Ist der Posteingang von jemandem in der letzten Woche übergelaufen? Unsere auch. Für die meisten E-Mail-Marketer war es natürlich das Ergebnis der geschäftigsten Zeit des Jahres: der Doppelschlag von Black Friday und Cyber ​​Monday (BFCM). Tatsächlich wurden in diesem Jahr 72 % mehr E-Mails über das Cyber ​​Weekend verschickt als im Jahr 2019.

Während viele Einzelhändler standardmäßig Standardangebote und vorhersehbare Betreffzeilen verwenden, um den Umsatz zu steigern, überdenken einige versierte Marken ihre BFCM-Strategie in der Hoffnung, eine bessere Reaktion von den Abonnenten zu erhalten.

Unten finden Sie einige der beliebtesten Black Friday- und Cyber ​​Monday-E-Mails des Litmus-Teams. Hoffentlich holst du dir nächstes Jahr ein paar Tipps und Inspiration für deine eigenen Kampagnen.

Carin Slater, Spezialistin für E-Mail-Marketing

Oberschenkelmontag bei Chubbies

Betreffzeile: DER TAG IST HIER…
Vorschautext: KOSTENLOSE GESCHENKE. HEISSE ANGEBOTE. OH MEIN.

Die E-Mail, die mir in dieser Saison am meisten auffiel, war von Chubbies. Ehrlich gesagt hat mir der "von"-Name wirklich gut gefallen. Es hat mich dazu gebracht, die E-Mail zu öffnen. Anscheinend ist es eine Sache, die Chubbies schon seit einiger Zeit machen, aber ich habe ihre E-Mails nur dieses Jahr abonniert, also habe ich es gerade zum ersten Mal gesehen. Jeder liebt ein gutes Wortspiel, oder?

Jason Rodriguez, Community- und Produkt-Evangelist

Hinoki

Betreffzeile: 10 % Rabatt bei Hinoki, diesen Black Friday.
Vorschautext: Eine einmal im Jahr stattfindende Veranstaltung, 27. November.

Obwohl ich kein großer Fan des eng aussehenden Textes auf der linken Seite der E-Mail bin, denke ich, dass die Botschaft sehr effektiv ist. Im Gegensatz zu den meisten Marken, die häufig Rabatte für ihre Produkte anbieten, macht Hinoki sehr deutlich, dass der Black Friday die einzige Chance ist, ihre Weltklasse-Messer für weniger Geld zu bekommen. Genau wie ihre Klingen ist diese E-Mail schonungslos auf das Wesentliche reduziert. Liebe es.

Nächstenliebe: Wasser

Betreff: Es ist fast #GivingTuesday… aber wir bitten Sie nicht zu spenden.
Vorschautext: Kommen Sie stattdessen zu einem Tag der Großzügigkeit?

OK, das ist also nicht für Black Friday oder Cyber ​​Monday, aber ich musste es einschließen. Charity:water ist seit langem einer meiner Lieblings-E-Mail-Versender, und dies ist ein großartiges Beispiel dafür. Ihre Giving Tuesday-E-Mail widersetzt sich dem Trend, dass gemeinnützige Organisationen um Geld bitten und gibt den Leuten Empfehlungen, wie sie stattdessen ihren Freunden, ihrer Familie und der Gemeinschaft etwas zurückgeben können. Buchstäblich jeder außer Wohltätigkeit: Wasser. Besonders toll finde ich, wie praktisch die meisten Vorschläge sind. Sie berücksichtigen die anhaltende Pandemie und die wirtschaftliche Krise, die die Menschen erleben, ermutigen die Menschen aber dennoch, dort zu tun, wo sie sind, egal wie klein sie sind. Von solchen Dingen braucht die Welt im Jahr 2020 und darüber hinaus mehr.

Magan Le, Content-Marketing-Manager

Solly Baby

Betreffzeile: Alle Deets in unserem Black Friday Sale
Vorschautext: Nein, im Ernst. Wir verschütten alles.

Zwei der E-Mails, die ich hier erwähne, haben ein gemeinsames Thema: Sie legen meine Erwartungen fest und reduzieren so die Angst, die normalerweise mit dem Ansturm von Black Friday und Cyber ​​Monday einhergeht. Der Bonus? Sie vermeiden es, sich im Meer von BFCM-E-Mails zu verlieren, die ich noch öffnen muss.

Ich hasse es einzukaufen und mich zu fragen, ob ich später ein besseres Angebot verpassen werde. Was ich an Solly Babys E-Mail liebe, ist, dass sie täglich aufschlüsseln, was Sie während der Verkaufswoche erwartet, sodass Sie planen können, an dem Tag des zusätzlichen Vorteils einzukaufen, der Ihnen am besten gefällt.

Sie ermutigen auch Mundpropaganda, um ihre Reichweite für den Verkauf zu erhöhen, indem sie ein Werbegeschenk veranstalten. Toller Schritt für die E-Mail-Akquisition.

Piper & Scoot

Betreffzeile: Was auch immer Sie tun, schauen Sie nicht nach!
Vorschautext: SCHWARZER FREITAG BEGINNT 22.11. um 18 Uhr MST

Piper & Scoot macht eine mutige Sache, indem sie den Leuten sagt, dass sie nicht auschecken sollen, bevor ihr Black Friday-Verkauf beginnt. Oh, die Gewinnspannen! Aber ehrlich gesagt, es ist eine großartige Möglichkeit, die Beziehung von Piper & Scoot zu ihren Abonnenten noch tiefer zu fördern. Niemand fühlt sich gerne betrogen. Außerdem erspart es ihnen die Flut von E-Mails und Telefonanrufen, die sie wahrscheinlich von verärgerten Kunden erhalten würden, die sich beschweren und eine Preisanpassung verlangen. Gewinnen, gewinnen!

Heidelbeere

Betreffzeile : Whoaaaaa Ausgezeichnet!
Vorschautext: Hey Magan, unser Cyber ​​Monday-Sale endet in nur 8 Stunden und die Schnäppchen des Jahres sind schnell ausverkauft. Also fügen wir dem Mix ein paar neue Bestseller hinzu, die selten sind…

Okay, ich habe gerade diese E-Mail von Huckberry bekommen und ich liebe sie aus mehreren Gründen:

Die Betreffzeile hat eine "Bill and Ted's Excellent Adventure"-Atmosphäre, und sie tragen dieses nostalgische Thema der 1980er Jahre durch den Rest der E-Mail sowohl in der Kopie als auch in den Bildern. Es ist für sie nicht normal, aber es ist nicht völlig markenfremd und hebt sie definitiv aus dem Meer der ansonsten langweiligen Einzelhandels-E-Mails hervor.

Diese E-Mail wird als E-Mail positioniert, die von ihrem VP of Merchandising persönlich weitergeleitet wird. (Und ja, mir ist aufgefallen, dass er Asiate ist. Repräsentation ist wichtig.) Sie tun dies ohne das knifflige „FWD“ in der Betreffzeile. Und ich habe meinen Posteingang überprüft: Ich habe die tatsächlich weitergeleitete E-Mail früher am Tag erhalten, damit sie sich authentischer anfühlt. Ich frage mich, ob sie mir diese E-Mail nur geschickt haben, weil ich die erste nicht geöffnet habe.

Was sind Ihre Lieblings-E-Mails?

Erhalten Sie E-Mails zum Black Friday oder Cyber ​​Monday, die es wert sind, präsentiert zu werden? Wir würden gerne in den Kommentaren unten davon hören. Teilen Sie uns mit, warum Ihnen eine bestimmte Kampagne gefallen hat, teilen Sie einen Screenshot oder einen Link zur Ansicht im Browser und teilen Sie der Community mit, wer diese Weihnachtszeit richtig macht.

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