7 unglaublich nützliche Tipps zur Keyword-Gap-Analyse für kleine Unternehmen

Die Auswahl der richtigen Keywords für das Ranking ist entscheidend für SEO und den Online-Erfolg insgesamt. Es gibt viel zu verlieren, wenn Sie sich dafür entscheiden, nach Wörtern zu ranken, die für Ihre Produkte und Ihre Zielkunden nicht relevant sind. Oder um nach Schlüsselwörtern zu ranken, die die Leute überhaupt nicht in die Suchleiste eingeben.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, neue Keywords zu entdecken, und viele Faktoren bestimmen, welche Keywords Sie auswählen und welche Sie weglassen. Aber es gibt nicht so viele Techniken, die wertvolle Keywords ableiten können, die für Ihre Website und Ihr Publikum relevant sind.

In diesem Beitrag behandeln wir 7 Techniken zur Keyword-Gap-Analyse , um Sie mit dem Wissen auszustatten, das Ihnen bei der Entwicklung einzigartiger Inhalte für Ihre Seite helfen kann.

Warum Keyword-Gap-Analyse wichtig ist

Die Durchführung einer Keyword-Gap-Analyse kann die Content-Lücken der Wettbewerber ins Rampenlicht rücken und viele weitere Content-Möglichkeiten, die dort unentdeckt waren, ins Rampenlicht rücken.

Durch die Analyse von Mitbewerbern können Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern und Phrasen erstellen , auf die sie bereits abzielen, sowie andere Taktiken und wie sie diese verwenden, um online bessere Ergebnisse zu erzielen.

In den meisten Fällen hilft Ihnen Ihre Liste mit Seed-Keywords, eine noch detailliertere Analyse durchzuführen und gründlich zu beurteilen, für welche Suchphrasen Sie besser ranken sollten und für welche nicht.

1. Schlüsselwörter entdecken

Wenn Sie anfangen, neue Keywords zu entdecken, für die Sie ranken können, müssen Sie an Ihre Leser denken. Ihre Keywords müssen ihre Probleme beschreiben und wichtige Lösungen aufdecken. Sie müssen herausfinden, wonach Ihre Leser suchen, und Inhalte zu diesen Themen erstellen.

Wenn Sie verstehen, was Ihre Leser wollen, sind Sie besser darauf vorbereitet, Schlüsselwörter und Lücken zu entdecken, auf die Sie abzielen können. Die besten Schlüsselwörter sind:

• Fokussiert auf Produkte und Dienstleistungen – Ihre Keywords müssen sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen. Sie müssen über Ihr Angebot sprechen und die Eigenschaften Ihrer Produkte/Dienstleistungen verbessern.
• Long-Tail-Keywords – Long-Tail-Keywords sind Phrasen, die aus drei oder vier Wörtern bestehen, die spezifisch für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihren Standort und Ihre Marke sind. Sie können für hochspezifische Phrasen mit mehreren Wörtern einen besseren Rang erzielen als generische Phrasen mit einem einzelnen Schlüsselwort oder Doppelwörtern.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, neue Keywords für Ihr kleines Unternehmen zu entdecken. Sie können mit dem Brainstorming beginnen und sich Fragen und Wörter ausdenken, die Ihre Zielgruppe bei der Websuche verwendet. Der kürzeste Weg ist jedoch die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools wie:

• Google Correlate – Es gibt keinen besseren Ort, um Keywords zu finden, als direkt von der Quelle – Google. Mit Correlate können Sie sehen, welche zwei Schlüsselwörter zusammen gesucht werden.
• Keyword In – Hier können Sie ganz einfach Ihre Keywords kombinieren. Dieses Tool gleicht Ihr Keyword mit einer langen Liste verwandter Keywords ab.
• Soovle – Dieses Tool bietet Ihnen automatisch vervollständigte Suchphrasen aus einer Vielzahl von Quellen, einschließlich Google.

2. Finden Sie Fragen, die Leser stellen

Ihre besten Schlüsselwörter kommen von Ihren Ziellesern selbst. Sie haben zahlreiche Möglichkeiten, um das zu finden, wonach die Leute in Ihrer Nische fragen. Eine der besten Methoden ist die Verwendung von Q&A-Sites wie Quora.

Quora hat einen Algorithmus, der dir zuerst die beliebtesten Inhalte für ein bestimmtes Thema anzeigt.

Geben Sie Ihr Thema in die Quora-Suchleiste ein. Verwenden Sie den Filter auf der linken Seite, um Ihre Ergebnisse einzugrenzen.

Sie können auch dem Thema folgen und auf dem Laufenden bleiben, wenn jemand eine Frage stellt oder eine überzeugende Antwort darauf gibt. Wenn Sie auf ein Thema klicken, schlägt Quora mehrere Unterthemen zur Auswahl vor.

Von hier an haben Sie neue Schlüsselwörter, die Sie verwenden können. In den Themen und Unterthemen sehen Sie zahlreiche Fragen und Antworten. Ihre beste Wahl für Keywords sind Antworten, die mindestens mehrere Upvotes haben.

Quelle

Fragen sind definitiv eine Goldgrube für Keywords und ein Ort, an dem Sie zahlreiche Lücken finden können, die von Ihren Konkurrenten unbeantwortet bleiben.

3. Führen Sie wettbewerbsfähige Keyword-Recherchen durch

Bei der wettbewerbsorientierten Keyword-Recherche kommen die Keyword-Lücken zuerst zum Vorschein, und der Weg, diese Lücken zu schließen, führt nur über eine Wettbewerbsanalyse .

Wahrscheinlich haben Ihre Konkurrenten bereits ihre Keyword-Recherche für die Phrasen durchgeführt, für die sie ranken.

Um herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten sind, geben Sie einfach Ihre Seed-Keywords nacheinander in eine Google-Suche ein und sehen Sie, wer auf der ersten Seite erscheint. Überprüfen Sie dann jede konkurrierende Website, die auf der ersten Seite auf Ahrefs rankt, einem bekannten Toolset für Backlinks und SEO-Analysen.

Geben Sie den Link in die Suchleiste ein und klicken Sie in der Seitenleiste auf „Organische Keywords“.

Auch ein einzelner Konkurrent kann Ihnen genügend Keywords für Ihre neuen Inhalte liefern. Wenn Sie mehr erfahren möchten, gehen Sie einfach zur Option „Konkurrierende Domains“, um ähnliche Websites zu finden.

4. Verwenden Sie ein Keyword-Gap-Analyse-Tool

Lassen Sie uns nun die Keywords identifizieren, für die Ihre Konkurrenten ranken, und alle Lücken, für die sie nicht ranken. Auch hier empfiehlt es sich, für die Keyword-Gap-Analyse ein Tool wie Ahrefs oder Semrush zu verwenden.

Das erste, was Sie tun müssen, ist wiederum, Ihre Top-Konkurrenten zu identifizieren. Schnappen Sie sich Ihre URL und geben Sie sie in Ahrefs Site Explorer ein. Scrollen Sie dann nach unten zu „Konkurrierende Domains“.

Sie sehen die gemeinsamen Keywords, für die Sie und Ihre Konkurrenten ranken, und jedes einzelne Keyword, für das sie ranken. Sehen Sie sich noch einmal jeden Ihrer Top 10 Konkurrenten und deren konkurrierende Domains im Detail an.

Erstellen Sie eine Liste Ihrer Konkurrenten. Einige von ihnen werden eine viel höhere Domänenautorität haben als die anderen. Sie müssen diejenigen herausfiltern, die eine vergleichbare Autorität wie Ihre Website haben.

Wenn sie für Keywords gut ranken und eine ähnliche Domain-Autorität wie Sie haben, stehen die Chancen gut, dass Sie sie mit besseren Inhalten übertreffen können .

Kopieren Sie alle URLs aus Ihrer Mitbewerberliste und gehen Sie zurück zum Batch-Analyse-Tool von Ahrefs. Fügen Sie die URLs ein und starten Sie die Analyse.

Ahrefs wird SEO-Metriken für jede der Domains zurückgeben, die Sie im Batch-Analyse-Tool aufgelistet haben. Eine dieser Metriken ist das Domain Rating (DR).

Wenn Ihre Domain-Bewertung beispielsweise 53 beträgt, möchten Sie die konkurrierenden Domains nach ihren Bewertungen filtern und sehen, wer mit Ihrer vergleichbar ist.

Beginnen Sie mit Konkurrenten, die plus oder minus 10 Ihrer Bewertung sind. Kopieren Sie diejenigen, die Ihren ähnlich sind, und gehen Sie zu Site Explorer > Content Gap. Fügen Sie dort die Konkurrenz-URLs hinzu und die Funktion findet alle Keywords der Konkurrenten, für die sie ranken, für die Sie überhaupt nicht ranken.

Klicken Sie auf „Keywords anzeigen“ und das Tool zeigt die Keywords an, für die Sie keinen Rang haben. Klicken Sie dann auf „Exportieren“, um diese Keywords in eine Tabelle zu exportieren. In der Tabelle finden Sie viele Metriken wie Volumen, Keyword-Schwierigkeit, Kosten pro Klick usw.

Viele dieser Keywords in Ihrer Liste ergeben ein fantastisches Thema, um Ihre Keywords noch weiter zu erweitern. Wählen Sie diejenigen aus, auf die Sie Ihre Inhalte ausrichten möchten.

Spielen Sie mit dieser Liste von Schlüsselwörtern. Versuchen Sie, mehr Bedeutung in ihnen zu finden, damit Sie mehr Inhaltsideen um sie herum entwickeln können.

5. Vergleichen Sie konkurrierende Keywords

Jetzt, da Sie eine ausgezeichnete Liste mit wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern haben, müssen Sie Ihre eigene Website mit Ihren Mitbewerbern vergleichen. Sie müssen sich Fragen stellen wie:

• Worauf zielen Konkurrenten ab, auf die ich nicht abziele?
• Was ziele ich ab, was sie nicht tun?
• Inwiefern zielen sie anders als ich?
• Auf wie viele Keywords zielen sie pro Seite ab?
• Welche Art von Inhalten erstellen sie um diese Keywords herum?

6. Kategorisieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Wenn Sie möchten, dass Ihre Keyword-Gap-Analyse effektiver ist, müssen Sie Ihre Keywords kategorisieren und filtern . Sie müssen so viele Kategorien wie möglich für Ihre wettbewerbsfähigsten Keywords hinzufügen. Sie können eine Tabelle verwenden, um Ihre Keywords zu kategorisieren und zu kennzeichnen (Video-Tutorial unten).

Sie müssen Ihre Keyword-Liste so weit filtern, dass Sie Keywords finden, die in keine bestimmte Kategorie gehören. Dies sind die Keywords, die Ihre größte Chance für ein Ranking darstellen, oder diejenigen, die für Ihre Nische am wenigsten relevant sind.

DevriX empfiehlt:

• Intelligente Methoden zur effektiven Durchführung von SEO-Kampagnen: Vorbereitung (Teil 1)
• Intelligente Methoden zur effektiven Durchführung von SEO-Kampagnen: 12 Taktiken (Teil 2)

7. Achten Sie auf den Ankertext der Mitbewerber

Ankertext sind die Wörter, die Sie in Ihren Links verwenden. Wenn es um die Verbreitung von Ankertexten geht, ist eine Wettbewerbsanalyse unerlässlich. Sie können ein gutes Gefühl dafür bekommen, wie die ideale Ankertextverteilung für Ihre Seite aussehen sollte, indem Sie die Ankertextnutzung Ihrer hochrangigen Konkurrenten untersuchen. Es gibt verschiedene Arten von Ankern, auf die Sie achten müssen: exakte Übereinstimmung, teilweise Übereinstimmung, Markenname und allgemein.

Ankertext mit exakter Übereinstimmung bezieht sich auf das Keyword einer Suchmaschine, das genau mit dem Ankertext übereinstimmt. Der Begriff „exakte Übereinstimmung“ ist etwas einschränkend; in Wirklichkeit gibt es noch viel mehr Nuancen. Wenn Sie diese drei Arten von Ankertext vergleichen, denken Sie daran, dass Sie sie nebeneinander und nicht getrennt betrachten.

Wenn Sie den Ankertext auf Ihrer Website optimieren, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten Ankertext verwenden. Um dies zu erreichen, googeln Sie einfach nach Ihrem Hauptzielbegriff und leiten Sie dann die fünf besten Ergebnisse durch einen Backlink-Checker wie Ahrefs. Sobald Sie die Ergebnisse haben, werfen Sie einen Blick auf den Ankertext für jede Seite und kategorisieren Sie ihn als Marke, Ziel-Keyword, generisch usw.

Finden Sie dann heraus, wie viel der Gesamtzahl der Anker von jeder Kategorie belegt wird. Dadurch erhalten Sie eine gute Schätzung der Ankertextverteilung für jede Seite. Verwenden Sie schließlich die fünf Verteilungen, die Sie erstellt haben, um sich eine Vorstellung von der gesamten Ankertextumgebung für Ihr Ziel-Keyword zu machen.

Einpacken

Qualitativ hochwertige Keywords zu finden ist schwierig, besonders wenn Sie sich in einer äußerst wettbewerbsintensiven Nische befinden. Aber wenn Sie die oben genannten Regeln befolgen, können Sie Stunden an SEO-Arbeit sparen und sich gleichzeitig auf die Entwicklung Ihres kleinen Unternehmens konzentrieren.

Wenn Sie nach der Wettbewerbslückenanalyse Ihre besten Keywords abgeleitet haben, reicht es nicht aus, Inhalte rund um das Thema zu entwickeln. Sie müssen einen Blickwinkel bilden, der für Ihre Zielleser unverwechselbar ist und ihren Bedürfnissen entspricht, während Sie die Schlüsselwörter auf Ihre Marke und Ihre Geschäftsziele konzentrieren.