6 digitale Marketingstrategien, die Sie kennen müssen

Ich glaube, dass Sie, wenn Sie im digitalen Marketing arbeiten, ein grundlegendes Verständnis aller Unterkategorien des digitalen Marketings benötigen, um in Ihrem spezifischen Bereich zu glänzen. Als Account Manager bei einer Agentur für digitales Marketing fällt es mir leicht, in die neuesten und besten PPC-Updates einzutauchen. Jeden Tag werden Dutzende von Blog-Posts zu Strategien, Anleitungen und allgemeinen Updates veröffentlicht. Ich ertappe mich jedoch dabei, wie ich mit Kunden über ihre anderen digitalen Marketingmethoden spreche, weil sie so eng mit meinen PPC-Bemühungen verflochten sind.

Zugegeben, ich musste nach einem Kundenanruf die Fachsprache des digitalen Marketings recherchieren, um zu verstehen, was mein Kunde über seine nicht-PPC-digitalen Marketingbemühungen erklären wollte. Dadurch wurde mir klar, dass ich allen digitalen Marketingmedien, einschließlich E-Mail-Marketing, CRO, SEO und mehr, mehr Aufmerksamkeit schenken muss.

In diesem Beitrag habe ich sechs Taktiken, Strategien und allgemeine Konzepte zusammengestellt, die ich kürzlich aus Nicht-PPC-Präsentationen gelernt habe. Praktischerweise hat Hanapin gerade einen neuen Blog-Beitrag mit 50 der bisher besten digitalen Marketing-Präsentationen mit Referenten wie Rand Fishkin, Gary Vaynerchuk und Oli Gardner veröffentlicht. Ich habe Wert darauf gelegt, mindestens eine Präsentation aus jeder im Blogbeitrag aufgeführten Kategorie des digitalen Marketings durchzulesen oder anzuhören. Meine Imbissbuden sind nach jeder dieser Kategorien unterteilt. Ich hoffe, dieser Beitrag ist ein guter Ausgangspunkt, um in diese 50 digitalen Marketing-Präsentationen einzutauchen und mehr über die vielen Facetten des digitalen Marketings zu erfahren. Vor allem hoffe ich, dass Sie beginnen zu untersuchen, wie diese Segmente des digitalen Marketings in Ihrem Unternehmen zusammenarbeiten können.

Inhaltsvermarktung

Diese erste Präsentation ist mir wirklich aufgefallen, weil unser Hanapin-Marketing-Team kürzlich einen ähnlichen Ansatz beim Content-Marketing verfolgt hat. Chris Keller, Vice President of Marketing bei Health Catalyst, erklärt, wie das Analyseunternehmen nicht-Gated-Content verwendet, um qualitativ hochwertige Leads mehr als zu verdoppeln. Eine der größten Herausforderungen für sein Marketingteam, mit der wir uns alle identifizieren können, bestand darin, mehr Leads zu generieren. Chris erklärt weiter, dass „der Schlüssel zur Marketingführung darin besteht, offensiv aufzuklären, gleichzeitig den Interessenten zu vertrauen und das Verhalten zu überwachen.“ Es scheint kontraintuitiv, Inhalte aufzuheben, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Leads zu generieren. Es funktionierte jedoch für Health Catalyst, da sie sich darauf konzentrierten, ihrem Publikum Bildungsinhalte zur Verfügung zu stellen und darauf zu vertrauen, dass ein Interessent, der bereit ist, um Hilfe zu bitten (oder zu konvertieren), seine Hand hebt. Ich empfehle Ihnen dringend, sich die vollständige Präsentation anzusehen, um eine neue Perspektive auf das Content-Marketing zu erhalten.

CRO (Conversion-Rate-Optimierung)

Es macht mir wirklich Spaß, Marketingtrends zu analysieren, indem ich frage: "Warum ist das ein Trend?" Genau das macht Michael Aagaard von Content Verve in seinem Slide-Deck mit dem Titel „You're Make My Brain Hurt! Die Psychologie hinter schrecklichen Bekehrungserfahrungen“. In diesen Folien erklärt Michael den Unterschied zwischen intuitivem und analytischem Denken. Dann zeigt er, wie die verschiedenen Arten des Denkens unser Gehirn entweder beruhigen oder stressen. Vor diesem Hintergrund ist es einfacher zu verstehen, warum die Landing Pages, die am wenigsten analytisches Denken erfordern, zu den Seiten mit den höchsten Conversions werden. Schauen Sie sich sein Deck an, um weitere Ideen zu erhalten, wie Sie Conversion-Pfade mit dem geringsten Widerstand erstellen können!

SEO

Wussten Sie, dass 44 % der Online-Shopper ihre Suche nach Produktinformationen bei Amazon beginnen? Das ist mehr als der Prozentsatz der Online-Käufer, die ihre Produktinformationssuche bei allen anderen Suchmaschinen zusammen beginnen (34 %). Das habe ich aus der Präsentation von Benjamin Spiegel mit dem Titel „SEO für E-Commerce – Was Sie wissen müssen“ gelernt.

Benjamin erklärt dann, wie man bei Amazon „gewinnt“, indem er sich an drei Hauptprinzipien von SEO hält. Für jemanden, der mit SEO relativ unerfahren ist (aber Shopping-Kampagnen für PPC durchführt), ist diese Präsentation voller praktischer Ratschläge für den Erfolg bei Amazon und allen anderen E-Händlern.

E-Mail Marketing

Wenn ich versuche, unbekannte Themen zu verdauen, freue ich mich immer über übergreifende, kurze Zusammenfassungen oder Vorhersagen von Experten zu diesem Thema. Das ist genau das, was Sie in diesem Folienstapel, E-Mail-Marketing im Jahr 2020 von Litmus, erhalten. Zwei der häufigsten Vorhersagen für die Zukunft des E-Mail-Marketings aus dieser Präsentation lassen sich auf „Personalisierung“ und „Interaktivität“ reduzieren. In einem Zitat fasst Jill Redo die meisten Expertenvorhersagen zusammen. „Bis 2020 wird die Hyperpersonalisierung im Marketing ein signifikantes Niveau erreichen, zusammen mit regelbasierten Auslösern, der Assimilation des mobilen Kanals und der Verbindung von Daten aus anderen Kanälen und Plattformen.“

PR (Öffentlichkeitsarbeit)

Von den sechs digitalen Marketingthemen, die ich in diesem Beitrag erwähne, habe ich die wenigsten Gespräche mit Kunden über ihre PR-Bemühungen geführt. Vielleicht liegt das daran, dass sich PR-Bemühungen im Vergleich zu den anderen Themen am wenigsten mit PPC-Bemühungen überschneiden? Oder liegt es vielleicht daran, dass wir einfach nicht herausgefunden haben, wie man PR effektiv mit PPC verbinden kann? Am Ende des Tages wollen beide Leads oder Verkäufe ankurbeln, also muss es eine Verbindung geben. Einen indirekten Zusammenhang zwischen PPC und PR sehe ich nun dank Kenneth Lims Vortrag „Convergence of PR and Content Marketing“. Er zeigt, wie die Inhalte, die wir bereits erstellen (die wir häufig für PPC zur Lead-Generierung verwenden) im Rahmen von PR-Bemühungen verwendet werden können, damit wir unserem Publikum über die gängigsten öffentlichen Medien eine konsistente Botschaft präsentieren.

Sozial

Als Nutzer sozialer Plattformen (Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter) fand ich diese letzte Präsentation von Jay Baer unglaublich interessant. Es sind zwar keine 200 Folien mit praktischen Social-Marketing-Tipps, aber es hebt einen der wichtigsten Aspekte einer sozialen Präsenz hervor: die Reaktionszeit. Die folgende Folie macht wirklich deutlich, dass die Verbraucher Antworten und Entschuldigungen wollen und sie wollen sie sofort. Dies ist so wichtig, weil unsere anderen Marketingplattformen keine Chance haben, wenn unser Unternehmen die Verbraucher ständig ignoriert und im Laufe der Zeit einen schlechten Ruf in der Öffentlichkeit erzeugt.

Lass uns alles zusammenbinden

„Die Kommunikation hat sich für immer verschoben.“ Dies war der einfachste und zugleich komplexeste Kommentar von Gary Vaynerchuk während seiner Keynote auf der Inbound 2016. Die digitale Welt hat die Marketingkommunikation nachhaltig verändert. Das ist offensichtlich. Das Komplizierte daran ist, dass wir Millionen von Kundeneindrücken verwalten müssen. Wie? Wir müssen damit beginnen, jedes unserer Kommunikationsmittel zu verstehen. Dann müssen wir diese Medien strategisch für eine vollständige digitale Marketingpräsenz kombinieren. Sie ist für den Erfolg unserer Unternehmen unabdingbar. Also mach weiter, sieh dir mehr der 50 besten digitalen Marketingpräsentationen an! Lassen Sie sich von den Experten zu einer vollständigen digitalen Marketingstrategie führen.