7 neue Fähigkeiten, die jeder SEO im Jahr 2023 beherrschen muss

Wir schreiben das Jahr 2023 und egal, wie viele „SEO ist tot“-Artikel veröffentlicht werden, SEO wird nirgendwo hingehen.

Berichte deuten darauf hin, dass die globale SEO-Marktgröße im Jahr 2028 voraussichtlich 122,11 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Aber mit dieser Art von Wachstum muss sich auch SEO ändern – ebenso wie die Fähigkeiten von SEO-Praktizierenden.

In diesem Artikel werde ich sieben neue Fähigkeiten behandeln, die SEOs beherrschen müssen, um sich ihren Platz am Tisch in der SEO-Gigantenbranche zu sichern.

Tauchen wir ein.

1. Wertartikulation

Wenn Sie als freiberuflicher SEO arbeiten, haben Sie diese bereits im Griff. Aber für viele auf Agentur- und sogar Kundenseite ist es eine Fähigkeit, die zu wenige verstehen.

Wir durchleben eine potenzielle Rezession und eine Krise der Lebenshaltungskosten. Daher werden Menschen und Unternehmen vorsichtig sein, wohin die Budgets fließen.

Ganz gleich, welche Rolle Sie derzeit innehaben, von der Führungskraft bis zum Strategen, Sie müssen sich über den Wert Ihrer Rolle und die Aufgaben, die Sie übernehmen, im Klaren sein – und lernen, diesen Wert zu artikulieren.

Hier ist eine Zeile, die jeder SEO für jede Aufgabe beherrschen muss.

• „Ich mache (Aufgabe einfügen) , weil es (den Wert erklären, den es liefert) .“

Denn wenn Sie durch ein KI-Tool ersetzt werden können, werden Sie es sein.

Das bringt mich zu meiner nächsten Fertigkeit.

2. Nutzung von KI-Tools

KI-Tools explodieren durch die Schaufelladung, ebenso wie die schiere Anzahl von Möglichkeiten, wie SEOs herausfinden, wie sie maschinelles Lernen nutzen können – von der Keyword- und Cluster-Recherche bis hin zu Meta-Beschreibungen und Seitentiteln.

SEOs sollten sich keine Sorgen um KI-Tools machen. Sie müssen lernen, sie zu ihrem Vorteil zu nutzen.

Sehen Sie sich die Chrome-Erweiterung AIPRM für ChatGPT an.

Mit seiner Hilfe planen Sie mit wenigen Klicks eine Silostruktur für eine Website in jeder Nische.

Und das ist nicht alles. Sie können in Sekundenschnelle Keyword-Recherchen durchführen und Google-Unternehmensprofile optimieren.

KI-Tools ersparen Ihnen die kognitive Belastung durch bestimmte SEO-Aufgaben, sodass Sie Zeit haben, sich die von der KI bereitgestellten Ergebnisse anzusehen, und es Ihnen ermöglichen, das, was sie aussendet, zu optimieren, zu verbessern und zu verfeinern.

KI-Tools werden niemals SEOs ersetzen. Vielmehr tragen sie dazu bei, SEOs noch besser zu machen.

Wenn Sie die Zeit reduzieren, die Sie für Aufgaben aufwenden, die Maschinen erledigen können, haben Sie mehr Zeit und mentale Energie, um sich auf die Bereiche der SEO zu konzentrieren, bei denen KI niemals helfen kann.

Aber Sie müssen den Umgang mit KI-Tools in Ihrer Rolle beherrschen.

3. Präsenz der Führungskraft

Falls noch nicht geschehen, müssen Sie Tom Critchlow online folgen. In seinem SEO-MBA-Kurs und seinen Inhalten lehrt Critchlow SEOs, eine bessere Führungspräsenz zu haben

Sein Newsletter ist sehr nützlich und hier lernte ich zum ersten Mal von dem Ausdruck „Executive Presence“, den er wie folgt definiert:

„Die Fähigkeit, der C-Suite Ideen zu präsentieren, einen überzeugenden Business Case für Investitionen in Höhe von mehreren Millionen Dollar zu erstellen und funktionsübergreifend zu arbeiten, um die Zustimmung der Interessengruppen zu erhalten.“

Ich möchte hinzufügen, dass jeder in der SEO seine Führungspräsenz entwickeln muss, um die Entscheidungsträger über ihm zu erreichen.

• Ein SEO-Manager muss lernen, seine Ideen dem Kundenbetreuer zu präsentieren.
• Der Kundenbetreuer muss Unterstützung vom Kundenservice erhalten.
• Usw.

Ich bezeichne diese Fähigkeit gerne als die Fähigkeit, Veränderungen an Ihrem Arbeitsplatz zu bewirken, unabhängig vom Ausmaß dieser Veränderung.

Machen Sie es sich bequem, Ihre Ideen den Machthabern zu verbalisieren und zu präsentieren.

4. Content-Design

Ich habe zum ersten Mal etwas über Inhaltsdesign durch die Arbeit und das Buch von Sarah Winters gelernt.

KI-Schreibwerkzeuge haben leider einen Teil des Wertes des Schreibens und des Schreibens von SEO-Inhalten verloren. Durch Design heben wir uns ab und schaffen einen Mehrwert, den diese Tools nicht bringen können.

Aber ich meine nicht, dass jeder SEO ein Canva-Abonnement abschließen muss.

Bei der Gestaltung von Inhalten dreht sich alles um die Benutzer-/Lesererfahrung.

Schwarzer Text auf einer weißen Webseite kann enorm einflussreich sein, und Justin Jacksons „This is a web page“ ist ein großartiges Beispiel dafür.

Wir wissen, dass Menschen Informationssammler sind. Studien haben gezeigt, dass wir Inhalte scannen, um ihren Wert zu bewerten, bevor wir kognitive Ressourcen zuweisen, um den Rest zu lesen.

Daher sollten SEOs versuchen, Inhaltsdesign zu verwenden, um den wahrgenommenen Wert ihrer Inhalte zu steigern.

Besonders in einer Ära von KI-Schreibwerkzeugen, in der ein Artikel mit mehr als 2.000 Wörtern in 30 Sekunden erstellt werden kann, wird es ein entscheidender Kampf sein, den Leser zu gewinnen.

SEOs müssen das Content-Design 2023 als Werkzeug in ihr Arsenal aufnehmen.

Eine gute Frage, die Sie sich bei jedem Inhalt stellen sollten, lautet: „Wie können wir das besser machen?“

5. Inhaltsbearbeitung

Die meisten SEOs hassen das Schreiben (ebenso einige Autoren).

Aber eine Sache, die SEOs noch mehr verachten, ist das Lesen von Inhalten.

Ich verstehe es. Es macht keine Freude, einen Artikel mit 3.000 Wörtern zu einem Thema zu lesen, an dem Sie kein Interesse haben, insbesondere wenn Sie jemand anderen für das Schreiben und Bearbeiten bezahlt haben.

Es ist eine Hürde, die Sie überwinden müssen.

Damit SEOs im Jahr 2023 erfolgreich sein können, müssen sie sich mit der Bearbeitung von Inhalten befassen.

Dafür gibt es einen guten Grund – unsere befreundete KI.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein eigenes Autorenteam haben oder auf Freelancer (oder eine Agentur) zurückgreifen. Sie müssen Ihre Bearbeitung direkt angehen.

Halten Sie Ausschau nach vagen Inhalten, Flaum und einem Mangel an Recherche und Fachwissen.

KI-Tools können Autoren helfen und erwarten, dass sie ihre Nutzung nutzen.

Aber seien Sie auch auf der Hut vor fauler Inhaltserstellung, die mit einem Klick auf eine Schaltfläche erledigt wurde.

Mein Top-Tipp: Lesen Sie Ihre Inhalte laut vor. Wenn es schlecht klingt, ändern Sie es.

6. Marketingtheorie

Früher musste ein SEO nur wissen, wie man Rankings und Traffic generiert.

Heute sind die Leute etwas wählerischer.

Top of Funnel, Mid-Funnel, Buyer’s Journey, Product-led – die Liste der SEO-Taktiken und -Terminologie scheint endlos.

Entscheidend für die Zukunft von SEO ist, wo es am Marketingtisch sitzt.

Traditionell wird angesichts der Reste des Marketingbudgets eine Änderung der Ansichten zur Attributionsmodellierung dazu führen, dass organischen Inhalten eine größere Bedeutung beigemessen wird.

Hier helfen uns KI und maschinelles Lernen weiter. Durch das Ausfüllen der Lücken im Attributionsfenster erhalten wir ein genaueres Bild davon, wie wichtig die organische Suche im Marketing-Mix ist.

Aber es bringt nichts, sich nur Ihren GA4-Bericht anzusehen und zu sagen: „Ja, die organische Suche hat Wunder bewirkt.“

Kunden haben Zugang zu allen Marketingkanälen.

TikTok ist hinter Ihrem Budget her.

PPC ist hinter Ihrem Budget her.

Radiowerbung ist nach Ihrem Budget.

Fernsehen ist nach Ihrem Budget.

Podcasts sind nach Ihrem Budget.

Sie müssen den Wert von SEO beweisen.

Peter Fields und Les Binet haben mit ihrer Arbeit an „The Long and the Short of It“ den Weg zu ausgereiften Marketingdiskussionen geebnet.

Kurzfristige Verkaufsaktivierung bringt tatsächlich Umsatz. Aber langfristiges Markenmarketing macht einen größeren Unterschied zum Verkauf über einen längeren Zeitraum.

Aber wo kommt SEO ins Spiel?

Das wird diskutiert. Und deshalb müssen SEOs in der Lage sein, mit der Marketingwelt abzuhängen und erwachsene Gespräche über die Bedeutung von SEO zu führen.

Und dafür musst du den Jargon lernen.

Markenmarketing, Direktwerbung, mentale Verfügbarkeit, physische Verfügbarkeit, die 4 Ps, Ökonometrie, anspruchsvolles Massenmarketing, Verhaltensforschung, die unordentliche Mitte, Gedächtnisarchitektur und vieles mehr.

Dies sind alles Begriffe, mit denen sich SEOs beschäftigen müssen.

Die meisten SEOs brauchen immer noch Hilfe, um zu artikulieren, wie SEO einem Unternehmen tatsächlich hilft.

In einer Welt mit umfangreichen Werbemethoden müssen wir Kunden zeigen, wie SEO funktioniert, und in der Lage sein, die Marketingwissenschaft dahinter zu erklären.

7. Strategie

Wenn ich einen neuen Kunden sehe, frage ich ihn oft, welche Strategie hinter der Arbeit der letzten SEO-Agentur steckt.

Die meisten sind sich dessen nicht bewusst. Den meisten wurde es nie gesagt. Die meisten haben nichts vorzuweisen.

Unsere Dokumentation zur SEO-Strategie muss verbessert werden.

Die meisten SEO-Strategien bestehen aus einer Reihe von Aktivitäten, die die SEO-Agentur durchführt, wie zum Beispiel:

• Meta-Beschreibungen.
• Interne Verlinkung.
• 3 Artikel mit 3.000 Wörtern.
• Usw.

Aber ein Plan ist keine Strategie und auch keine Liste von Ergebnissen.

Im Jahr 2023 werden SEOs von Kunden herausgefordert, da die Marketingbudgets knapp werden. Und sie werden zu Recht fragen: "Warum tun wir das?"

Natürlich ist Strategie eine Herausforderung.

Es ist eine Aussage des SEO-Spezialisten: „Wir werden X tun, weil es Y erreichen wird.“

Du wirst nichts garantieren können.

Sie werden sich nicht sicher sein, und deshalb ist es schwer.

Aber willkommen in der Welt der Strategie.

Strategie sollte Sie nervös machen. Es ist eine Theorie, ein Glaube.

Die Kunden werden nach einigen unterstützenden Beweisen fragen, und das ist auch in Ordnung.

Hier kommen Ihre Fallstudien und Studien anderer in der SEO-Branche ins Spiel. Aus diesem Grund untersuchen gute SEOs ständig die Websites anderer.

"Das hat für XYZ funktioniert, weshalb wir glauben, dass es für Sie funktionieren wird."

Außerdem sollten SEOs mutig sein und ihre Strategie optimieren. Es ist wichtig zu sehen, wo etwas nicht funktioniert, und Änderungen vorzunehmen.

Was Sie nicht tun sollten, ist, aufgrund einer starren SEO-Ideologie an einem selbstzerstörerischen Ansatz festzuhalten.

Wenn es nicht die Ergebnisse erzielt, ändern Sie die Dinge.

Lernen Sie immer dazu, um Ihre SEO-Karriere voranzutreiben

Die SEO-Branche wächst – und die Kompetenzbasis der SEOs muss mit ihr wachsen.

In einer Welt, in der jede SEO-Fähigkeit und -Aktivität kostenlos auf YouTube gelehrt wird, müssen wir unser Spiel verbessern, um sicherzustellen, dass SEO einen größeren Teil des Marketingbudgets erhält.

Die Beherrschung der oben genannten sieben Fähigkeiten ist ein Anfang.