6 entscheidende Schritte zum Erfolg mit Facebook Canvas

Facebook Canvas ist seit etwas mehr als einem Jahr bei uns und während es viele Marken gibt, die es zum Laufen gebracht haben, gibt es andere, die mit dem neuen Medium zu kämpfen haben.

Die meisten Facebook-Nutzer werden irgendwann im letzten Jahr einen Canvas gesehen haben, auch wenn sie es wahrscheinlich nicht bemerkt haben (ein Punkt, auf den wir später eingehen werden). Ende 2015 mit großem Getöse gestartet, haben wir viele Marken mit unterschiedlichem Erfolg in diese Plattform eintauchen sehen.

Wir haben uns einige dieser Erfolge und Misserfolge angeschaut, um die wichtigsten Zutaten für den Erfolg auf Facebook Canvas zu finden.

1: Plane deine Geschichte

Es ist wichtig zu wissen, was Sie auf Canvas sagen möchten. Sie versuchen, eine Geschichte auf einem Medium zu erzählen, bei dem die Aufmerksamkeitsspanne bestenfalls begrenzt ist. Stellen Sie also sicher, dass die Geschichte, die Sie erzählen möchten, sorgfältig konstruiert ist und dass Sie Ihre Leinwand so gestalten, dass sie wirklich zum Leben erweckt wird.

Viele Unternehmen werden sich Initiativen wie Canvas ansehen und denken, dass es nicht unbedingt für ihre Marke funktioniert, hauptsächlich weil sie nicht das Gefühl haben, eine „Geschichte“ zu erzählen. Aber selbst die scheinbar banalsten Produkte und Marken haben eine Art Hintergrundgeschichte, die sie mit der Welt teilen können.

Nehmen Sie zum Beispiel Wendys „Anatomy of a Burger“ Canvas. Während der Burger-Trend, der durch TV-Shows wie „Man vs Food“ angeheizt wird, hier Abhilfe schaffen kann, ist Wendy's in Wirklichkeit eine alltägliche Marke, die ein alltägliches Produkt verkauft. Es gibt nichts grundlegend Einzigartiges oder Inspirierendes an dem, was die Marke ist oder was sie bietet.

Aber das hat die Marke nicht davon abgehalten, Canvas zu verwenden, um ihr Kernprodukt wirklich zu präsentieren und die Geschichte dahinter buchstäblich zu dekonstruieren.

2: Nutzen Sie Ihr Vermögen

Canvas verwendet eine Reihe von Modulen, um Ihnen beim Erzählen Ihrer Geschichte zu helfen, sodass Sie eine Mischung aus verschiedenen Assets verwenden können. Einer der Vorteile davon ist die Einfachheit – die Hälfte der Canvas-Anzeigen von Facebook wird in weniger als zehn Minuten erstellt.

Das spielt natürlich keine Rolle bei der Zeit und den Kosten für die Erstellung der Assets, aber sobald Sie diese in Ihrem Repository zur Hand haben, ist das Erstellen des Canvas selbst extrem einfach.

Jedes Modul hat seine eigenen Vorzüge und Werte, und jedes bietet Ihnen unterschiedliche kreative Freiheiten. Mit dem Videomodul haben Sie beispielsweise bis zu zwei Minuten Video zum Abspielen. Während Sie diese zwei Minuten für ein Video verwenden können, können Sie sie auch für 240 Sekunden lange Videos verwenden, wenn Sie der Meinung sind, dass dies Ihrem Storytelling zugute kommt.

Und natürlich sind die Button-Module für jede Canvas-Kampagne extrem wichtig. Diese werden entweder eine Fortsetzung der Kundenreise erleichtern und sie ermutigen, sich weiter zu engagieren, oder sie werden mehr transaktionale Engagements – nämlich einen Kauf oder eine Buchung – fördern.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Assets auf die richtige Weise verwenden, um Ihre Geschichte wirklich zu erzählen. Überlegen Sie, womit Ihre Zielgruppen interagieren werden, wie sie wahrscheinlich damit interagieren werden, und erstellen Sie die am besten geeigneten Assets. Ignorieren Sie ein Content-Medium nicht, nur weil es schwieriger zu erstellen ist, und tappen Sie nicht in die Falle von Creatives, die gut aussehen, aber das Kernziel verfehlen.

3: Gehen Sie locker mit dem Text um

Wir leben in der „TL:DR“-Ära („too long, done not read“ für die Uneingeweihten unter euch) – eine Ära, in der die Aufmerksamkeitsspanne begrenzt ist und man extrem clever sein muss, um sie einzufangen. Einfach ausgedrückt: Unmengen an Text werden nicht durchgeschnitten.

Sie müssen sich darauf konzentrieren, Rich Media zu verwenden, um Ihre Geschichte zu erzählen, und vor allem die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erhalten, der nur eine sehr kleine Fingerbewegung vom Scrollen entfernt ist.

Text hat zweifellos einen Platz in der Gesamtaussage, aber verwenden Sie ihn nur dort, wo er effektiv sein wird.

4: Modulsynergie ist wichtig

Erinnern Sie sich daran, wie wir erwähnt haben, wie einfach es ist, Module zu verwenden, um Ihr Canvas zusammenzustellen? Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Module Ihre Geschichte auf konsistente und prägnante Weise erzählen.

Wenn Sie die Dinge durcheinander bringen, bleiben die Benutzer beschäftigt, aber wenn Sie im Trab zehn Mal mit Tilt geschwenkt haben, verliert die Leinwand ziemlich schnell an Attraktivität. Überlegen Sie, wie Sie jedes Modul verwenden könnten und welches Modul für diesen bestimmten Teil der Erzählung am besten geeignet ist.

5: Experimentieren

Canvas ist eine relativ neue Plattform, und daher sind Marketingspezialisten immer noch sehr beschäftigt damit, was funktioniert und was nicht funktioniert und wie sie ihre Geschichte am besten an das Publikum bringen, das sie ansprechen möchten.

Bei jeder erfolgreichen Canvas-Kampagne gab es viele, die nicht ins Schwarze getroffen haben.

Mit so vielen verschiedenen Möglichkeiten, Ihre Geschichte zu erzählen, testen und experimentieren Sie mit verschiedenen kreativen Ansätzen. A/B-Tests können Ihnen wirklich wertvolle Einblicke in dieses Medium geben, was funktioniert und was nicht. Spielen Sie also mit verschiedenen kreativen Formen, verschiedenen Modulen und Aufträgen, um zu sehen, was das meiste Engagement bringt und was am effektivsten ist bei der Erreichung Ihrer Ziele.

Ein gutes Beispiel für die Erprobung verschiedener Ansätze ist Carnival Cruises, das die Orte demonstrierte, die jede seiner beworbenen Reisen anführte, und die besten Teile jedes der Orte hervorhob.

In diesem Fall kann Carnival verschiedene Formate für jedes Kreuzfahrtprodukt und für jedes Reiseziel testen und ermitteln, welche Modulformate für jedes Publikumssegment, jede Kreuzfahrt und jedes Reiseziel am effektivsten sind.

6: Auffallen

Wie bereits erwähnt, ist Facebook die Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne gering ist und die Zahl der Menschen, die um diese Aufmerksamkeit kämpfen, ständig wächst.

Facebook hilft sich hier wohl nicht, indem es Canvas in einem eher bescheidenen Impression-Modus präsentiert. Anstatt Canvas als Einladung zu einer Welt der Interaktion zu verwenden, befinden wir uns in der Arena des „Blinkens und Sie werden es verpassen“.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Marken versucht haben, dieses Problem zu überwinden, wobei viele auf scheinbar konventionelle Techniken zur Optimierung der Conversion-Rate zurückgreifen, um ihre Inhalte hervorzuheben.

Wir haben zum Beispiel pulsierende Kreise, zeigende Pfeile und viele andere Techniken gesehen, die auf die Schaltfläche „hier öffnen“ zeigen. Die Aufmerksamkeit des Benutzers wird darauf gerichtet, das Engagement zu fördern.

Ein solches Beispiel, das uns besonders gut gefällt, wurde von Paul Hollywoods 'Hollywood Bakes' Canvas verwendet, das die Benutzer ermutigte, mit seinen verführerischen / gruseligen Augen (ich lasse Sie entscheiden, welche) nach unten auf die nächste Seite des Canvas.

Was können wir also daraus schließen?

Nun, es gibt immer noch keine perfekte Formel für Canvas, und was für eine Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere, aber wichtig ist, dass Sie sich sehr genau überlegen, welche Art von Geschichte Sie erzählen möchten, und wie sich diese Geschichte auf das Soziale übertragen lässt Medienpublikum und welche Medien und Methoden sind am effektivsten, um diese Geschichte zu erzählen.

Die Wahrheit ist, dass letzterer Aspekt bei einem Format, das noch in den Kinderschuhen steckt, wahrscheinlich nur eine Zeit der Erprobung und Verfeinerung überstehen wird. Experimentieren, messen und optimieren Sie Ihre Kampagnen, um zu sehen, was funktioniert.