noch mehr wesentliche Möglichkeiten bieten, einschließlich werbebezogener.

Auswirkungen auf die OTT-Branche

Die schnellere und bessere Verbindung der nächsten Generation wird den technologischen Fortschritt in einer Reihe von Anwendungsbereichen innerhalb der Unterhaltungsindustrie fördern: von VR-Videos für Sport und Musik auf HMD und Telefonen bis hin zu Multi-Game-Streaming und Interaktion mit den Inhalten über OTT-Plattformen, wo , anscheinend werden wir die unmittelbaren Auswirkungen von 5G sehen.

Zunächst einmal hat jeder mit einer 5G-Verbindung die Möglichkeit, Content-Produzent zu werden, ohne große Investitionen in Kommunikationsgeräte mit hoher Bandbreite zu tätigen. Ersteller von Videoinhalten werden in der Lage sein, mit höherer Qualität als je zuvor auf ihr Publikum zuzugreifen.

Außerdem werden die Geschwindigkeit und die Fähigkeiten von 5G Werbetreibenden eine ganz neue Welt eröffnen. Es wird nämlich erwartet, dass die Anzeigenlatenz auf etwa 1 Millisekunde reduziert wird und Werbetreibende ihre Anzeigen fast sofort vor potenziellen Kunden schalten können, was das Ende der Pufferung beim Streaming von Inhalten anzeigt.

Eine der bemerkenswertesten Veränderungen, die das 5G-Netzwerk für die OTT-Branche mit sich bringt, ist die auf Fixed Wireless Access basierende Videoübertragung. Weitere mögliche Verbesserungen wären die Ausweitung der Videobereitstellung und die Bereitstellung hochwertiger Videos auf den größten Bildschirmen in Haushalten. Da die Zahl dieser großen Bildschirme proportional zur wachsenden Zuschauerzahl steigt, wird auch die Nachfrage nach OTT-Kampagnen steigen.

Darüber hinaus wird es durch die erhöhte Bandbreitenverfügbarkeit und -zuverlässigkeit möglich, Videos in Full HD und sogar 4K-8K-Streaming auf einem Tablet oder Smartphone in Bus, Bahn oder unterwegs an einem anderen Ort anzusehen.

Vorbereitung auf die Transformation

Und doch werden die positiven Auswirkungen von 5G nicht sofort eintreten. Es wird einige Zeit dauern, bis wir die tatsächlichen Auswirkungen von 5G sehen, sobald es weltweit eingeführt ist. Obwohl mit 5Gs Versprechen von schnellerer Geschwindigkeit, besserer Abdeckung und beispielloser Inhaltsqualität auf allen Bildschirmen alles in Ordnung ist, gibt es auch einen sensiblen Bereich, der gestärkt werden muss: die Privatsphäre.

Zuschauer wünschen sich mehr Privatsphäre und Sicherheit für ihre Geräte ebenso wie mehr Kontrolle über die Zugänglichkeit von Inhalten. Der aktuelle Stand der Privatsphäre der Benutzer zeigt jedoch, dass noch einiges zu tun ist, um Schlupflöcher zu beseitigen, die es böswilligen Cyber-Akteuren ermöglichen könnten, über ungesicherte Fernseher auf die Geräte der Benutzer zuzugreifen.

Offensichtlich sollte der Datenschutz für alle am 5G-Ökosystem Beteiligten ganz oben auf der Tagesordnung stehen, sei es ein Telekommunikationsunternehmen, eine OTT-Streaming-Plattform, ein Inhaltsproduzent oder ein Werbetreibender.

Neben der Notwendigkeit, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes zu berücksichtigen, gibt es heute noch andere wesentliche Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, um morgen 5G-kompatibel zu sein. Gerade die großen Akteure der Medienbranche testen die Gewässer neuer Produktionstechnologien und Medienformate, erkunden die Grenzen des Multicasting und suchen nach Möglichkeiten, genauere Targeting-Modelle basierend auf Dateneingaben zu erstellen, die durch 5G erzeugt werden.

Was kommt als nächstes

Zum jetzigen Zeitpunkt ist es noch zu früh, um genaue Prognosen über den Zustand des Internet-TV abzugeben, sobald 5G seine volle Kapazität erreicht hat. Es gibt jedoch allen Grund zu der Annahme, dass 5G die Zuschauer weiterhin zum Streaming locken wird, was es zur Hauptquelle des Konsums von Videoinhalten macht.

Daher scheint OTT/CTV einer der Bereiche zu sein, der am meisten von der Implementierung von 5G profitieren wird, da es eine verbesserte Datenstreaming-Geschwindigkeit, Zuverlässigkeit und erweiterte Videobereitstellungsfunktionen bietet. Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um auf robustere digitale Lösungen umzusteigen und sich vorzubereiten, bevor 5G in Kraft tritt.

Daniel Elad ist Chief Strategy Officer von TheViewPoint, einer Werbemonetarisierungsplattform für CTV/OTT-Publisher.