6 Linkbuilding Mythen und Wahrheiten
Veröffentlicht: 2022-11-16
Linkbuilding ist einer der am häufigsten missverstandenen Aspekte einer effektiven digitalen Marketingstrategie. Da es schwierig ist, richtig zu skalieren, vermeiden einige es ganz, während andere die Arbeit auslagern und auf das Beste hoffen. Wenn Sie es entweder intern oder mit einem Linkbuilding-Partner richtig machen, können Sie Ihre SEO-Leistung katapultieren. Dabei müssen Sie jedoch diese weit verbreiteten Mythen und Fehler beim Linkaufbau vermeiden, um langfristig erfolgreich zu sein .
Mythos 1: Links müssen einen Mindest-DA oder eine andere Punktzahl erreichen, um den Wert weiterzugeben.
Ein häufiger Fehler von Webmastern ist es, sich bei der Entscheidung über Linkmöglichkeiten auf Metriken von Drittanbietern wie Domain Authority, Domain Rating oder Citation Flow zu verlassen.
Es ist wichtig zu verstehen, was diese Zahlen darstellen – und was nicht.
Beispielsweise ist Domain Authority Moz' beste Einschätzung der Fähigkeit einer Website, sich selbst zu ranken, und hat keinen Einfluss auf die Fähigkeit einer Website, Link-Eigenkapital an andere Websites weiterzugeben.
Domain-Scores von verschiedenen Datenanbietern variieren oft von einem zum nächsten, also auf wen sollten Sie sich verlassen? Wir würden keinen von ihnen bestreiten.
Diese Lösungen haben einen Bruchteil des Crawls von Google. Ihre Datensätze und Algorithmen unterscheiden sich alle voneinander, und es gibt viel, was sie bei der Bestimmung der Punktzahl einer Website übersehen.
Offensichtlich verwendet Google keinen dieser Scores, um zu entscheiden, wie Websites eingestuft oder Links von ihnen behandelt werden.
Ein Link von einer Domain mit niedriger Punktzahl wie einer Stadtbibliothek oder einer relevanten Ressourcenseite kann nicht nur Link-Equity weitergeben. Es kann auch direkten Verkehr steuern.
Verwenden Sie Ihren gesunden Menschenverstand, anstatt Link-Möglichkeiten aufgrund von niedrigem DA zu verwerfen. Würde die Website auf natürliche Weise auf Sie verlinken, weil Ihre Inhalte ihre ergänzen? Ist die Seite authentisch, also ohne SEO oder kommerzielle Absicht? Dann sollten Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen lassen – selbst mit einer niedrigen Punktzahl.
Mythos 2: Links müssen von relevanten Websites stammen, sonst zählen sie nicht.
In einer idealen Welt würden andere Websites innerhalb Ihrer Branche auf Sie verlinken – das passt ganz natürlich. Für viele von Ihnen sind dies oft Ihre Konkurrenten und unwahrscheinliche Links, die es zu erreichen gilt.
In wettbewerbsintensiven Branchen ist es oft erforderlich, die Relevanzlücke bei der Suche nach Linkmöglichkeiten zu erweitern, um auf konsistenter Basis qualitativ hochwertige Links zu erzielen.
Denken Sie bei der Erwägung von Websites, von denen Sie Links verdienen können, über Ihr Kerngeschäft hinaus und suchen Sie nach Möglichkeiten, die ein oder zwei Schritte entfernt sind.
Auf diese Weise kann sich die Quantität und Qualität der Link-Interessenten verzehnfachen und Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zum Verdienen von Links zu entdecken, die Sie sonst verpasst hätten.
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Lebensversicherungen. Anstatt zu versuchen, nur Links von anderen Lebensversicherungs-Websites zu erhalten, könnten Sie nach Websites in ergänzenden Nischen wie gesundes Leben und Familienplanung suchen, die im Allgemeinen ressourcenintensiver sind.
Auf diese Weise können Sie auch leistungsstarke Domains finden, von denen Sie Links beziehen können (solche mit vielen hochwertigen Backlinks, die auf sie verweisen), wodurch Sie mehr Link-Equity erhalten.
Um dies zu erreichen, müssen Sie einen soliden Plan für verlinkbare Inhalte entwickeln, der sich auf diese Zielgruppen konzentriert und ihnen etwas gibt, das es wert ist, verlinkt zu werden – mehr dazu im oben verlinkten Video.
Mythos 3: Sich auf Gastblogging oder Linknetzwerke zu verlassen, lohnt sich.
Google ist sich seit vielen Jahren darüber im Klaren – Gastbloggen und Linkkauf als Taktiken zum Linkaufbau verstoßen gegen die Richtlinien für Webmaster.
Ihre Botschaften dazu finden Sie hier und hier; Sie haben letztes Jahr auch ein Link-Spam-Update herausgebracht, das hier beschrieben wird. Weitere Anleitungen dazu vom Search Engine Roundtable finden Sie hier und hier.
TLDR: Wenn Sie derzeit diese Art von Links erhalten, insbesondere in großer Zahl oder als großer Prozentsatz Ihres Backlink-Profils, ist es an der Zeit, damit aufzuhören.
Es ist verständlich, warum viele Leute auf diese Taktiken setzen. Sie sind kostengünstig und einfach zu skalieren. Sie können sogar einen kurzfristigen Schub geben, aber es ist nur eine Frage der Zeit, bis Google sie rabattiert, und Sie sind wieder am Anfang.
Die gute Nachricht ist, dass die Standardeinstellung von Google in den letzten Jahren darin bestand, diese Art von Links in Ihrem Backlink-Profil einfach zu ignorieren, anstatt Sie dafür zu bestrafen. In bestimmten Fällen werden jedoch immer noch Strafen verhängt. Warum also das Risiko eingehen, wenn es alternative Möglichkeiten gibt?
Im besten Fall haben Sie Zeit, Geld und andere Ressourcen verschwendet, um sie zu erhalten. Im schlimmsten Fall können sie eine Linkstrafe verursachen, wenn sie ein Eckpfeiler Ihrer Bemühungen zum Linkaufbau bleiben.
Mythos 4: Interne Verlinkung ist nicht so wichtig.
Ein Bereich, der unserer Meinung nach von vielen Webmastern ignoriert wird, ist die Optimierung der internen Verlinkung.
Es kann schwierig sein, es zu verwalten und Schritt zu halten, insbesondere bei großen E-Commerce-Websites und anderen sehr großen Websites mit Seiten, die regelmäßig kommen und gehen.
Die Wahrheit ist, dass die interne Linkoptimierung eine der schnellsten Möglichkeiten ist, Ihre SERP-Sichtbarkeit zu verbessern, insbesondere für Mid- und Long-Tail-Keyword-Phrasen.
Die interne Verlinkung gibt Ihnen die Möglichkeit, den internen Link-Ankertext für einzelne Seiten zu variieren und deren Rankings für eine größere Anzahl von Keywords zu verbessern.
Wir optimieren die interne Verlinkung in den meisten SEO-Kampagnen frühzeitig, und sie führt fast immer zu einer messbaren Steigerung des Anteils einer Website an den Suchergebnissen – d. h. der Anzahl der Keywords, die in Google ranken, dem durchschnittlichen Ranking dieser Phrasen insgesamt und dem Gesamtwert unbezahlter organischer Traffic von Google, der auf die Website gelangt. Und dies geschieht oft innerhalb von 30 Tagen nach der Optimierung.
Sie können damit auch steuern, wo Links auf Ihrer Website erscheinen, und einen sekundären Navigationspfad für Benutzer und Googlebot bereitstellen.
Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Wir haben hier einen Leitfaden zur internen Verlinkung zusammengestellt, aber eines der ersten Dinge, die Sie tun sollten, ist, gleichgesinnte Inhalte und kommerzielle Seiten auf Ihrer gesamten Website miteinander zu verlinken, insbesondere wenn eine dieser Seiten Backlinks zu ihnen hat. Das wird nicht nur dabei helfen, thematische Autorität zu etablieren, sondern es wird auch Link-Equity an die Seiten weitergeben, die am wichtigsten sind.
Mythos 5: Linkbuilding allein wird die Arbeit erledigen.
Obwohl Links oft eine Notwendigkeit sind, um in den meisten Wettbewerbsbranchen zu ranken, sind sie nicht das einzige Puzzleteil.
Leute betrachten Links oft als die „magische Antwort“, um ihnen zu helfen, besser zu ranken. Und in manchen Fällen sind es die Links, die sie am meisten brauchen. Aber die Fähigkeit von Links, den maximalen Wert zu übergeben, ist mit vielen Annahmen verbunden.
Sie können zwar der größte Nadelbeweger sein, aber Sie werden nicht ihren vollen Nutzen daraus ziehen, wenn Ihre Website voller technischer Fehler ist, schlechte Inhalte hat oder eine schlechte Benutzererfahrung hat.
Letzteres gilt insbesondere dann, wenn Ihre Website beginnt, auf Seite 1 zu ranken. Wenn Sie eine schlechte Benutzererfahrung bieten, werden Sie dort wahrscheinlich nicht lange bleiben.
Es ist auch wichtig zu erkennen, dass sich Seite 1 von Google immer weiter von den „10 blauen Links“ der vergangenen Tage entfernt. Wenn Sie nicht für eine Vielzahl von Suchfunktionen optimieren – Bilder, Videos, People Also Ask, Karussells usw. – dann lassen Sie eine Menge Traffic-Möglichkeiten ungenutzt.
Oft gibt es Dutzende von Ergebnissen, auf die Sie klicken müssen, bevor Sie das organische Ergebnis Nr. 1 erreichen, insbesondere auf Mobilgeräten. Und Links allein helfen Ihnen nicht dabei, viele dieser Platzierungen zu erfassen.
Während organische Rankings weiterhin oberste Priorität haben, ignorieren Sie nicht alle anderen Immobilienmöglichkeiten auf Seite 1. Sie benötigen einen optimierten Inhalts-, Bild-, Video- und Schemaplan, um Ihre SERP-Sichtbarkeit zu maximieren.
Mythos 6: Linkbuilding ist tot!
Diesen Ruf haben wir im Laufe der Jahre immer wieder gehört.
Erst letzte Woche schlug John Mueller vor, dass Links im Laufe der Zeit an Bedeutung verlieren könnten. Es ist wichtig, die verwendete Sprache zu beachten: „Ich stelle mir vor“, „meine Vermutung“, „im Laufe der Zeit“ und so weiter.
In Wirklichkeit sagt Google dies seit fast einem Jahrzehnt. Eines der Dinge, die Google historisch von jeder anderen Suchmaschine unterscheidet, sind seine Linkdaten und das Vertrauen darauf, um Suchmaschinenrankings zu bestimmen. Das gilt bis heute.
Ja, es gibt heute mehr Ranking-Überlegungen als vor 10 Jahren. Und wie bereits erwähnt, sieht Seite 1 von Google heute ganz anders aus als damals. Diese bieten zusätzliche Optimierungsmöglichkeiten, bei denen Links allein nicht helfen, und in diesem Sinne hat Mueller Recht.
Es ist auch wahrscheinlich, dass Google den Aufbau künstlicher Links durch seine Kommunikation kontinuierlich unterbinden möchte, so wie sie es immer getan haben, daher ist es nicht überraschend, diese Botschaft zum Jahresende zu sehen.
Interessanterweise stellen wir fest, dass Linkbuilding mit konstanter Qualität im Laufe der Zeit zu stärkeren Ergebnissen führt, wahrscheinlich da Google weiterhin Taktiken zum Linkbuilding von geringer Qualität ablehnt. Die Sahne steigt immer nach oben.
Aber das Ranking einer Website für hochwertige Keywords in einer wettbewerbsfähigen Branche ohne strategische Verlinkung wird auf absehbare Zeit schwierig bleiben.
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Linkbuilding ist ein sich entwickelnder, aber wichtiger Ranking-Faktor. Wenn Ihr Unternehmen auf SEO-Traffic angewiesen ist, sollte das kontinuierliche Sammeln von Links ein Eckpfeiler Ihrer digitalen Marketingstrategie sein.
Lesen (oder sehen) Sie mehr darüber, wie Sie den Linkaufbau im Jahr 2023 angehen können, im Blog der Internet Marketing Ninjas.
