Ein kreativer Touch: Wie und wann man GIFs in E-Mails verwendet

Spielen Sie mit dem Gedanken, GIFs zu Ihren E-Mail-Marketingkampagnen hinzuzufügen? Vielleicht möchten Sie es ausprobieren, haben aber Angst, dass es ein wenig unprofessionell wirken könnte.

Wussten Sie, dass mehr als die Hälfte der Internet-Vermarkter GIFs in E-Mails verwenden?

GIFs sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft hervorzuheben, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, etwas Humor zu verleihen und Konzepte zu demonstrieren. Sie müssen jedoch vorsichtig sein, wie und wann Sie sie verwenden.

Mit dieser Komponente können Sie die Kraft von GIFs nutzen, um Ihre E-Mail-Marketingkampagne noch ansprechender zu gestalten. Im Marketing bedeutet höheres Engagement = höhere Klickraten, was wiederum mehr Conversions bedeutet.

Gehen Sie also nirgendwo hin, denn wir zeigen Ihnen gleich, wie Sie dies erreichen können, indem Sie GIFs in Ihren E-Mail-Kampagnen richtig verwenden.

Humor zu injizieren

Einer der häufigsten Gründe, warum Vermarkter GIFs in E-Mails einfügen, ist das Hinzufügen von Humor.

Untersuchungen haben gezeigt, dass Humor ein hocheffektives Element in der Werbung ist. Es erregt Aufmerksamkeit und hält Ziele beschäftigt.

Humor sollte jedoch überlegt und angemessen eingesetzt werden. Wenn es um GIFs geht, sollten Sie sich Ihrer Zielgruppe besonders bewusst sein.

Darüber hinaus müssen Sie auch sicherstellen, dass alle lustigen, humorvollen GIFs zu Ihrer Marke passen.

Wenn Sie beispielsweise eine geradlinige Finanzmarke sind, die sich an junge Millennials richtet, oder ein schrulliges App-Unternehmen – die richtige Art von humorvollem GIF könnte perfekt zu Ihrem Markenimage passen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie ein Unternehmen sind, das sich mit Bestattungs-Catering beschäftigt, wird ein respektloses oder lustiges GIF wahrscheinlich nicht den richtigen Ton treffen.

Um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen

Um Leads zu gewinnen, müssen Sie auffallen. Aufmerksamkeit ist die neue Währung und wie kann man sie besser in eine E-Mail packen als mit Bewegung?

E-Mails sind von Natur aus statisch. Die Verwendung eines gut platzierten GIFs kann eine kreative Marketingtechnik sein, um den Betrachter mit Ihrer E-Mail zu beschäftigen. Anstatt wegzuklicken, könnte die zusätzliche Stimulation der Anziehungspunkt sein, den sie brauchen, um auf Ihrer E-Mail zu bleiben und sich in ihren Inhalt zu vertiefen.

Um ein Produkt oder Angebot zu demonstrieren

Sagen Sie das Wort GIF und die meisten von uns denken lustig oder süß.

GIFs können jedoch auch informativ sein. Angenommen, Sie starten eine neue App. Ein benutzerdefiniertes GIF der Anwendung und ihrer Menüs könnte das perfekte Mittel sein, um den Lesern zu zeigen, wie die App funktioniert und wofür sie sie verwenden können.

So etwas in E-Mail-Kampagnen zu erklären, kann schwierig und mühsam sein. Im Gegensatz dazu können GIFs ein schnelles, anregendes Bild liefern, das die Leser sofort aufnehmen können.

Um ein Konzept zu veranschaulichen

Haben Sie ein starkes Konzept, das visuell besser funktioniert als in Worten? Benutzerdefinierte GIFs können Ihnen helfen, die Botschaft zu vermitteln.

Angenommen, Sie haben eine Bekleidungsmarke, die ein Kleid vermarktet, das auf 5 Arten getragen werden kann, wie das Allison-Kleid von Sambag. Sie können ein benutzerdefiniertes GIF verwenden, um die verschiedenen Möglichkeiten zu demonstrieren, wie das Kleid getragen werden kann, alles auf einen Blickfang.

Andere Möglichkeiten zur Veranschaulichung eines Konzepts sind animierte Grafiken, die zeigen, wie Ihr Service funktioniert oder wie die Vision Ihrer Marke den Menschen hilft.

Um sich selbst zu brandmarken

Apropos Marke: Benutzerdefinierte GIFs können auch eine kreative Marketingtechnik zum Aufbau Ihrer Markenpersönlichkeit sein.

Wenn Sie eine lustige, unbeschwerte Markenpersönlichkeit haben, sind GIFs wahrscheinlich eine offensichtliche Übereinstimmung. Gleichzeitig können auch ernsthaftere Markenpersönlichkeiten durch den Einsatz von GIFs angereichert werden.

Marken, die unkompliziert, auf den Punkt gebracht, informativ, lehrreich oder energisch sind, können allesamt großartige Partner sein, wenn es um die Verwendung von GIFs geht.

Der Schlüssel hier ist, die von Ihnen verwendeten GIFs so anzupassen, dass sie zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen. Wenn Ihre Marke beispielsweise eine ruhige und minimalistische Ästhetik hat, verwenden Sie keine hellen, unruhigen GIFs. Streben Sie stattdessen nach subtileren Optionen, die dennoch ins Auge fallen.

Wenn Ihre Markenpersönlichkeit hingegen hell und energisch ist, entscheiden Sie sich für mutigere GIF-Auswahlen, die sich an Ihre Markenfarben anpassen.

GIFs können E-Mails viel Persönlichkeit verleihen, also verwenden Sie diese, um Ihr einzigartiges Branding zu verstärken.

Anstelle von Video

Es ist bekanntermaßen schwierig, Videos in E-Mails einzubetten, weshalb viele E-Mail-Marketingkampagnen keine Videos enthalten.

GIFs können eine ideale Möglichkeit sein, dieses Problem zu umgehen. Dank ihres Formats werden GIFs problemlos in den meisten E-Mail-Clients angezeigt.

Es gibt keine wirkliche zeitliche Begrenzung für GIFs, außer der Dateigröße. Obwohl viele Online-Tools zum Erstellen von GIFs die Länge Ihres GIFs begrenzen, können Sie ein benutzerdefiniertes GIF beliebiger Länge erstellen, indem Sie einfach das Video Ihrer Wahl in einen Video-zu-GIF-Konverter hochladen.

Sobald dies erledigt ist, binden Sie sie in Ihre E-Mail-Marketingkampagne ein und sie sehen aus wie ein Video, nur ohne Pause/Wiedergabe-Funktion für den Betrachter.

Was Sie bei der Verwendung von GIFs in E-Mails beachten sollten

Wie Sie sehen können, können GIFs ein wirkungsvolles Mittel sein, um Konzepte zu vermitteln, Humor hinzuzufügen, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Marke aufzubauen. Sie können sogar als Problemumgehung für Probleme beim Einbetten von E-Mail-Videos fungieren.

Bevor Sie jedoch GIFs zu all Ihren E-Mail-Kampagnen hinzufügen, hier ein paar Worte zur Vorsicht.

Erstens, vergessen Sie nicht, bei der Marke zu bleiben. Denken Sie auch daran, dass GIFs für manche Menschen irritierend sein können, also vermeiden Sie hyperaktiv aussehende oder übermäßig ablenkende GIFs.

Eine andere Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass sich schnell bewegende GIFs für Menschen mit Epilepsie oder Sehproblemen schädlich sein können. Berücksichtigen Sie dies bei Ihrer GIF-Erstellung und entscheiden Sie sich nach Möglichkeit für sanftere Farben und kleinere, langsamere Bewegungen.

Zu guter Letzt, während die meisten Leute ein gutes GIF lieben, können sie langweilig werden, wenn sie übertrieben werden.

Wenn jede E-Mail, die Sie versenden, mit GIFs übersät ist, wird dies Ihre Abonnenten wahrscheinlich desensibilisieren und langweilen. Speichern Sie stattdessen GIFs für wichtige Nachrichten, bei denen Sie so viel Wirkung wie möglich haben möchten, z. B. bei einer Produkteinführung.

Jetzt wissen Sie, wie Sie GIFs in E-Mails verwenden

Obwohl Sie nach eigenem Ermessen handeln müssen, könnte die Einbindung von GIFs in E-Mails der Schlüssel sein, den Sie benötigen, um das Engagement und die Klickraten zu optimieren.

Eine der bekanntesten E-Mail-Marketing-GIF-Erfolgsgeschichten stammt von Dell, das seinen Umsatz aus einer Produkteinführung um 109 % allein durch die Nutzung der visuellen Kraft des GIF steigerte.

Wer würde solche Ergebnisse nicht wollen?

Jetzt, da Sie wissen, wie und wann Sie GIFs nutzen können, ist es an der Zeit, mit dem Experimentieren zu beginnen.

Eine bequeme Möglichkeit, GIFs in Ihre E-Mail-Kampagnen zu integrieren (was auch professionelle Ergebnisse gewährleistet), ist die Verwendung des benutzerfreundlichen Editors von Vertical Response.

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