Ein Leitfaden zum Marketing auf Threads

Threads sind vielleicht neu in der Social-Media-Szene, aber sie haben in kurzer Zeit für viel Aufsehen gesorgt!

Diese Meta-eigene Microblogging-Plattform positioniert sich als Alternative zu Twitter (X) und verzeichnet derzeit mehr als 100 Millionen Downloads – und jeden Tag kommen mehr dazu.

Seit seiner Einführung im Juli 2023 und der Expansion in die EU im Dezember hat Threads einen fulminanten Start hingelegt. Aber wird der Erfolg über die anfängliche Begeisterung für diese neue Plattform hinaus anhalten? Und wird es sich als kleines Social-Media-Marketing-Tool erweisen, das einen echten Return on Investment (ROI) bietet?

1. Was sind Threads?
2. Wer nutzt Threads?
3. Wie fangen Sie mit Threads an?
4. Wie können Sie Threads nutzen, um Ihre Marke zu stärken?
5. Welche Marken gibt es in Threads?
6. So erstellen Sie eine Strategie für Threads

Wir werden uns auch mit der heiklen Frage befassen, ob Sie darüber nachdenken sollten, X statt Threads zu verlassen. Lass uns anfangen.

Was sind Threads?

„Viele Marken haben so viel Spaß an Threads. Es erinnert fast an die Anfänge von Twitter, als man einfach Fragen stellen, eine Diskussion führen oder einfach nur ein bisschen scherzen konnte. Und Sie brauchen keine ausgefallene Videografie oder riesige Fotokarussells, um Anklang zu finden. Man braucht nur ein gutes Thema und einen tollen Tonfall.“ Alison Battisby

Threads wurde von Meta entwickelt und ist eine Social-Media-Plattform im Kurzform-Content-Stil, die viele als zukunftsweisende Alternative zu Twitter betrachten.

Die Threads-Plattform ähnelt in vielerlei Hinsicht der Plattform, die früher als Twitter bekannt war (die jetzt einfach „X“ heißt), was das Erscheinungsbild und die Funktionalität betrifft. Einer der Hauptunterschiede besteht jedoch darin, dass es dezentralisiert ist. Dies bedeutet, dass Benutzer nicht von einer zentralen Stelle reguliert werden müssen, sondern ihre Datenschutzeinstellungen sowie die Art und Weise, wie sie die Inhalte in ihrem Feed anzeigen, erstellen und mit ihnen interagieren, selbst bestimmen können. Threads ist eine Social-Media-Plattform, die für das Zeitalter des Metaversums geeignet ist und den Erstellern sowie Privatnutzern völlige Autonomie darüber gibt, was sie erstellen und konsumieren.

Seit Elon Musk X übernommen hat und wir noch immer darüber nachdenken, wie sich die Plattform verändern wird, strömen Scharen von Nutzern zu Threads als besserer Alternative.

Lesen Sie : Unser ultimativer Leitfaden zur KI im digitalen Marketing, um im Zeitalter des Metaverses die Nase vorn zu haben.

Wer nutzt Threads?

Bisher scheint Threads Benutzer aus einem ziemlich breiten Spektrum an Bevölkerungsgruppen anzulocken. Allerdings gibt es beim Geschlecht eine gewisse Unstimmigkeit. Tatsächlich sind laut einer Studie etwa 68 % der Nutzer männlich und 32 % weiblich.

Auffällig ist auch, dass zwar Nutzer aus allen wichtigen Nutzergruppen Threads verwenden, der Großteil der Nutzerbasis der Plattform jedoch aus der Generation Z besteht.

96 % der Nutzer der Plattform nutzen auch häufig das zu Meta gehörende Instagram (was eigentlich eine Selbstverständlichkeit ist), wobei 80 % auch auf WhatsApp sehr aktiv sind.

Besonders beliebt ist Threads in Indien, Brasilien, Mexiko, Japan und Großbritannien. Mit der endgültigen Öffnung der Plattform für EU-Länder im Dezember 2023 wurde ein Markt von fast einer halben Milliarde neu eröffnet, wobei die Plattform laut The Wall Street Journal potenziell etwa 40 Millionen mehr Nutzer pro Monat verzeichnen könnte.

Der Aufstieg von Threads war bisher ziemlich monumental, wobei Mark Zuckerberg behauptete, dass die App gute Chancen habe, in nicht allzu ferner Zukunft eine Milliarde Nutzer zu erreichen.

Threads hat sich als Plattform zur Unterstützung von Content-Erstellern positioniert. Und während das Führungsteam erklärt, dass Threads nicht dazu da ist, Nachrichten zu verbreiten, ist es auch nicht gegen Nachrichten. Daher blockierte Threads Benutzersuchen nach den Begriffen „COVID“, „Long COVID“ und „Impfungen“, es wird jedoch erwartet, dass diese Einschränkungen bald aufgehoben werden. Einer der Gründe könnte das Bestreben sein, das Plattform-Engagement durch die Schaffung eines offeneren Gesprächsraums zu verbessern.

Trotz der derzeit neutralen Haltung gegenüber Nachrichten begannen nur wenige Tage nach Ausbruch des Israel-Hamas-Konflikts Scharen von Reportern, wichtige Aktualisierungen auf Threads zu teilen, was es zu einem Ventil für aktuelle Ereignisse machte.

An diesem Punkt im Spiel scheint es, dass Threads, obwohl es in Bezug auf die Gesamtzahl immer noch hinter X liegt, in Bezug auf die Downloads X übertrifft. Die Plattform ist auf dem Vormarsch – und wenn sie richtig genutzt wird, könnte sie eine Fundgrube an markenstärkenden Vorteilen bieten.

Wie fangen Sie mit Threads an?

Sie können sich für Threads anmelden und mit Ihrem bestehenden Instagram-Profil ein Konto erstellen. Folgendes ist zu tun:

• Laden Sie die Threads-App herunter.
• Melden Sie sich mit Ihren Instagram-Zugangsdaten an.
• Erstelle dein Profil.
• Legen Sie Ihre Datenschutzeinstellungen fest. (Sie können beispielsweise entscheiden, ob Ihr Konto öffentlich oder privat sein soll.)
• Beginnen Sie mit dem Produzieren und Engagement!

Sobald Sie eingerichtet sind, können Sie relevante Communities erschließen, Kurzinhalte erstellen, interaktive Gespräche führen und visuelle Inhalte teilen (ähnlich wie bei X).

Hinweis : Wenn Sie kein Instagram-Konto haben, können Sie in der App trotzdem ein Threads-Konto eröffnen, um zu durchsuchen, was dort ist. Sie benötigen jedoch ein Instagram-Konto, um etwas zu posten und mit anderen zu interagieren.

Wie können Sie Threads nutzen, um Ihre Marke zu stärken?

Wir haben die Grundlagen sowie den aktuellen Stand von Threads besprochen. Schauen wir uns nun an, wie Sie die Plattform zu Ihrem Markenvorteil nutzen können.

Kennen Sie Ihre Threads-Funktionen

Um Threads optimal nutzen zu können, sollten Sie sich zunächst die Zeit nehmen, die wichtigsten Funktionen kennenzulernen.

Diese Schlüsselfunktionen helfen Ihnen bei der Navigation auf der Plattform und ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte relevanter, ansprechender und konsistenter zu gestalten. Lass uns einen Blick darauf werfen.

• Ein Beitragslimit von 500 Zeichen: Threads hat ein Limit von 500 Zeichen, wenn es um die Erstellung textbasierter Beiträge geht. Ähnlich wie bei X können Sie auf die Inhalte anderer Ersteller antworten, sie zitieren und erneut veröffentlichen.
• Kontostatus: Sie können Ihr Threads-Konto entweder auf „Öffentlich“ oder „Privat“ festlegen – das bietet mehr Kontrolle in Bezug auf Datenschutz oder Sichtbarkeit. Wenn Sie sich über Ihr Instagram-Konto anmelden, wird Ihr Threads-Konto automatisch überprüft. Sobald Ihr Konto verifiziert ist, wird Ihr Konto als Beweis mit einem blauen Häkchen angezeigt.
• Teilen von Storys: Es gibt keine spezielle Story-Funktion für Threads – Sie können Ihre Threads-Inhalte jedoch auf Ihrem Instagram-Konto teilen, um zusätzliches Engagement, Aufmerksamkeit und Cross-Promotion zu erzielen. Wenn Sie dies mit einem starken, stilisierten Markenthema tun, können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und die Bekanntheit steigern.
• Enge Freundeskreise und Community-Kuratierung: Sie können „enge Freundeskreise“ erstellen und Gruppen relevanter Benutzer oder Konten kuratieren, um besonders personalisierte Gespräche anzustoßen. Anschließend können Sie zielgerichtete Inhalte teilen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Mehrwert bieten und das Engagement dieser Gruppen fördern.
• Werbung ist derzeit nicht verfügbar: Formelle bezahlte Werbung ist derzeit auf der Plattform nicht verfügbar, soll aber im Laufe des Jahres 2024 eingeführt werden. Die beste Möglichkeit, Ihre Reichweite zu steigern und Ihr Angebot auf sinnvolle Weise zu präsentieren, ist derzeit die Verwendung von Threads Nutzen Sie die Kraft des Influencer-Marketings.

Laden Sie herunter : Unser ultimativer Leitfaden zum Influencer-Marketing mit praktischen Tipps und Insider-Ratschlägen zur Nutzung dieses leistungsstarken Werbemediums zu Ihrem Markenvorteil.

Vermeiden Sie die Veröffentlichung langweiliger oder wegwerfbarer Inhalte

Das Hauptziel von Threads besteht darin, verbundene Communities zu schaffen und sinnvolle Gespräche auf der Grundlage relevanter Themen oder persönlicher Interessen zu fördern.

Ziel ist es, einen Raum zu bieten, der die Zusammenarbeit anregt und es Benutzern ermöglicht, „das Fett zu reduzieren“, wenn es darum geht, irrelevante Inhaltsbilder in ihrem Feed dauerhaft zu verwenden.

Auch wenn ein humorvoller Ton bei Threads sehr gut funktioniert (und eine hervorragende Möglichkeit ist, Engagement zu wecken und gleichzeitig Benutzer für Ihre Marke zu gewinnen), müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte ins Schwarze treffen.

Welche Marken sind in Threads enthalten?

Nachdem wir nun eine gute Vorstellung davon haben, was die Best Practices für Threads sind, schauen wir uns einige gute Beispiele dafür an, wer derzeit einen starken Eindruck bei Threads hinterlässt.

Pizza Hut

Dieser Threads-Beitrag von Pizza Hut ist zwar etwas kitschig (entschuldigen Sie das Wortspiel), aber sicherlich kein Verbrechen gegen soziale Medien. Allerdings hat es wenig Substanz. Tatsächlich ist es wegwerfbar und verschwindet schnell im Hintergrund.

American Airlines

American Airlines nimmt bei Threads mit Inhalten, die einen starken Tonfall haben, eine ordentliche Portion Humor aufweisen und sehr gesprächig sind, ernsthaft an Fahrt auf.

Zusätzlich zu den aufsehenerregenden „Wednesday Wisdom“-Inhalten bietet die Marke aussagekräftige Threads-Inhalte, die thematisch sind und mit gut getimten aktuellen Fragen zu Gesprächen anregen.

Wichtigste Erkenntnis: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum relevant sind. Und bevor Sie auf die Schaltfläche „Posten“ klicken, stellen Sie sicher, dass Sie tatsächlich etwas zu sagen haben. Dieser Ansatz bietet Ihnen eine durchweg gesunde Rendite für die Investition in Threads-Inhalte.

Canva

Canva, die Plattform für visuelles Design, hebt sich ebenfalls von der Masse der Threads ab und bietet eine ständige Flut an aufmerksamkeitsstarken Inhalten, die die perfekte Balance zwischen fesselnder Bildung, Konversation und purem Spaß finden.

Dieser Beitrag weckt beispielsweise Neugier, erregt Aufmerksamkeit und widerspricht dem typischen Inhalt, den Sie von ähnlichen Marken in Threads sehen. Es ist auch ein Beweis für die enorme Fangemeinde von Canva auf der Plattform.

So erstellen Sie eine Strategie für Threads

Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Threads-Inhalten zu ziehen, müssen Sie strategisch denken. Mit einer klaren Strategie, die aus Schauen, Zuhören, Testen, Ausprobieren und viel Kreativität besteht, erzielen Sie ein kontinuierliches Engagement und erhöhen gleichzeitig die Reichweite Ihrer Plattform.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung einer effektiven Threads-Strategie helfen:

• Legen Sie los und probieren Sie es aus: Marken sollten dort zumindest präsent sein, auch wenn es darum geht, sich einen Benutzernamen zu sichern, denn im Jahr 2024 werden die Benutzerzahlen steigen. Dies ist die Zeit, mit der Plattform zu experimentieren. Wenn Sie also ein Konto erstellen und mit der Interaktion auf der Plattform beginnen, haben Sie die Hälfte geschafft. (Erfahren Sie mehr über den Aufbau einer Präsenz auf Threads in unserem Trends-Webinar.)
• Sitzen Sie, schauen Sie zu und hören Sie zu: Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, sowie andere Marken oder Sektoren, die Sie interessieren und die nichts mit Ihrer Branche zu tun haben.
• Denken Sie kreativ: Um Ihr Publikum aufzubauen und in Threads hervorzustechen, müssen Sie kreativ sein. Indem Sie eine ausgewogene Mischung aus den besten Engagement-Optionen der Plattform (mehr dazu in Kürze) und Inhaltsformaten nutzen, werden Sie Interesse wecken und Werbewellen schlagen.

Sollten Sie darüber nachdenken, X zu verlassen?

Sollten Sie also angesichts des anfänglichen Erfolgs von Threads den Wechsel wagen und X ganz aus Ihrer Social-Media-Strategie streichen? Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei Ihrem Umzug beachten sollten:

• Schauen Sie sich zunächst Ihre Statistiken an. Offensichtlich gibt es einige Bereiche, die weiterhin florieren, etwa Sport und aktuelle Nachrichten.
• Sehen Sie, wie viele Impressionen Ihre Tweets im Durchschnitt erhalten. Wenn Ihre Tweets oder Ex-Beiträge nicht von mehr als 2.000 Personen gesehen werden, ist es möglicherweise an der Zeit, das Konto zu löschen.
• Sie müssen Ihr X-Konto jedoch nicht löschen. Sie könnten es einfach in die Warteschleife legen und erwägen, oben eine Nachricht anzupinnen, in der Sie die Leute bitten, zu Ihnen zu kommen und Ihnen in den Threads zu folgen. Das ist eine nette, freche Art, den Traffic auf Ihr brandneues Profil auf Threads zu lenken.

Tipps zur Interaktion mit Threads-Inhalten

Um Ihre Threads-Inhalte aktuell zu halten, nutzen Sie die folgenden Threads-Inhaltsoptionen:

• Veröffentlichen Sie relevante Inhalte in Form von Zitaten erneut: Anstatt nur erneut zu veröffentlichen, fügen Sie Ihre eigenen Gedanken hinzu, um eine Konversation anzuregen.
• Veröffentlichen Sie aktuelle Fragen und Gesprächsanregungen: Stellen Sie Fragen und erstellen Sie Inhalte, die Gespräche anstoßen und zur Interaktion anregen.
• Probieren Sie Umfragen und Umfragen aus: Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, für Aufsehen zu sorgen und wichtige Erkenntnisse zu relevanten Themen zu sammeln.
• Informieren Sie sich über aktuelle Nachrichten in Ihrer Nische: Werden Sie zum Vordenker und steigern Sie die Reichweite Ihrer Plattform.
• Erstellen Sie Markeninhalte hinter den Kulissen: Ein Blick hinter die Kulissen sorgt für originelle Inhalte und bringt den Menschen Ihre Marke näher.
• Teilen und kuratieren Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC): Dies gibt Ihnen endlosen Spielraum für authentische Inhalte, die für Aufsehen sorgen und Conversions erzeugen.
• Berücksichtigen Sie persönliche Geschichten, Gedanken oder Meinungen: Diese Art von Inhalten wird Sie in einem überfüllten Raum hervorheben und gleichzeitig Ihre Marke menschlich machen. Vermeiden Sie jedoch, zu kontrovers zu sein!
• Fügen Sie animierte Grafiken, Memes und auffällige Markenvideoinhalte hinzu: Dies ist eine weitere Möglichkeit, immer wieder visuelle Aufmerksamkeit zu erregen.

Lesen Sie : Unser unverzichtbarer Leitfaden zum Erstellen einer Social-Media-Strategie, die die Markenbekanntheit und den Return on Investment (ROI) für zusätzliche Inspiration steigert.

Fazit: Marketing mit Threads

Threads ist eine Plattform auf dem Vormarsch. Obwohl es viele funktionale und ästhetische Überschneidungen mit

Steigen Sie auf die Spitze dieser Trendwelle, gehen Sie Ihre Content-Strategie mit Bedacht an und Sie haben die Chance, sich im Social-Media-Marketing einen Vorsprung zu verschaffen.

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