80/20-Regel: Die Content-Strategie, die Follower zum Bleiben bringt

In einer Online-Welt nach der Pandemie ist die Inhaltsstrategie zum neuen größten Anliegen intelligenter Vermarkter geworden. Mit mehr Social-Media-Nutzern als je zuvor lernen Unternehmensleiter schnell, dass ihr Publikum über eine Vielzahl digitaler Plattformen und Umgebungen verstreut ist.

Die Perfektionierung einer Inhaltsstrategie bedeutet jedoch nicht nur, auf diesen Plattformen präsent zu sein, sondern Ihre Taktik anzupassen, um den individuellen Algorithmus jeder Plattform und vor allem die Hauptdemografie der Plattform einzuhalten.

Wenn Sie auf der Mission sind, diese Inhaltsstrategie zu verändern und sowohl ein breiteres Engagement als auch einen demografischen Erfolg zu sehen, sind Sie hier genau richtig. Lesen Sie weiter, um mehr über eine neue Inhaltsstrategie zu erfahren, die Ihre Feeds für den ultimativen Sieg nach der Pandemie transformieren wird.

Warum sind Inhalte nach der Pandemie so wichtig geworden?

Die Pandemie hat die Welt, wie wir sie einst kannten, erheblich verändert, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie auch die Welt des Marketings verändert hat. Da sich während der Lockdowns auf der ganzen Welt immer mehr Verbraucher digitalen Aktivitäten zuwandten, ist es keine Überraschung, dass sich für E-Commerce-Konkurrenten ein Fenster für ein neues Zeitalter des Online-Marketings geöffnet hat.

(Bildquelle: Datareportal)

Wie Sie hier sehen können, verbrachten auf dem Höhepunkt der Pandemie 2020 43 % der Menschen länger auf Social-Media-Plattformen, was sie zu einem Hauptziel für Vermarkter machte, die sich für den Erfolg auf ein Online-Publikum verlassen hatten.

Hier haben wir die Notwendigkeit einer Änderung der Paid Social- und Content-Strategie erreicht. Mit mehr Verbrauchern, die online sind, hat sich eine größere Anzahl von E-Commerce-Unternehmen ergeben, die um Konversionen konkurrieren. Daher war es wichtiger denn je, sich von der Masse abzuheben und diese festgefahrenen Taktiken neu auszurichten.

Hier kommt die 80/20-Methode ins Spiel. Theoretisch gibt es diese Form der Inhaltsstrategie zwar schon seit Jahren, aber kluge Vermarkter mussten während der Pandemie erkennen, dass die Nutzung sozialer Medien zur Bewerbung ihrer Produkte genau das Gegenteil bewirkt und oft in einem Meer anderer Werbekonkurrenten untergeht.

Was ist also die 80/20-Strategie?

Die 80/20-Strategie gilt für die Art von Inhalten, die wir veröffentlichen, und für die Art und Weise, wie wir sie veröffentlichen. Es schlägt einfach vor, dass nur 20 % der Inhalte werblich sein sollten, während die anderen 80 % aufklären, informieren und unterhalten sollten.

(Bildquelle: Brand Muscle)

Wie Sie hier sehen können, sind die größten Beweggründe für die Nutzung von Social Media Formen der Unterhaltung, des Netzwerkens und der Langeweile. Die meisten Verbraucher sozialer Inhalte sind nicht da, um nach Produkten zu suchen/zu suchen, die sie kaufen möchten, und ignorieren daher eher verkaufsbasierte Werbeinhalte.

Die 80/20-Strategie ermutigt Vermarkter, ihre demografischen Trends zu nutzen, um mehr Engagement für ihre Inhalte und damit eine stärkere, engagiertere Fangemeinde zu gewinnen. Die Minimierung der Menge an Werbeinhalten auf Ihrer Seite wird nicht nur die Vertrauenswürdigkeit erhöhen und Ihre wahren Markenwerte unterstreichen, sondern Ihre Kunden werden doppelt so wahrscheinlich wieder auf Ihrer E-Commerce-Website einkaufen.

(Bildquelle: Sprout Social)

Auf der anderen Seite können Sie sehen, dass zu viele Anzeigenschaltungen Ihre Gefolgschaft und damit die Verkaufskonversion verringern können. Wie oben gezeigt, können Sie sehen, dass 45 % der Marken-Follower nicht mehr folgen, wenn der Feed einer Marke zu werblich ist. Dies ist die zweithäufigste Ursache für den Rückzug und beweist, warum es an der Zeit ist, die 80/20-Regel in die Tat umzusetzen.

So wenden Sie die 80/20-Regel auf Ihr Unternehmen an

Die Anwendung der 80/20-Regel auf Ihre soziale Strategie war noch nie so einfach, Sie müssen nur kreativ werden! Die Produktion organischer, witziger Inhalte, die Ihre Markenwerte auf nicht werbliche Weise darstellen, ist der Schlüssel zu einer guten Content-Strategie.

Hier sind einige der einfachsten Möglichkeiten, lehrreiche, informative und unterhaltsame Inhalte zu erstellen:

Newsjacking

Bei der Steigerung des Engagements geht es darum, sich von der Masse abzuheben und auf einen Trend aufzuspringen, bevor er zuschlägt. Newsjacking ist ein perfekter Weg, dies zu tun, indem es klugen Vermarktern ermöglicht, Trendthemen in virale Inhalte zu verwandeln, die sowohl eine aktuelle Geschichte als auch ihre eigenen Markenwerte verkörpern.

(Bildquelle: Newsjacking)

Beim Newsjacking geht es darum, eine aktuelle Geschichte in den Nachrichten zu nehmen und einen Weg zu finden, sie auf unterhaltsame oder informative Weise mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Das Produzieren von Inhalten, die ein Trendthema umgeben, wird es an die Spitze der Feeds Ihrer demografischen Gruppe senden, wenn sie nach weiteren Informationen zu diesem Thema suchen.

Besser noch, wenn Sie neben dem Beitrag einen viralen Hashtag einfügen, werden Sie mehr Engagement und Konversation sehen, die sowohl die aktuelle Geschichte als auch die Reaktion Ihrer Marke betreffen.

Bevor Sie es wissen, sind Sie in die Geschichte involviert, machen Schlagzeilen und werden hoffentlich viral. Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um schnell viele Follower und unbezahlte Werbung für Ihre Marke zu gewinnen.

Setzen Sie sich für Nachhaltigkeit ein

Die Generation Z kontrolliert derzeit die soziale Online-Sphäre und kontrolliert daher einen Großteil der Trends, Inhaltswerte und der „Abbruchkultur“. Als Generation mit einer wachsenden Zahl umweltbewusster Anhänger war Nachhaltigkeit für eine Bevölkerungsgruppe noch nie so wichtig.

(Bildquelle: Held)

Wie Sie hier sehen können, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich sowohl Gen Z als auch Millenials mit Ihrer Marke beschäftigen, um 60 % höher, wenn Sie die Anliegen unterstützen, die ihnen am Herzen liegen.

Warum steigern Sie nicht Ihre eigene Nachhaltigkeit und integrieren sie in Ihre Markenwerte und Content-Strategie? Erstellen Sie Inhalte rund um den „Hinter den Kulissen“ Ihres Produktionsprozesses oder einfach über eine Sache, der Sie mit Ihren Gewinnen helfen möchten. Die Aufrechterhaltung eines hohen Maßes an Transparenz und ethischer Verantwortung in Ihren Inhalten ist der Schlüssel zur Erfüllung der Bildungs-, Unterhaltungs- und Informationsregel, der die 80/20-Strategie folgt.

Kennen Sie Ihre Demographie

Die Kenntnis Ihrer demografischen Merkmale kann der Schlüssel sein, um diesen letzten Teil der Inhaltsstrategie zu sichern. Während das Erstellen einzigartiger Inhalte allein Ihr Engagement möglicherweise nicht in die Höhe schnellen lässt, wird es sicherlich zu wissen sein, an wen Sie es richten können.

Wir empfehlen Ihnen, einen Schritt zurückzutreten und Ihre Zielgruppenanalysen zu überprüfen. Dies hilft Ihnen nicht nur, einen klareren Überblick über Ihr Verbraucherverhalten, Ihre Interessen und perfekte Kundenprofile zu erhalten, sondern auch Ihre Content-Erstellung.

Wenn Sie Ihre sozialen Medien überprüfen und sich Zeit nehmen, um in den sozialen Netzwerken zuzuhören, können Sie herausfinden, welche Formen von Inhalten am besten und welche nicht so gut abschneiden.

(Bildquelle: Finteza)

Mit Plattformen wie Finteza, Google Analytics und Google Trends können Sie Ihre demografischen Trends und Ihr soziales Engagement verfolgen und gleichzeitig ein solides Profil Ihrer allgemeinen Zielgruppe erstellen. Abhängig von der Generation und dem Verhalten Ihrer speziellen Verbrauchernische können Sie Ihre Inhalte daher effizient auf die Plattformen ausrichten, die sie am häufigsten besuchen.

Sind Sie bereit, dieses Inhaltsspiel zu überarbeiten?

Wenn Sie der Meinung sind, dass die 80/20-Methode der Schlüssel zu Ihrem Content-Erfolg sein könnte, gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um damit zu beginnen. Da mehr E-Commerce-Konkurrenten auf dem Markt sind als je zuvor, werden Sie mit einer konsistenten und effektiven Content-Strategie an der Spitze stehen.

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