8 Beispiele für Event-Marketing zur Inspiration Ihrer Kampagne

Erfinden Sie das Rad nicht neu! Verwenden Sie diese äußerst effektiven Event-Marketing-Beispiele, um Ihre nächste Event-Kampagne zu inspirieren.

Wie wichtig ist Eventmarketing? Laut PwC, dem zweitgrößten professionellen Dienstleistungsunternehmen der Welt, werden in den Vereinigten Staaten jedes Jahr rund 108 Milliarden US-Dollar für Event-Marketing, auch bekannt als Erlebnismarketing, ausgegeben. 90 % der gemeinnützigen Organisationen gaben an, dass Veranstaltungen für ihre Organisationen sehr wichtig seien.

Auch seit die COVID-19-Pandemie die Art und Weise, wie wir Events erleben, verändert und virtuelle Events in den Vordergrund gerückt hat, ist klar, dass Event-Marketing nirgendwohin führt.

Gehen Sie in diesem Artikel acht Beispiele für Event-Marketing durch, die Sie verwenden können, um Aufmerksamkeit zu erregen und viele Teilnehmer für Ihr nächstes Event zu gewinnen.

Was ist Eventmarketing?

Event-Marketing ist eine Möglichkeit, bestehende Kunden, neue Interessenten oder Ihre Zielgruppe direkt zu erreichen, um durch interessante Erfahrungen neue Verbindungen herzustellen.

Kein Unternehmen ist zu groß (oder zu klein), um vom Eventmarketing zu profitieren; 2018 veranstalteten Branchengiganten wie Oracle, Google, CNET und Apple äußerst erfolgreiche Veranstaltungen. Aber lassen Sie sich nicht von den großen Namen abschrecken. Sogar Veranstaltungen wie Produktvorführungen, ein Kurs, der für spontane Kunden offen ist, oder gemeinnützige Adoptionskampagnen sind einer großartigen Event-Marketingstrategie würdig.

Beim Event-Marketing, auch bekannt als Erlebnismarketing, geht es darum, Erfahrungen – ob virtuell oder persönlich – zu nutzen, um potenzielle und bestehende Kunden über Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihr Unternehmen zu informieren. Diese Veranstaltungen können auch eine großartige Möglichkeit sein, Ihre eigenen Fähigkeiten zu demonstrieren, Ihnen dabei zu helfen, Kontakte zu anderen Geschäftsinhabern zu knüpfen oder Spenden für Ihre gemeinnützige Organisation zu sammeln.

Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig Event-Marketing ist, wollen wir uns einige Beispiele für Event-Marketing ansehen, die Ihnen dabei helfen sollen, darüber nachzudenken, wie Sie für Ihr nächstes Event werben.

8 Beispiele für Event-Marketing, die Ihnen den Einstieg erleichtern

1. Benutzerkonferenzen

Konferenzen können für Menschen aus allen Lebensbereichen äußerst attraktiv sein – sogar für Branchen, die Sie vielleicht nicht erwarten. Sie können auch großartige Networking-Events sein und haben in der Regel ein für die Branche relevantes Thema.

In diesem speziellen Beispiel konzentrierten sich die Event-Marketing-Taktiken von Oracle darauf, auf eine „neu gestaltete“ Version ihrer normalerweise persönlichen Konferenz umzuschwenken. Um ihre Dynamik aufrechtzuerhalten, da die soziale Distanzierung große persönliche Versammlungen verhinderte, förderte Oracle eine Reihe virtueller Veranstaltungen und hob auch Inhalte früherer persönlicher Veranstaltungen hervor.

Denken Sie daran: Es ist immer wichtig, das zu üben, was Ihre Veranstaltung predigt. Angenommen, Sie möchten mit Ihrer Veranstaltung Ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen – Wenn Sie eine Veranstaltung nutzen, um Ihre rein natürlichen Badeprodukte bei den Verbrauchern zu bewerben, sollten Sie erwägen, Ihre beliebtesten Artikel auszustellen. Sie könnten sogar das Ambiente verstärken und Ihre Produkte verwenden, um ein aromatisches Eintauchen zu schaffen, das potenzielle Kunden bei der Veranstaltung genießen können.

Binden Sie alle angebotenen Speisen oder Getränke in Ihr ganz natürliches Thema ein, indem Sie gesunde, sogar biologische Menüoptionen anbieten. Berücksichtigen Sie auch Ihre Markenidentität (rustikal, glamourös, gesund usw.) und gestalten Sie Ihre Marketingmaterialien und Veranstaltungsdekorationen entsprechend.

2. Pop-up-Shops

Pop-ups sind derzeit der letzte Schrei, von Boston bis San Francisco und überall dazwischen. Rainbow Room, ein legendäres Restaurant in New York City, eröffnete 2019 eine Pop-up-Tiki-Bar. Sie boten den Teilnehmern der Veranstaltung Snacks, Getränke und – natürlich – festliche Tiki-Cocktails an.

Während Rainbow Room in der Regel auf eine gehobene Kundschaft ausgerichtet ist (denken Sie an Smokings und Ballkleider), bot dieses Pop-up potenziellen Kunden die Möglichkeit, es vor dem Kauf anzuprobieren – eine Praxis, die den Umsatz eines Artikels um 475 % steigern kann – und das alles, ohne sich zu verkleiden. Und Rainbow Room blieb seinem Thema treu, indem es Austern mit rosa Pfefferkörnern, Zuckerwatte und Rosensorbet auf der Speisekarte anbot.

Auch wenn Sie Ihren Kunden vielleicht keine Flasche Wein im Wert von 179 $ anbieten, sind die von Rainbow Room bereitgestellten Beispiele für Event-Marketing-Strategien einfach umzusetzen. Unabhängig von der Veranstaltung kann ein großartiges Thema (Bark in the Park? Milkshake Monday?) Kunden an die Tür bringen und Einkäufe tätigen. Bleiben Sie bei Erlebniskampagnen immer Ihrem Thema und Ihrer Marke treu.

3. Networking-Events & Mixer

Networking-Events müssen nicht branchenspezifisch sein, aber sie können Ihre Reichweite sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihres lokalen Bereichs erweitern. 72 % der Befragten gaben an, dass das Aussehen und der Händedruck in einem professionellen Umfeld ihren Eindruck beeinflusst haben, sodass es eindeutig sinnvoll ist, einen persönlichen Aspekt in Ihr Event-Marketing einzubringen. Gehen Sie raus und treffen Sie Leute aus Ihrer Branche oder veranstalten Sie eine Veranstaltung und bringen Sie sie für ein authentisches Erlebnis in Ihr Unternehmen.

Erstellen Sie einen Networking-Hub für Menschen mit gemeinsamen Interessen, insbesondere wenn Sie ein lebensmittelorientiertes Unternehmen führen. Einige Beispiele könnten ein wöchentlicher Buchclub, ein Tech-Talk oder ein Paarabend sein. Gemeinnützige Organisationen könnten auch in Betracht ziehen, einen Alumni-Mixer oder Tag der offenen Tür zu veranstalten.

Wenn Ihr Unternehmen oder Ihre gemeinnützige Organisation ein gemeinsames Interesse mit anderen Organisationen in der Region hat, können Sie sich zusammenschließen und die Attraktivität Ihrer Veranstaltung steigern. Dies kann auch die Kosten senken, je nachdem, welchen Veranstaltungsort Sie wählen.

4. Mittagessen und lernt

Laden Sie Ihre Kunden, potenziellen Kunden oder Spender zu einem Mittagessen ein, das sie nicht vergessen werden – während sie etwas über Ihr Unternehmen erfahren. Zum Beispiel eine 501(c)(3) gemeinnützige Organisation, die andere über ihre Erfahrungen in der Branche unterrichtet, wie man anfängt und was zu erwarten ist. Für Unternehmen könnten Sie potenzielle Kunden mit einem Kurs für Anfänger anziehen oder die Möglichkeit haben, Ihnen bei der Herstellung Ihrer Produkte zuzusehen.

Mittagessen und Lernen bieten potenziellen Kunden auch die Möglichkeit, sich auf praktische Weise mit Ihrem Unternehmen oder Produkt zu beschäftigen, bieten das Potenzial zum Aufbau einer Gemeinschaft und gewinnen das Vertrauen von Kunden, die Sie nach ihrer großartigen Erfahrung an Freunde weiterempfehlen können.

5. Gemeinschaftsveranstaltungen

Wussten Sie, dass 97 % der Verbraucher vor dem Einkauf online nach einem lokalen Unternehmen suchen? Dies ist ein riesiger potenzieller Markt, und er liegt direkt vor Ihrer Tür.

Erwägen Sie, einen Filmabend (eine wirklich großartige Idee, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre gemeinnützige Organisation mit Kindern arbeitet), einen Community Cook-off oder einen Spieleabend in Ihrem Unternehmen zu veranstalten. Achten Sie auf die Interessen Ihres Zielmarktes und achten Sie auf potenzielle Terminkonflikte. Sie können sogar vorher eine kurze Umfrage mit möglichen Themen oder Zeiten durchführen, um die Idee mit Ihrer Community zu testen.

6. 5 km laufen, gehen, schwimmen oder reiten

Eine 5K-Veranstaltung bietet die Möglichkeit, mithilfe von Veranstaltungsmarketing Crowdfunding für einen gemeinnützigen Zweck zu betreiben, sogar für Ihren eigenen. Eine Veranstaltung wie diese kann auch die Freunde und Familien Ihrer Teilnehmer organisch erreichen und die Botschaft Ihrer Organisation verbreiten. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Event-Marketingstrategie entwickeln, die den Teilnehmern genügend Zeit gibt, sich vorzubereiten, da ein 5-km-Lauf nicht (notwendigerweise) ein Kinderspiel ist. Versuchen Sie, ein Thema zu erstellen, um mehr Teilnehmer anzulocken. Oktober Zombie Run, irgendjemand?

Dies funktioniert zwar gut für gemeinnützige Organisationen, aber das bedeutet nicht, dass Ihr Unternehmen nicht mit einer gemeinnützigen Organisation zusammenarbeiten kann, um für die Veranstaltung zu werben und Ihren Namen auch bekannt zu machen. Fragen Sie eine gemeinnützige Organisation, wie Sie ihre Unterstützung zeigen und gleichzeitig Ihre Organisation neben ihrer präsentieren können. Dies kann so einfach sein wie das Bereitstellen von Waren, das Aufstellen eines Standes an der Ziellinie, steuerlich absetzbare Spenden oder das Anbringen Ihres Logos auf ihren Marketingmaterialien.

7. Auktionen und Verlosungen

Auktionen und Gewinnspiele generieren Einnahmen und steigern gleichzeitig die Bekanntheit. Viele Unternehmen machen das Teilen zur Voraussetzung für die Teilnahme an einer Verlosung, um die Markenbekanntheit unter Freunden Ihrer primären Zielgruppe zu verbreiten. Stellen Sie sicher, dass Sie sich eine erfolgreiche Event-Marketingstrategie einfallen lassen, um den Verkauf von Tickets oder Artikeln anzukurbeln – eine Auktion oder Verlosung funktioniert am besten, wenn Sie im Voraus planen.

Gewinnspiele bieten Kunden die Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vorzuführen, was den Umsatz steigern kann. Wenn Ihr Gewinner eine großartige Erfahrung gemacht hat, können Sie ihn auch bitten, eine Bewertung des Produkts oder der Dienstleistung abzugeben, um zukünftige Verkäufe zu generieren.

Für gemeinnützige Organisationen verwandeln Auktionen überschüssige Spendenartikel in ein Werkzeug, um Ihr Publikum zu vergrößern. Wissen Sie, was Sie auf Lager haben, und bewerten Sie die Artikel entsprechend. Sie können auch ein Erlebnis versteigern, z. B. ein Mittagessen mit einer wichtigen Persönlichkeit in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche. Wenn Sie keine gemeinnützige Organisation sind, können Sie jederzeit spezielle Sitzungen eines Dienstes, den Eintritt zu besonderen Veranstaltungen oder ähnliche persönliche Erfahrungen mit Branchenexperten und Influencern, die mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, versteigern.

8. Besondere Gastveranstaltungen

Wir haben viel darüber gesprochen, wie Sie persönliche Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen und wie wichtig es ist, unvergesslich zu bleiben. Mischen Sie die beiden und bringen Sie die Leute mit einem besonderen Gast in die Tür! Sie müssen keine große Berühmtheit sein, um ein Publikum anzuziehen, und könnten sogar nur die Top-Person in Ihrem Unternehmen sein. Ist jemand in Ihrem Unternehmen sehr gefragt oder immer ausgebucht? Das ist die Person, die Sie bitten sollten, Ihr besonderer Gast zu sein.

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation betreiben, sollten Sie erwägen, sich an Menschen zu wenden, mit denen Sie täglich zusammenarbeiten. Tierheime können einen freundlichen Tierkontrollbeamten bitten, mit ihm über das Erkennen der Körpersprache von Tieren zu sprechen; Community-Outreach-Programme können Experten oder Mitarbeiter einladen, über das Erkennen oder Vermeiden von Risikosituationen zu sprechen; und Vorstandsmitglieder könnten über den besten Weg sprechen, um eine gemeinnützige Organisation zu gründen und die Organisation erfolgreich zu machen. Sie könnten sogar erwägen, sich an Ihr Netzwerk von Freiwilligen zu wenden und zu sehen, ob sie bereit sind, einen Beitrag zu leisten.

Größer denken? Hier sind einige Ideen für Gastredner

• Ein lokaler Starkoch
• Ein Experte auf Ihrem Gebiet
• Jemand, dessen positiv bemerkenswerte Aktionen oder Beiträge Schlagzeilen gemacht haben
• Gesetzgeber mit Verbindungen zu kleinen Unternehmen oder gemeinnützigen Interessen

Was kann ich tun, wenn ich keinen Veranstaltungsort für meine Veranstaltung habe?

Es stimmt, dass viele Beispiele für Event-Marketing, so beliebt sie auch sind, auch unglaublich teuer erscheinen können. Aber das bedeutet nicht, dass Event-Marketing für Ihr Unternehmen unerreichbar ist. Hier sind einige weitere Tipps, die Ihnen dabei helfen, mit Event-Werbung klein anzufangen:

Nutzen Sie Ihr Unternehmen als Veranstaltungsort

Stellen Sie sicher, dass Ihr Standort in Topform ist, und laden Sie potenzielle Kunden oder Wiederholungskäufer ein, um zu sehen, wo und wie Sie arbeiten.

Schauen Sie sich kostengünstige Optionen an, an die Sie für Ihre Veranstaltung vielleicht nicht gedacht haben

Sie erledigen Ihre Geschäfte von zu Hause aus, haben aber Waren, die Sie präsentieren möchten? Suchen Sie nach kostengünstigen oder kostenlosen Optionen, wie z. B. eine Veranstaltung in Ihrer örtlichen Bibliothek, Ihrem Lions Club oder Seniorenzentrum.

Ihre Stadt hat höchstwahrscheinlich eine Handwerksmesse, einen Bauernmarkt oder einen örtlichen Geschäftsverband, auch wenn es nur ein paar Mal im Jahr ist. Wenn es für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zutrifft, ziehen Sie in Betracht, Ihre Show auf die Straße zu bringen. Lernen Sie potenzielle Kunden von Angesicht zu Angesicht kennen, lassen Sie sie Ihr Produkt riechen, berühren, schmecken oder verwenden und schaffen Sie ein wirklich besonderes Erlebnis. Diese können Ihnen auch dabei helfen, Ihre gemeinnützige Organisation bekannt zu machen, oder sogar als Spendenaktion dienen.

Informieren Sie sich über Konventionen in Ihrer Nähe

Stände können eine kostengünstige Alternative zu einem Schaufenster sein, und obwohl Sie die Szene nicht so gut in Szene setzen können wie in einem speziellen Veranstaltungsort, können Sie das Erlebnis durch Set-Dressing, Marketingmaterialien oder durch Einbindung Ihres Unternehmens absolut unvergesslich machen Kunden auf einzigartige Weise. Um die Kosten noch weiter zu senken, wenden Sie sich an Anbieter in Ihrer Nähe, die in ähnlichen Branchen tätig sind, um zu sehen, ob sie daran interessiert sind, einen Stand mit Ihnen zu teilen.

Werden Sie virtuell mit einem Livestream oder Webinar

Wenn Sie wirklich in der Klemme sind, ziehen Sie in Betracht, ein Facebook-Live-Event oder ein anderes virtuelles Event zu veranstalten. Diese sind absolut kostenlos, aber stellen Sie sicher, dass dies ein geeigneter Ort für Ihr Produkt ist. Wenn Sie Braut-Make-up-Anwendungen verkaufen, ist dies eine gute Wahl. Wenn Sie Lebensmittel verkaufen, ist dies vielleicht nicht die effektivste Idee, aber einige Geschäftsinhaber in der Backbranche haben ihre Fähigkeiten auf interessante Weise über Facebook und andere Social-Media-Videos sehr erfolgreich demonstriert – und dieser Erfolg hat zu einem Aufwärtstrend geführt bei Online-Bestellungen.

Lassen Sie sich für Ihre nächste Kampagne von unseren Event-Marketing-Beispielen inspirieren

Egal, was Sie tun, es ist wichtig, Ihre Kunden und Ihren Zielmarkt zu kennen. Setzen Sie sich und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in die Welt hinaus, um erlebt zu werden. Event-Marketing kann potenzielle Kunden in Wiederholungskäufer verwandeln, indem es ihnen etwas Besonderes bietet, eine Veranstaltung mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation, die genossen, geteilt und in Erinnerung bleiben kann.