9 Fehler, die Sie bei der Durchführung eines Weihnachtswettbewerbs auf Instagram vermeiden sollten (und wie Sie sie beheben können)

Instagram ist in diesem Urlaub die beste Plattform für Vermarkter. Wieso den? Das Engagement ist zehnmal höher als bei Facebook, und es gibt auch nicht so viel Konkurrenz. 2017 sind nur etwa siebzig Prozent der US-Unternehmen auf Instagram vertreten. Unabhängig davon, ob Sie B2C oder B2B sind, gibt es weniger Konkurrenz als auf Facebook, wo 96 Prozent der Unternehmen präsent sind.

Der „Algorithmus“ von Instagram bedeutet, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Ihre Beiträge von allen Ihren Followern gesehen werden, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie es werden. Veranstalten Sie zunächst einen Weihnachtswettbewerb auf Instagram! Wettbewerbe verleiten Benutzer dazu, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen, und das Hosten eines Wettbewerbs ist die einfachste Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Beiträge und die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen.

Als ich mich nach großartigen Beispielen für Instagram-Weihnachtswettbewerbe umsah, hatte ich eine Erkenntnis: Es ist viel einfacher, Blogger, Marken und Unternehmen zu finden, die Wettbewerbe falsch machen, als gut durchgeführte Wettbewerbe.

Wenn Sie bereit sind, Weihnachtsmarketing zu betreiben , finden Sie hier neun Fehler, die Sie bei der Durchführung eines Wettbewerbs auf Instagram vermeiden sollten, sowie Tipps, wie Sie sie beheben können.

#1 Die falschen Hashtags verwenden

Hashtags helfen dabei, dass Ihre Beiträge von den Personen gefunden werden, die sich am ehesten für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren. Zu den größten Fehlern, die Unternehmen bei der Durchführung eines Weihnachtswettbewerbs auf Instagram machen, gehören: die Verwendung obskurer Hashtags; zu breite Hashtags verwenden; und die Verwendung von Hashtags, die nichts mit ihrem Produkt zu tun haben (das Hashtag-Äquivalent von Clickbait). Wenn Sie sich auf generische Hashtags wie #contest und #giveaway verlassen, ist Ihr Wettbewerb leicht zu entdecken – zumindest für eine Weile: Posts, die sich auf beliebte Tags verlassen, werden in Feeds ziemlich schnell nach unten verschoben.

Eine bessere Taktik besteht darin, darüber nachzudenken, wie Sie eine Kombination von Hashtags verwenden können, um Ihren Beitrag zu sehen, und einige, die dazu beitragen, dass er von den Personen gesehen wird, die Sie ansprechen.“

Wenn Sie ein stationäres Unternehmen sind – sei es ein Einzelhändler, ein Restaurant oder ein anderes Unternehmen mit einem physischen Standort, den die Leute besuchen möchten – beginnen Sie mit dem Standort. Hashtags wie #sanfrancisco, #nashville, #miami machen Ihr Unternehmen für Leute, die nach einem Unternehmen an einem bestimmten Ort suchen, leicht zu finden. Fügen Sie von dort aus ein Tag hinzu, das sich auf die Branche bezieht, wie #petboutique oder #glutenfreebakery. Wenn Sie ein E-Commerce-Modeunternehmen sind, können Sie mit #styleinspo, #whatiwore und #flatlay herumspielen.

Beispiel

AskDerm veranstaltete einen Feiertagswettbewerb mit mehreren wertvollen Preisen, aber die Anzahl der Einsendungen und das allgemeine Engagement waren ziemlich schwach. Ihre Hashtags enthielten #contest #sweepstakes #giveaway #freebies #freestuff, aber beachten Sie, dass keines der Tags mit AskDerms Branche zu tun hat und auch nicht spezifisch für das Unternehmen ist. Das Hinzufügen von Hashtags wie #skincare und #beauty hätte dem Werbegeschenk mehr Aufmerksamkeit verliehen und die Anzahl der Teilnehmer erhöht. Da AskDerm die Leute nicht gebeten hat, einen Marken-Hashtag wie #askderm oder #askdermcontest zu verwenden, ist es für AskDerm auch schwierig, alle Einträge auf einmal zu sehen.

Die Reparatur

Führen Sie Hashtag-Recherchen mit Tools wie Hashtagify und Ritetag durch, um Trend- oder branchenrelevante Hashtags zu finden, die für Sie geeignet sein könnten, wie wir es in diesem Feiertags-Hashtags-Beitrag skizzieren. Und schauen Sie sich die großen Marken in Ihrer Branche an und studieren Sie, was sie tun. Wenn ich mit AskDerm an ihrem Werbegeschenk gearbeitet hätte, hätte ich vorgeschlagen, dass sie sich die Taktikmarken wie PerriconeMD (Beispiel unten) und Arbonne ansehen, die sie verwenden, um ihre Produkte zu bewerben, und ich würde sicherstellen, dass AskDerm einen Marken-Hashtag in alle ihre Posts einfügt .

Spitze

Auf Instagram lautet die magische Zahl für Hashtags …. neun oder 11. Für mehrere Jahre hatten Posts mit 11 Hashtags das meiste Engagement, aber seit 2016 sieht es so aus, als ob Posts mit 9 Hashtags das meiste Engagement auf Instagram erhalten (Quelle: TrackMaven). Und ob Sie es glauben oder nicht, Hashtags mit 21-24 Zeichen schneiden am besten ab.

#2 Regeln nicht posten

Egal, ob Sie eine Geschenkkarte im Wert von 25 USD oder eine Reise nach DisneyWorld im Wert von 2500 USD verschenken, es empfiehlt sich, Regeln zu veröffentlichen, damit die Leute von Anfang an wissen, wie lange Ihr Wettbewerb läuft und was sie tun müssen, um teilzunehmen, ob Sie vergeben zusätzliche Beiträge, wenn sie Ihren Wettbewerb teilen, wie Sie den Preis erhalten usw.

Ja, auf Instagram können Sie die Regeln mit Beschriftung posten, aber dass die Post - Look Art von schlampig machen.

Beispiel

BoardingPassNYC ist ein Gepäckunternehmen mit einer großen Fangemeinde. Sie haben kürzlich ein Giveaway mit einem Gepäckstück veranstaltet, aber die Anweisungen für die Teilnahme sind ziemlich vage und es gibt keine Details zur Dauer oder anderen Bedingungen des Wettbewerbs

Die Reparatur

Veröffentlichen Sie Ihre Regeln auf einer Landingpage und verlinken Sie von Ihrer Bio zur Landingpage. Geben Sie die Teilnahmebedingungen, die Dauer des Wettbewerbs, die Zustellung des Preises usw. an. Ziehen Sie in Betracht, ein Drittanbieter-Tool zu verwenden, mit dem Sie auch ein Formular zu Ihrer Regel-Landingpage hinzufügen und dann die Leute ermutigen könnten, ihre E-Mails zu teilen Adresse mit Ihnen, damit Sie sie wissen lassen können, wann Ihr nächster Wettbewerb stattfindet, und ihnen in der Zwischenzeit Sonderangebote zusenden.

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Spitze

Wenn Sie den Link in Ihrer Biografie nicht für Ihre Regeln verwenden möchten und ein ShortStack-Benutzer einer Agentur, einer Marke oder eines Unternehmens sind, können Sie Ihre URL mit einem Branding versehen, damit sie leicht zu finden ist, und den Link dann in Ihre Bildunterschrift einfügen. Es scheint so zu sein: www.rights.shortstack.com/xyzxy8 .

#3 UGC sammeln, aber keine Nutzungsrechte sichern

Marken können von Verbrauchern verlangen, dass sie einen einzigartigen Hashtag verwenden, um an einem Wettbewerb oder Werbegeschenk teilzunehmen. Wenn Verbraucher ein Foto oder Video unter Verwendung eines von der Marke genehmigten Hashtags veröffentlichen, geben sie ihre stillschweigende Zustimmung, dass die Marke ihre Inhalte erneut veröffentlichen oder für andere Marketingmaßnahmen verwenden kann. Da UGC jedoch noch wertvoller wird, sollten Marken eine ausdrückliche Zustimmung einholen, um die Nutzung der Inhalte auf allen ihren Marketingkanälen zu erleichtern.

Beispiel

Die Tiermarke Lilly und Abbie veranstalteten einen Instagram-UGC-Wettbewerb, bei dem die Leute gebeten wurden, Fotos mit ihrem (süßen) Marken-Hashtag #joytothewoof2015 hochzuladen. Es ist eine sichere Sache, dass von den Hunderten von Personen, die sich angemeldet haben, eine Handvoll Bilder vorhanden sind, die das Unternehmen für Marketingzwecke verwenden könnte. Ohne sich jedoch ausdrückliche Rechte an den Bildern zu sichern, wäre es für Lilly und Abbie unklug, sie zu verwenden.

Die Reparatur

Bitten Sie Benutzer, deren Inhalte Sie verwenden möchten, um ausdrückliche Erlaubnis. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste der von Ihnen gestellten Anfragen und Antworten von Benutzern aufbewahren.

#4 Kein Sammeln von Kontakt- oder anderen nützlichen Informationen

Das Sammeln von Fans und Followern auf Instagram und Likes für Posts ist großartig für Ihr Ego. Aber diese sogenannten Vanity-Metriken sind nicht unbedingt für das Marketing nützlich. Wenn Sie einen Instagram-Wettbewerb zum Erstellen einer E-Mail-Liste verwenden, ist es besser, die Werbegeschenkankündigung mit einem Post zu machen, aber dann die Leute zu einem Formular zu leiten, in dem sie teilnehmen können, um zu gewinnen, wenn sie ihre E-Mail-Adresse teilen mit dir.

Beispiel

Bloggerin Neon.be hat offensichtlich ein engagiertes Publikum – innerhalb von zwei Tagen nach der Einführung dieses Kochgeschirr-Werbegeschenks hatte ihr Beitrag mehr als 5000 Likes. Aber wozu sind diese Likes gut? Sie hätte wahrscheinlich Hunderte oder vielleicht sogar Tausende von E-Mail-Adressen von ihren Fans sammeln können, damit sie eine Möglichkeit hätte, sich über ihr nächstes Gewinnspiel zu informieren und andere Ankündigungen mit ihren Followern zu teilen.

Die Reparatur

Verwenden Sie den Link in Ihrer Biografie, um E-Mail-Adressen zu sammeln, um Ihren Preis zu gewinnen.

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#5 Inhalte nicht moderieren

Im Internet wimmelt es von Idioten! Schockierend, ich weiß. Wenn Sie jedoch eine Fangemeinde aufbauen und nützliche Informationen sammeln möchten – wie benutzergenerierte Inhalte oder E-Mail-Adressen – verwenden Sie ein Drittanbieter-Tool, das Ihre Marke schützt. Wenn Sie ein Tool wie ShortStack verwenden, können Sie Fotos, Videos und andere Inhalte auf einer von Ihnen kontrollierten Landing Page sammeln (einfach in Ihrer Bio darauf verlinken). Die Leute laden ihre Inhalte mit Ihren gebrandeten Hashtags hoch und dann entscheiden Sie, was in der Öffentlichkeit angezeigt wird.

Beispiel

Calphalon veranstaltete ein Giveaway mit einem Preis, von dem man meinen könnte, dass er viele Einsendungen anziehen würde. Um teilnehmen zu können, hat Calphalon die Leute gebeten, ein Foto mit dem Tag #calphalonambassador zu teilen. Aber innerhalb weniger Tage nach dem Start waren nur neun Posts mit dem Hashtag sichtbar, weil anscheinend einige Leute unangemessene Fotos gepostet haben und Instagram Posts mit diesem Hashtag blockiert hat. Hätte Calphalon ein Drittanbieter-Tool verwendet, das es ihnen ermöglichte, Bilder von Instagram zu sammeln, indem die Leute auf den Link in der Bio verwiesen wurden, wäre das Unternehmen in der Lage, unangemessene Bilder auszuschließen, die Hashtag-Einträge zu sammeln und sie in einem moderierten Feed anzuzeigen.

Die Reparatur

Verwenden Sie einen Drittanbieter, um Inhalte zu sammeln, zu moderieren und anzuzeigen. ShortStacks Vorlage für den Instagram-Foto-Upload-Wettbewerb, damit Sie mehr Kontrolle darüber haben, was angezeigt wird.

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#6 Keinen relevanten Preis anbieten

Auf die Gefahr hin, offensichtliche Ratschläge zu geben: Wenn Sie ein Giveaway veranstalten, sollte der Preis für Ihre Marke relevant sein. Wenn Sie ein iPad oder ein Bündel Bargeld anbieten, erhalten Sie natürlich eine Unmenge von Einträgen. Aber wenn Sie hoffen, dass Ihr Wettbewerb Ihr Unternehmen neuen Kunden präsentiert, dann sollte der Preis eines Ihrer Produkte sein oder etwas, das eng mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt.

Beispiel

Kathy Davis ist ein kleines Unternehmen, das Geschirrtücher herstellt. Die Marke veranstaltet ein Werbegeschenk mit… einem iPad. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum das Giveaway innerhalb weniger Tage nach dem Start mehr als 7500 Aufrufe hatte. Durch das Verschenken eines iPads wird jedes Unternehmen viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Aber ist es die richtige Aufmerksamkeit? Sind die Leute, die am Wettbewerb von Kathy Davis teilgenommen haben, gute Leads für diese Marke? Ich würde es nicht wagen.

Die Reparatur

Verschenken Sie etwas, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Wenn Sie ein CPA sind und einen kostenlosen Steuererklärungsservice verschenken, wird Ihre Zielgruppe den Wettbewerb eher mit anderen interessierten Personen teilen, z. B. mit anderen Geschäftsinhabern. Wenn der von Ihnen angebotene Preis ein Angebot Ihres Unternehmens ist, werden neue Leute daran interessiert sein, mehr über Ihre Marke zu erfahren.

#7 Ein Instagram-Loop-Werbegeschenk veranstalten

Ein „Loop-Giveaway“ ist ein Giveaway, bei dem sich mehrere Blogger oder Marken zusammenschließen, um einen großen Preis anzubieten. Sie bilden eine Schleife von Schritten, denen die Leute folgen müssen, um einzutreten. Wenn Teilnehmer bei einem typischen Instagram-Werbegeschenk einen Freund und/oder einen Kommentar markieren, können die Teilnehmer in einer Schleife aufgefordert werden, bis zu 25 anderen Konten zu folgen.

Teilnehmer müssen jedem Account auf der Liste folgen, um aufgenommen zu werden – der Gedanke ist, dass jeder teilnehmende Account Hunderte oder sogar Tausende neuer Follower gewinnen wird. Ich sage es einfach: Loops sind nervig . Darüber hinaus werden sie Ihnen wahrscheinlich keine treuen Follower bringen, da Sie sicher sein können, dass viele Ihrer neuen Follower Ihnen nicht mehr folgen, sobald die Verlosung vorbei ist.

Beispiel

In diesem Beispiel hat sich eine Gruppe von Wohndekor-Bloggern für ein Werbegeschenk mit Küchenkanistern zusammengetan. Ich folgte den ersten acht Berichten und sagte dann: „Vergiss es“. Und ging zurück und entfolgte ihnen allen. Ich habe mich nicht einmal die Mühe gemacht, die Feeds der Blogger zu durchsuchen, weil ich nur daran interessiert war, mitzumachen, um zu gewinnen. Wie nützlich ist das für diese Blogger? Nicht sehr!

Die Reparatur

Vergeben Sie zusätzliche Punkte an Personen, die Ihren Wettbewerb teilen. Statt Menschen zu fragen , eine Unmenge Konten zu folgen, könnten Sie die Leute fragen Sie zu folgen und sie dann zu einem Formular schicken , wo sie ihre E - Mail - Adresse teilen würde und dann zusätzliche Chancen bekommen , um zu gewinnen , wenn sie den Wettbewerb Form mit ihren Freunden teilen. Es ist eine Win-Win-Situation, weil Ihre Fans mehr Gewinnchancen haben und Sie Ihre Marke vor mehr Menschen bringen und Kontaktinformationen sammeln.

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# 8 Die Leute müssen einen Kauf tätigen, um teilnehmen zu können

Wenn Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk veranstalten und von den Leuten verlangen, etwas zu kaufen , um eine Gewinnchance zu haben, veranstalten Sie technisch eine Lotterie – und Lotterien sind illegal. Wirst du verhaftet werden? Wahrscheinlich nicht, aber Praktiken wie diese könnten Sie in Schwierigkeiten mit der Plattform bringen, auf der Sie das Giveaway veranstalten, und, abhängig von den Kosten für die Teilnahme und dem Wert des Preises, Ihrem Unternehmen unerwünschte Aufmerksamkeit verschaffen.

Beispiel

Meier Skis verlost ein Paar Ski, aber der Haken daran ist, dass nur Personen gewinnen können, die ein Ticket für das Event „Suds and Soul“ kaufen. Das bedeutet, dass ihr Giveaway eine Lotterie ist.

Die Reparatur

Machen Sie Fotos von zwei Ihrer Top-Produkte und posten Sie sie auf Instagram. Bitten Sie die Leute, dem Link in Ihrer Biografie zu folgen, wo sie dann für den Preis abstimmen können, den sie am liebsten gewinnen möchten. Fügen Sie ein Formular hinzu, in dem Sie den Namen und die E-Mail-Adresse der Teilnehmer erfassen. Verwenden Sie nach der Abstimmung die E-Mail-Autoresponder-Funktion von ShortStack, um ihre Eingabe zu bestätigen und möglicherweise einen Rabattcode in die E-Mail einzufügen. Sogar Leute, die Ihren Preis nicht gewinnen, könnten einfach motiviert sein, einen Kauf zu tätigen.

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# 9 Ein Bild verwenden, das auf Instagram fehl am Platz aussieht

Wenn Sie durch Ihren Instagram-Feed scrollen, ist das Letzte, was Sie sehen möchten, eine krasse Anzeige oder ein Bild, das aussieht, als gehörte es auf eine Plakatwand. Eines der besten Dinge bei der Verwendung von Instagram für das Marketing ist, dass es ziemlich einfach ist, qualitativ hochwertige Bilder mit Ihrem Telefon aufzunehmen und dann die Filteroptionen der App zu verwenden, um die Bilder schön aussehen zu lassen.

Beispiel

Cruise World veranstaltete im Oktober einen ziemlich wertvollen Wettbewerb (der zufällig „Plan a Cruise month“ ist) – eine einwöchige Kreuzfahrt – aber sehen Sie sich die geringe Anzahl von Likes an, die sie für diesen Beitrag erhielten, der ankündigte, dass der Wettbewerbszeitraum um eine Woche verlängert wurde . Ich vermute, dass die glanzlose Reaktion darauf zurückzuführen ist, dass Leute, die dem Konto folgen, dieses Bild in ihrem Instagram-Feed gesehen haben und nicht allzu inspiriert waren, darauf zu klicken, da es wie eine Anzeige aussieht.

Die Reparatur

Machen Sie Fotos, die sich auf Instagram einfügen!

Hier sind ein paar Tipps, die helfen:

1. Gehen Sie nah heran und positionieren Sie das Hauptmotiv auf der einen oder anderen Seite. Die meisten Fotos zeigen das Hauptmotiv in der Mitte des Fotos und lassen überall sonst viel Totraum. Bewegen Sie die Kamera für eine kreativere Einrichtung, bis sich Ihr Hauptmotiv zur Seite befindet. Das Hauptmotiv sollte den größten Teil des Rahmens ausfüllen und dann kann ein zweites Bild den Raum im Hintergrund ausfüllen.
2. Verwenden Sie den Blitz nicht in Innenräumen (wenn möglich). Der Blitz, der von einem Smartphone ausgeht, neigt dazu, ein Motiv in flaches, kaltes – dh wenig schmeichelhaftes – Licht zu tauchen. Das ist für Menschen besonders wenig schmeichelhaft, gilt aber auch für Gegenstände. Verwenden Sie nach Möglichkeit Lampen, um das Motiv Ihres Fotos zu beleuchten. A Beautiful Mess, hat viele weitere hilfreiche Fototipps.
3. Verwenden Sie Blitz im Freien. Wenn Sie tagsüber im Freien fotografieren, kann der Blitz Schatten minimieren und Kontraste ausgleichen. Versuchen Sie, den Blitz das nächste Mal beim Fotografieren zu erzwingen, und sehen Sie sich an, wie viel besser die Bilder sind.

Bonus: Tipps von Instagram

1. Haben Sie eine eindeutige visuelle Präsenz: Fügen Sie Ihr Logo, ein ikonisches Markenelement, eine Markenfarbe oder sogar ein Produkt ein, für das Sie bekannt sind, um Ihren Inhalt unverwechselbar und für die Community leicht erkennbar zu machen.
2. Seien Sie ein Geschichtenerzähler: Erzählen Sie eine Geschichte, die Ihr Geschäftsziel unterstützt. Egal, ob Sie das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt erhöhen oder den Verkauf steigern möchten, stellen Sie sicher, dass die Bild- und Textleiter Ihrem Hauptziel entsprechen.
3. Denken Sie an Ihre Kreativität: Seien Sie gut verarbeitet, um sich abzuheben. Dies bedeutet nicht, dass Sie zusätzliche Inhalte für Instagram erstellen müssen. Es bedeutet nur, dass Sie genauso viel Liebe und Sorgfalt in den Inhalt stecken müssen, um zu inspirieren, wie Sie es in Ihrem Unternehmen tun.