Nicht auf Keywords basierende Inhaltsstrategie | Afflorama

Veröffentlicht: 2021-12-19

Die Luft ist erfüllt von den Stimmen unzufriedener Affiliates: „Warum bekommt meine Website nicht viel Traffic? Oder: „Ich erhalte Traffic, aber meine Website läuft immer noch nicht sehr gut. Warum?“

Wenn wir uns diese Websites ansehen, scheint es ein gemeinsames Thema zu geben. Es gibt nichts besonders "WOW" an ihnen. Es gibt nichts, was mich dazu bringt, sie mit einem Lesezeichen zu versehen. Es gibt nichts, was mich dazu bringt, sie mit meinen Freunden zu teilen.

Sie könnten denken, warum!? Ich habe alles richtig gemacht! Ich habe Keywords mit hohem Suchvolumen gefunden. Ich habe 30 Dollar pro Artikel auf Upwork bezahlt. Meine Inhalte sind von guter Qualität.

sim im pool keine leiter

Es ist frustrierend. Viele fühlen sich wie Charaktere in „Die Sims“, die endlos um denselben Pool schwimmen, weil ich die Leiter weggenommen habe und sie nicht wissen, wie sie herauskommen sollen. (Es klingt schrecklich, aber viele haben es getan, nicht nur ich!)

Das eigentliche Problem ist, dass die durchschnittliche Content-Strategie weder Originalität noch Qualität bietet. Dem Denkprozess für die durchschnittliche Content-Strategie fehlt von Anfang an etwas. Ich zeige dir was ich meine...

Die durchschnittliche Content-Strategie, so wie sie ist

Es ist eine Landkarte der Marketingabsicht, nicht der Benutzerabsicht. Der Fokus liegt zu oft auf Zahlen und Metriken, anstatt auf Menschen und interessengesteuerten Informationen.

Arten von Inhalten

Eine typische Affiliate-Website hat die folgenden Arten von Inhalten:

„Find Me“-Content: Dies ist Content mit dem alleinigen Zweck, Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website zu leiten. Es besteht aus einem Schlüsselwort mit hohem Suchvolumen, das zu allgemeinen Informationen ausgearbeitet wird. Wenn dies besonders schlimm ist, ist der Inhalt ehrlich gesagt nur ein Proxy-Artikel, um die strategische Keyword-Platzierung zu unterstützen.
„Navigate Me“-Inhalt: Dies ist Inhalt, der dazu gedacht ist, Menschen durch den Kaninchenlochtrichter zu Anmeldeseiten und/oder Verkaufsseiten zu schicken. Der Fokus liegt darauf, den Leser dazu zu verleiten, dorthin zu gehen, wo Sie ihn hinführen möchten. Die schlimmsten davon sind extrem transparent: „Geh hierher“ oder „Tu dies“, ohne ihnen vorher irgendetwas Wertvolles zu geben.
"Buy Me"-Content: Hier sind Ihre Produktbewertungen, Ihre Diskussion eines häufigen Problems mit einem praktischen Lösungsvorschlag. In Anbetracht einiger dieser, die ich gesehen habe, ist es ein Wunder, dass die Leute überhaupt irgendwelchen Website-Rezensionen vertrauen. Ein Beispiel für entsetzlich unwahre Bewertungen finden Sie in meinem letzten Blog-Beitrag, Wie man Produktrückerstattungen vermeidet, die unsere Provisionen und unseren Ruf zerstören. Verglichen mit den Meinungen echter Menschen in Foren sticht das Marketingmotiv heraus wie Ozzy Osbourne bei einem High-Society-Lunch.

Sie müssen sich fragen, ob dies die wichtigsten Arten von Inhalten auf Ihrer Website sind? Verstehen Sie mich nicht falsch, all diese Arten von Inhalten haben ihren Platz, wenn sie unter Berücksichtigung der Benutzererfahrung ausgeführt werden .

Die Strategie ist jedoch sehr begrenzt und macht es zu einfach, den eigentlichen Punkt zu übersehen: Ihr Publikum.

Das Problem mit schlüsselwortbasierten „Find Me“-Inhalten

Wenn es darum geht, eher eine Suchmaschine als ein Publikum anzusprechen, wird der Inhalt eintönig und leblos. Das ist kein erfolgreiches Marketing. Es wird Ihrer Marke wahrscheinlich mehr schaden als nützen.

Eingesperrte Gedanken Die Idee der Keyword-Recherche ist großartig. Finden Sie heraus, was die Leute wissen möchten, und geben Sie es ihnen. Das Problem ist, wenn Vermarkter denselben Inhalt, der bereits da draußen ist, neu formulieren, aber im Wesentlichen dieselben Informationen wiedergeben.

1. Sie haben Ihren Pool an potenziellen Themen auf das beschränkt, was es bereits massenhaft gibt.

Sie schreiben nicht nur dieselben Inhalte wie alle anderen, die Keyword-Recherchen durchführen, sondern beschränken sich auch auf Themen, die Ihrem Publikum bereits bekannt sind. Das macht es sehr schwierig für Sie, ihnen etwas zu geben, was niemand sonst kann, etwas Einzigartiges und von großer Qualität. Meine Kollegin Aletta bringt es unverblümt auf den Punkt:

„ Das Problem mit Keyword-Bänden ist, dass Sie auf den Witz der Massen schauen, und die Massen neigen dazu, nicht besonders schlau zu sein.

Stellen Sie sich vor, Universitätsarbeiten würden zu Themen gelehrt, über die die Massen etwas wissen wollten. Sie würden Kurse darüber haben, wie man das perfekte Selfie macht, und Dinge, die man mit weißem Essig machen kann.

Wenn Sie einen echten Mehrwert liefern wollen, müssen Sie manchmal über Dinge sprechen, von denen die Leute nicht wissen, dass sie sie wissen wollen."

2. Sie haben es schwer gemacht, einen übergreifenden Zweck oder ein übergeordnetes Thema für Ihre Website zu erstellen, da Ihre Themen einfach ein Flickenteppich von Suchbegriffen sind.

Eines der besten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Marke aufzubauen, ist, sich wirklich auf den Fokus zu konzentrieren, den Sie auf Ihrer Website haben möchten. Wenn Sie eine Vielzahl von Schlüsselwörtern nur basierend auf Suchvolumen und Wettbewerb auswählen, berücksichtigen Sie nicht die Relevanz dieser Themen in einem Gesamtpunkt.

Was sollen die Leute erleben, wenn sie auf Ihre Website kommen? Helfen all Ihre Inhalte ihnen dabei bei verschiedenen Aspekten? Fügt sich alles schlüssig zu einem größeren Bild zusammen?

3. Wo ist die Kreativität?

Macht es Ihnen sogar Spaß, etwas Standardmäßiges zu kreieren? Du brennst für deine Inhalte? Wenn die Antwort nein lautet, werden Sie wahrscheinlich einen harten Kampf führen, um andere dazu zu bringen, sich dafür zu begeistern.

Jeder kann (in unterschiedlicher Qualität) einen Song singen, den er millionenfach gehört hat, aber um ein echter Star zu sein, muss man Originalmaterial schreiben. Was können Sie ihnen geben, was sie noch nicht gehört haben? Die Entwicklung dieses kreativen Prozesses ist der Schlüssel.

4. Viel Verkehr macht nichts, wenn alle gleich wieder wegfahren.

Eine hohe Absprungrate schadet Ihrem SEO, aber auch Ihrem Markenimage. Wenn allen, die Ihre Website besuchen, das, was sie sehen, nicht genug gefällt, um zu bleiben, was war dann der Sinn?

Sie können viel mehr Website-Besucher binden, wenn sie Inhalte entdecken, die über das hinausgehen, wonach sie gesucht haben. Grundsätzlich müssen Sie in die Erfahrung Ihrer Website-Besucher investieren, nicht nur in die Anzahl der Besucher, die Sie durch die Tür ziehen.

Die Angst, die mit dem Loslassen des Schlüsselworts Handlauf einhergeht

Es ist ein natürlicher Instinkt für Vermarkter, das Gefühl zu haben, dass sie sich auf den Beinen halten, wenn sie nicht auf Daten wie Keyword-Volumen zugreifen. Aber die Zeiten haben sich geändert, ebenso wie die Algorithmen!

Der Gedanke, Inhalte zu erstellen, ohne sich mit der Keyword-Recherche zu beschäftigen, reicht aus, um dem durchschnittlichen Vermarkter das Gefühl zu geben, auf einem Einrad auf einem Drahtseil ohne Sicherheitsnetz zu fahren.

Die Erstellung von Inhalten ist in der Regel eine große Investition an Zeit und/oder Geld. Ohne Zahlen wie Keyword-Volumen zur Untermauerung von Themen kann es sich daher von Anfang an wie eine Verschwendung anfühlen.

Aber ich sage es Ihnen jetzt: So können Sie SEO nicht mehr denken. Sicher, es war einmal in den dunklen Zeiten der Benutzererfahrung, dass dies vielleicht der beste Weg war, Dinge anzugehen, als der einzige Weg, um gefunden zu werden.

Aber trauen Sie den Suchmaschinen etwas zu! Wie viele Mitarbeiter sind bei Google beschäftigt? Glaubst du, die sitzen alle rum und drehen Däumchen? Jedes Algorithmus-Update, das sie durchführen, bringt die Suchergebnisse dazu, nach mehr und mehr Qualitätsindikatoren für den Benutzer zu suchen.

Nate Dame, Autor für Search Engine Land und CEO von Propecta, hat mir eine großartige Möglichkeit gegeben, es zusammenzufassen:

„ Die Benutzererfahrung sollte immer jeden Marketingtrick übertrumpfen, aber die Suchmaschinenalgorithmen sind jetzt so weit fortgeschritten, dass sich ein guter SEO nicht für das eine oder andere entscheiden muss.

Google konzentriert sich wirklich auf die Benutzerabsicht und lernt, thematisch maßgebliche Seiten zu bevorzugen, sodass die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen mehr denn je eine Optimierung für den Benutzer bedeutet. "

Es ist nicht das Ende Ihrer SEO-Strategie, Ihren Fokus von Keyword-Volumen auf die Benutzererfahrung zu verlagern, es ist der Anfang einer besseren Strategie, die den Test der Zeit und Algorithmusänderungen bestehen wird.

Das fehlende Element: Nutzerfokussierter „Love Me“-Content

Inhalte, die auf eine positive Benutzererfahrung abzielen, können am schwierigsten zu erstellen sein. Aber wenn Sie eine Website haben möchten, zu der die Leute ein Lesezeichen setzen, um darauf zurückzukommen, brauchen Sie sie.

In Anbetracht der Bedeutung der Benutzererfahrung müssen Sie auf Ihrer Website Inhalte erstellen, die für Ihre Zielgruppe äußerst wertvoll sind. Sie möchten die Art von Website, die jemanden dazu bringt, das Ganze zu bookmarken, anstatt nur eine Seite oder gar nichts.

Ich kann mir vorstellen, dass viele diesen Gedanken betrachten werden: „Das ist zu schwer. Das wird mehr Zeit in Anspruch nehmen, als es wert ist. Wo würde ich überhaupt anfangen?“ Das ist der knifflige Teil...

Die größte Herausforderung dieser Strategie besteht darin, Content-Ideen zu entwickeln, die in Ihrer Nische beliebt sind, ohne sich auf Suchvolumen zu verlassen.

Ich gebe zu, dass das Erstellen von Inhalten, die gut genug sind, um Sie zu einer Autorität in Ihrer Nische zu machen, viel leichter gesagt als getan ist. Tatsächlich glaube ich, dass es eines der schwierigsten Dinge ist, die ein Vermarkter in seinem Marketing-Leben zu tun haben wird, so wie Neo gegen die Agenten kämpft oder Frodo Mordor den Ring bringt. Es ist extrem mächtig, aber Junge, ist es einschüchternd.

Leider kann ich Ihnen keine einfache Lösung geben, da es keine gibt. Ich werde Ihnen jedoch meine eigene Methode zum Finden von Themen mitteilen, in der Hoffnung, dass einige der Prozesse auch für Sie nützlich sein könnten.

Vorschläge für die Erstellung von „Love Me“-Inhalten

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ich Themen finde, über die ich schreiben kann. Überlege, wie du sie auf deine eigene Content-Strategie anwenden könntest oder was du stattdessen sonst tun könntest. Ich würde gerne hören, welche Sie unten in den Kommentaren verwenden.

Der Schlüssel ist, herauszufinden, was an Ihrem Thema wirklich interessant ist, insbesondere an kürzlich aufkommenden Themen. Die allgemeine Art des Denkens, die Sie tun müssen, kann schwierig sein, sich zurechtzufinden. Aber wenn Sie den Dreh raus haben, macht es mehr Spaß, Ihre Inhalte zu erstellen, ganz zu schweigen davon, dass sie effektiver sind.

1. Denken Sie darüber nach. Denken Sie wirklich darüber nach.

Es ist wahrscheinlich, dass Sie zumindest ETWAS Interesse an dem Thema haben, zu dem Sie Ihre Website erstellt haben. So...

Was möchtest du wissen?
Was wäre eine interessante oder andere Sache, die man untersuchen könnte?
Was würde dich daran anfeuern?
Unterhalten Sie sich darüber mit anderen, die die gleichen Interessen teilen? Worüber redest du mit ihnen? (So ist dieser Beitrag entstanden!)

Das Denken, das Ihnen hilft, gute Themen zu finden, kann sich von Nische zu Nische ändern, aber diese sollten ein guter Ausgangspunkt für Sie sein. Brainstorming. Kritzle alles auf ein Blatt Papier.

Die erste Idee, die Sie haben, ist oft nicht die beste Idee, die Sie haben werden, also machen Sie sich keine Gedanken darüber, ob das, was Sie niederschreiben, gut genug ist. Einfach trotzdem schreiben und weitermachen. Notieren Sie sich alles aus Ihrem Kopf und sehen Sie, wohin es Sie führt.

Sie können es sogar am nächsten Tag mit neuen Augen betrachten. Gibt es Muster? Könnten einige von ihnen kombiniert werden, um eine noch bessere Idee zu entwickeln? Entdecken Sie Ihre Möglichkeiten. Es klingt super kitschig, aber suchen Sie dabei nach Ihrem eigenen Spaß. Erlauben Sie sich, Inhalte zu finden, für deren Erstellung Sie sich begeistern können.

2. Schauen Sie sich um. Sei ein guter Zuhörer.

Halten Sie Ausschau, während Sie das Internet nach interessanten Dingen durchsuchen, und machen Sie sich Notizen, auf die Sie später zurückkommen können.

Ich finde viele interessante Dinge, wenn ich mich in den sozialen Medien nach Artikeln umsehe. Einige sind voller Informationen, die ich häufig sehe, aber hin und wieder wird jemand etwas Neues und Aufregendes ausprobiert haben.

Dann denke ich darüber nach und denke: „Könnte das noch weiter untersucht werden? Was wäre ein Argument oder ein anderer Blickwinkel? Gibt es etwas Ähnliches, das ich vorher nicht in Betracht gezogen habe und das ich untersuchen könnte?“

Sie können auch in beliebten Foren und Blogs nachsehen. Wenn Sie eine Website finden, die durchweg gute Informationen enthält oder Leute gute Fragen stellen, notieren Sie das irgendwo, damit Sie regelmäßig nach neuen Inspirationen suchen können.

3. Ergänzung mit traditionellen Methoden der Themenrecherche.

Ich sage nicht, dass Sie keine Keyword-Recherche durchführen können, aber Sie sollten es mit einer anderen Denkweise tun. Finden Sie ein Schlüsselwort, das zu einem großartigen Thema passt, und nicht umgekehrt.

Oder wenn Sie wirklich eine Keyword-Recherche durchführen möchten, um ein Thema zu finden, denken Sie bei der Auswahl unbedingt an Ihr allgemeines Website-Ziel.

Geben Sie dann eine einzigartige Perspektive auf das Thema, etwas anderes als das, was alle anderen sagen. Etwas Besseres . Was haben sie verpasst? Gibt es eine Möglichkeit, auf dieses Thema mit einem Ansatz zu reagieren, der besser auf Ihre spezifische Zielgruppe ausgerichtet ist?

Wenn Sie so denken, stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte an die Interessen Ihrer Website-Besucher denken.

4. Nehmen Sie auf, während Sie Ihre eigene Themendatenbank aufbauen. Es ist viel weniger überwältigend, als es zu versuchen, wenn Sie bereit sind zu schreiben.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Ich notiere einfach Notizen in einem Google-Dokument, mit Bindestrichen, die sie zum einfachen Nachschlagen trennen.

Manchmal sind die Ideen, die ich für Themen bekomme, nicht einmal in sozialen Medien zu finden. Eine Idee kommt mir einfach, wenn ich an meine eigene Arbeit gehe, und die werde ich auch aufschreiben.

Wenn es dann an der Zeit ist, einen weiteren Beitrag zu schreiben, öffne ich meine Liste und schaue auf den obersten, den ich noch nicht geschrieben habe. Wenn ich immer noch aufgeregt bin, über dieses Thema zu schreiben, gehe ich und recherchiere ein bisschen mehr, und dann bin ich weg!

Gelegentlich lösche ich eine Idee und entscheide, dass sie nicht wirklich so interessant ist, wie ich damals dachte, aber das ist alles Teil des Prozesses.

Lassen Sie sich im Laufe der Zeit in großen Mengen inspirieren
Filtern Sie es nach den besten Ideen
Stöbern Sie nach weiteren Informationen (wie bei dieser Forschungsmethode hier)
Lassen Sie es dann auf eine Seite fließen

Es dauert eine Weile, um herauszufinden, woher die beste Inspiration für Sie persönlich kommt, aber es ist wie bei allem anderen Ihre Zeit wert: Je öfter Sie es tun, desto großartiger werden Sie.

Vergessen Sie nicht Ihre Imbissbuden

Imbiss

Hat Ihre Website einen allgemeinen Zweck für Ihre Website-Besucher? Was hilft ihnen dabei?
- Wenn nicht, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Inhalte von nun an in eine fokussiertere Richtung lenken könnten.
Haben Sie eine solide Strategie, um Inhaltsthemen zu entwickeln, die sich eher auf Menschen als auf Suchmaschinen konzentrieren?
Beginnen Sie ein Dokument zum Aufzeichnen von Themenideen.
- Brainstormen Sie einige Themen mit Blick auf das Publikumserlebnis.
- Schauen Sie sich in den sozialen Medien, Blogs und Foren um, um herauszufinden, was die Leute wirklich wissen wollen.
  - Halten Sie Ausschau nach Fragen, die regelmäßig gestellt werden, aber allgemeine Antworten erhalten. Können Sie eine alternative Lösung anbieten? (Denken Sie: „Gibt es darauf eine Antwort, die den spezifischen Bedürfnissen der Zielgruppe meiner Website am besten entspricht?“).
- Wenn Sie die Keyword-Recherche als Methode zur Themengenerierung verwenden, denken Sie beim Erstellen Ihrer Seed-Keyword-Liste an Ihr Publikum. Das Suchvolumen sollte zweitrangig sein, wenn Sie einen starken Zweck für Ihre Inhalte haben.
Kehren Sie zu dieser Liste zurück, wenn es darum geht, neue Inhalte zu erstellen, anstatt zu versuchen, sich sofort etwas einfallen zu lassen. es ist insgesamt viel einfacher und effektiver.

Ich würde gerne mehr über das allgemeine Thema des Inhalts Ihrer Website erfahren. Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen. Wenn Sie keinen Blickwinkel für Ihren Inhalt haben, aber darüber nachdenken möchten, posten Sie einfach Ihre Nische, Unternische oder Website und wir können darüber sprechen. Alles Gute!