6 Linkbuilding-Techniken für E-Commerce

In der E-Commerce-SEO sollte das Ranking von Kategorie-, Produkt- oder Markenseiten im Mittelpunkt der meisten Bemühungen stehen.

Websiteweite Konversionsraten für E-Commerce bewegen sich um 2-3 %, aber Produktseiten können im richtigen Szenario über 30 % (durchschnittlich 7 %) erreichen.

Aber das direkte Verlinken auf diese Seiten kann für viele interne SEOs zeitaufwändig sein.

Dieser Artikel behandelt sechs effektive Linkaufbau-Taktiken für E-Commerce-Marken von heute.

Linkaufbau im E-Commerce: Herausforderungen und Lösungen

Bei E-Commerce-Websites kann die Steigerung des Traffics auf Kategorie-, Marken- und Produktseiten zu höheren Erträgen führen.

Das Verdienen von Links zu diesen Seiten ist jedoch kompliziert, da viele der qualitativ hochwertigsten Herausgeber es vorziehen, auf Informationsinhalte zu verlinken.

Viele E-Commerce-Websites erstellen auch keine hilfreichen Inhalte in Langform, da Blogs und Content-Hubs in der Regel keine direkten Verkäufe erzielen und oft Monate brauchen, um einen Rang zu erreichen.

Darüber hinaus übertreffen Affiliate-Sites mit robusten Linkprofilen zu langformatigen Inhalten häufig etablierte Marken.

Aber SEOs haben Wege gefunden, um die üblichen Hürden beim Aufbau von E-Commerce-Links zu überwinden.

• Inhaltsgesteuerter Linkaufbau in Verbindung mit interner Verlinkung für E-Commerce stellt indirekt Links zu Ihren Zielseiten bereit. Dies ist wichtig, da Langform-Inhalte bis zu 70 % mehr Links generieren als Kurzform-Inhalte.
• Erstellen von Homepage-Links oder Profilbild-Links durch Gastbeiträge, Podcast-Gastauftritte, PR und Webinare. In der Regel können Sie die Website oder den Podcaster dazu bringen, auf die Homepage Ihrer Website zu verlinken und sogar einen Link zu Ihrem auf Ihrer Website gehosteten Headshot.
• Das Bezahlen für Links ist heute genauso üblich wie eh und je, aber es ist wichtig zu beachten, dass es gegen die Richtlinien von Google für Link-Spam verstößt
• Erstellen und pflegen Sie eine Liste von Beziehungen zu Publishern. Kalte E-Mail-Kampagnen haben in der Regel eine Antwortrate von unter 10 %. Wenn Sie also einen Kontakt haben, der Sie kennt, sparen Sie mit einer höheren Antwortrate viel Zeit.
• Finden Sie Inhalte, die Ihre Marke oder die Marken, die Sie verkaufen, bereits mit nicht verknüpften Markenerwähnungen erwähnen.

Lassen Sie uns diese E-Commerce-Linkbuilding-Techniken eingehend untersuchen.

1. Nicht verknüpfte Markenerwähnungen

Eine nicht verknüpfte Markenerwähnung ist ein bestehender Artikel oder eine Webseite, die Ihren Markennamen, die von Ihnen verkauften Marken oder die Namen von Teammitgliedern erwähnt, aber keinen aktiven Link hat, der auf Ihre Website verweist. Diese Optionen funktionieren, um Links zur Homepage oder Markenseiten zu sichern.

Sie können nicht verknüpfte Markenerwähnungen mit Google Alerts oder Ahrefs finden.

Richten Sie Google Alerts ein

Beginnen Sie damit, Google Alerts für Ihren Markennamen und Variationen davon einzurichten. Dadurch erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung, wenn Ihre Marke online erwähnt wird.

Sie können dann überprüfen, ob die Erwähnung einen Link zu Ihrer Website enthält, und sich andernfalls an den Eigentümer der Website wenden, um einen Link anzufordern.

Verwenden Sie den Ahrefs Content Explorer und das Stapelanalyse-Tool

Der Content Explorer von Ahrefs kann dir dabei helfen, unverlinkte Erwähnungen deiner Marke oder der von dir verkauften Marken zu finden.

Folgen Sie einfach diesen Schritten:

• Melden Sie sich bei Ihrem Ahrefs-Konto an und klicken Sie im oberen Menü auf „Content Explorer“.
• Geben Sie Ihren Markennamen in die Suchleiste ein und drücken Sie die Eingabetaste.
• Wenden Sie den Filter „Ein Artikel pro Domain“ an, um mehrere Ergebnisse von derselben Website zu vermeiden.
• Exportieren Sie die Liste der Artikel, die Ihre Marke erwähnen.
• Gehen Sie die exportierte Liste durch und überprüfen Sie manuell, ob jede Erwähnung einen Link zu Ihrer Website enthält. Sie können die Funktion „Suchen“ in Ihrem Browser (Strg + F oder Befehl + F) verwenden, um nach Ihrem Markennamen zu suchen und zu prüfen, ob er verlinkt ist.

Sobald Sie eine Liste von URLs mit unverlinkten Markenerwähnungen haben, können Sie das Batch-Analyse-Tool von Ahrefs verwenden, um mehr Informationen über jede Website zu sammeln.

Dies wird Ihnen helfen, Prioritäten zu setzen, welche Websites Sie für Möglichkeiten zum Linkaufbau kontaktieren sollten.

• Gehe im oberen Menü von Ahrefs auf „Mehr“ und klicke auf „Stapelanalyse“.
• Fügen Sie die Liste der URLs mit unverlinkten Markenerwähnungen ein und klicken Sie auf „Analyse starten“.
• Sobald die Analyse abgeschlossen ist, können Sie Metriken wie Domain Rating (DR), Ahrefs Rank (AR) und die Anzahl der verweisenden Domains für jede Website sehen. Verwenden Sie diese Metriken, um zu priorisieren, welche Websites für Möglichkeiten zum Linkaufbau kontaktiert werden sollten.

2. Umgekehrtes Produktbild-Linkbuilding

Reverse Image Link Building beinhaltet das Auffinden von Websites, die Ihre Bilder ohne ordnungsgemäße Zuordnung oder einen Link verwenden.

Bilder zu finden, die nicht richtig zugeordnet sind, ist relativ einfach, aber immer noch zeitaufwändig.

Identifizieren Sie Ihre Originalbilder

Wählen Sie originelle und einzigartige Bilder auf Ihrer Website aus, z. B. Infografiken, benutzerdefinierte Illustrationen oder hochwertige und benutzerdefinierte Fotos.

Führen Sie eine umgekehrte Bildsuche durch

Verwenden Sie eine umgekehrte Bildsuchmaschine wie Google Bilder oder TinEye, um Websites zu finden, die Ihre Bilder verwendet haben.

Analysieren Sie die Ergebnisse

Überprüfen Sie die Liste der Websites manuell und überprüfen Sie, ob sie eine ordnungsgemäße Zuordnung und einen Link zu Ihrer Website bereitgestellt haben.

Sammeln Sie Kontaktinformationen

Finden Sie die Kontaktdaten der Websitebesitzer oder Inhaltsersteller auf jeder Website, wie z. B. E-Mail-Adressen oder Kontaktformulare von der Website.

3. Linkaufbau auf der Ressourcenseite

Eine Ressourcenseite ist eine Webseite, die speziell dafür entwickelt wurde, wertvolle Ressourcen, Tools oder Inhalte zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Branche aufzulisten und zu verlinken.

Der Prozess des Linkaufbaus für Ressourcenseiten umfasst normalerweise die folgenden Schritte:

Identifizieren Sie Ihre linkwürdigen Inhalte

Beginnen Sie damit, qualitativ hochwertige, wertvolle und informative Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren oder zu erstellen, die gut zu Ressourcenseiten passen würden.

Dazu können Blogbeiträge, Artikel, Tutorials, Leitfäden, Infografiken, Tools oder andere Inhaltstypen gehören, die den Benutzern einen Mehrwert bieten.

Finden Sie relevante Ressourcenseiten

Suchen Sie nach Ressourcenseiten in Ihrer Nische oder Branche, die an einer Verlinkung zu Ihren Inhalten interessiert sein könnten. Sie können Google nach solchen Suchanfragen durchsuchen (ersetzen Sie "Keyword" durch Ihr Ziel-Keyword oder Nischenthema):

• "Schlüsselwort" + "Ressourcen"
• "Schlüsselwort" + "nützliche Links"
• "Schlüsselwort" + "hilfreiche Ressourcen"
• "Schlüsselwort" + "Links"

Werten Sie die Ressourcenseiten aus

Analysieren Sie die Qualität und Relevanz der Ressourcenseiten, die Sie finden. Suchen Sie nach Seiten mit hoher Domain-Autorität, guter Benutzerbindung und relevantem Inhalt.

Erstellen Sie eine personalisierte Outreach-E-Mail

Schreiben Sie eine höfliche, personalisierte E-Mail an den Eigentümer oder Herausgeber der Website, in der Sie erklären, wer Sie sind und warum Sie glauben, dass Ihre Inhalte eine wertvolle Ergänzung ihrer Ressourcenseite darstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die spezifischen Vorteile erwähnen, die Ihre Inhalte bieten und wie sie für ihr Publikum hilfreich wären.

4. Bauen Sie eine Datenbank von Verlegern auf

Viele Tools können Ihnen dabei helfen, Listen von Websites zu suchen, aber nicht alle ermöglichen es Ihnen, Ihre eigene Liste hochzuladen und dann die Kontaktaufnahme zu verwalten.

Ich habe festgestellt, dass Pitchbox dafür gut funktioniert, aber Sie können auch Tools wie Buzzstream verwenden, das viel billiger ist.

Pitchbox ist ein Outreach- und Linkbuilding-Tool, das das Auffinden potenzieller Websites, mit denen Sie sich verbinden können, vereinfacht, die Kontaktaufnahme automatisiert und Beziehungen verwaltet.

So können Sie mit Pitchbox eine Website-Datenbank aufbauen:

Richten Sie eine neue Kampagne ein

Klicken Sie im Pitchbox-Dashboard auf die Registerkarte „Kampagnen“ und wählen Sie „Neue Kampagne erstellen“.

Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein und wählen Sie den gewünschten Kampagnentyp (z. B. „Blogger Outreach“ oder „Link Building“).

Konfigurieren Sie Ihre Kampagneneinstellungen

Passen Sie Ihre Kampagneneinstellungen an, z. B. das E-Mail-Konto, das Sie für die Kontaktaufnahme verwenden, und die Domänen, die Sie ausschließen möchten (z. B. Konkurrenten oder Websites, mit denen Sie bereits verbunden sind).

Führen Sie eine Interessentensuche durch

Klicken Sie auf der Registerkarte „Interessenten“ Ihrer Kampagne auf „Interessenten hinzufügen“ und wählen Sie eine Methode aus, um potenzielle Websites zu finden, die in Ihre Datenbank aufgenommen werden sollen.

Sie können die integrierte Suche von Pitchbox verwenden, eine Liste aus einem anderen Tool wie Ahrefs oder Semrush importieren oder Websites manuell hinzufügen.

• Wenn Sie sich für die integrierte Suche von Pitchbox entscheiden, geben Sie Ihre Zielschlüsselwörter ein und wählen Sie Ihre gewünschte Suchmethode aus (z. B. „Blogger“, „Ressourcenseite“ oder „Gastbeitrag“). Pitchbox generiert dann eine Liste relevanter Websites für Ihre Kampagne.
• Wenn Sie lieber eine Liste von Websites importieren möchten, exportieren Sie die Liste aus Ihrem bevorzugten SEO-Tool im CSV-Format und laden Sie die Datei dann in Pitchbox hoch.

Überprüfen und filtern Sie Ihre potenziellen Kunden

Sobald Sie eine Liste mit potenziellen Websites haben, überprüfen Sie die Liste und filtern Sie alle irrelevanten oder qualitativ minderwertigen Websites heraus.

Sie können die integrierten Metriken von Pitchbox, wie z. B. Domain Authority (DA), verwenden, um die Qualität jeder Website zu bewerten.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Website, die Sie in Ihre Datenbank aufnehmen möchten, und klicken Sie auf „Ausgewählte potenzielle Kunden hinzufügen“.

5. Podcast-Interviews

Sie können einfache Podcast-Verzeichnisse verwenden, um Ihre eigenen zu präsentieren, oder einen Podcast-Buchungsservice finden. Die Vorbereitung auf einen Podcast kann viel Zeit in Anspruch nehmen, daher sollten Sie ein paar zielgerichtete Podcasts finden, die für Ihre Nische überaus relevant sind.

Versuchen Sie, Stitcher, Podbean oder TuneIn zu durchsuchen und eine benutzerdefinierte Reichweite aufzubauen.

Identifizieren Sie Ihre Nische

Bestimmen Sie die Nische, die Sie erreichen möchten, und die Ziele, die Sie erreichen möchten, indem Sie in einem Podcast erscheinen.

Durchsuchen Sie Podcast-Verzeichnisse

Suchen Sie nach Podcast-Verzeichnissen, die für Ihre Nische oder Branche relevant sind, und erstellen Sie eine Liste potenzieller Podcasts, die Sie bewerben möchten.

Sie können die zuvor bereitgestellten Beispiele verwenden oder eine Google-Suche durchführen, um weitere Verzeichnisse zu finden.

Folgen anhören

Hören Sie sich vor dem Pitchen einige Folgen der Podcasts an, um das Format, den Stil und den Ton der Sendung besser zu verstehen.

Entwickeln Sie Ihren Pitch

Erstellen Sie einen überzeugenden Pitch, der hervorhebt, warum Sie ein wertvoller Gast im Podcast wären.

Stelle sicher, dass du dich und dein Fachgebiet kurz vorstellst und warum du gut für die Show geeignet bist. Erwähnen Sie auch alle relevanten Themen, die Sie diskutieren oder eine einzigartige Perspektive anbieten könnten.

Senden Sie Ihren Pitch

Kontaktieren Sie den Podcast-Host oder -Produzenten per E-Mail oder Twitter. Halten Sie Ihren Pitch prägnant, persönlich und professionell.

6. Ordnen Sie kuratierte Statistikseiten

Dies ist einer meiner bevorzugten Ansätze zur Sicherung von Links für E-Commerce-Websites.

E-Commerce-Websites verfügen nicht immer über eine Menge Ressourcen, um einzigartige Studien durchzuführen. Eine einfache Möglichkeit, dies durchzuführen, besteht darin, statistische Seiten zu kuratieren.

Erstellen Sie eine Liste mit Statistiken von Regierungsdaten-Websites oder Primärdatenstudien und verbringen Sie Zeit damit, sie für den Leser zusammenzufassen, damit er es nicht tun muss.

Wie Sie im Screenshot unten sehen können, rangiert diese Liste mit 50 verrückten Statistiken und Fakten für „Werbeartikel-Statistiken“ und sichert daher auf natürliche Weise Links, wenn Journalisten und Blogger nach Statistiken suchen, auf die sie sich beziehen können.

Abschluss

Das Ranking von Kategorie-, Produkt- oder Markenseiten in den Google-Suchergebnissen ist für E-Commerce-Unternehmen unerlässlich, um hohe Konversionsraten zu erzielen. Aufgrund der Natur des E-Commerce kann es jedoch schwierig sein, qualitativ hochwertige Backlinks zu diesen Seiten zu sichern.

Um diese Herausforderungen zu meistern, können Sie inhaltsgesteuerten Linkaufbau, strategische interne Verlinkung und kreative Outreach-Techniken kombinieren.

Durch den Einsatz dieser Strategien können E-Commerce-Unternehmen die mit der E-Commerce-Verknüpfung verbundenen Herausforderungen überwinden und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern.