8 Regeln für das Schreiben einer fesselnden „Über uns“-Seite
Veröffentlicht: 2019-07-22Die Seite „Über uns“ ist nicht nur einer der meistbesuchten Bereiche Ihrer Website. Es ist der Ort, an dem die Leute ein Gefühl für Ihr Unternehmen bekommen und ob sie daran interessiert sind, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Wenn Sie sich dort also nicht von Ihrer besten Seite zeigen, ist es Zeit für eine Überarbeitung.
Die gute Nachricht ist, dass der Prozess nicht kompliziert sein muss. Mithilfe dieser goldenen Regeln können Sie eine überzeugende „Über uns“-Seite erstellen, der Online-Besucher nicht widerstehen können.
1. Erzähle eine Geschichte
Dies ist ein Bereich, in dem kleine Unternehmen gegenüber den Großen im Vorteil sind. Menschen unterstützen gerne andere, mit denen sie sich verbunden fühlen, und das Teilen Ihrer persönlichen Geschichte ist ein Schritt zum Aufbau einer Beziehung. Sprechen Sie in Ihrer Unternehmensbeschreibung darüber, warum das Unternehmen gegründet wurde oder welche Geschichte dahinter steckt.
Bei Lovett's Soul Food mit Sitz in Alton, Illinois, dreht sich alles um die Familie – und die Seite „Über uns“ ist der Beweis dafür. Anstatt einfach die angebotenen Gerichte aufzulisten, erklärt es die Verbindung der Familie Lovett zu diesen Gerichten. Es beschreibt auch die Anfänge des Restaurants, von seinen bescheidenen Anfängen als begehbares Fensterrestaurant bis zu seinem späteren Wachstum und der Umwandlung in ein von der Gemeinde geliebtes Dine-in-Restaurant.
2. Fügen Sie Statistiken und Fakten hinzu
Sie möchten sich von der Masse abheben, aber halten Sie sich von jeder Neigung fern, Ihre Zahlen, Kundenliste oder Erfolge aufzufüllen. Es ist das Risiko für Ihr Unternehmen und den Ruf, für den Sie so hart gearbeitet haben, einfach nicht wert.
Schlemmer Brothers Hearth & Home ist ein Familienunternehmen mit Sitz in Wabash, Indiana. Eigentümer Kent Henderson ist stolz auf die historische Verbindung des Unternehmens zu Wabash, und er hebt dies auf der Seite „Über uns“ hervor, indem er erwähnt, dass das Unternehmen der Gemeinschaft seit 110 Jahren dient. Diese beeindruckende Tatsache wird auf der Seite durch alte Familienfotos des Ladens weiter unterstrichen und unterstützt.
3. Verwenden Sie Bildmaterial und Fotos
Das alte Sprichwort „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ trifft in vielen Fällen definitiv zu. Mitarbeiterbilder, Blicke hinter die Kulissen und alte Fotos verleihen Ihrer Firmenbeschreibung Kontext und Farbe.
Lisa Morrison, Mary Morrison und Katey Vankirk, Besitzer von Morrison's Irish Pub in Alton, Illinois, möchten, dass sich ihre Gäste in der Bar wie zu Hause fühlen. Das Trio widmet sich auch der Schaffung einer authentischen irischen Pub-Umgebung für alle, die durch ihre Türen gehen. Morrison's ist, wie sie auf ihrer Website erklären, wie ein „Irland weg von Irland“. Die auf der Seite „Über uns“ angezeigten Bilder und Grafiken sollen ihre Botschaft unterstützen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.
Die Eigentümer verwenden eine Mischung aus hochwertigen, professionellen Fotos und persönlichen Schnappschüssen von sich selbst, um zu zeigen, wer sie sind, und mit ihren Website-Besuchern auf menschlicher Ebene in Kontakt zu treten. Sie haben die Seite auch mit einem karierten Design und keltischen Grafiken akzentuiert, um an die irische Kultur zu erinnern, die so wesentlich für ihr Geschäft ist.
4. Bleiben Sie Ihrer Marke treu
Ihr Branding – d. h. das Farbschema, die Typografie, das Logo und die Botschaft, die Sie auf all Ihren Marketingmaterialien verwenden – kommuniziert, wer Sie als Unternehmen sind. Ein starkes, konsistentes Branding macht auf Ihr Unternehmen aufmerksam, schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass man sich an Sie erinnert. Abgesehen davon sollte Ihr Website-Design – zusammen mit allem, von Ihren E-Mail-Marketingkampagnen bis hin zu Ihren Social-Media-Profilen – Ihre Markenidentität widerspiegeln und die Erzählung ergänzen, die Sie auf Ihrer „Über uns“-Seite präsentieren.
Miguel Velez, Besitzer von Miguel's Riverside Barber Shop in Bristol Borough, Pennsylvania, erwähnt seine jahrelange Erfahrung und Liebe zum Friseur der alten Schule in seiner Website-Biografie. Das Design der Seite unterstützt diese Punkte auf subtile, aber wirkungsvolle Weise. Das schlanke, saubere Layout spricht für seine Professionalität, während das tiefblaue, braune und rote Farbschema klassisch ist und auf das Friseurhandwerk der alten Schule hindeutet, für das er eine Leidenschaft hat. Wenn er beispielsweise eine Neon-Farbpalette verwenden würde, würde er eine völlig andere Persönlichkeit hervorrufen – eine, die nicht mit seinem Branding vereinbar ist.
5. Lassen Sie Ihre Kunden sprechen
Was gibt es Schöneres, als der Welt zu sagen, dass Sie die beste Pizza der Stadt machen? Lobende Bewertungen von zufriedenen Kunden zu hören oder zu sehen. Kundenreferenzen bauen Vertrauen auf, indem sie bestätigen, was Sie auf Ihrer Website sagen. Schauen Sie sich also an, was Sie über Ihr Unternehmen teilen können, was den von Ihnen aufgestellten Behauptungen Glaubwürdigkeit verleiht, und platzieren Sie diesen sozialen Beweis dort, wo Online-Besucher ihn leicht finden können.
Wie jede Kinderbetreuungseinrichtung brauchte Discover, Learn & Grow in Bristol Borough eine Möglichkeit, Vertrauen in der Gemeinde aufzubauen. Das folgende Beispiel zeigt, wie Besitzerin Ramona Jones genau das tut, indem sie auf ihrer Website Erfahrungsberichte von Eltern verwendet.
6. Leser zum Handeln bewegen
Jede Seite Ihrer Website, einschließlich der Seite „Über uns“, sollte die Leser dazu anregen, eine bestimmte Aktion auszuführen – sei es, Sie anzurufen, mehr über Ihre Produkte zu erfahren, etwas zu kaufen oder Ihr Unternehmen zu besuchen. Vergessen Sie also nicht, Handlungsaufforderungen und Kontaktlinks einzufügen.
Sie können einen spielerischen Aufruf zum Handeln wie diesen vom Köder- und Tackle-Einzelhändler Bluff City Outdoors in Alton erstellen, solange die Leser verstehen, was Sie von ihnen erwarten:
7. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit
Menschen machen Geschäfte mit Menschen, also lassen Sie Ihre Persönlichkeit in Ihrem Schreiben erstrahlen. Ein bisschen witzig zu sein, wenn das Ihr Stil ist, kann Ihnen definitiv dabei helfen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und den Kunden zu helfen, sich mit Ihrem Unternehmen verbunden zu fühlen. Bleiben Sie einfach authentisch.
Mark McMurry ist nicht nur der Besitzer eines Köder- und Angelladens. Er ist ein begeisterter Naturbursche mit einer Leidenschaft für das Welsangeln. Und er zieht ein Publikum an, indem er jede Seite seiner Website mit seiner Persönlichkeit, Leidenschaft und Expertise einfließen lässt. Im folgenden Beispiel baut McMurry nicht nur Vertrauen auf, indem er den Leuten zeigt, dass er das Zeug dazu hat, mit monströsen Welsen zu hadern, er teilt auch seinen skurrilen Sinn für Humor, indem er sagt: „Think crappies – not crap.“
8. Fassen Sie es zusammen
Möchten Sie, dass Ihre Geschichte bei den Lesern hängen bleibt? Fassen Sie es mit einem kurzen und süßen, einprägsamen Slogan zusammen. Ihr Slogan fängt das Wesen, die Persönlichkeit und die Werte Ihres Unternehmens ein, damit Sie sich von der Masse abheben können. Bevor Sie einen schreiben, denken Sie darüber nach, worum es in Ihrem Unternehmen geht, wer Ihre Kunden sind und wie Sie ihnen helfen.
Der Slogan unten kommuniziert, dass Inhaber Benjamin Golley von Today's Beauty Supply nicht nur Profit machen will. Er möchte in der Alton-Community etwas bewegen. Und er tut dies, indem er eine Vielzahl von Nachbarschaftsveranstaltungen in dem mit dem Geschäft verbundenen Gemeinschaftsraum veranstaltet.
Kurz gesagt, wenn es um Ihre „Über uns“-Seite geht, seien Sie interessant, genau und vor allem Sie selbst!
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ABONNIERENAnmerkung der Redaktion: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2015 unter dem Titel „7 Gebote und Verbote für das Schreiben der Geschichte Ihres Unternehmens“ veröffentlicht. Es wurde aus Gründen der Relevanz komplett neu geschrieben.