Ein Leitfaden für Anfänger zu gängigen SEO-Begriffen

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess zur Bestimmung der Sichtbarkeit einer Webseite in den unbezahlten Ergebnissen einer Suchmaschine – oft als „natürliche“, „organische“ oder „verdiente“ Ergebnisse bezeichnet.

Obwohl Suchmaschinen im Laufe der Zeit immer ausgefeilter geworden sind, können sie eine Website nicht so verstehen, wie es ein Mensch kann.

Bei richtiger Anwendung kann SEO den Suchmaschinen helfen, zu entscheiden, was jede Seite ist und wie nützlich sie für die Benutzer ist. Kurz gesagt, SEO liefert Signale, die Google und die anderen verwenden können, um Ihre Inhalte zu verstehen und sie entsprechend zu bewerten.

Warum ist es wichtig?

Wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, basiert die Reihenfolge der angezeigten Ergebnisse auf komplexen Algorithmen (keine Sorge, das steht im Glossar), die eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, um zu entscheiden, welche Site zuerst angezeigt werden soll.

Hier entscheidet Google also, welche Ergebnisse am hilfreichsten sind, wenn Sie nach einem Lasagne-Rezept suchen:

Wenn Sie Ihre Website für diesen Prozess optimieren, haben Sie einen Vorteil gegenüber Websites, die SEO nicht berücksichtigt haben, und erhöht daher Ihr Ranking.

Mit anderen Worten: Ohne SEO-Kenntnisse ist Ihre Website möglicherweise unsichtbar für die Suchmaschinen, die täglich Millionen von Nutzern bedienen und nach Antworten auf ihre Fragen oder Problemlösungen suchen.

Diese Benutzer wählen eher einen der Top-5-Vorschläge auf der Ergebnisseite, daher ist ein hohes Ranking äußerst wertvoll.

Das bestätigt eine Studie des Advanced Web Ranking aus dem letzten Jahr. Die Seiten zwei und drei von Google erreichen nur 5,59% der Klicks, während die Nummer eins bei 31,24% liegt.

Es geht jedoch nicht nur darum, in Suchmaschinen zu erscheinen. SEO-Praktiken verbessern im Allgemeinen die Benutzererfahrung und verschaffen Ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz. Zum Beispiel erfordert mobiles SEO jetzt, dass Websites ihre Ladegeschwindigkeit verbessern.

AdWords

Googles eigener Anzeigendienst, der PPC- und CPM-Werbung anbietet. Die Verwendung von Adwords bedeutet, dass Sie im Such- und/oder Display-Netzwerk von Google erscheinen.

Algorithmus

Ein Algorithmus ist eine Reihe von Regeln, die von Suchmaschinen verwendet werden, um zu bestimmen, welche Seiten für einen bestimmten Begriff am relevantesten sind. Die Algorithmen von Google werden häufig aktualisiert und oft nach Tieren benannt – zuletzt „Hummingbird“ (frühere Namen von Tieralgorithmen waren Panda und Pinguin).

Anker-Text

Wörter mit Hyperlinks. Im Sinne einer guten SEO muss der Ankertext für die Seite relevant sein, auf die Sie verlinken. Das Setzen von Hyperlinks „hier“ oder „nächste“ ist keine gute SEO-Praxis für interne Verlinkungen, da die Begriffe keine Informationen über ihr Ziel liefern und ein Besucher daher wahrscheinlich nicht klicken wird.

Alt-Tags

Die Textbeschreibung eines Bildes (wird angezeigt, wenn Sie mit der Maus über ein Bild fahren).

Alle Bilder sollten aussagekräftige und schlüsselwortoptimierte Alt-Tags haben – so erkennen Suchmaschinen die Inhalte Ihrer Bilder und bestimmen, welche relevant sind.

Backlinks

Links auf andere Websites, die über Hyperlinks zu Ihrer Website führen. Suchmaschinen interpretieren einen Backlink als Empfehlung dafür, je nach Autorität und Relevanz der verlinkenden Seite.

Je mehr hochwertige und relevante Backlinks Ihre Website hat, desto höher erscheint sie in den Suchergebnissen.

Absprungrate

Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.

Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass Besucher Ihre Website nicht für interessant oder für ihre Suchanfragen relevant halten (der Inhalt könnte schlecht sein). Google könnte dies als negatives Signal für Ihre Website interpretieren.

Black-Hat-SEO

Aggressive SEO-Strategien, die sich nur auf Suchmaschinen und nicht auf ein menschliches Publikum konzentrieren.

Diese Taktiken (einschließlich Cloaking, Hacking mit künstlichem Wachstum, Keyword-Stuffing) entsprechen nicht den Richtlinien von Suchmaschinen und führen wahrscheinlich zu einer Strafe oder einem Ausschluss von Ergebnisseiten. Tu es nicht…

Kriecher

Ein Programm, das Informationen von neuen und aktualisierten Webseiten bezieht und in einer Datenbank speichert, um Einträge für einen bestimmten Suchmaschinenindex zu erstellen.

Das als „Spider“ oder „Bot“ bekannte Crawler-Programm ist ein automatisierter Prozess und findet regelmäßig statt.

Defekte Links

Ein Link, der zu nichts führt. Dies kann an Programmierfehlern oder vorübergehend nicht verfügbaren Websites liegen. Fehlerhafte Links erschweren die Arbeit des Crawlers und können dazu führen, dass Ihre Website weiter unten in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Interne Links

Das Verlinken auf relevante Inhalte innerhalb Ihrer eigenen Website (und die Verwendung eines genauen Ankertexts für diesen Link) ist gut für die SEO, da es Suchmaschinen anzeigt, dass dieser Inhalt einen Wert hat.

Die effektive Nutzung interner Verlinkungen ermöglicht es Ihnen, Google zu den für Sie wichtigen Seiten Ihrer Website zu leiten und deren Ranking zu verbessern.

Keyword-Stuffing

Dies ist eine schlechte Praxis und ist SEO der alten Schule. Dies ist der Fall, wenn eine Website versucht, ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen zu manipulieren, indem sie sich auf Schlüsselwörter konzentriert. Viele von ihnen.

Die Sache ist die, Suchmaschinen sind ziemlich clever und können normalerweise eine abnormale Verteilung von Schlüsselwörtern im Text oder in den Meta-Tags einer Website erkennen – und die Website herabstufen, um in den Suchergebnissen weiter unten zu erscheinen.

Meta-Beschreibung

Die zwei oder drei Textzeilen mit einer Beschreibung unter dem Titel jeder Seite in den Suchergebnissen. Es ist das, was die Entscheidung eines Suchenden zum Durchklicken einer Website bestimmt – daher muss es kurz und relevant sein.

Hier ist zum Beispiel die Meta-Beschreibung für ClickZ:

Meta-Tags

Informationen in HTML-Code, die Informationen über eine Website enthalten, die auf der Website selbst nicht zu sehen sind.

Suchmaschinen greifen auf Zugriffs-Meta-Tags zu, damit sie einen Seitentitel und eine Beschreibung in den Suchergebnissen anzeigen können.

Nofollow-Attribute

Ein Befehl (rel=“nofollow“), den Sie in HTML einfügen können, der einen Googlebot anweist, einen Link nicht zu berücksichtigen. Es würde in Situationen verwendet, in denen ein Link bezahlt wird und möglicherweise nicht vertrauenswürdiger Inhalt ist.

Offpage-Optimierung

Die Maßnahmen, die außerhalb der eigentlichen Website ergriffen werden, um ihre Position in Suchrankings zu verbessern, zum Beispiel: Social Media. Durch diese Maßnahmen entstehen qualitativ hochwertige Backlinks.

Onpage-Optimierung

Die Maßnahmen, die direkt innerhalb Ihrer Website ergriffen werden, um deren Position im Suchranking zu verbessern, wie zum Beispiel eine gute interne Verlinkung und eine klare, logische Navigation.

Organische Suchergebnisse

Die kostenlosen/unbezahlten/natürlichen Ergebnisse, die angezeigt werden, wenn Sie einen Suchbegriff in eine Suchmaschine eingeben. Sie erscheinen unter den bezahlten Anzeigen.

Die organischen Ergebnisse, die oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen, sollten die Seiten sein, die für diese bestimmte Suchanfrage am besten optimiert wurden.

Bezahlte Suchergebnisse

Sie können eine Suchmaschine dafür bezahlen, Ihre Webseite oben auf einer Ergebnisseite zu platzieren. Diese Platzierung befindet sich nicht in den natürlichen Suchergebnissen – stattdessen erscheint die Auflistung in den gesponserten Ergebnissen.

Diese Art der Werbung kann für eine neue Website nützlich sein oder wenn es um den verwendeten Suchbegriff viel Konkurrenz gibt.

Hier zieht ein wettbewerbsfähiger Begriff wie eine Hausratversicherung viele PPC-Ausgaben an:

Suchbegriff

Die Schlüsselwörter geben Benutzer in eine Suchmaschine ein, wenn sie versuchen, etwas Bestimmtes zu finden.

Sitemap.xml

Ein Dokument, das auf dem Server Ihrer Website gehostet wird und eine Liste jeder Seite enthält. Es ist eine Datei, die Suchmaschinen hilft, mehr über die Struktur Ihrer Website zu erfahren und den Crawling-Prozess zu beschleunigen. WordPress automatisch generierte Sitemap.

White-Hat-SEO

SEO Best Practice: Optimieren Sie Ihre Website für ein menschliches Publikum, um sie für Besucher wertvoller und zugänglicher zu machen.