Ein tiefer Einblick in mobile In-Game-Werbung und wie Sie Ihre Monetarisierungsstrategie maximieren

Mit Spielern, die allein im Jahr 2021 rund 176 Milliarden US-Dollar für Spiele ausgeben, ist der Kanal bereit für einige aufregende Möglichkeiten. Aber egal wie viele Benutzer Ihr Spiel installieren, die Generierung von Einnahmen bleibt eine Schlüsselkomponente für das Überleben Ihrer App. Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind In-Game-Videoanzeigen. Im Laufe der Jahre wurde In-Game-Werbung immer ausgefeilter und erweist sich heute als einer der effektivsten Einnahmekanäle für mobile Apps.

Wer ist Ihre Zielgruppe für Anzeigen für Handyspiele?

Die groß angelegte Einführung von Spielen hat es Werbetreibenden ermöglicht, ein breites Publikum auf der ganzen Welt zu erreichen. Das „typische“ Spielerprofil ist nicht mehr relevant. Wenn Sie Anzeigen auf die relevantesten Zielgruppen ausrichten, müssen Sie die Psychologie und das Verhalten Ihrer Hauptakteure verstehen.

Dazu gehören die Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen Ihres Publikums. Ein guter Ausgangspunkt ist die Durchführung von Recherchen oder die Beauftragung eines Forschungsunternehmens mit der Erstellung von Personas. GameRefinery hat acht Schlüsselspieler-Archetypen entwickelt, die Ihnen bei Ihrer Entscheidung helfen können. Sobald Sie Ihr ideales Benutzerprofil erstellt haben, ordnen Sie es den Arten von Spielen zu, mit denen sich Ihr Publikum am ehesten verbinden wird.

Werbemythen für Handyspiele, die Sie kennen sollten

1. Werbung unterbricht das Gameplay

Im Gegensatz zu dem, was viele Leute glauben, sind mobile Spieler aufgrund des klaren Werteaustauschs sehr empfänglich für In-Game-Werbung. Beispielsweise bietet das Anzeigen von In-Game-Anzeigen Benutzern häufig kostenlose Spieloptionen, zusätzliche Leben oder andere Belohnungen. Laut Tapjoy sagen fast drei Viertel (72 %) der Handyspieler, dass sie die Rolle von Werbung in Handyspielen verstehen und sogar aktiv daran teilnehmen.

Um dieses Maß an Akzeptanz und Engagement aufrechtzuerhalten, müssen sich Entwickler und Werbetreibende von Handyspielen kontinuierlich auf die Benutzererfahrung konzentrieren, Anzeigen erstellen, die am wenigsten störend sind, und daran arbeiten, eine „Spieler zuerst“-Philosophie beizubehalten. Das bedeutet, kreativ darüber nachzudenken, wie Werbung in das Spielerlebnis integriert werden kann.

2. Spiele sind gewalttätig, daher sind Markenumgebungen unsicher

In-Game-Werbung in Handyspielen – insbesondere Free-to-Play-Apps – ist oft eine sehr markensichere Umgebung. Im Vergleich zu Videospielen ist der Inhalt viel leichter und wird seltener von Benutzern generiert, was die Risiken für die Markensicherheit erheblich reduziert. Um das Beste aus der In-Game-Werbung herauszuholen, sollten Vermarkter die gleichen Bestandsqualitätsmaßnahmen wie andere Formate anwenden und sicherstellen, dass sie mit Partnern zusammenarbeiten, die ihr Inventar gründlich überprüfen.

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3. Werbung im Spiel ist nur für junge Männer

Das Klischee vom jungen männlichen Gamer ist wohl am weitesten verbreitet. Das Publikum für das Spielen von Spielen wird jedoch immer vielfältiger. Im Jahr 2014 widerlegte die Prominente Kim Kardashian diesen Mythos mit einem Handyspiel, das es den Spielern ermöglichte, Kleidung anzuprobieren und virtuelle Fotoshootings zu machen. Es wurde in den ersten fünf Monaten fast 23 Millionen Mal installiert, und die Spieler verbrachten im gleichen Zeitraum 5,7 Milliarden Minuten damit.

Aber natürlich müssen Marken, wie bei jeder digitalen Werbemaßnahme, Nachforschungen anstellen, um festzustellen, welche Spiele ihre Zielgruppe teilen, damit sie keine Werbeausgaben für Spieler verschwenden, die nicht an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung interessiert sind.

4. Messung existiert nicht

Stattdessen erlauben viele Spieleentwickler Werbetreibenden, Messtools von Drittanbietern zu verwenden, z. B. Software Development Kits (SDKs) oder das Open Measurement SDK des IAB. Auf diese Weise können sie Leistungsdaten mit vielen Analysetools teilen und sehen, wo ihre Ausgaben die besten Ergebnisse erzielen.

Arten von In-Game-Werbung

Incentive-Anzeigen

Incentive-Videoanzeigen bieten Benutzern Belohnungen im Spiel im Austausch für das Anzeigen von Vollbildanzeigen. Diese Anzeigen sind zwischen 15 Sekunden und 1 Minute lang und können normalerweise nicht übersprungen werden. Incentive-Anzeigen bieten sowohl Nutzern als auch Publishern ein positives Erlebnis, da Nutzer nicht für außergewöhnliche Spielinhalte bezahlen müssen, z. B. für den Gewinn von Spielwährung, das Freischalten neuer Level oder den Erhalt einzigartiger Gegenstände. Im Gegenzug gewinnen Publisher an Bekanntheit und erhalten unglaubliche Engagement-Raten.

Insertion-Anzeigen

Inserts sind interaktive Vollbildanzeigen, die zwischen In-Game-Aktivitäten oder Levels erscheinen. Diese Anzeigen bieten eine hohe Sichtbarkeit, aber da sie potenziell störend sind, müssen Werbetreibende Inserts sorgfältig und nicht-invasiv verwenden.

Der Benutzer wird dann aufgefordert, einen der folgenden Schritte auszuführen:

• Sehen Sie sich die gesamte Anzeige an
• Interagieren Sie mit der Anzeige und besuchen Sie die Aktionsseite
• Überspringen Sie die 5-Sekunden-Verzögerung vor der Anzeige
• Interstitial-Anzeigen enden normalerweise auch mit einer Handlungsaufforderung zum Herunterladen der Anwendung. Interstitial-Anzeigen sind zwischen den Phasen am effektivsten, ohne den Spielfluss unterbrechen zu müssen.

Banner anzeigen

So wie Bannerwerbung auf dem Desktop üblich ist, können Bannerwerbung in Handyspielen verwendet werden. Dieses Anzeigenformat ist in der Regel kostengünstiger als die meisten anderen Formate und bietet eine relativ unauffällige Möglichkeit, Ihrem Publikum Anzeigen anzuzeigen. Stellen Sie beim Anzeigen von Bannerwerbung für Benutzer in Ihrem Handyspiel sicher, dass die Werbefläche keinen kritischen Bereich auf ihrem Bildschirm abdeckt.

Bannerwerbung kann Rich Media wie bewegte Bilder und Videos enthalten. Während Banneranzeigen Werbetreibenden nicht viel Raum bieten, ihre Botschaft zu vermitteln, ist die Verwendung von Videos und anderen Rich Media eine großartige Möglichkeit, Banneranzeigen überzeugender zu gestalten und das Engagement zu steigern.

Spielbare Anzeigen

Spielbare Anzeigen sind interaktive Anzeigen, in denen Benutzer aufgefordert werden, eine kurze Demo des Spiels zu spielen, für das sie werben. Laut SmartyAds ist dieses gamifizierte Anzeigenformat achtmal effektiver als herkömmliche Inserts. Die Anzeigen sind in drei Teile gegliedert:

• Eine kurze Erklärung der Spielmechanik
• Eine kurze spielbare Demo
• Call-to-Action-Phrasen zum Herunterladen des Spiels

Weitere Informationen zu spielbaren Anzeigen finden Sie in unseren vorherigen Artikeln unter „ Wie steigern spielbare Anzeigen App-Installationen im App-Marketing? “.

Wann und wo schalten Sie Ihre Anzeigen für Handyspiele?

Wann sollte ich meine Anzeigen schalten?

Vor Spielbeginn : Indem Sie den Nutzern vor Spielbeginn Bonus-Videoanzeigen zeigen, geben Sie den Spielern die Möglichkeit, sich einen unmittelbaren Vorteil zu verschaffen. Zusätzliche In-Game-Ressourcen vor dem Spielen des Spiels zu haben, wird die Benutzererfahrung verbessern. Das Einblenden von Werbung vor Spielbeginn bedeutet auch, dass Spieler mit kürzeren Spielzeiten die Werbung eher sehen.

In Spielpausen : Der richtige Zeitpunkt, wie zum Beispiel neue Level, ist perfekt für Werbung. Wenn Sie Incentive-Videoanzeigen implementieren, können Sie Momente auswählen, in denen Benutzer zusätzliche In-Game-Belohnungen benötigen, um in Ihrem Spiel voranzukommen. Es ist jedoch entscheidend, dass die Anzeigen, die Ihre Benutzer während der natürlichen Pausen in Ihrem Spiel sehen, die Benutzererfahrung nicht zu sehr stören.

Nach dem Spiel : Sie können Ihren Benutzern auch Anzeigen zeigen, wenn sie nicht weiterkommen und neu starten müssen. Dieses "Spielende"-Szenario kann auch eine großartige Gelegenheit sein, Spielern zusätzliche Lebensadern zu bieten. Beispielsweise kann ein Benutzer keine Leben mehr haben, kann aber den "Game Over"-Bildschirm vermeiden, indem er eine 15-Sekunden-Werbung ansieht und zusätzliche Leben gewinnt. Sie können den "Game Over"-Bildschirm verwenden, um dem Benutzer einen Bonusvorteil für den nächsten Pass zu geben.

Welches Anzeigenformat sollten Sie basierend auf Ihrem Spielgenre verwenden?

Action : Von Plattformern bis hin zu Beat-Em-Ups konzentrieren sich Actionspiele auf Geschicklichkeit, Reaktionszeit und Hand-Auge-Koordination, um schwierige Herausforderungen zu meistern. Bonus-Videoanzeigen sind perfekt für Spieler, die ihre Statistiken verbessern oder neue Gegenstände erwerben möchten. Darüber hinaus werden Actionspieler eher zu zahlenden Spielern, sobald sie die exponentiellen Vorteile des Bezahlens oder Verschenkens von Gegenständen erkannt haben. Belohnen Sie also Spieler, die mit Ihren Anzeigen interagieren, und erhöhen Sie Ihre Chancen auf In-Game-Käufe.

Arcade : Ein Spiel im klassischen Stil, das einzigartige Fähigkeiten in der Spielmechanik erfordert. Bonus-Videoanzeigen und -Einfügungen funktionieren gut, wenn das Arcade-Spiel mehrere Ebenen hat. Erwägen Sie, zusätzliche Leben oder Bonusmultiplikatoren für die Interaktion mit Anzeigen anzubieten.

Um mehr über das Marketing von Arcade-Spielen zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie Ihr mobiles Arcade-Spiel bewerben.

Battle Royale : Online-Multiplayer-Spiel, das Elemente des Überlebens, des letzten Mannes und des Aufräumens verwendet. Ähnlich wie bei Actionspielen sollten Sie ein Glücksrad oder Bonus-Videoanzeigen verwenden, wenn die Spieler einen zusätzlichen Schub benötigen. Sie könnten sich von der mobilen Monetarisierungsstrategie von Call of Duty im Wert von 559 Millionen US-Dollar inspirieren lassen. Erwägen Sie, kostenlose Pakete, Kisten oder sogar Punkte für die Interaktion mit Videoanzeigen anzubieten.

Casual : Spiele für den Massenmarkt mit geringem Risiko, die sich an Amateure richten. Ähnlich wie bei Arcade-Spielen sollten Sie erwägen, unaufdringliche Interstitial-Anzeigen zwischen den Levels einzufügen, um ein nahtloses Spielerlebnis zu schaffen.

Um mehr über den Casual-Game-Markt zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Hyper-Casual-Games beliebt und profitabel bleiben können.

MMORPG: Massive Multiplayer-Online-Rollenspiele, die Online-Spiele, die Steuerung und Entwicklung Ihres eigenen Charakters und Rollenspiele umfassen. Aufgrund der immersiven Natur von MMORPGs ist In-App-Werbung schwieriger als in anderen Genres. Hardcore-Gamer spielen stundenlang am Tag, und kontinuierliches Engagement hat für Publisher Priorität.

Um mehr über die RPG-Werbung zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachsehen, wie Sie ein mobiles Rollenspiel (RPG) bewerben?

MOBA : Multiplayer-Online-Battle-Arena-Spiele beinhalten zwei Teams von Spielern, die gegeneinander antreten, um Tore zu erzielen oder die Teamstruktur des anderen zu übernehmen. Zu den häufigsten Anzeigen gehören Beilagen und motivierende Videoanzeigen.

Rätsel: Logik und konzeptionelle Fähigkeiten sind erforderlich, um die Level zu meistern. Ähnlich wie bei Gelegenheitsspielen sind Interstitial-Anzeigen zwischen Levels die häufigste Form der Werbung.

Sport: Spiele, die Sportarten wie Basketball, Fußball, Baseball usw. simulieren. Motivierende Videoanzeigen sind in Sportspielen üblich.