6 wesentliche Elemente für jeden Online-Wettbewerb

Egal, ob Sie ein Listener sind oder jemand, der mit dem Strom geht, es ist immer viel einfacher, eine grundlegende Gliederung zu haben, wenn Sie etwas Neues ausprobieren. Eine Roadmap für ein Projekt spart viel Zeit. Dies gilt insbesondere für die Durchführung eines Online-Wettbewerbs.

Ich habe eine Liste mit sechs Elementen zusammengestellt, die Sie unbedingt haben müssen, bevor Sie einen Wettbewerb durchführen. Diese Liste wird Ihnen nicht nur Zeit sparen, sondern auch dazu beitragen, dass Ihr Wettbewerb reibungslos abläuft. Hier ist, was Sie brauchen:

1) Ein Ziel

Betrachten Sie dies als den Grund, warum Sie einen Wettbewerb veranstalten möchten. Ihr Ziel muss nicht etwas Großartiges sein; Wählen Sie stattdessen ein erreichbares Ziel. Einige gemeinsame Ziele für Online-Wettbewerbe sind:

• Erhöhen Sie die Markenbekanntheit;
• Erweitern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Liste;
• Sammeln Sie hochwertige Leads; und
• Sammeln Sie nutzergenerierte Inhalte.

Ihr Ziel kann Ihnen auch dabei helfen, die Art des Wettbewerbs zu bestimmen, den Sie durchführen möchten. Sie würden beispielsweise keinen Instagram-Kommentar veröffentlichen, um an einem Wettbewerb teilzunehmen, wenn Ihr Ziel darin besteht, E-Mail-Marketing-Abonnenten zu erhöhen. Stattdessen könnten Sie einen Foto- oder Story-Wettbewerb veranstalten, bei dem die Teilnehmer ihre E-Mail-Adresse angeben müssen, um teilzunehmen.

2) Ein Preis

Jeder Wettbewerb braucht einen Preis! Sie denken vielleicht, dass ein größerer Preis besser ist, aber das ist nicht immer der Fall. Wählen Sie stattdessen einen Preis, der für Ihre Marke relevant ist.

Was bedeutet das? Einen Diamantring zu verschenken ist wahrscheinlich nicht das, wonach Fans Ihrer Haustierprodukte suchen. Wenn dies der Fall ist, zielen Sie möglicherweise auf die falsche Zielgruppe ab. Stattdessen könnten Sie in Erwägung ziehen, Ihr eigenes Produkt zu verschenken. Ebenso kann eine Geschenkkarte für Ihr Geschäft (wenn Sie viele verschiedene Produkte haben) oder sogar ein Rabatt auf einen Einkauf als Gewinn angesehen werden. Wenn Sie Ihr eigenes Produkt verschenken, wissen Sie, dass die Leads, die Sie sammeln, von Personen stammen, die sich wirklich für Ihr Unternehmen interessieren.

Möchten Sie etwas aufrütteln und etwas verschenken, das nicht Ihr eigenes Produkt ist? Denken Sie an einen ergänzenden Preis. Wenn du zum Beispiel wirklich tolles Autowachs verkaufst und mit deinem Wettbewerb groß rauskommen wolltest, könntest du ein Auto verschenken.

Moment mal, ein Auto? Okay, Sie möchten auch Ihren ROI mit dem Preis, den Sie vergeben, in Bezug auf Ihr Ziel berücksichtigen. Wenn Sie erwarten, nur 100 neue E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, und Sie erwarten, dass etwa 30 % dieser neuen Abonnenten Kunden werden, dann ist ein Auto vielleicht zu viel. Wenn Sie jedoch glauben, dass Sie 100.000 neue Abonnenten gewinnen, ist ein Auto vielleicht keine so große Sache.

TIPP: Sehen Sie sich unseren Leitfaden „So verwenden Sie Preise und Prämien bei erfolgreichen Werbeaktionen“ an, um mehr über die Auswahl eines Preises für Ihren Wettbewerb zu erfahren.

3) Ein Einstiegsmodus

Wie werden die Leute teilnehmen, um Ihren Preis zu gewinnen? Kehren wir noch einmal zu Ihrem Ziel zurück. Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, sollten Sie einen Wettbewerb auf Instagram durchführen. In diesem Fall könnten Sie die Leute bitten, einen Beitrag auf Ihrem Instagram-Konto zu kommentieren, anstatt sie zum Ausfüllen eines Formulars aufzufordern, um neue Personen auf Ihr Profil zu locken. Alternativ können Sie sie bitten, mit Ihrem gebrandeten Hashtag auf Instagram zu posten, wodurch diese Beiträge und Ihre Marke den Followern der Teilnehmer präsentiert werden.

Hashtags können eine Form der Wettbewerbsteilnahme sein

Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern möchten, müssen Sie ebenfalls was sammeln? Ja, E-Mail-Adressen. Dies geschieht am besten über ein Formular. Das bedeutet, dass Sie von den Wettbewerbsteilnehmern verlangen sollten, ein Formular auszufüllen, um am Wettbewerb teilzunehmen.

4) Eine Frist für die Teilnahme

Die Wahl eines Abgabetermins für Ihren Wettbewerb mag einfach erscheinen, erfordert jedoch einige Überlegungen. Unterschiedliche Wettbewerbstypen können unterschiedlich lange Zeit für die Teilnahme benötigen. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass die Leute einen Beitrag auf Instagram kommentieren, um teilzunehmen, können Sie einen eintägigen Wettbewerb veranstalten, bei dem die Leute 24 Stunden Zeit haben, teilzunehmen. Wenn Sie jedoch Personen bitten, ein Video zur Teilnahme einzureichen. Dies erfordert mehr Zeit und Energie, sodass Sie möglicherweise mehrere Wochen oder sogar Monate lang Einträge sammeln. Das Erinnern Ihrer Teilnehmer an die Frist trägt auch dazu bei, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, damit sie jetzt handeln.

5) Eine Möglichkeit, den Gewinner zu wählen

Wie ein Gewinner ermittelt wird, wird von Wettbewerbsadministratoren oft übersehen. Einige gängige Optionen zur Auswahl eines Gewinners sind:

• Zufallsauswahl der Einsendungen : Aus allen Einsendungen wird ein zufälliger Gewinner ausgewählt;
• Abstimmung: Die Gesamtzahl der Stimmen, die ein Beitrag erhält, bestimmt den Gewinner;
• Eine Jury plus Abstimmung: Wenn eine Jury die besten Einsendungen auswählt, bestimmen die Wähler aus diesen Einsendungen den Gewinner;
• Abstimmung plus Jury: wobei die Jury den Gewinner aus den Einsendungen mit den meisten Stimmen ermittelt; oder
• Voting plus Zufallsauswahl: Voting hilft bei der Ermittlung der Top-Beiträge, und daraus wird ein zufälliger Gewinner gezogen. Für verschiedene Wettbewerbe funktionieren verschiedene Arten von Gewinnerauswahlmethoden. Zum Beispiel neigen Gewinnspiele dazu, Gewinner per Zufallsauswahl zu vergeben, während so etwas wie ein Foto- oder Videowettbewerb dazu neigt, Abstimmungen zu beinhalten.

6) Ein Regelwerk

Regeln sind für jeden Wettbewerb entscheidend. Sie können Ihr Unternehmen vor möglichen Fragen bezüglich der Legitimität der eingereichten Beiträge schützen, Beiträge mit fragwürdigen Stimmen disqualifizieren, begründen, warum und wie ein Gewinner ausgewählt wurde usw. Ohne Regeln können die Teilnehmer versuchen, das System zu betrügen. einen Gestank machen, wenn Sie sie disqualifizieren.

Außerdem hilft Ihnen das Vorhandensein von Regeln auch dabei, andere Aspekte Ihres Wettbewerbs zu sortieren. Um beispielsweise Ihre Regeln zu schreiben, müssen Sie Ihren Preis, das Datum des Endes des Wettbewerbsbeitrags, die Auswahl des Gewinners usw. kennen.

TIPP: Unsere Regelvorlage ist ein großartiger Ort, um mit Ihren Wettbewerbsregeln zu beginnen. Hör zu.

Möchten Sie ein Beispiel dafür, warum diese Elemente Ihr Leben einfacher machen? Schauen Sie sich unsere Giveaway-Vorlage an. Wenn Sie alle oben genannten Punkte im Voraus festgelegt haben, müssen Sie diese Informationen nur noch in die Vorlage einfügen. Danach müssen Sie nur noch ein oder zwei Bilder hinzufügen, die Ihren Preis und/oder Ihre Marke widerspiegeln, einen Link zu Ihrer Website hinzufügen (wenn Sie möchten), das Thema an Ihren Wettbewerb anpassen und veröffentlichen. Boom – fertig.

Haben Sie Fragen zum Einstieg in Ihren nächsten Wettbewerb? Schicken Sie uns einfach eine E-Mail an [email protected], und unser Team wird Ihnen helfen, sofort loszulegen.