Ein umfassender Leitfaden zu sozialen Signalen, um Ihre SEO zu verbessern

Veröffentlicht: 2021-01-12

Wenn Sie ein Unternehmen führen, können Sie es sich nicht leisten, soziale Medien als Werbekanal zu ignorieren. Dies ist eine der beliebtesten Methoden, um potenzielle Kunden zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Unternehmen, die ihre Social-Media-Präsenz nicht nutzen, verpassen eine hervorragende Gelegenheit, ihre Reichweite zu vergrößern und ihr Geschäft auszubauen.

Während die Natur der sozialen Medien als Werbeplattform für Unternehmen praktisch ist, sollten Sie sich auch die weniger bekannte Beziehung zu SEO zunutze machen. In diesem Artikel werden wir uns ansehen, wie Social Media und SEO eng miteinander verbunden sind und wie Sie diese Beziehung nutzen können, um Ihr Unternehmen zu größeren Höhen zu führen.

Soziale Signale und SEO

Soziale Signale messen, wie Menschen mit den Inhalten einer Marke in sozialen Medien interagieren. Kurz gesagt, alle Aktionen, die das Benutzerengagement definieren, können als soziale Signale klassifiziert werden. Auf Facebook sind Likes, Reaktionen, Kommentare und Shares soziale Signale. Bei anderen sozialen Netzwerken können sie die Form von Retweets (Twitter), Pins (Pinterest) und Kommentaren und Herzen (Instagram) annehmen.

Marken sollten sich bemühen, das Engagement in den sozialen Medien zu erhöhen, denn je mehr ihre Inhalte auf einer Plattform präsentiert werden, desto mehr Menschen erreichen sie und interagieren mit ihnen. Engagements wiederum können zu Conversions werden. Mit anderen Worten, Ihr Unternehmen hat das Potenzial, Social-Media-Engagement in Verkäufe umzuwandeln.

Ein hohes Maß an Social-Media-Engagement hilft Marken auch, außerhalb von Social-Media-Plattformen bekannt zu werden. Während Matt Cutts von Google im Jahr 2014 sagte, dass soziale Signale die Platzierungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) nicht direkt beeinflussen, zeigen mehrere Studien, dass sie den SEO-Rang tatsächlich indirekt beeinflussen.

Quelle: Hootsuite

Eine Hootsuite-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass Inhalte mit den meisten Social Shares während der Studiendauer mehr Rangverbesserungen als Rangverluste verzeichneten. Eine CognitiveSEO-Studie ergab auch, dass Inhalte mit höherem Rang eine höhere Anzahl von Facebook-, Linked-In-, Google+- und Pinterest-Teilen aufweisen als solche, die nicht so hoch gerankt sind.

Mit anderen Worten, wenn Marken ihre sozialen Signale verstärken, steigern sie auch ihre SEO.

Wie Social Signals SEO beeinflussen

Um zu verstehen, wie Sie Ihre sozialen Signale verstärken und nutzen können, müssen Sie verstehen, wie sie SEO beeinflussen.

Lassen Sie uns kurz besprechen, wie Google Websites bewertet. Wenn jemand eine Suchanfrage stellt, führt Google die folgenden Schritte aus, um Ergebnisse zu generieren:

  • Crawl : Google sucht ständig nach neuen Seiten, die der zentralen Registrierung hinzugefügt werden können.
  • Index : Bots crawlen die Seiten, um sie besser zu verstehen. Je besser Google eine Website versteht, desto besser kann es die Website mit Personen abgleichen, die nach diesem bestimmten Inhalt suchen. Alle Site-Informationen werden in einem Google-Index gespeichert.
  • Serve : Wenn jemand eine Suchanfrage stellt, durchsucht Google seinen Index und liefert die relevantesten Antworten, wobei er sie anhand mehrerer Faktoren einordnet. Laut Optinmonster umfassen diese Kriterien die Inhaltsqualität, den Zweck der Seite, Website-Informationen, Daten über den Inhaltsersteller, die Reputation der Website und des Inhaltserstellers, die Benutzerinteraktion und EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).

Nachdem wir nun verstanden haben, wie Google die zu bedienenden Seiten auswählt, wollen wir genau besprechen, wie soziale Signale der Suchmaschinenoptimierung helfen.

Erstens lenken sie den Verkehr auf Ihre Website. Wenn die Leute sehen, dass Ihre Inhalte viele Shares und Likes haben, ist ihre erste Reaktion, neugierig zu werden und auf den Beitrag zu klicken, der sie direkt zu Ihrer Website führt. Wenn sie Zeit auf Ihrer Website verbringen, um Ihre Inhalte zu lesen, teilt diese Aktivität Google mit, dass Leser mit Ihrer Website interagieren. Dies wiederum hilft, Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Auch die Anzahl der Likes und Shares eines Social-Media-Beitrags zeigt die Qualität eines Beitrags an. Die Qualität der Inhalte ist ein Google-Ranking-Faktor. Wenn Ihr Inhalt für eine Suchanfrage relevant ist und mehr Wert bietet als andere relevante Seiten, wird Ihre Website höher eingestuft.

Dann gibt es noch den Linkfaktor. Je mehr Engagement ein Inhalt hat, desto wahrscheinlicher werden die Leute ihn sehen. Ein guter Inhalt ist ein vielversprechenderes Ziel für den Linkaufbau. Hier macht Matt Cutts es richtig: Links sind ein wesentlicher Ranking-Faktor. Wenn mehr Websites mit hoher Qualität auf Ihre Website verlinken, steigt auch Ihr Suchranking. Neil Patel sagt, dass Links in sozialen Medien auch glaubwürdige Backlinks sein können, die den Rang einer Seite in SERPs beeinflussen.

Darüber hinaus können soziale Signale helfen, Backlinks zu rechtfertigen. Das liegt daran, dass Inhalte tendenziell viel häufiger in sozialen Medien geteilt werden, als dass sie von einer Website aus verlinkt werden. Wenn eine Website ein hohes Volumen an Backlinks, aber nur wenige soziale Signale erhält, führt dies wahrscheinlich zu Problemen.

Schließlich wird die Verstärkung Ihrer sozialen Signale auch dazu beitragen, die Verbraucher dazu zu bewegen, positive Bewertungen Ihrer Marke abzugeben. Laut dem Search Engine Journal spielt die Anzahl der hervorragenden Bewertungen Ihrer Marke eine wichtige Rolle in den Rankings der lokalen Suche. Das bedeutet, dass sie auch Rankingfaktoren für nationale und internationale Rankings sein können.

So steigern Sie Ihre sozialen Signale

Nachdem Sie nun wissen, wie soziale Signale die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen, schauen wir uns an, wie Sie Ihrem Unternehmen die verstärkten sozialen Signale geben können, die es verdient. Die Kombination dieser mit einer hervorragenden Social-Media-Strategie wird zu erheblichen Verbesserungen Ihrer SEO-Leistung führen.

1. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Menschen wollen Dinge sehen und lesen, die ihnen nützlich sind. Wenn sie keinen Wert in Ihrem Angebot sehen, werden sie sich nicht die Mühe machen, mit Ihren Inhalten zu interagieren, und Sie können nicht erwarten, viele Shares, Likes und andere soziale Signale zu erhalten. Sehr informative Artikel, Infografiken und Videos können soziale Signale erzeugen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Inhalte sehr lang und technisch sein müssen. In der Tat. Menschen schätzen Inhalte, die komplizierte Konzepte in einfache Begriffe fassen, die ein Laie verstehen kann.

Wenn Sie in Ihren Inhalten keine neuen Erkenntnisse liefern, können Sie stattdessen Kreativität nutzen. Viele der Posts, die heutzutage viral werden, sind zum Nachdenken anregend, ungewöhnlich und oft täuschend einfach. Hier ist ein tolles Beispiel:

Quelle: Moondust Agency

Würden Sie glauben, dass dieser Instagram-Post eines Eies 2019 viral wurde?
Chris Godfrey, ein Werbefachmann, war das Genie hinter der Eierkampagne. Er erstellte das Konto @world_record_egg, lud das Bild hoch und forderte die Leute auf, das Ei zu liken, um die Anzahl der Likes auf Kylie Jenners beliebtestem Instagram-Post zu übertreffen, der ihre Babyankündigung war. Es funktionierte. Nur anderthalb Wochen nach Beginn der Ei-Kampagne übertraf der Post Jenners 18 Millionen Likes!

Es geht darum, diese kreativen Säfte zum Fließen zu bringen und an die Grenzen zu gehen. Aber Sie müssen aufpassen, dass Sie nicht zu weit gehen, dass Ihr Publikum Ihre Botschaft nicht mehr versteht oder sich davon angegriffen fühlt! Auch wenn Sie nur Ihre sozialen Signale verstärken möchten, möchten Sie nicht, dass dies auf Kosten des Rufs Ihrer Marke geschieht.

Der Haushaltsgerätehersteller Miele musste diese Lektion auf die harte Tour lernen:

Quelle: Visualfizz

Diese Anzeige war in den 1950er Jahren vielleicht nicht fehl am Platz, aber viele Kunden sahen darin eine stereotype Aussage über die Hausarbeit als „Frauenarbeit“. Schlimmer noch, Miele veröffentlichte die Anzeige am Internationalen Frauentag, was ihre Botschaft umso taub macht. Während seine sozialen Signale sicherlich einen Schub erhielten, erlitt sein Markenruf einen Schlag. Die Anzeige dauerte nur wenige Stunden, bevor das Unternehmen seinen Fehler bemerkte und sie entfernte.

2. Nutzen Sie Influencer-Marketing

Influencer-Marketing kann auch dazu beitragen, Ihre sozialen Signale zu verstärken. Da Influencer in der Regel eine riesige und sehr engagierte Fangemeinde haben, können ihre Posts Tausende, sogar Millionen von Menschen erreichen. Influencer haben auch Autorität und Wissen in einer bestimmten Nische. Wenn also ein Influencer Ihren Social-Media-Beitrag mag oder teilt oder sich mit Ihnen für eine Marketingkampagne zusammenschließt, sind seine Follower wahrscheinlich daran interessiert, was Sie zu sagen haben.

Quelle: Social-Media-Prüfer

Hier sind einige Schritte, die Sie für eine erfolgreiche Influencer-Marketingstrategie befolgen sollten:

  • Wählen Sie den richtigen Influencer : Die Person, die Sie auswählen, sollte in der Lage sein, Ihre Zielgruppe zu beeinflussen und Ihre Marke angemessen zu repräsentieren.
  • Legen Sie ein Budget und eine Managementstrategie fest : Dies sollte nicht nur die Zahlung Ihres Influencers berücksichtigen. Es sollte auch alle Analysetools enthalten, die Sie zur Überwachung der Kampagne verwenden, sowie alle Werbekosten wie bezahlte Anzeigen.
  • Entscheiden Sie sich für Ihr Ziel und Ihre Botschaft : In diesem Fall geht es darum, so viele soziale Signale wie möglich zu erhalten. Gestalten Sie die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, und lassen Sie den Influencer dann kreativ damit umgehen.
  • Überwachen Sie Ihre Kampagne : Seien Sie aktiv und verfolgen Sie, ob der Influencer Ihre Botschaft richtig übermittelt und welche Resonanz er erhält. Möglicherweise müssen Sie Ihre Kampagne im Laufe der Zeit verfeinern.

Wenn es richtig gemacht wird, kann Influencer-Marketing Ihnen helfen, den Social-Media-Schub zu bekommen. Schauen Sie sich nur diese Engagement-Zahlen bei der obigen Kampagne zwischen Cluse und Influencerin Jessica Mercedes Kirschner (@jemerced) an!

3. Nutzen Sie Social Media für den Kundenservice

Es ist immer eine gute Idee, soziale Medien als Plattform für den Kundenservice zu nutzen. Laut Statista sind weltweit über 3,6 Milliarden Menschen Social-Media-Nutzer, sodass Ihre Kunden wahrscheinlich auch aktive Social-Media-Nutzer sind.

Der Social-Media-Kundendienst kann dazu beitragen, die sozialen Signale Ihrer Marke zu verstärken, um Ihre SEO zu verbessern. Wenn Sie Twitter verwenden, um auf Kundenbeschwerden und -bedenken zu reagieren, zeigen Sie der Welt, wie engagiert Sie sich für die Bedürfnisse der Kunden einsetzen. Ihre Antworten können Retweets und Likes erhalten, was die Verbraucher beeinflussen kann. Wenn Kundenzufriedenheit durch exzellenten Kundenservice zu mehr Shares und großartigen Bewertungen führt, verbessert sich Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

Hier sind laut Freshsparks sechs Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn Sie Social Media für den Kundenservice nutzen:

  • Antworten Sie so schnell wie möglich : Laut Convinceandconvert erwarten 42 % der Verbraucher, die sich in sozialen Medien beschweren, eine Antwort innerhalb von 60 Minuten.
  • Wissen, welche Social-Media-Beiträge privat gelöst werden müssen: Erstellen Sie einen Prozess für Ihre Teammitglieder, die Ihre Social-Media-Konten verwalten.
  • Fügen Sie eine Begrüßung hinzu : Seien Sie gleichzeitig freundlich und professionell.
  • Reagieren Sie auf alle Rückmeldungen aus sozialen Medien : Wählen Sie die zu beantwortenden Fragen nicht aus.
  • Bekämpfen Sie negative Kommentare mit Positivität : Stellen Sie sicher, dass Sie sich auch in Ihre Kunden einfühlen.
  • Überwachen Sie Ihren Kundenservice : Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Teammitglieder auf derselben Seite sind, und geben Sie Kunden die höchste Priorität.

Beim Kundenservice geht es darum, sich in Ihre Kunden einzufühlen. Wenn Sie in den sozialen Medien einen hervorragenden Kundenservice bieten, geben Sie Ihren sozialen Signalen einen Schub und damit wird sich Ihre SEO verbessern.

Einpacken

Unternehmen können Social Media auf vielfältige Weise nutzen. Es bietet ihnen die Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei potenziellen Kunden zu bewerben, und kann auch dazu beitragen, die SEO-Leistung durch soziale Signale zu verbessern.

Soziale Signale verbessern die Suchmaschinenoptimierung, indem sie den Verkehr auf die Unternehmenswebsite lenken. Sie helfen auch dabei, Google davon zu überzeugen, dass ein Inhalt von guter Qualität ist und in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnehmen sollte. Außerdem ermutigt ein qualitativ hochwertiger Inhalt andere Ersteller von Inhalten, auf Sie zurückzuverlinken.

Außerdem, je mehr Engagement ein Inhalt hat, desto wahrscheinlicher werden die Leute ihn sehen. Dank sozialer Signale hat Ihre Website eine erhöhte Chance auf ein Ranking. Und Qualitätslinks sind laut Google ein wesentlicher Rankingfaktor. Abgesehen von Links, die in Webinhalten erscheinen, können Links zu Ihrer Seite in sozialen Medien auch glaubwürdige Backlinks sein, die daher den Rang einer Seite beeinflussen.

Erhöhte soziale Signale tragen auch dazu bei, die Verbraucher dazu zu ermutigen, Ihr Unternehmen positiv zu bewerten. Die Anzahl der positiven Bewertungen ist ein wesentlicher Faktor für das Ranking in der lokalen Suche. Das bedeutet, dass dies auch ein Rankingfaktor für breitere Rankings sein kann.

Mit anderen Worten, Ihr Unternehmen sollte auf soziale Signale achten und sich bemühen, diese zu verstärken. Um diese Signale zu verstärken, sollten Sie qualitativ hochwertige Inhalte für soziale Medien erstellen, Influencer-Marketing einsetzen und neue Wege finden, soziale Medien zu nutzen, um einen hervorragenden Kundenservice zu bieten.

Wir haben Ihnen in diesem Artikel einen Ausgangspunkt gegeben. Jetzt liegt es an Ihnen, diese Tipps in die Tat umzusetzen. Wenn Sie Zeit investieren und die notwendige Arbeit investieren, werden Ihre sozialen Signale einen großen Schub erhalten und gleichzeitig Ihr Suchranking verbessern.

Autor Bio

Matt Diggity ist ein Experte für Suchmaschinenoptimierung und Gründer und CEO von Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders und LeadSpring LLC. Er ist auch der Gastgeber der Chiang Mai SEO Conference.