6 App-Marketing-Ideen zum Valentinstag im Jahr 2022

Nachdem die Weihnachts- und Neujahrsfeierlichkeiten hinter uns liegen, ist der Valentinstag der nächste große Feiertag, den Vermarkter nutzen können, um neue Benutzer zu gewinnen, bestehende Zielgruppen zu binden und den ROI zu verbessern. Seit 2017 sorgt der Valentinstag für ein jährliches Umsatzwachstum. 2019 gaben beliebte Käufer am Valentinstag 20,7 Milliarden US-Dollar aus. Bis 2020 erreichen die Umsätze am Valentinstag in den USA etwa 27,4 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 6,7 Milliarden US-Dollar.

Für Vermarkter ist der Valentinstag eine großartige Gelegenheit, neue Benutzer zu erreichen, bestehende Benutzer zu gewinnen und den ROI zu maximieren. Die weltweiten Installationen in allen Branchen stiegen am 14. Februar um 8,7 % im Vergleich zum Monatsdurchschnitt. Dazu gehören auch Video-Streaming, Essenslieferung und Rezept-Apps.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe für die Valentinstagskampagne

Viele Leute denken, der Valentinstag sei nur etwas für Paare, aber das ist nicht der Fall. Während es bei Paaren am beliebtesten ist, nutzen viele andere Verbraucher diese Zeit, um Freunde, Familie und sogar ihre Haustiere zu beschenken.

Der Valentinstag wird zunehmend nicht nur als Tag der Verliebten beworben. Für diejenigen, die Single und bereit sind, sich zu verabreden, ist es auch eine großartige Gelegenheit, neue Leute kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen. Dies ist einer der treibenden Faktoren für das Wachstum von Dating-Apps an diesem Tag. Es ist zur Gewohnheit geworden, geliebten Menschen am Valentinstag Geschenke zu machen, vielleicht etwas für sich selbst zu kaufen, um Ihre Liebe zu zeigen, oder einfach nur, um von Werbeaktionen und Schlussverkäufen zu profitieren. Am 14. Februar 2021 lag die Anzahl der Installationen von Shopping-Apps um 9,5 % über dem Monatsdurchschnitt und die Anzahl der Sitzungen stieg um 3 %.

Am Vorabend des Valentinstags kauft jeder Fünfte Geschenke für seinen pelzigen, gefiederten Vierbeiner. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, bietet der Handel Produkte wie herzförmige Snacks und Rosensträuße zum Kauen an. BarkBox, ein Abo-Service für Haustiere, veröffentlicht 2019 eine spezielle „Valentinstag“-Kollektion. Tatsächlich geben Menschen am Valentinstag Milliarden von Dollar für ihre Haustiere aus.

Identifizieren Sie die Personen unter Ihren potenziellen Kunden, die Ihre App am ehesten für einen Kauf verwenden, und sprechen Sie sie mit Ihrer Werbekampagne zum Valentinstag an. Um zu bestimmen, welche Arten von kreativen Elementen und Botschaften in Ihrer Kampagne verwendet werden sollen, starten Sie A/B-Split-Tests, um verschiedene Marketingmaterialien auszuprobieren. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Singles mit einer Anzeige ansprechen, die die Menschen dazu ermutigt, ihrer Familie auf einem Bild und ihren Freunden auf dem anderen ihre Liebe zu zeigen. Je nachdem, welches der verschiedenen Segmente am besten abschneidet, können Sie bestimmen, welche Sie verwenden und welche Sie entfernen oder ändern möchten.

Profi-Tipp : Wenn Sie normale Produkte für alleinstehende Erwachsene verkaufen, verwenden Sie einen Slogan wie „Gönnen Sie sich diesen Valentinstag“ oder „Köstliche Leckereien für Sie und Ihre Freunde“. Stellen Sie sicher, dass Sie Posts mit einprägsamen Überschriften voller Wortspiele zum Valentinstag und vielen Hashtags erstellen.

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2. Senden Sie Push-Benachrichtigungen zum Thema Valentinstag

Mit Push-Benachrichtigungen können Sie rund um den Valentinstag für viel Aufregung sorgen. Diese Botschaften können bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen. Lassen Sie sie also wissen, dass sie nur eine begrenzte Zeit haben, um Geschenke zu kaufen und von den Angeboten zum Valentinstag zu profitieren. Sie können diese auch im Voraus versenden, um Personen zu ermutigen, vor dem Valentinstag mit Ihrer App zu interagieren.

Ihre Push-Benachrichtigungen sollten Valentinstag-bezogene Nachrichten und visuelle Elemente wie Herz-Emojis und andere Designs enthalten. Auch hier können Sie diese Benachrichtigungen A/B-testen, um zu sehen, welche die meisten In-App-Interaktionen antreiben.

3. Erstellen Sie in den sozialen Medien eine Valentinstagsstimmung

Soziale Medien sind ein großartiger Kanal für Werbung vor dem Valentinstag. Binden Sie Ihre Social-Media-Follower auf Plattformen wie Facebook und Instagram mit Social-Media-Posts zum Thema Post-Valentinstag ein, die viele farbenfrohe Grafiken enthalten, um die Menschen auf diesen besonderen Tag einzustimmen. Dabei können Sie die Leute dazu bringen, Ihre App über Social-Media-Plattformen herunterzuladen und zu installieren, was besonders wichtig ist, wenn Ihr Angebot App-exklusiv ist.

Der Schlüssel zum Erstellen relevanter Inhalte besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen und in der Lage zu sein, seine Bedürfnisse und Vorlieben zu bestimmen. Das Erstellen von Personas ist ein wichtiger erster Schritt, um die verschiedenen Demografien und Persönlichkeiten zu verstehen, aus denen sich Ihre Social Follower zusammensetzen.

Nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um durch die von Ihnen geposteten Inhalte wirklich mit Ihrem Publikum zu sprechen. Denken Sie daran, dass es sich um echte Menschen handelt, und erstellen Sie Beiträge, die ihrem Geschmack, ihren Interessen oder ihrem Sinn für Humor entsprechen.

Valentinstagsbezogene Inhalte

Sie können auch nützliche Inhalte über den Urlaub teilen. Für Schönheitsunternehmen könnte es sich um eine Reihe von Beiträgen mit Tipps zu großartigen Hautpflegeprogrammen oder Anweisungen zum Schminken für eine Verabredungsnacht handeln. Ebenso können Sie für Pinterest-Valentinstagsideen Inspirationslisten auf Pinterest erstellen – von ungewöhnlichen Geschenkideen, romantischen Restaurants oder den besten Angeboten für lokale Freizeitaktivitäten – und diese mit Ihren Lesern teilen. Wenn Ihr Unternehmen lebensmittelbezogen ist, können Sie nützliche Rezeptvideos wie Woolworths South Africa teilen. Es ist einfach, aber wirklich fesselnd und teilbar. Als Bonus kann es viele benutzergenerierte Inhalte generieren.

Hashtags

Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, jedes Unternehmen in den sozialen Medien zu bewerben. Sie können leicht verfolgen, wie viele Personen Ihre Kampagne teilen, basierend darauf, wer den Hashtag verwendet. Wir empfehlen Ihnen, eine Kombination thematischer Hashtags zu verwenden, von denen eines einzigartig für Ihr Unternehmen und ein weiteres beliebtes Hashtag ist, das von anderen verwendet wird.

Aber wirf nicht einfach zufällig Hashtags raus! Versuchen Sie sinnvolle Fragen zu stellen und diese mit relevanten Hashtags zu kombinieren. Auf Twitter fragen Sie vielleicht nach einer kurzen Beschreibung des besten Valentinstags, den eine Person je erlebt hat. Oder auf Instagram können Sie Follower bitten, ein schönes Bild eines Valentinstagsdesserts mit Ihrem Hashtag für einen Wettbewerb zu posten.

Sie können sogar Hashtags auf LinkedIn verwenden, um Ihre Reichweite zu vergrößern und die Liebe an diesem Valentinstag zu verbreiten, während Sie gleichzeitig an aktuellen Trends teilnehmen!

• Im Jahr 2021 nutzte das Kosmetikunternehmen The Body Shop den Hashtag #SelfLoveUprising in Kombination mit dem traditionellen Hashtag #ValentinesDay, um sich mit dem inspirierenden und anhaltenden Trend der Selbstliebe und Selbstfürsorge auseinanderzusetzen. Dabei verlagerten sie den Fokus von Paaren darauf, alle Menschen als Individuen zu feiern, und betonten gleichzeitig, wie wichtig es ist, sich selbst zu lieben und für sich selbst zu sorgen.
• Eines der besten Medien für Valentinstagswerbung sind soziale Medien. So startete die Fotoseite PIXERF eine Kampagne namens #PandemicRomance mit Gedichten, die die Veränderungen würdigen, die die Pandemie für Singles und Paare in Singapur gebracht hat. Alles geschieht auf sehr augenzwinkernde Weise – durch Poesie. Die Texte enthalten lokale Referenzen zum Erstellen relevanter romantischer Szenen. Die gesamte Marketingkampagne zum Valentinstag zeigt auch, wie Stockfotos erfolgreich in den sozialen Medien eingesetzt werden können.
• Ein solches Beispiel ist Tiffany's Valentine's Day Tattoo Shop. Die Idee ist einfach: Erstellen Sie Ihren eigenen einzigartigen Sticker mit transparentem Hintergrund, fügen Sie ihn zu Ihrem Foto hinzu und teilen Sie ihn mit dem entsprechenden Hashtag (#BelieveInLove) auf Instagram. Zusammen mit wirkungsvoller Marketingmagie kann dies Wunder für die Markenbekanntheit bewirken.

4. Verwenden Sie In-App-Storys, um mit Benutzern in Kontakt zu treten

Wenn Sie Ihre Valentinstagskampagne bei bestehenden Benutzern bewerben möchten, können Sie mit ihnen durch die Verwendung von In-App-Geschichten auf Resonanz stoßen. Dazu gehören ansprechende Inhalte, die für jeden Benutzer personalisiert sind und zeigen, dass Sie sich um Ihr Publikum kümmern.

Mit Storys zum Thema Valentinstag können Sie Angebote bewerben, die Benutzer aufgrund ihrer Interessen oder früheren Einkäufe ansprechen. Sie können auch klare CTAs einfügen, die es den Benutzern leicht machen, die gewünschte Aktion auszuführen, was zu deutlich höheren Conversion-Raten führt. Wie bei anderen Marketinginhalten können Geschichten viele ansprechende Grafiken haben. Interaktive Geschichten können Benutzer auch mit Umfragen, Fragen und anderen Möglichkeiten ansprechen, um weiter mit ihnen in Kontakt zu treten.

5. Vergessen Sie nicht die Promos und Rabatte für das Valentinstags-Special

Um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen in den Tagen vor dem Valentinstag Menschen anzieht und beschäftigt, legen Sie fest, welche Arten von Werbegeschenken, Werbeangeboten und Rabatten Sie anbieten. Sie müssen Angebote auswählen, die sowohl in Bezug auf die Benutzerbindung als auch auf den Umsatz die besten Ergebnisse erzielen.

Mit Ausgaben in Höhe von 21,8 Milliarden US-Dollar am Valentinstag im Jahr 2021 gilt „online“ als Top-Einkaufsziel. Der 14. Februar 2022 steht vor der Tür und es werden ähnliche Verkaufszahlen erwartet – was bedeutet, dass Vermarkter mobiler Apps diese Gelegenheit voll ausschöpfen können, um sowohl feiernde als auch nicht feiernde Zielgruppen zu erreichen. Apps in allen Branchen können von diesem Tag profitieren, indem sie Beiträge auswählen. Rezept-Apps gehen vielleicht den einfachen Weg und werben für sich selbst als Ort, an dem valentinstagfreundliche Rezepte zu finden sind, während Streaming-Apps den „Singles“-Ansatz wählen.

Wir empfehlen die Verwendung verschiedener Arten von Rabatten, Angeboten, Werbegeschenken und Werbeaktionen, um Installationen, Engagement und ROI zu steigern. Wenn Ihre App beispielsweise durch ein Abonnementmodell profitabel ist, können Sie noch am selben Tag einen „Premium“-Service kostenlos anbieten. Für E-Commerce-Apps kann es vorteilhaft sein, eine schnelle Lieferoption für Last-Minute-Einkäufe anzubieten, während für Apps für die Lieferung von Lebensmitteln die kostenlose Lieferung ein Unterscheidungsmerkmal sein kann.

6. Arbeiten Sie mit nicht konkurrierenden Marken zusammen

Wenn Sie eine Gelegenheit finden, mit einer anderen Marke zusammenzuarbeiten, die nicht mit Ihnen konkurriert, nutzen Sie sie. Wenn Ihre App-Erfahrung, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eine andere App ergänzt, können Sie dies nutzen, um sich dem Publikum einer anderen Marke zu präsentieren. Sie können es zu dieser Jahreszeit sogar als ein paar "Streichhölzer" vermarkten, da die beiden Marken gut zusammenpassen.

Die Valentinstag-Partnerschaft zwischen YouTubern und ProFlowers ist ein Erfolgsbeispiel. ProFlowers bot Verbrauchern in seiner App einen zeitlich begrenzten Rabatt von 15 Prozent bei Verwendung des Promo-Codes „Uber“. Darüber hinaus verteilte ProFlowers rund 150.000 Blumen an Uber-Fahrer in 28 verschiedenen Städten zum Valentinstag. Im Gegenzug profitierten sowohl ProFlowers als auch Uber von dieser Partnerschaft und steigerten die Markenbekanntheit und den Umsatz für beide Unternehmen.

Tinder hat festgestellt, dass Benutzer, die Hymnen zu ihren Dating-Profilen hinzufügen, ihr Wischerlebnis verbessern und ihnen mehr Übereinstimmungen verschaffen. Deshalb haben sie sich letztes Jahr mit Spotify an einer Marketingstrategie für den Valentinstag zusammengetan, um Playlists mit beliebten Tracks und Podcasts zum Thema Liebe zu erstellen. Dies war auch ein Plus für Spotify, das im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von 49 % bei den Zuhörern zum Thema Liebe weltweit verzeichnete. Unnötig zu sagen, dass die Kampagne ein Erfolg war und zeigte, dass das Matching von zwei Apps so gut sein kann wie das Matching von zwei Personen.