8 Vorteile von Cookies im digitalen Marketing

Kekse gibt es schon lange. Sie kennen sie wahrscheinlich von Ihrer letzten Internet-Browsing-Sitzung: kleine Textdateien, die auf Ihrem Gerät gespeichert werden und Websites dabei helfen, Sie wiederzuerkennen, wenn Sie sie erneut besuchen.

Seit der Einführung des ersten World Wide Web werden Cookies verwendet, um Benutzeraktivitäten für verschiedene Zwecke wie Personalisierung und Analyse zu verfolgen. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie digitale Vermarkter Cookies zu ihrem Vorteil nutzen können.

Dieser Blogbeitrag behandelt zehn Vorteile von Cookies im digitalen Marketing und wie Sie sie nutzen können, um die Leistung Ihrer Marketingkampagne zu verbessern.

Einführung in Cookies

Als erstes müssen wir verstehen, was ein Cookie ist. Wenn Sie dies lesen und es noch nicht wissen, ist ein Cookie eine winzige Textdatei, die Websites auf Ihrem Computer oder Browser speichern. Cookies werden verwendet, um Benutzeraktivitäten zu verfolgen und Informationen basierend auf Ihrem Browserverlauf zu sammeln, wie z. B. Präferenzen und Produktkäufe.

Wenn Sie beispielsweise ein Reisebüro sind, haben Sie möglicherweise eine Website, auf der Ihre Kunden Touren und Ausflüge buchen können. Wenn sich ein Kunde auf Ihrer Website anmeldet und zu surfen beginnt, möchten Sie ihm vielleicht eine Liste mit Touren zeigen, die für seine Bedürfnisse am relevantesten sind. Dies wiederum hilft Ihnen zu verhindern, dass Kunden frustriert durch eine Liste irrelevanter Artikel blättern.

Vorteile von Cookies im digitalen Marketing

Es gibt zwei verschiedene Arten von Cookies : dauerhaft und Sitzungscookies. Ersteres (persistent) bleibt länger auf Ihrem Gerät, normalerweise ein Jahr oder länger. Letztere (Session) werden hingegen gelöscht, wenn Sie sich abmelden. Es gibt viele Verwendungen von Cookies im Internet, aber die, mit denen wir uns in diesem Artikel befassen, sind ihre Verwendung im digitalen Marketing.

1. Durch Tracking-Cookies können Sie die Effektivität des digitalen Marketings messen

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Wenn Sie Cookies nachverfolgen, erfahren Sie, wie viele Nutzer Ihre Anzeige gesehen, darauf geklickt haben und woher sie kamen. Anhand dieser Informationen können Sie herausfinden, welche Anzeigen am besten funktionieren und welche nicht. Das Verfolgen der Leistung Ihrer digitalen Marketingbemühungen hilft Ihnen herauszufinden, welche Marketingkanäle den meisten Traffic bringen.

Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie diejenigen verbessern, die unterdurchschnittlich abschneiden, und diejenigen eliminieren, die keinen Mehrwert bieten. Der wichtigste Aspekt ist, dass Sie sich auf die Kanäle konzentrieren müssen, die Ihnen den besten Return on Investment (ROI) bieten.

Die Messung der Effektivität Ihrer digitalen Marketingbemühungen führt dazu, dass Sie zukünftige Marketingausgaben vorhersagen können. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass Ihre Facebook-Anzeigen viel Verkehr erhalten, können Sie vorhersagen, dass sie mehr kosten werden als Ihre Google AdWords-Anzeigen .

2. Cookies können Ihnen helfen, Ihre Kundenbindungsstrategie zu verbessern

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Tracking-Cookies sind auch nützlich, um zu messen, wie gut Ihre Website Kunden anspricht. Sie können Engagement-Tracking verwenden, um zu verstehen, welche Bereiche Ihrer Website am beliebtesten sind und welche Seiten verbessert werden müssen.

Sie müssen Ihre Customer Journey verfolgen, z. B. wie lange Ihre Kunden auf verschiedenen Seiten verbringen, um herauszufinden, welche Teile Ihrer Website am ansprechendsten sind. Sie können auch herausfinden, welche Seiten Ihre Kunden verwirren und umgeschrieben oder neu gestaltet werden müssen.

Die Bindung Ihrer Kunden mit personalisierten Inhalten stärkt ihr Vertrauen in Ihre Marke und ermutigt sie, Ihre Produkte zu kaufen.

3. Sie können Cookies verwenden, um werbebasierte Ereignisse und Aktionen auszulösen

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Sie können Cookies verwenden, um werbebasierte Ereignisse auf Ihrer Website auszulösen . Sie können sie beispielsweise verwenden, um ein Pop-up anzuzeigen, das einen neuen Besucher begrüßt, oder um ein Anmeldeformular anzuzeigen. Das Auslösen werbebasierter Ereignisse auf Ihrer Website ist eine Strategie, um Kunden zu binden und die Conversions zu steigern.

Beispielsweise können Sie neuen Besuchern ein Pop-up anzeigen, das sie auf Ihrer Website willkommen heißt und sie zu den beliebtesten Seiten weiterleitet. Durch das Auslösen von Ereignissen und Aktionen können Sie Ihre Kundenbindung erhöhen und die Leistung Ihrer Website steigern. Dies hilft Ihnen auch, den ROI Ihrer Website zu steigern und mehr Verkäufe zu erzielen.

4. Cookies helfen bei der Messung des Anzeigeneindrucks und der Klickgenauigkeit

Anzeigenimpression und Klickgenauigkeit sind zwei Messwerte, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen messen können. Anzeigenimpressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige Nutzern gezeigt wurde.

Die Klickgenauigkeit gibt an, wie oft Nutzer auf die Anzeige geklickt haben. Eine Analyse zur Messung von Cookies zeigt Ihnen die Genauigkeit Ihrer Anzeigen. Wenn die Anzahl der Anzeigenimpressionen höher ist als die Anzahl der Klicks, werden Ihre Anzeigen wahrscheinlich zu häufig geschaltet.

Wenn die Anzahl der Klicks höher ist als die Anzahl der Impressionen, werden Ihre Anzeigen nicht häufig genug geschaltet. Indem Sie die Klickgenauigkeit Ihrer Anzeigen messen, können Sie herausfinden, welche Anzeigen am besten funktionieren und welche nicht.

Mit diesen Informationen können Sie die Anzeigen mit schlechter Leistung verbessern und diejenigen entfernen, die keinen Mehrwert bieten.

5. Cookies sind die Grundlage von Ad-Retargeting-Strategien

Cookies sind die Grundlage von Ad-Retargeting-Strategien. Retargeting ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Sie Anzeigen für Kunden schalten, die Ihre Website besucht, aber eine gewünschte Aktion (z. B. einen Kauf) nicht abgeschlossen haben.

Mit Ad Retargeting können Sie Kunden ansprechen, die nichts auf Ihrer Website gekauft haben. Sie können ihnen Anzeigen zeigen, und wenn sie darauf klicken, können Sie sie zu den Produkten führen, für die sie sich zuvor interessiert haben.

Retargeting Ihrer Kunden mit Anzeigen gibt Ihrer Marke eine zweite Chance. Sie können ihnen Anzeigen zeigen und sie einladen, die Aktion abzuschließen, die sie auf Ihrer Website nicht abgeschlossen haben. Die Informationen, die Sie durch die Verwendung von Cookies für das Anzeigen-Retargeting erhalten, helfen Ihnen, Ihren Verkaufstrichter zu erweitern und mehr Geld zu verdienen.

6. Cookies ermöglichen es Ihnen, Markenbekanntheit durch digitales Marketing aufzubauen

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Cookies können Ihnen auch dabei helfen, die Markenbekanntheit durch digitales Marketing aufzubauen. Sie können sie verwenden, um die Effektivität Ihres Content-Marketings zu verfolgen und welche Art von Inhalten Ihr Publikum mag.

Durch die Verfolgung Ihrer Inhalte erhalten Sie Details darüber, welche Beiträge am beliebtesten sind und welche verbessert werden müssen. Sie können auch feststellen, welche Art von Themen Ihre Kunden interessieren und welche sie nicht interessieren.

Sie können Ihre Markenbekanntheit steigern und mehr Follower gewinnen. Wenn Ihren Kunden die von Ihnen erstellten Beiträge gefallen, teilen sie diese mit ihren Freunden und Familienmitgliedern. Dadurch können Sie Ihre Reichweite vergrößern und mehr Follower gewinnen.

7. Mit Cookie-basiertem Digitalmarketing können Sie den ROI Ihres Verkaufstrichters steigern

Ein Verkaufstrichter ist eine gängige Marketingstrategie, die die Reise eines Kunden von der Entdeckung bis zum Kauf verfolgt. Auf dieser Reise besuchen Kunden Ihre Website und interagieren mit Ihren Produkten und Dienstleistungen.

Wenn ihnen gefällt, was sie sehen, gelangen sie in Ihren Verkaufstrichter und beginnen mit dem Kaufprozess. Durch Tracking-Cookies können Sie herausfinden, welche Schritte Kunden in Ihren Verkaufstrichter betreten und welche Ereignisse sie dazu veranlassen, den Verkaufstrichter zu verlassen.

Außerdem erfahren Sie, welche Kunden den Kaufvorgang abbrechen. Das Verfolgen Ihres Verkaufstrichters für Cookies hilft dabei, Probleme zu identifizieren, die dazu führen, dass Kunden Ihren Trichter verlassen. Sie können auch herausfinden, welche Schritte Kunden verwirren.

Ein gut analysierter Verkaufstrichter kann die Probleme beheben und Ihren Verkaufstrichter effektiver machen. Die Verbesserung Ihres Verkaufstrichters führt zu einer Steigerung Ihrer Verkäufe und Ihres Umsatzes. Dies erhöht auch den Return on Investment (ROI) Ihres Verkaufstrichters.

8. Cookies helfen dabei, vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen

Cookies können auch dazu beitragen, vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Sie können sie verwenden, um den Weg Ihrer Kunden vom Besuch Ihrer Website bis zum Kauf zu verfolgen. Dies hilft Ihnen zu verstehen, mit welchen Problemen Ihre Kunden konfrontiert sind und was Sie tun können, um sie zu lösen.

Indem Sie die Reise Ihrer Kunden verfolgen , können Sie feststellen, wo sie stecken bleiben. Sie können auch herausfinden, warum sie den Kauf abbrechen und was Sie tun können, um das Interesse an Ihren Produkten zu wecken.

Das Verständnis Ihrer Kundenreise hilft Ihnen, Kundenprobleme zu lösen und ihnen das Gefühl zu geben, willkommen zu sein. Das Verfolgen von Cookies und das Lösen von Kundenproblemen kann eine vertrauensvolle Beziehung zu Kunden aufbauen.

Sobald sie Ihnen vertrauen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf auf Ihrer Website tätigen. Wenn Sie die Reise Ihrer Kunden verfolgen, können Sie ihre Bedürfnisse verstehen und Ihre Produkte und Dienstleistungen verbessern. Im Gegenzug bauen Sie eine langfristige Beziehung zu Ihren Kunden auf.

Etwas zusammenfassen!

Durch die Verwendung von Cookies im digitalen Marketing können Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagne verbessern und den Umsatz steigern. Cookies können Ihnen dabei helfen, die Reise Ihrer Kunden zu verfolgen, ihr Engagement mit Ihrer Website zu messen und herauszufinden, welche Ereignisse und Aktionen sie veranlassen, Ihren Verkaufstrichter zu verlassen.

Tracking-Cookies ermöglichen es Ihnen, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu bestimmen, Ihren Verkaufstrichter zu verbessern und langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Sie können Ihren Umsatz steigern, den ROI Ihres Verkaufstrichters steigern und Ihre digitale Marketingkampagne verbessern, indem Sie Cookies in Ihrer Marketingstrategie verwenden.