6 Fehler im Videomarketing, die Sie vermeiden sollten

Der Videokonsum ist auf einem Allzeithoch. Mehr als 82 % des Internetverkehrs ist mit Videos beschäftigt, von Bildungsinhalten bis hin zu Unterhaltungsvideos. Tatsächlich sind vier der sechs wichtigsten Plattformen, auf denen Verbraucher weltweit Videos ansehen, soziale Kanäle.

Da Videos in verschiedenen Stilen erstellt werden können, die zu verschiedenen Zwecken passen, gelten Videos heute als wesentlicher Bestandteil des Wachstumsplans für Unternehmen . 32 % der Unternehmen und 94 % der Vermarkter nutzen Video für Verkaufs- und Werbeaktivitäten.

Am Ende erstellen Unternehmen jedoch Videos, die ihr Publikum nicht unbedingt ansprechen oder potenzielle Kunden dazu bringen, mehr über ihr Angebot zu erfahren. Die Videoerstellung ist eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft. Die Qualifikationsniveaus, Tools, Budgets und der Zeitaufwand variieren.

Man kann nicht einfach ein Smartphone in die Hand nehmen und erwarten, zufällig ein hervorragendes Video darauf aufzunehmen. Was erforderlich ist, ist, dass Sie Ihre kreativen Muskeln einsetzen und der Videoproduktion die verdiente Zeit und Energie widmen, damit Sie nicht die folgenden sechs Fehler im Videomarketing begehen:

1. Keine Botschaft durch dein Video vermitteln

Nehmen wir ein Beispiel. Sie haben sich gerade ein Video auf Facebook eines Unternehmens angesehen, das seine Angebote, Preise, gewonnenen Auszeichnungen, Hintergrundgeschichte und das Interview des CEO in weniger als drei Minuten präsentiert. Was hast du gelernt? Wahrscheinlich nichts, selbst wenn Sie es bis zum Ende gesehen haben.

Das Video mag eine fantastische Optik haben, aber weil es nicht die Botschaft widerspiegelte, die das Unternehmen zu vermitteln versuchte, haben Sie es vergessen und sind wieder dazu übergegangen, Ihren Facebook-Feed nach unten zu scrollen. Das ist in Ordnung. Es passiert den Besten von uns.

Das Fazit ist, wenn Sie wirkungsvolle Marketinginformationen liefern möchten, achten Sie darauf, wie Sie die Botschaft in Ihrem Video gestalten. Ihre Zielgruppe ist möglicherweise nicht so fasziniert von Ihrem Video wie Ihre eigene Familie, Freunde und Kollegen.

Nachricht übermitteln. Jedes erfolgreiche Marketingvideo hat eine wertvolle Botschaft zu vermitteln, die das Publikum versteht, ohne ins Schwitzen zu geraten.

2. Sich keine Mühe geben, Ihr Branding richtig hinzubekommen

Da das Erstellen von Videos ein kreativer Prozess ist, dürfen Sie nie Ihr Endziel aus den Augen verlieren, nämlich die Vorteile Ihres Unternehmens zu kommunizieren.

Es ist unerlässlich, an Ihren Markenwerten festzuhalten. Von Hintergrundmusik bis hin zu Skripten – viele Elemente der Videoerstellung können sich darauf auswirken, wie sich Ihr Publikum nach dem Ansehen des Videos fühlt.

Wenn Sie beispielsweise eine Garten-App vermarkten, sollten Sie in Ihrem Video nicht fälschlicherweise eine laute und schrille Hintergrundmusik verwenden, da dies nicht mit der Stimmung und Essenz dessen übereinstimmt, was Sie verkaufen.

Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Branding auf den Punkt gebracht wird, um Ihr Publikum nicht zu verwirren. Verwenden Sie Boosted , um eine geeignete Vorlage, die Sie lieben, gemäß Ihren Geschäftsanforderungen anzupassen. Fügen Sie dem Video relevante Farbpaletten, Musik, Videoclips, Schriftarten und ein Firmenlogo hinzu.

Unabhängig davon, ob Sie einen eigenen Designer haben oder einen haben, das Tool kann Ihnen dabei helfen, Ihr Branding im Einklang zu halten und das ultimative Ziel, dh die Produkt- oder Dienstleistungswerbung, nicht zu vergessen. Sie können Ihre Markenstile auch ganz einfach auf jede der vorgefertigten Vorlagen der Plattform anwenden, indem Sie die Funktion „Meine Marke“ verwenden.

3. Aggressiv verkaufen und keine Geschichte erzählen

Haben Sie sich jemals gefragt, warum der Haustürverkauf Geschichte wurde? Es ist aufdringlich und unpersönlich. Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, haben Sie Verkäufern die Tür nicht geöffnet oder einfach nein gesagt und es nicht bereut. Beharrlichkeit in Marketing und Vertrieb ist unerlässlich, aber keine Aufdringlichkeit.

Auch wenn Sie in Ihrem Video nur über Ihr Unternehmen und Ihre Angebote sprechen, würde es bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommen. Weben Sie stattdessen eine Geschichte darüber, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen Verbraucherprobleme lösen können.

Verwenden Sie vielleicht eine Fallstudie oder ein Zeugnis, um eine authentische Geschichte zu erzählen. Indem Sie die richtigen Fragen einfügen, können Sie hervorheben, wie Ihr Angebot Ihren Kunden geholfen hat.

Beispielsweise können Produktdemos dazu beitragen, Leads am unteren Ende des Trichters anzusprechen, während Video-Webinare dabei helfen, diejenigen in der Mitte zu konvertieren. Ihre Videos sollten darauf abzielen, potenzielle Kunden zu informieren und zu unterhalten. Konzentrieren Sie sich auf ein Problem und sagen Sie, wie Sie ihm bei der Lösung helfen können.

4. Ohne einen richtigen Call-to-Action (CTA)

Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass viele Unternehmen vergessen, CTAs in ihre Videos aufzunehmen . Wenn Sie Ihren Zuschauern die nächsten Schritte nicht mitteilen, werden sie weitermachen, auch wenn das Video überzeugt hat.

Warum sollten sie hart arbeiten, wenn Sie einen CTA definieren und sie dorthin lenken können, wo Sie sie haben möchten? So einfach ist das.

Bewahren Sie daher am Ende Ihres Videos einen CTA auf, der das Publikum bis zum Ende einbezieht. Beliebte Optionen sind „Kostenloses E-Book herunterladen“, „Besuchen Sie unsere Website“, „Jetzt einkaufen“ und so weiter. Volkswagen verwendet mehrere CTAs gleichzeitig und gibt seinen Zuschauern die Möglichkeit, ihren nächsten Schritt zu wählen.

Teilen Sie den Link zum CTA in der Bildunterschrift, je nachdem, wo Sie das Video posten. Sagen Sie Ihren Zuschauern direkt und ehrlich, was sie sehen werden, wenn sie auf den CTA klicken.

5. Das Video nicht kurz und knackig zu machen

Heutzutage haben Menschen auf verschiedenen Plattformen Zugriff auf Schwärme von Videoinhalten. Wenn ihnen etwas nicht gefällt, haben sie die Möglichkeit, darüber zu scrollen, den Kanal zu wechseln oder einfach abzuprallen. Die heutigen Internetnutzer haben die Qual der Wahl.

Darüber hinaus beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von Menschen acht Sekunden, was bedeutet, dass Ihr Videoinhalt in der Lage sein muss, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums von Anfang an zu erregen und es auch durchgehend zu beschäftigen.

Aus diesem Grund ist es ratsam, die Videolänge zu kürzen. Laut dem Vidyard-Bericht sind 73 % der Videos zwei Minuten lang oder kürzer. Ganz zu schweigen davon, dass lange Videos nicht gut zu den meisten Social-Media-Plattformen passen, selbst mit dem Aufstieg von Facebook Watch und IGTV.

6. Ihre Zielgruppe nicht ansprechen

Natürlich möchten Sie Ihre Videoreichweite so weit wie möglich erweitern. Vielleicht möchten Sie sogar, dass es viral wird. Ihre Inhalte sind jedoch effektiver, wenn Sie sich auf einen Schmerzpunkt konzentrieren, sich an eine Art von Zielkunden richten und das Netz nicht zu weit auswerfen.

Allerdings müssen Sie entscheiden, an wen Sie sich wenden. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie eine Kampagne durchführen, die beabsichtigt, eine einzelne Agenda zu fördern. Stellen Sie sich vor, Sie möchten ausgelagerte Buchhaltungsdienstleistungen an Unternehmen in London verkaufen.

Ihre Videoinhalte sollten ausschließlich für die Zielgruppe, dh Londoner Unternehmen, erstellt werden. Wenn Sie wissen, an wen Sie vermarkten, wird die Fertigstellung von Videoinhalten und CTA einfach. Sie finden eine Richtung für Ihre Forschung.

Auf die Plätze, fertig, los geht’s!

Das Erstellen von Videos erscheint zunächst entmutigend, aber mit der Übung kommt die Erfahrung. Wenn Sie konsequent Videos erstellen, werden Sie besser darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die einzigartig für Ihre Marke sind. Da 71 % der Verbraucher online mehr Videos ansehen als noch vor einem Jahr, müssen Sie auf den Video-Zug aufspringen.

Wenn Sie derzeit nicht über die Ressourcen verfügen, um ein qualitativ hochwertiges Video zu produzieren, beginnen Sie damit, Blogbeiträge einfach in Videos umzuwandeln oder ein kurzes Q&A mit Ihrem Gründer oder Kunden zu führen. Die Verwendung des Content-Formats zur frischen und spannenden Vermittlung von Informationen soll Ihr Publikum tatsächlich interessieren und begeistern. Alles Gute!

Über den Autor

Jenna Kramer ist freiberufliche Marketingautorin. Sie hat mehr als 6 Jahre Erfahrung im Schreiben über Wirtschaft, Technologie, Unternehmertum und Social Media Marketing. Jenna liebt es, ihre Zeit zwischen dem Bloggen und dem Abhängen mit ihren Freunden und ihrer Familie aufzuteilen.