7 Möglichkeiten, wie Wettbewerbe Ihnen helfen können, den Instagram-Algorithmus zu schlagen

Nach der Überarbeitung des Algorithmus von Instagram im März 2016 wurden die Instagram-Feeds von der Anzeige von Posts in chronologischer Reihenfolge zur Bereitstellung von Inhalten in der Reihenfolge, in der Instagram berechnet wurde, dass sie für den einzelnen Benutzer am interessantesten wäre. Instagram berücksichtigte die Anzahl der Likes, Kommentare, Likes auf Kommentaren, Post-Saves, Direktnachrichten-Antworten und Posts an eine andere Person per Direktnachricht.

Abgesehen von allen Änderungen gewichtet der Algorithmus jedoch immer noch den Zeitpunkt der Veröffentlichung, die Häufigkeit des Engagements und die Direktsuche. Und trotz des Widerstands der Benutzer über den neuen Algorithmus konnte Instagram seine Benutzerbasis innerhalb von 10 Monaten um 50 Prozent steigern. Auch wenn die Nutzer von Instagram die Art und Weise bevorzugen, wie Beiträge zuvor präsentiert wurden, wächst das Unternehmen weiter und es gibt kein Zurück.

Das Feedback von Vermarktern zu den Auswirkungen des neuen Algorithmus war gemischt. Posts haben eine längere Lebensdauer und bleiben mehrere Stunden oder Tage lang (im Durchschnitt 72 Minuten). Die Instagram-Engagement-Raten sind jedoch für viele gesunken und gingen von drei bis fünf Prozent auf ein oder zwei Prozent zurück. Der Rückgang wurde auf mehr Werbung, mehr Nutzer und die zunehmende Nutzung von Instagram Stories zurückgeführt.

Marketer sehen sich einem erhöhten Druck ausgesetzt, ansprechende Posts zu entwickeln, die ihre Marken bei aktuellen und potenziellen Kunden halten. Obwohl derzeit nur wenige Instagram-Konten Wettbewerbe anbieten, hat sich die Taktik bewährt, um ein qualitativ hochwertiges Engagement aufzubauen und mehr als nur Likes zu liefern. Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, qualitativ hochwertige Follower zu gewinnen und den neuen Algorithmus zu Ihren Gunsten zu nutzen, probieren Sie einen Wettbewerb aus.

Hier sind sieben Gründe, warum Wettbewerbe Ihnen helfen können, den Instagram-Algorithmus zu schlagen.

1. Wettbewerbe erhöhen die Follower

Bei den meisten Instagram-Wettbewerben müssen die Teilnehmer der Marke oder dem Unternehmen folgen, das den Wettbewerb ausrichtet. Eine Branchenstudie zeigte, dass die Zahl der Follower bei Instagram-Konten, die Wettbewerbe veranstalteten, im Vergleich zu anderen Konten um mehr als 70 Prozent wuchs.

2. Wettbewerbe generieren Kommentare

Sie können Ihren Instagram-Wettbewerb so strukturieren, dass die Teilnehmer ein Foto oder ein Bild kommentieren müssen. Ein Call-to-Action (CTA) ist wie die Bitte um einen Kommentar ein effektiver Weg, um Engagement aufzubauen.

3. Wettbewerbe können das erneute Posten erleichtern

Sie können nicht nur um Kommentare zu Ihrem Wettbewerb bitten, sondern auch Teilnehmer dazu ermutigen, Ihr Wettbewerbsfoto oder -bild erneut zu veröffentlichen, wodurch Sie die Kontrolle über Ihre Botschaft und Ihr Bild haben und gleichzeitig die Bekanntheit Ihrer Marke erhöhen.

4. Wettbewerbe fördern Foto-Uploads

Bei vielen Wettbewerben werden Fotos von Teilnehmern hochgeladen, entweder vom Produkt oder der Marke selbst oder von Selfies, die das Engagement für das Produkt zeigen. Fotos liefern nutzergenerierte Inhalte, die zeigen, wie Verbraucher mit Ihren Marken und Produkten in Kontakt treten. Das Einfügen eines benutzerdefinierten, einprägsamen Hashtags kann die Aufmerksamkeit auf Ihren Wettbewerb lenken und Bilder mit Ihrer Website oder anderen Social-Media-Plattformen verlinken.

5. Wettbewerbe Drive Tagging

Wettbewerbsregeln können die Teilnehmer auffordern, mehrere Freunde mit dem @name in ihrem Beitrag zu markieren, um die Reichweite des Wettbewerbs über die aktuellen Follower hinaus zu erhöhen. Bemerkenswert sind jedoch die Instagram-Regeln von 2017 für Wettbewerbe, die zufälliges Tagging verbieten, insbesondere in Foto-Reposts. Andere zu markieren wird am besten in einen Wettbewerb integriert, wenn es Teil eines Kommentars ist.

6. Wettbewerbe schaffen Communities

Wettbewerbe fördern von Natur aus die Verbindung mit Ihren Marken und Ihren Produkten. Die Verwendung gängiger Hashtags in einem Wettbewerb wie #Instagramcontest oder sogar #contest wird die Suchenden auf breiter Basis anziehen und zum Teilen anregen. Hashtags, die für Ihr Unternehmen einzigartig sind, können die Markenbekanntheit verbessern und eine Community von Followern aufbauen, die sich für Ihre Marke interessieren und ihr gegenüber loyaler sind.

7. Wettbewerbe motivieren zu rechtzeitigem Handeln

Das Einbeziehen von Fristen für Ihre Wettbewerbe und die regelmäßige Durchführung von Wettbewerben veranlassen die Teilnehmer, schnell zu handeln, das Engagement zu erhöhen und Ihren Posts zu helfen, in ihrem Instagram-Feed relevanter zu bleiben.

Während Sie Ihren Instagram-Wettbewerb strukturieren, finden Sie hier einige Tipps, um ein hohes Maß an Engagement zu erzielen:

• Erstellen Sie ein Thema

Ein Thema für Ihren Wettbewerb hilft den Teilnehmern, die Arten von Fotos oder Videos zu verstehen, die sie posten möchten. Themen können saisonal (z. B. Sommerabenteuer), ereignisbasiert (z. B. ein neues Baby) oder unternehmensbezogen (z. B. eine neue Geschmacksrichtung) sein.

• Viel Spaß, freundliche, sympathische Wettbewerbsbilder

Instagram ist eine visuelle Plattform und Ihre Wettbewerbsbilder müssen erstklassig sein, um sich durchzusetzen und aufzufallen. Vermeide es, viele Worte in deinem Bild zu verwenden. Fügen Sie Wettbewerbsinformationen in die Beschreibung ein oder, noch besser, verweisen Sie die Leute auf eine Zielseite, auf der Sie alle Regeln für Ihren Wettbewerb detailliert beschreiben.

• Halten Sie Ihren Wettbewerb einfach

Die einfache Teilnahme an Ihrem Gewinnspiel mit einfachen Regeln ermöglicht eine schnelle Teilnahme und positive Antworten.

• Bieten Sie relevante Preise an

Der Hauptmotivator für die Teilnahme an Ihrem Wettbewerb ist Ihr Preis. Bieten Sie einen Preis an, der für Ihr Unternehmen relevant ist, um sicherzustellen, dass die Personen, die an Ihrem Wettbewerb teilnehmen, wahrscheinlich zukünftige Kunden sind. Wenn Sie Sportartikelhersteller sind, können Sie Tickets für ein großes Spiel anbieten. Wenn Sie Grills verkaufen, kann Ihr Preis Grillzubehör oder sogar eine Auswahl an Fleisch und anderen Grillgerichten sein.

• Kommunizieren Sie klare Wettbewerbsrichtlinien

Sie schaffen eine positivere Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihres Wettbewerbs, wenn Sie klare Richtlinien einbeziehen, einschließlich Ihrer „Frage“, der Wettbewerbsdaten, Regeln und Hashtags. Wenn Sie mit Ihrem Wettbewerb UGC sammeln möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die Nutzungsrechte erwerben.

• Hashtags verwenden

Während die Verwendung einzigartiger Hashtags der Schlüssel für den Markenaufbau und die Einprägsamkeit von Wettbewerben ist, hat sich gezeigt, dass 11 oder mehr Hashtags mit Wettbewerben mehr Interaktionen anziehen.

• Halten Sie die Anmeldefristen kurz

Wettbewerbe, die zwei Wochen dauern, erzeugen mehr Spannung und Engagement als monatelange Wettbewerbe.

• Bewerben Sie Ihren Wettbewerb auf anderen Social-Media-Plattformen

Sie werden Ihre Reichweite über Facebook, Twitter oder sogar einen Blog-Post erweitern, um Follower zu ermutigen, sich Ihr Instagram-Konto anzusehen und am Wettbewerb teilzunehmen. Sie müssen nicht unbedingt viel Geld für Werbung ausgeben, viele der hier aufgeführten Werbeideen sind sogar kostenlos.

• Betrachten Sie die Abstimmung als eine Möglichkeit, die Gewinner zu bestimmen

Wenn Sie Benutzern die Möglichkeit geben, über Wettbewerbsbeiträge abzustimmen, erhöht sich die Beteiligung und das Gefühl der Verbundenheit mit Ihrer Marke. Um die Verwendung von „Like Bots“ zu verhindern, seien Sie in Ihren Abstimmungsregeln spezifisch und implementieren Sie Abstimmungsbeschränkungen.

• Teilen Sie Ihre Wettbewerbsgewinner mit und danken Sie Ihren Teilnehmern

Machen Sie mit Erlaubnis Ihre(n) Gewinner auf Instagram, Ihren anderen Social-Media-Sites und Ihrem Blog oder Ihrer Website bekannt, indem Sie Gewinnerbeiträge veröffentlichen. Wenn Sie E-Mails von Teilnehmern erfasst haben, senden Sie eine Dankesnachricht für die Teilnahme. Noch besser ist es, eine Folge-E-Mail zu vereinbaren, die einen Code für einen Rabatt auf Ihre Produkte/Dienstleistungen oder kostenlosen Versand enthält. Diese Anerkennung wird eine positive Einstellung zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Wettbewerb fördern.

Ergebnisse verfolgen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ziele für den Wettbewerb festlegen und dann die Ergebnisse messen, indem Sie sich Ihre gezielten Metriken ansehen, wie Anzahl der Follower, Anzahl der Likes, Anzahl der Teilnehmer, Anzahl der Kommentare, Produktkäufe oder Website-Traffic. Sehen Sie sich bestimmte Kommentare und Fragen an, um Einblicke in die Wahrnehmung Ihres Wettbewerbs und Ihrer Marke zu erhalten.

Der überarbeitete Instagram-Algorithmus hat Unternehmen vor Herausforderungen gestellt, die den Durchbruch auf der Plattform anstreben. Aber es gab Marketingfachleuten auch die Möglichkeit, unterhaltsame, unvergessliche und aufregende Wettbewerbe für Verbraucher zu erstellen, damit sie sich stärker mit den Marken beschäftigen können, die sie lieben.

Irgendwelche Tipps, die Sie teilen können, wie Sie den Instagram-Algorithmus schlagen?