YouTube Analytics: 10 wichtige Kennzahlen zum Verfolgen und Verbessern der Videoleistung

Veröffentlicht: 2018-01-10

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Und wenn Videos Teil Ihrer Marketingstrategie sind, dann haben Sie wahrscheinlich bereits Zeit, Mühe und Kreativität in Videos für Ihren eigenen YouTube-Kanal investiert.

In anderen Beiträgen haben wir eine umfassende Anleitung zum Starten eines YouTube-Kanals für Ihr Unternehmen, zum Geldverdienen auf YouTube und zu Gründen, warum E-Commerce-Produktvideos den Umsatz steigern, bereitgestellt.

Aber um YouTube als Plattform zur Interaktion mit Ihren Kunden optimal zu nutzen, können Sie auch YouTube Analytics für eine Fundgrube an Erkenntnissen nutzen, um die Leistung Ihrer Videos zu verbessern.

Hier sind 10 Kennzahlen, die es wert sind, verfolgt zu werden, und wie Sie sie analysieren können, um mit Ihrem YouTube-Kanal langfristigen Erfolg zu erzielen.

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1. Verstehe die Wiedergabezeit

Es lässt sich nicht leugnen, dass Aufrufe eine wichtige Metrik sind, um den Erfolg eines YouTube-Videos zu bestimmen.

Aber obwohl sie ein Indikator für die Leistung sind, liefern Aufrufe allein Ihnen nicht genügend Informationen, um Ihre YouTube-Videos signifikant zu verbessern, und YouTube legt auch nicht viel Wert auf sie, da Clickbait-Taktiken weit verbreitet sind, die die Anzahl der Aufrufe oft in die Höhe treiben.

Stattdessen sollten Aufrufe zusammen mit einer wichtigeren Metrik analysiert werden, die der Schlüssel ist, um auf die gute Seite des YouTube-Algorithmus zu kommen: Wiedergabezeit.

Aus Sicht von YouTube ist die Wiedergabezeit oder die geschätzte Gesamtzahl der Minuten, die Sie mit der Anzeige Ihrer Inhalte verbringen, wichtiger als eine Rohansicht. Das aktualisierte Analytics-Dashboard macht dies deutlich, indem es dieser neuen, aussagekräftigeren Metrik der Videoleistung einen ganzen Abschnitt widmet.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Wiedergabezeit niedrig ist, sollten Sie zum Reißbrett zurückkehren und ansprechendere Inhalte für Ihr Publikum erstellen. Andernfalls müssen Sie möglicherweise in eine bessere Videobearbeitungssoftware oder eine gute Videobearbeitungs-App für Ihr Telefon investieren, um den letzten Schliff zu erhalten.

Sowohl die Wiedergabezeit als auch die Aufrufe sind jedoch nur dann nützliche Indikatoren, wenn sie zusammen mit anderen Daten analysiert werden, die Ihnen helfen können, die Auffindbarkeit und Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern, wie wir weiter unten in diesem Beitrag untersuchen werden.

2. Behalten Sie Ihren Echtzeitbericht im Auge

YouTube überprüft die Anzahl der Aufrufe, um Spam und Aufrufe von geringer Qualität aus der Gesamtzahl zu entfernen. Es gibt oft eine zweitägige Verzögerung bei der Anzahl der Aufrufe, die YouTube sowohl öffentlich als auch in Ihrem Dashboard anzeigt.

Deshalb ist der Real-Time-Bericht für Ihren Kanal unerlässlich, um die Reichweite Ihrer Videos frühzeitig zu messen. Dieser Bericht gibt dir die geschätzte Anzahl der Aufrufe in den letzten 48 Stunden und den letzten 60 Minuten auf deinem Kanal oder für bestimmte Videos an.

Der Echtzeitbericht von YouTube ist nicht nur jedes Mal aufregend anzusehen, wenn Sie ein neues Video hochladen oder es über einen Ihrer eigenen oder bezahlten Kanäle bewerben. Wenn Sie diese Registerkarte im Analytics-Dashboard im Auge behalten, können Sie auch Spitzen bei den Aufrufen entdecken, die darauf hindeuten, dass jemand Ihr Video mit einem neuen Publikum geteilt hat, z. B. auf Reddit oder einem anderen sozialen Netzwerk.

Diese Momente bieten gute Gelegenheiten, das Feuer zu schüren und Ihrem Video mehr Zugkraft zu verleihen, indem Sie sich mit dem Poster, Thread oder der Veröffentlichung beschäftigen, bevor es kalt wird.

Wenn du eine Spitze in deinem Echtzeitbericht feststellst, kannst du die folgende Google-Suchanfrage verwenden, um zu ermitteln, wo deine Videos außerhalb von YouTube geteilt wurden, und um eine Gelegenheit zur Interaktion zu finden:

YOUTUBE-ID -site:youtube.com (zB ImRJ76klNTc -site:youtube.com)

3. Identifizieren Sie Ihre Verkehrsquellen

Wenn Sie die Reichweite Ihres Videos analysieren, ist es wichtig, genau herauszufinden, woher Ihre Zuschauer kommen.

In deinem YouTube Analytics-Bedienfeld wird dir auf der Seite „Traffic-Quellen“ ein weiteres Diagramm angezeigt, das verschiedene Traffic-Quellen zusammen mit dem Gesamtbetrag pro Quelle anzeigt. Dies zeigt, wie Ihre Zuschauer Ihre Videos finden.

So sieht es aus:

Anhand dieses Berichts können Sie bestimmen, welche Zugriffsquelle für Sie auf Ihrem gesamten Kanal und für jedes einzelne von Ihnen erstellte Video am vorteilhaftesten ist. Sehen Sie sich nicht nur die Anzahl der Aufrufe an, die sie generieren – nicht alle Quellen liefern Ihnen die gleiche Traffic-Qualität.

Wenn Ihr Video beispielsweise über die YouTube-Suche qualitativ hochwertige Aufrufe erzielt, können Sie damit beginnen, Möglichkeiten zur weiteren Optimierung Ihres Videos oder zukünftiger Inhalte zu implementieren, damit diese für die Schlüsselwörter angezeigt werden, die Personen möglicherweise verwenden, um Ihre Inhalte zu entdecken.

Verwenden Sie diese Ansicht, um zu bestimmen, welche Zugriffsquellen für Ihre Videowerbestrategie wichtig sind und an welchen Quellen gearbeitet werden muss.

4. Bestimmen Sie die Demografie Ihrer Zielgruppe

Um ein besseres Verständnis Ihrer Zielgruppe zu erhalten, gehen Sie zur Seite „Demografische Merkmale“ Ihrer YouTube-Analyse.

Mit diesen interaktiven Diagrammen können Sie anhand von Dimensionen wie Alter, Geschlecht, Standort, Gerät und mehr visualisieren, wer Ihre Videos konsumiert.

E-Commerce-Produktvideos werden mit ziemlicher Sicherheit einen Teil der Kunden erreichen, die für Sie über herkömmliche Suchmaschinen nicht erreichbar waren. Die Überprüfung des Alters und Geschlechts Ihres Videopublikums kann neue Informationen liefern, auf denen Sie Ihre zukünftigen Produktvideos aufbauen können.

Auf der Seite "Demografische Merkmale" können Sie auch herausfinden, wo auf der Welt sich Ihre Zuschauer ansehen. Gehen Sie einfach auf die Registerkarte „Mehr“ und suchen Sie nach „Geografie“.

Viele Branchen stören sich nicht besonders an den geografischen Unterschieden in ihrem Videopublikum. Ein Zuschauer ist ein Zuschauer. Als E-Commerce-Unternehmen könnte der Standort Ihrer potenziellen Kunden jedoch von großem Interesse für Sie sein, wenn Sie planen, sie mit gezielten Anzeigen oder Inhalten zu erreichen.

Um weiter in die geografischen Statistiken einzutauchen, können Sie jedes einzelne Land auswählen und ein neues Alters- und Geschlechtsdiagramm für dieses bestimmte Land anzeigen. Anhand dieser Informationen können Sie in Zukunft ortsspezifische Videos erstellen, wenn Sie geografische Trends bemerken.

5. Achten Sie auf Wiedergabeorte

Wenn Sie feststellen, wo Ihre Videos angesehen werden, können Sie besser verstehen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte entdeckt. Suchen und finden sie es über YouTube selbst oder über externe Websites?

Auf der Seite „Wiedergabeorte“ werden Ihre Gesamtaufrufe basierend auf dem Ort angezeigt, an dem das Video abgespielt wurde. Ihre Aufrufe werden zwischen YouTube-Kanalseite, YouTube-Wiedergabeseite, eingebettetem Video und Mobilgeräten aufgeteilt.

Indem Sie überprüfen, welcher Standort für Sie am besten geeignet ist, können Sie die Popularität Ihres Videos auf und außerhalb von YouTube bestimmen. Dies gibt Ihnen einen Hinweis darauf, ob Sie mehr Zeit für die YouTube-Optimierung aufwenden müssen oder ob die wirklichen Chancen darin bestehen, Ihre Videos auf externen Websites und Blogs einzubetten.

6. Analysieren Sie die Zuschauerbindung

Die Überwachung Ihrer Aufrufe im Laufe der Zeit ist wichtig, aber die Bewertung der Qualität Ihrer Aufrufe ist für den Erfolg von größter Bedeutung.

Indem Sie Ihre Seite „Zuschauerbindung“ öffnen, können Sie die genauen Zeiten in Ihrem Video ermitteln, zu denen die Leute aufgehört haben, es sich anzusehen. Anhand dieser Informationen können Sie herausfinden, wo Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer verloren haben und was möglicherweise dazu geführt hat, dass sie gegangen sind, wodurch Sie ähnliche Fehler in Zukunft vermeiden können.

Werfen Sie einen Blick auf das nachstehende Diagramm zur Zuschauerbindung.

Wir können sehen, dass die durchschnittliche Anzeigedauer 1:13 beträgt, was etwa 84 % des gesamten Videos entspricht. Das mag großartig erscheinen, aber es ist auch ein kurzes Video nach YouTube-Standards. Bei längeren Videos wirst du unweigerlich einen deutlicheren Abfall sehen.

Sie erhalten in diesem Bericht zwei Hauptansichten, zwischen denen Sie mithilfe der Registerkarten über dem Diagramm wechseln können:

Absolute Zuschauerbindung: Dieses Diagramm zeigt Ihnen, welche bestimmten Teile in Ihrem Video am beliebtesten sind, indem Sie sich die Anzahl der Aufrufe für diesen Moment als Prozentsatz der Gesamtzahl der Videoaufrufe ansehen. Dadurch können Sie bestimmte Zuschauerverhalten erkennen, wie z. B. das Überfliegen der Einleitung.

Relative Zuschauerbindung: Mit diesem Bericht können Sie Ihr Video mit anderen YouTube-Videos ähnlicher Länge vergleichen, um zu sehen, ob Ihr Video unter- oder überdurchschnittlich ist, wenn es darum geht, wie es die Aufmerksamkeit eines Zuschauers aufrechterhält.

Wenn Sie eine bestimmte Zeit in Ihrem Video genau bestimmen können, wo Sie plötzlich einen großen Prozentsatz der Zuschauer verlieren. Sie können dann bestimmen, was Ihr Video zu diesem Zeitpunkt vermittelt, um eine solche negative Reaktion auszulösen, oder vor diesem Punkt einen Aufruf zum Handeln einbauen, um Zuschauer zu gewinnen, bevor Sie sie verlieren.

Auf der Seite Zuschauerbindung kannst du nur die Analysen für jeweils ein Video sehen, nicht für deinen Kanal als Ganzes. Es ist eine gute Idee, eine Reihe deiner Videos zu bewerten, um Muster von Problemen zu entdecken, die angegangen werden können, oder ob du dein Videoformat komplett umkrempeln musst.

7. Verfolgen Sie Ihre Abonnentenrate

YouTube-Abonnenten im E-Commerce-Kontext können potenzielle oder bestehende Kunden mit Interesse an Ihren Produkten oder Inhaltsnischen sein.

Daher ist es auch wichtig, die Schwankungen Ihres Abonnentenstamms zu überwachen. Auf diese Weise können Sie die Gesamtreichweite Ihrer YouTube-Inhalte als Ganzes verstehen, im Gegensatz zu einem einzelnen Video, und wie jedes Video dazu beiträgt, Abonnenten zu gewinnen oder zu verlieren.

Unter dem Abonnentenbericht können Sie die Anzahl der Abonnenten, die Sie verloren oder gewonnen haben, auf Video-für-Video-Basis anzeigen.

Dies ist ziemlich offensichtlich: Je mehr Abonnenten Sie haben, desto mehr Personen können möglicherweise den Videoinhalt Ihres Kanals über den Abo-Stream auf der YouTube-Startseite sehen. Je mehr Aufmerksamkeit Ihre Produkte und Ihre Marke erhalten.

Die Verwendung von Handlungsaufforderungen in Form von YouTube-Karten oder einem Pitch, den Sie als Teil Ihres Videos aufzeichnen, kann einen großen Beitrag zur Gewinnung von Abonnenten leisten.

Abgesehen von Ihrer Abonnentenrate können Sie auch Ihre Abonnentenquote für ein Video berechnen, indem Sie die Anzahl der Aufrufe durch den Nettoabonnentengewinn teilen. Wenn Sie ein Video haben, das in Bezug auf die Generierung von Abonnenten besonders gut abschneidet, sollten Sie in Betracht ziehen, mehr Zeit (oder Geld) in die Werbung dafür zu investieren.

8. Studieren Sie soziale Anteile

Soziale Medien können eine große Rolle bei der Bewerbung Ihrer Videos spielen. Es ist also klug, darauf zu achten, wer Ihre Inhalte wie teilt.

Wenn Sie in YouTube Analytics auf die Seite „Teilen“ klicken, können Sie die Anzahl der Shares anzeigen, die Sie im Laufe der Zeit und auf einer Vielzahl von Plattformen erhalten haben, von sozialen Netzwerken bis hin zu Messaging-Apps.

Im obigen Bericht können Sie sehen, dass dieses Beispielvideo hauptsächlich über private Messaging-Apps geteilt wird, etwas, das Sie möglicherweise nicht erwarten oder anderweitig verfolgen können.

Ergreifen Sie Schritte, um Ihre Videoinhalte in Ihre Social-Media-Strategie zu integrieren, um die Effektivität des Teilens zu steigern, insbesondere wenn Ihr Publikum Ihre Videos bereits teilt.

9. Überwachen Sie Kommentare

Kommentare sind eine Schlüsselkomponente für die Interaktion mit dem Publikum. Wenn Sie im Auge behalten, wer kommentiert und was sie sagen, können Sie Zuschauer in Kunden umwandeln oder zumindest das Engagement für dieses Video oder andere Inhalte steigern.

Wenn Sie auf die Registerkarte „Kommentare“ im Abschnitt „YouTube Analytics“ klicken, sehen Sie die Häufigkeit und das Datum Ihrer Kommentare sowie einen Abschnitt, der der Anzeige Ihrer Gesamtzahl an Kommentaren zu jedem Video gewidmet ist.

Obwohl diese Zahlen interessant sind, ist der Community-Bereich auch nützlich, um Möglichkeiten zu nutzen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und qualitatives Feedback zu erhalten.

Suchen Sie nach Möglichkeiten:

Begeistern Sie Ihre Zuschauer mit einem Einblick oder einer amüsanten Bemerkung.
Heben Sie alle Produkte oder Dienstleistungen hervor, die Sie verkaufen.
Leiten Sie Zuschauer zu anderen verwandten Inhalten oder Ressourcen, die Sie erstellt haben.

Es ist wichtig, Ihre Marke zugänglich und ansprechend darzustellen. Versuche auf hilfreiche Weise auf Kommentare zu deinem Video zu antworten. Dies wird auch dazu beitragen, Ihre Gesamtkommentare zu erhöhen, ein guter Indikator für die Zuschauer eines ansprechenden Videos.

Sie können sogar einen Ihrer Kommentare oben anheften, um Ihr Publikum zu relevanten Teilen Ihrer Website zu leiten.

10. Überprüfen Sie Ihre Vorlieben und Abneigungen

Vorlieben und Abneigungen veranschaulichen das Feedback der Zuschauer zu deinen Videos.

Indem Sie auf die Seite „Gefällt mir“ und „Gefällt mir nicht“ klicken, können Sie die Zuschauerreaktionen im Laufe der Zeit analysieren. Es ist zwar wichtig, auf Ihre Abneigungen zu achten, da Sie diese natürlich minimieren möchten, aber Abneigungen sind unvermeidlich und sollten im Verhältnis zu der Anzahl der Likes betrachtet werden, die Sie erhalten haben.

Wenn Ihre Videos viele Dislikes erhalten, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

Hat Ihr Video nicht das gehalten, was im Titel versprochen wurde?
Erreichen Sie die falsche Zielgruppe?
Müssen Sie Ihre Produktionsqualität oder Lieferung verbessern?
Sind die Leute einfach nicht einverstanden mit dem, was Sie sagen?

Den Grund für überproportional viele Dislikes findest du oft in den Kommentaren, damit du weißt, welche Änderungen du in Zukunft vornehmen kannst.

Zusätzliche YouTube-Analysetools

Natürlich ist dein integriertes YouTube Analytics-Dashboard nicht die einzige Datenquelle, die dir zur Verfügung steht.

Es gibt andere Websites und Tools von Drittanbietern, die Ihnen helfen können, YouTube besser zu verstehen:

Social Blade: Wenn Sie sich jemals über Ihre Konkurrenten, potenziellen Partner oder Vorbilder auf YouTube Gedanken gemacht haben, können Sie Social Blade verwenden, um einen Einblick in die Leistung anderer Kanäle zu erhalten und diese mit Ihren eigenen zu vergleichen.
VidIQ: Diese Chrome-Erweiterung zeigt neben dem Video, das Sie sich auf YouTube ansehen, eine Bewertungskarte an, die auf einen Blick detaillierte Einblicke bietet, damit Sie verstehen, was auf YouTube funktioniert, wenn Sie die Plattform nutzen.
Google Trends (YouTube-Filter): Mit Google Trends können Sie Suchvolumentrends analysieren, um Möglichkeiten zum Erstellen von Inhalten zu Trendthemen zu finden. Mit dem neuen YouTube-Filter können Sie jetzt Suchtrends gezielt auf YouTube analysieren.

Als Ersteller oder Vermarkter sind Daten ein Geschenk, das Sie nicht ignorieren sollten. Sonst tappen Sie jedes Mal im Dunkeln und wissen nicht, ob Sie sich Ihrem Ziel nähern oder weiter davon entfernen.

Hast du eine andere YouTube Analytics-Strategie, mit der du deine Leistung misst? Was hat sich Ihrer Meinung nach bewährt, um Ihre YouTube-Inhalte zu erstellen und zu bewerben? Teilen Sie Ihre Tipps und Ideen im Kommentarbereich unten.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Jahr 2013 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert, um Änderungen an der YouTube-Plattform widerzuspiegeln.